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Telefónica emociona a los parados con descuentos 26 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, España, publicidad, spots.
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Parece que Telefónica ha reaccionado por fin a la crisis. Y los primeros beneficiados (esperemos que haya más) son los cientos de miles de personas que se han quedado sin trabajo en los últimos meses.

Desde el pasado 17 de marzo, día que el presidente de Telefónica España, Guillermo Ansaldo, anuncio un descuento del 50% a los clientes en paro, las cifras de solicitudes han sido espectaculares. Señal de la necesidad que se puede palpar en el ambiente.

La campaña realizada por la agencia Sra. Rushmore con la producción de Indio Films y el realizador Fran Torres, se acerca de forma emotiva a la situación que viven las personas que pierden su empleo cada día y la necesidad que tienen de comunicarse, no sólo para recibir apoyo de sus allegados, sino para encontrar una solución, por ejemplo, en forma de nuevo puesto de trabajo.

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Telefónica ofrece un 50% de descuento en la factura, tanto del fijo como de movistar, a los clientes que estén desempleados, incluidos los autónomos, con una limitación máxima de 20€ por mes y por factura.

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“Ahora más que nunca, la gente necesita sentirse cerca de la gente.”

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Petronor con la camiseta del Athletic a la final 24 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Campañas, Euskadi, ficha técnica, patrocinios, publicidad, spots.
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spot petronor athleti club bilbao

Petronor, primera marca privada en “manchar” la camiseta rojiblanca en sus 111 años de historia, tras la anterior experiencia de la marca “Euskadi” en UEFA y Copa, aprovecha su exitoso patrocinio con el momento de ilusión que se vive en torno al Athletic tras la clasificación para la final de Copa, 24 años después, de nuevo frente al F.C. Barcelona (aquel de Maradona… y este de Messi…), ambos los “reyes de Copas” con 24 títulos cada uno.

La campaña, realizada por la agencia Dimensión, gira en torno a la evolución de la camiseta rojiblanca, sobre la que Petronor plasma desde esta temporada su logotipo. Diferentes aficionados del Club muestran sus camisetas con el recuerdo del momento histórico que vivieron con ellas, momentos como el que esperan vivir con el Athletic en la final de Copa del próximo 13 de mayo en Valencia.

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“Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”
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MÁSmovil, sin sorpresas desagradables 12 febrero 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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masmovil logoUn operador barato, muy barato, con campañas también muy baratas, tiene que hacer ruido e impactar.

Eso es lo que hacen en Másmovil en su última campaña, que sorprende a costa de ser desagradable. Ya empezaron en marzo pasado con el humor de Javier Coronas que se empleaba a sartenazos con los insensatos despilfarradores, y ahora han elegido una de las 100 propuestas presentadas en bootb.com. Un concurso que rompe con los típicos del sector.

spot masmovil vomito

Es la eterna lucha por captar clientes, que en el caso de los operadores baratos pasa evidentemente por recordar a la gente que paga demasiado por sus llamadas pudiendo pagar la mitad, lo cual es complicado, puesto que ya lo saben y lo peor es que no quieren que nadie se lo recuerde.

Ni siquiera sabiendo que las operadoras dominantes, a pesar de cobrar más, son de lejos las peor valoradas por los clientes: Movistar ofrece el peor trato al cliente y realiza la publicidad más engañosa, las facturaciones de Vodafone son las que ofrecen menos confianza  y Orange tiene una cobertura lamentable (FACUA: 3ª ENCUESTA NACIONAL SOBRE LA CALIDAD DE LAS COMPAñíAS DE TELEFONíA MóVIL).

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Soy de la Mutua 3 febrero 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Identidad visual, publicidad, spots.
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mutua madrileña banner soy

mutua madrilena fernando alonsoLa Mutua Madrileña se presenta como gran marca en el panorama publicitario, tras haber probado suerte con los patrocinios en la Fórmula 1 de la mano de Fernando Alonso, contratos que siguen vigentes, al menos, para la nueva temporada que comenzará en unas semanas.

Logotipo antiguo Mutua Madrileña

Logotipo antiguo Mutua Madrileña

“La Mutua”, fundada en 1930, es una aseguradora con un carácter diferenciado del resto, aunque es ignorado por muchos, a pesar de estar reflejado en su propio nombre de marca, que nos define su personalidad jurídica como Mutua, lo que implica la ausencia del ánimo de lucro (“Mutua Madrileña Automovilista Sociedad de seguros a prima fija”).

Una aseguradora, que tras largos años con una gestión centrada en buenos precios en seguros de automóvil a sus mutualistas, ha cambiado su estratégia para competir de tú a tú con el resto de aseguradoras, abriendo la puerta a todos los conductores (hace pocos años sólo podían entrar familiares de “socios”) y diversificado sus servicios.

