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Se ha desatado la guerra táctil: Nokia 5800 y BlackBerry Storm vs iPhone 20 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, callejeando, Campañas, España, exterior, publicidad, tecnología.
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marquesina nokia5800 muy pronto tocarás lo últimoCuatro meses después de la llegada del iPhone 3G a España de la mano de Movistar, con la campaña navideña como objetivo del mayor número de ventas del año, los principales fabricantes de terminales móviles han presentado sus apuestas táctiles (con sus respectivas Alianzas)para competir contra el nuevo e inesperado rival en teléfonos de gran capacidad o smartphones.

Spot Nokia 5800 XpressMusic con Movistar:

“Muy pronto sentirás lo último”.

Estos teléfonos se han convertido en verdaderos ordenadores, engullendo a las PDAs y ofreciendo, además de poder realizar llamadas y videollamadas, grandes pantallas de alta resolución, potentes reproductores de vídeo y audio, cámara de fotos y vídeo de cierta calidad (3-5Mb), visualización y edición de documentos, gran capacidad de almacenamiento (varios Gigas), navegadores web reales con soporte flash, navegador GPS, conexión HSDPA (más rápida que 3G), bluetooth, wifi… y por supuesto, teclados completos (en pantalla o tradicional) para facilitar la escritura de textos de cierta extensión.

iphone3g appleEl iPhone, que destapó el tarro de las esencias táctiles, sólo descubierto tímidamente por marcas con aparatos de menores prestaciones como los presentados por LG, se enfrentará ahora a su primer reto serio: la ofensiva de potentes competidores con equipamientos superiores y condiciones de compra menos rígidas (como el contrato de permanencia de 24 meses en lugar de 18 y consumo mínimo elevado, por ejemplo).

Las mayores pegas del iPhone, al margen de su restrictiva política de distribución, es la limitación del Bluetooth para intercambio de archivos con otros dispositivos, su poco fiable navegador GPS sobre Google Maps, no soportar páginas web con flash, la falta de una cámara decente, ausencia de ranura para tarjetas de memoria, la batería soldada y no incluir de serie funciones elementales como grabación de vídeo y ni envío de MMS. En cualquier caso, Apple ampliará en los próximos meses la familia de su teléfono repitiendo la estrategia adoptada con el iPod, presentando un iPhone Nano (e incluso Suffle), de menor tamaño y precio más accesible, sacrificando algún equipamiento para aumentar el público objetivo que acceda a su “experiencia”.

La mayor diferencia entre todos estos micro-ordenadores táctiles, si dejamos a un lado el equipamiento, es el sistema operativo que instalan, que ampliará o limitará sus posibilidades. Así, tenemos desde el intuitivo MAC OS adaptado del iPhone, al extendido pero pesado y farragoso Windows Mobile (para el cual los fabricantes crean sus propias máscaras de navegación más intuitivas), pasando por el evolucionado Symbian o el nuevo y abierto Android de Google. Pero la clave de éxito para todos ellos será la plataforma de descarga de aplicaciones gratuitas y de pago, siguiendo el éxito de la App Store del iPhone, como antes hiciera con iTunes.

nokia 5800 xpressmusicEs el caso del nuevo Nokia 5800 XpressMusic del indiscutible líder mundial, el Samsung OMNIA y el HTC Touch HD, todos con exclusividad de Movistar, la BlackBerry Storm con exclusividad de Vodafone y el SonyEricsson Xperia X1, cuyo lanzamiento desde que se presentase en febrero, se ha retrasado tanto como para olvidarlo.

samsung omnia htc touch hd blackberry storm sonyericsson xperiax1

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Spot BlackBerry Storm con Vodafone:

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Fusión de Orange, porque lo quieres todo 29 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in 360º, Campañas, España, publicidad, spots.
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Vuelve Orange con su “Fusión“, el servicio móvil prepago con recargas automáticas que incorpora renovaciones de terminales móviles más ventajosas: “Lo mejor de tarjeta y de contrato”.

La operadora de France Telecom, es la que más está sufriendo los movimientos de portabilidades entre operadoras, registrando saldos negativos mes a mes, así que deben agudizar el ingenio para darle la vuelta a esta tendencia, con propuestas más abiertas, como el “todos a 0” del pasado verano, en la misma línea que Vodafone.

Este servicio está, sobre todo, enfocado a los más jóvenes, que son los que en mayor medida eligen la opción de prepago para controlar el gasto, pero que también son muy exigentes a la hora de elegir terminal, con lo último, y acostumbran a renovarlo con mayor frecuencia.

Por eso la agencia Comunica + A ha realizado una campaña 360º llamada “Fusión 2”, con aplicaciones en televisión, radio, prensa, exterior, PLV y activación y animación en el punto de venta. Ha unido en el spot situaciones aparentemente incompatibles, como reflejo de una generación de jóvenes que mezcla sin complejos, lo quieren todo y tenerlo ya.

El spot se rodó en Chile, en las playas de Quisco y Laguna Verde o el Parque Intercomunal, y ha sido producido por Coolshot Films, con la realización de Plácido Castaño.

También han creado una web con la promoción del anuncio, donde podemos ver el spot.

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