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Cannes Juvenil vía YouTube 17 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in creatividad, Internet, participación, premios, publicidad, spot, spots.
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youtube Cannes Young Lions

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Hoy 17 de mayo es el Día Internacional de Internet, y el festival más famoso de la publicidad se da cita en Youtube, el rey de los vídeos online. Los festivales de publicidad venían necesitando este tipo de convocatorias para lucir el nuevo talento y levantar cabeza en medio de la crisis.

The YouTube Cannes Young Lions es una convocatoria para crear en 48 horas piezas entre las que se seleccionarán las mejores para participar en Cannes Lions 2009.

El pasado viernes 15 se dio a conocer el briefing y hoy domingo 17 de mayo a media noche se cerrará el plazo para presentar los vídeos para trasladar al grán público el mensaje de la ONG Oxfam sobre la importancia de la Conferencia de Naciones Unidas sobre Cámbio Climático el próximo mes de diciembre en Copenhague.

Para seleccionar los ganadores el 1 de junio un jurado valorará la creatividad y medirá el número de visitas y las puntuaciones obtenidas. Por lo tanto, 2 semanas, del 18 año 31 de mayo, para lograr que el spot corra como la pólvora por internet y se convierta en la pieza más viral.

¿Las limitaciones? Jóvenes de hasta 28 años (Nacidos después del 27 de Junio de 1980) y piezas con un máximo de 60 segundos

El premio será un viaje con todos los gastos pagados y una plaza en la sección Jóvenes Publicitarios de la presente edición del Festival de Cannes, que se celebrará del 21 al 27 de junio de 2009, representando a YouTube.

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Visto en Youtube.com. LaAdmosfera.blogspot.com. pub-elisava.com. ManuelPizarro.wordpress.com.

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John Lennon resucita para una ONG 6 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, creatividad, estrategia, Internacional, Internet, marketing, navidad, ONGs, publicidad, spot.
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Este es el controvertido spot que la Fundación “One Laptop Per Child” ha lanzado estas navidades y que podrá verse online y en aquellos medios que quieran donar el espacio. La agencia creativa encargada es Taxi, Nueva York.

Yoko Ono ha dado su consentimiento para la utilización de la imagen de su marido, que gracias a los avances tecnológicos ha renacido para lanzarnos un mensaje:

Imagina que todos los niños, no importa en que parte del mundo estén, tuvieran acceso al universo del conocimiento. Tendrían una oportunidad para aprender, para soñar, para lograr lo que quisieran. Yo intenté hacerlo a través de la música, pero ahora tú puedes hacerlo de muchas otras maneras. Puedes dar un portátil a cada niño y más allá de lo que imaginas, tú puedes cambiar el mundo.”

La fundación asegura que su misión y el anuncio encajan perfectamente con la visión de John Lennon por cambiar el mundo y espera que el mensaje sirva para que la gente se dé cuenta del poder que tiene la educación en ese cambio.

Aún así, no todo el mundo está de acuerdo con el uso de una persona fallecida, como lo es el músico, para llegar a los corazones y las conciencias del mundo. En el canal de Youtube, en el que la Fundación a colgado el spot, los comentarios en contra del spot son numerosos.

Sin embargo, éste no es el primer anuncio en el que se utiliza la imagen y la voz de un personaje famoso, ya muerto, con fines comerciales. No recuerdo que se formara gran revuelo con  Bruce Lee hablando en una pieza de una conocida marca de coches.

La polémica está servida.

Visto en: Ad Age,

Campaña contra la violencia de género del Ministerio de Igualdad 1 agosto 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, España, exterior, ficha técnica, Internet, politica, prensa, publicidad, spot, spots, television.
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“Ante el maltratador, tolerancia cero”

Este es el slogan de la nueva campaña contra la violencia de género promovida por el controvertido Ministerio de Igualdad.

Bibiana Aido

Las críticas le han llovido a este ministerio desde que el presidente Zapatero decidiera crearlo y poner al frente del mismo a Bibiana Aído, que ha tenido alguna que otra desafortunada intervención en los medios.

Dejando de lado el debate sobre las labores de este ministerio, su relevancia… la ministra ha presentado la nueva campaña que se emitirá hasta finales de 2008. Con el objetivo del rechazo social y el aislamiento de todos aquellos que dañan a las mujeres, la campaña persigue la complicidad de toda la sociedad para acabar con este problema.

Con un coste de 4 millones de euros, la campaña estará presente en televisión, radio, prensa, exterior e Internet. En total, se harán 1281 inserciones en todos los medios mencionados.

La campaña ha sido obra de ArnoldFuel.

(más…)

Gozatu euskaraz 5 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Bilbao, campaña, Comunicación, Cultura, Euskadi, euskera, institucional, Internet, publicidad, spot, television.
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El pasado 29 de mayo la Diputación Foral de Bizkaia puso en marcha la campaña “Gozatu euskaraz”.