Es precisamente este valor diferenciador en el que se basa el nuevo posicionamiento, en el orgullo de pertenencia de sus miembros mutualistas.

‘Tú también podrás decir Soy de la Mutua’

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Nuevo spot de Audi Q5 21 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, empresas, ficha técnica, Internacional, marcas, marketing, Música, publicidad, spot, television.
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En estos tiempos de crisis, en los que parece que ya no se venden los mismos coches que hace unos meses y las ofertas aumentan, Audi lanza una nueva campaña para su Audi Q5 a nivel internacional.

“Unboxed” / “Unbox the box” (Reino Unido)

“We’ve unboxed the box”  The new streamlined Q5.

Es un anuncio curioso, en el que la música tiene especial importancia, ya que es la clave para otorgarle cierto ritmo a la historia. El tema es “Riding in My Car” (Car Song) de Woody Guthrie, del Album “This Land Is Your Land: The Asch Recordings Vol. 1“, de 1945-1947.

Se agradece este tipo de anuncios entre los clásicos spots con el añadido de la oferta en cuestión.

Ficha técnica

Anunciante: Audi Cars
Producto: Audi Q5
Agencia: Bartle Bogle Hegarty London (BBH London)
Director
Creativo Ejecutivo: Nick Gill
Directores Creativos: Kevin Stark y Nick Kidney
Director de Arte: Maja Fernquist
Copywriter / Redactor: Joakim Saul
Productora: 1st Avenue Machine and Passion Pictures London
Realizadores: Aaron Duffy/Russell Brooke
Producers:
Olly Chapman, Anna Lord y Belinda Blacklock
Música: “Riding in My Car” (Car Song) de Woody Guthrie, del Album “This Land Is Your Land: The Asch Recordings Vol. 1“, de 1945-1947.
Título: “Unbox the box”
Pieza: Spot TV 60″

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Rania describe el infierno de Gaza para la UNRWA 18 enero 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Campañas, Internacional, spots.
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hell on earth rania de jordania

Asistimos a una nueva barbarie cometida por el Estado de Israel sobre la población de Palestina, una lucha siempre desproporcinada, esta vez sobre Gaza, con miles de muertos con la repetida excusa de una operación militar contra la capacidad de Hamas de lanzar cohetes contra su población. La comunidad internacional asiste pasiva a los horrores de un pueblo sin memoria, con el odio por bandera, con la locura sin límite y la violencia sin medida.

Unos poderes políticos que diseñan un ataque sin complejos en un territorio atestado de personas sin escapatoria, encerrados por muros como los de Varsovia, sembrando el terror sin testigos occidentales, apurando los días antes de que el nuevo presidente de Estados Unidos diga sus primeras palabras. Que corra la sangre de inocentes, hombres, mujeres y niños. Que la violencia siga alimentando el conflicto, que el odio siga sembrando aquellas tierras, que nunca termine el genocidio, que nadie recuerde qué fue del pueblo Palestino. (más…)

El primer anuncio de 2009 18 diciembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, España, television, viral.
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Uno de los temas recurrentes todos los años en el panorama publicitario es qué marca protagonizará el cambio de año, aunque en los últimos tiempos, hay tantos canales que ha perdido su importancia. Si bien es cierto que “La 1” sigue siendo la referencia por ofrecer estos espacios especiales al mejor postor.

el primer anuncio de 2009 Este nuevo año se presenta por todas partes como un año fatídico, con unas previsiones nada esperanzadoras. Por eso, la agencia madrileña La Despensa, ha lanzado una campaña participativa, en la que la gente contribuya a lanzar un mensaje optimista comprando el primer anuncio del nuevo año, para elaborar un spot popular y empezar con buen pie el 2009.

Para ello han creado la web www.elprimeranunciode2009.com, y cómo no, un grupo en Facebook, que cuenta ya con cerca de 500 miembros.

La recaudación ha empezado, con aportaciones por sms, cuenta corriente o sistema Paypal. Si no se alcanza el mínimo para comprar un espacio en televisión, se donará a Médicos Sin Fronteras.

Claro, algunos piensan que planteado así, casi mejor que no se alcance el objetivo y se destinen las aportaciones para la ONG, pero la agencia se justifica en que levantar la moral del país es también una buena causa. Lo que no dicen es en qué cadena se pasará el anuncio.

La propuesta tiene ese punto utópico e inalcanzable que la hace atractiva.

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Visto en Markarina.com. elprimeranunciode2009.com.

