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¿Y si te regalo un Mini? 13 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in Actualidad.
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En estas fechas navideñas (que ya hemos dejado atrás) es habitual encontrarse con el vecino cargado con paquetes de los regalos navideños: la caja de la Barbie, el envoltorio del coche teledirigido, la cesta de la colonia de mamá…

Pero, ¿te imaginas que al llegar al contenedor ves cómo alguien deposita la caja de un Mini Cooper? En Amsterdam ya saben lo que se siente.

Desde luego, tiene que ser una mezcla de asombro y de envidia. (más…)

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Spot nuevo Volkswagen Golf, “¿Quién si no?” 9 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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spot volkswagen golf VI 7 noviembre 2008

Ya está aquí la esperada sexta generación del Volkswagen Golf (ver vídeos de los anteriores), el coche más vendido en Europa en sus 34 años de vida, y que se ha rediseñado partiendo de cero. Y lo hace repasando toda su historia en cifras, pero en lugar de insistir en las habituales y ya conocidas (que también, y con diferencias con la versión italiana como podéis ver abajo), se detallan algunas de carácter más humano…

spot nuevo volkswagen Golf VI, 2008El nuevo diseño, que ha defraudado a muchos por conservador, está bajo la dirección de Walter De Silva, el responsable de algunos de los mayores éxitos estéticos en la automoción en los últimos años, que ha tomado el frontal del recuperado Sirocco, aunque sus diseñadores dicen que realmente es un homenaje al primer modelo del Golf.

Spot nuevo Volskwagen golf VI 2008La pieza ha sido desarrollada por la agencia DDB Barcelona, como la del anterior modelo con el intermitente. El apunte curioso es que aparezca un escarabajo cuando se indica que “ha asistido a miles de celebraciones”.

La campaña cuenta con la web www.nuevogolf.es, con versión del spot adaptada.

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Volkswagen EOS: Vacas 1 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, creatividad, ficha técnica, Internacional, publicidad.
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Gracias a Dios que las vacas no vuelan.

EOS.Lleva el tiempo contigo.

Una pequeña genialidad de Volkswagen para anunciar su descapotable modelo EOS.

Es un anuncio sencillo, sin adornos. Dice lo que tiene que decir y con un toque de humor.

Ficha Técnica

Advertising Agency: Fogel Ogilvy, Israel
Creative Director: Guy Goren
Art Director: Ran Hertz
Copywriter: Neer Perach
Illustrator: Yaniv Shahar
Published: March 2008

Visto en: Ads of the world

Volkswagen Polo, Marco Polo 26 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, ficha técnica, publicidad, spots.
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Volkswagen sigue manteniendo en su publicidad una línea de coherencia y continuidad que no se altera en cada una de las campañas. El humor como recurso más utilizado con el Polo, sorprende en cada entrega con una original historia que le da una personalidad simpática al modelo.

Un producto con un punto de originalidad, que lo hace diferente al resto, más allá de la calidad que se le presupone y un precio mayor que la competencia. Ahí está, paradojicamente, una de las preocupaciones de la marca para este y otros modelos, ser más caro pero mostrar una versión de acceso que enganche y abra las puertas del concesionario a muchos entusiastas del estilo, aunque luego, como suele pasar, el precio suba bastante si queremos algunos extras.

En este caso, la agencia DDB Barcelona ha contado con la productora Garage Films y el realizador Albert Uria para contar la historia de una combinación nominal que marca una vida de éxito, hasta el punto en que el protagonista decide dar el relevo a su querido Polo. En ese momento todo se viene abajo, pero volver a empezar es muy fácil, sólo cuesta 9.900€. Y sabes que te cambiará la vida.

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Spot Volkswagen Polo, “Marco Polo”:

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La belleza interior de Max 10 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, creatividad, marketing, publicidad, spots.
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Volkswagen nos sorprende con una nueva campaña, “Das Auto” (El Coche),  en la que el protagonista es Max, un escarabajo de 1964 que habla con diferentes personajes.

Belleza interior con Heidi Klum

Client: Volkswagen
Agency: Crispin, Porter & Bogusky
Creative Director: Tony Calcao
CD/Copywriter: Scott Linnen
Copywriter: Dave Schiff
Art Director: Colin Kim,
Alex Burnard
Production Company: The Directors Bureau
Director: Roman Coppola
Executive Producer: Melissa Culligan
Editorial Company: Final Cut, Los Angeles
Audio/Sound Design: Lime Studios
Mixer: Sam Casa
Music: Beacon Street Studios
VFX: Zoic Studios

La campaña se lanza con el objetivo de triplicar las ventas de vehículos Volkswagen en EEUU hasta el millón en un momento en que el descenso del dólar está haciendo mucho daño. Esto es el preludio de la presentación de nuevos modelos de la marca como Tiguan crossover SUV, Routan minivan, Passat CC, etc.

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Spot iGolf, “Emite más música y menos CO2” 2 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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nuevo volkswagen igolf bluemotion.

La bajada de ventas de automóviles, y sobre todo las nuevas exigencias medioambientales (sin impuesto de matriculación para los que emitan menos de 120 gramos de CO2 por kilómetro), parecen haber animado a los fabricantes a lanzar “renovados” modelos para entusiasmar a los compradores con nuevos argumentos publicitarios.