Gozatu euskaraz

Dirigida a jóvenes bizkainos entre 15 y 25 años, esta campaña tienes dos objetivos:

  • Promocionar el uso del euskera
  • Promocionar el uso entre los jóvenes

Habiendo superado el umbral mínimo de conocimiento del euskera, el reto ahora es que los jóvenes lo usen en su vida diaria de un manera natural.

Los medios utilizados serán la televisión e Internet. En televisión, el spot de 30″ se emitirá durante 3 semanas y la web estará abierta todo un mes.

Según fuentes de la Diputación, Internet es la apuesta fuerte de la institución, ya que datos del Eustat reflejan que el 88,4% de los jóvenes entre 15 y 24 años son usuarios habituales de Internet.

Televisión

El lema “Gozatu euskaraz” (Disfruta en euskara) utiliza un lenguaje sencillo, divertido y original y se incide en los valores y modos de vida de los jóvenes en un sentido placentero del uso del euskera.

El spot recurre a una parte importante de la experiencia juvenil: la primera vez. Con esto se pretende crear una equívoco sutil entre la primera vez en diferentes aspectos de la vida ( sexo, emancipación, nuevas tecnologías, deporte…) y la primera vez en el uso del euskera.

El spot se emitirá en televisiones locales, ETB-2 y ETB-1.

Spot

Chica: Qué, ¿lo hacemos?

Chico: No sé si estoy preparado

Chica: ¿Cómo que no?

Chico: Tú controlas, ¿no?

Chica: Sí, claro

Chico: Dicen que se aprende practicando

Chica: Benga, va

Chico: Va

Chica: Kaixo, ni Marta naiz (Hola, yo soy Marta)

Chico: Kaixo, ni, Xabi. Zer moduz? (Hola, yo, Xabi. ¿Qué tal?)

Chica: Ederto (Genial)

Voz en off : Nork ez dio lehen aldia erraza denik?, baina probatu duten guztiek, errepikatu dute. Gozatu euskaraz ( ¿Quién dice que la primera vez sea fácil? pero los que prueban, repiten. Disfruta en euskera.)

Internet

La web es totalmente interactiva. A partir de una habitación de cualquier jóven bizkaino se puede acceder a fechas de conciertos, fiestas, diccionarios… y un foro en el que hablar sobre “la primera vez” hablando euskera.

Gozatu euskaraz

Además, se ha puesto en marcha la plataforma Youtube para visualizar el spot y poder subir tus vídeos sobre tu primera vez hablando euskera.

Visto en: EiTB24, Deia, Bizkaia.net

La peor cara de Caprabo es la que no se ve 26 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Comunicación, Curiosidades, empresas, Internet, laboral, marcas.
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El espectáculo montado por Caprabo a raíz de una iniciativa de tres de sus trabajadores, subiendo un vídeo con el chiki-chiki a Youtube, dice mucho de las personas que dirigen y toman decisiones en la compañía comprada hace un año por el Grupo Eroski.

Primero porque no era una mala imagen para la marca y segundo porque en estos casos, es peor el remedio que la enfermedad (como con el secuestro de la revista El Jueves). Han pasado de tener una campaña gratuita, con empleados alegres y divertidos, a una campaña negativa por una reacción más propia de una organización represora.

No han aprendido nada de casos anteriores, y olvidan que estamos en la era de internet 2.0. Lo han retirado de YouTube, pero todavía se puede ver en elpais.com. (más…)

IU: Campaña electoral en dibujos animados 29 enero 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, Internet, politica.
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Gaspi. Gaspar LlamazaresNo hay duda de que las elecciones están a la vuelta de la esquina. Creación de puestos de trabajo, reducción de impuestos, construcción de viviendas de protección oficial… todo son promesas y promesas y promesas… y algún que otro insulto entre candidatos, para qué negarlo.

Sin embargo, los asesores de los candidatos políticos saben que la sociedad está cambiando y que hay que cambiar la estrategia. Hemos llegado a un punto en el que cualquier soporte publicitario es válido para “vender” al candidato.

Desde marketing viral:

Hasta la creación de un canal en Youtube en el que se cuelgan los videos de los candidatos.

Pero Izquierda Unida ha querido ir más allá y ha creado un website en el que se pueden ver los capítulos del “miniYo” de Llamazares o hacerle preguntas que te contestará personalmente. Aunque puedes dedicar a jugar a “pillarle” y descubrir cual es la pregunta para la que no tiene respuesta coherente, la página web está pensada para acercarse a los votantes. Para lograrlo han tenido que grabar más de 70 vídeos-respuesta en tan dos días.

Se le podrán reprochar muchas cosas al candidato de IU, pero nunca que no haga uso de las nuevas tecnologías: youtube, myspace, blogs… Quiere llegar a los jóvenes y se nota.

Como explicó el responsable de Imagen Electoral, José Francisco Mendi, la federación pretende “atraer, acercar el mensaje y el candidato a los ciudadanos, innovar e incluso hacer sonreír”.

Las campañas electorales en España están cambiando. Veremos donde llegan…

Visto en: Público