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Nueva Guía Repsol 2009, “Elige bien quién te guía” 4 diciembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, ficha técnica, Libros, nuevos formatos, publicidad, spots.
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Como ya contamos hace unos meses, la ya tradicional Guía Campsa, con una tirada de más de 300.000 ejemplares cada año, ha pasado el  2 de diciembre a adoptar el nombre de REPSOL, por la fuerza que esta marca le puede imprimir.

guia repsol 2009El Grupo Repsol va ha concentrar todas sus marcas, y una de las primeras consecuencias es el cambio de denominación de su famosa Guía, que ha sido rebautizada como “Guía Repsol”. con un renovado portal “guiarepsol.com” que incluye todo tipo de servicios para planificar nuestros viajes y compartir experiencias y valoraciones.

La campaña de lanzamiento, a cargo de Young & Rubicam, echó a rodar ayer. El spot, con una pieza de 45″ y otras de 10″ incidiendo en la marca o ciertas ventajas, recuerda con el intermitente al último realizado para el anterior modelo del Golf (la quinta generación). Así, la nueva Guía se olvida de los prescriptores utilizados en ediciones anteriores y recurre en la pieza principal para televisión a unos códigos más próximos a la publicidad propia de vehículos, con un estilo muy cercano al de las márcas más destacadas en este aspecto, como BMW, Volkswagen o Audi.

La inconfundible y penetrante voz del actor argentino Héctor Alterio nos evoca los placeres del camino, los detalles, los lugares… descubiertos gracias a la luz de un intermitente. Según Siro García, director creativo de Young & Rubicam, “la Guía Repsol no es un GPS, sino que es un producto que ayuda y aconseja en los viajes”.

Spot Guía Campsa 2005:

Spot Guía Repsol 2009:

La campaña cuenta con un plan de medios gestionado por MPG, incluye además de televisión y prensa, piezas innovadoras para internet, radio, exterior, plv y acciones especiales.

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COPY:

“Tú eres todos los kilómetros que has recorrido.
Eres cada una de las personas que has conocido.
Tú eres los atardeceres que has visto.
Todos los lugares en los que has amanecido. Cada sabor y cada olor, cada alto en el camino. Eres cada huída y cada reencuentro.
Todos los mares en los que te has bañado. Todos los caminos que has tomado. Cada cerro, cada valle, cada río.
Tú eres lo que has visto y lo que has vivido.
Elige bien quién te guía.
Nueva Guía Repsol, porque nadie conoce mejor la carretera que alguien que siempre está en ella.”

REPSOL
Inventemos el futuro

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Nuevo Audi Q5, Ingeniería perfectamente sincronizada, y otros spots… 24 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Internacional, Música, publicidad, spots.
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Audi lanza un nuevo todoterreno SUV (Vehículo deportivo utilitario, Sport Utility Vehicle) de tamaño medio, el Q5, el hermano pequeño del enorme Q7.

Nuevo Audi Q5

La campaña de lanzamiento está basada en una nueva creatividad con el mismo concepto que utiliza la marca de los aros en su posicionamiento (A la vanguardia de la técnica), presentándolo como un excelente fruto de la más depurada ingeniería, de la máxima perfección a la que puede aspirar el ser humano, obra de su propia imperfección.

El spot utiliza un mosaico de paneles movidos por un ejército humano, inspirado seguramente en el realizado en la impresionante ceremonia de inauguración de la cita olímpica de Beijin el pasado mes de agosto, con cientos de paneles que se mueven con increíble precisión.

Spot nuevo Audi Q5, “Ingeniería perfectamente sincronizada”:

Una campaña de lanzamiento mundial creada por la agencia alemana Heimat con las productoras Stink y Psyop y adaptada a España por DDB.

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Spot nuevo Renault Megane, ¿Te acuerdas? 16 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Renault lanza una nueva y esperada generación del Megane, con el objetivo de superar a todo un éxito de ventas que sorprendió por su innovador diseño: cristal trasero de corte vertical, arranque con tarjeta en lugar de llave…

Ahora, con nuevos aires en la marca del rombo, que se quiere posicionar como una firma de coches de mayor calidad, incluyendo patrocinios de grandes festivales de cine, se dirige a todos aquellos exigentes que hasta ahora despreciaban sus modelos por generalistas.

Nos recuerdan todo lo que dijimos que no haríamos (lo del móvil les ha pasado a muchos…), para pensar si ha llegado la hora de probar el rombo. ¿es hora de cambiar?.

La música del spot es el tema “Divine” de Sébastien Tellier (web oficial) del album “Sexuality”, canción con la que representó a Francia en la última edición del Festival Eurovisión 2008.

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