Ya hemos hablado del Seat León “Ecomotive” y del Lancia Musa “Ecollection”, sin olvidar los Renault “Eco2”. Y parece que entre todos están consiguiendo que los ecológicos se vendan más.

Ahora le toca el turno a Volkswagen con su modelo de más éxito y popularidad, el Golf, que viene con la” i” del iPod Nano de 8Gb que incluye de serie (del que toma también el estilo gráfico de las nuevas campañas), además del “Bluemotion” por reducir las emisiones de CO2.

El modelo que se anuncia es de la “gama de acceso”, con una campaña que le da una imagen más joven y un precio atractivo. Hay cuatro motores para elegir, dos en diésel (90 y 105CV) y otros dos en gasolina (102 y 140CV), con un equipamiento bastante atractivo.

Con estas premisas, la agencia DDB Barcelona ha creado para televisión una pieza de animación muy atractiva a ritmo de sonidos “dixieland jazz” (jazz, hip-hop y funk). La música que libera el coche flota por el aire, propagándose por las calles a su paso. El titular no lo podía decir mejor: “Emite más música y menos CO2”.

Spot Volkswagen iGolf:

Tribal DDB se ha encargado de la parte online, desarrollando el sitio www.nuevoigolf.com, en el que además de recrearnos con el spot, podemos obtener completa información del modelo y contribuir a su difusión.

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Volkswagen Touran con Park Assist, mi padre tiene poderes 14 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Nueva campaña titulada “Magia” de DDB y Tribal DDB con la productora The Gang y postproducción de Infinia para Volkswagen Touran con sistema de asistencia al aparcamiento (ver vídeo e infografía), para que nos olvidemos de las complicadas maniobras y golpes de “contacto”. Tan sorprendente que parecerá que tienes poderes, como se muestra a través de una original historia en la que nadie en el colegio cree a un niño que lo ha visto con sus propios ojos.

España. Volkswagen Touran Traveller con Park Assist. Mi padre tiene poderes (enero 2008) 45″:

Versión 35″.

FICHA TÉCNICA

Localización: España
Cliente:
Volkswagen (V.A.E.S.A.)
Producto: Touran.
Agencia:
DDB Barcelona y Tribal DDB
Contactos del cliente: Caita Montserrat y Albert García
Director creativo ejecutivo: José María Roca de Viñals
Director de arte: Xavi Sitjar
Redactor: Isahac Oliver
Director de cuenta: Gorka Lozano y
Ester Vall.
Ejecutiva: Ester Vall
Producer: Vicky Moñino
Agencia de medios: Mediacom
Productora: The Gang
Productor: Matt Grousset y Raúl Garcia
Realizador: Sebastián Grousset
Montador: Pablo Plant
Dtor. Fotografia: Pancho Alcaine
Operador: Pancho Alcaine
Postproduccion: Infinia
Musica: Librería (2 músicas diferentes de Infinia)
Estudio Sonido: Infinia
Locutor: Off castellano y catalán (Roger Pera)
Título Del Spot: Magia
Duracion: 2 Spots de 30”, 45” cines, 55” festivales
Fecha Emisión: Enero 2008

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En Italia han emitido un spot (¿internacional adaptado?) con una parodia de la famosa serie “El coche fantástico” (Knight Rider en inglés), utilizando la reconocida melodía. Este spot tiene un gran efecto viral por número de reproducciones y en las numerosas versiones caseras subidas a Youtube.

Italia. Coche fantástico (Supercar en Italia) (octubre 2007):

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Spot nuevo Volkswagen Tiguan (sueños) 5 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots, television.
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Estos días se puede ver en televisión el anuncio del nuevo todoterreno compacto de Volkswagen, el Tiguan. 

El anuncio capta la atención con el tema del significado de los sueños, pero cuando se meten con la nieve ya se pierde, tiene ese estilo argentino… No sé, se va mucho la cosa, no enlaza con el coche del final, aunque quizás sea eso lo que quieren… con ese toque de locura que patina un rato, un sinsentido que está muy de moda ahora, una licencia para decir lo que sea para llegar al mensaje final.

Por lo demás, está bien el recurso de los sueños como línea, lo que significa cada sueño y tal, el coche que sueñas… aunque no sea la primera vez que se utiliza:

“Todos los sueños tienen un significado.

Por ejemplo, si en tus sueños aparece una ciudad completamente vacía, significa que te sientes solo.

Si en esa ciudad aparecen de la nada personas pequeñitas, significa que te sientes superior.

Si todos sacan un abanico, que te esperan sorpresas agradables.

Y si comen albaricoques, que todos son felices.

Pero si sueñas con la nieve, ve con cuidado, puede ser peligroso.

Y si lo que aparece en tus sueños, es el nuevo Volkswagen Tiguan, provablemente signifique que quieres un Volkswagen Tiguan.

Nuevo Tiguan. Conduce tus sueños.”

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Según informan desde Volkswagen España, la música es una versión original compuesta en exclusiva para el anuncio.

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