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12 de octubre: Fiesta Nacional 8 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, España, estrategia, ficha técnica, institucional, politica, publicidad, spot, television.
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Tras la campaña del 20º aniversario de la incorporación de la mujer a las Fuerzas Armadas, el Ministerio de Defensa insiste en dar valor al Ejército.

En esta ocasión, la campaña de publicidad conmemora la Fiesta Nacional. Días antes del 12 de octubre, celebración de la Virgen de El Pilar, el gobierno español lanza esta campaña en la que los protagonistas son familiares y amigos de los militares.

Shackleton firma esta campaña, a la que respondió más de un centenar de allegados que querían contar lo que significaba para ellos que su ser querido fuera soldado.

Aquí es donde comienza la polémica: ¿es que ser soldado merece más orgullo que otra profesión? ¿Hasta qué punto es necesario hoy en día seguir manteniendo un Ejército? ¿Por qué ellos merecen más respeto que el resto?

Ahí quedan estas preguntas. Mientras, seguiremos viendo el desfile de las Fuerzas Armadas presidido por nuestro amigo el Rey.

Ficha técnica

Agencia: Shackleton
Anunciante: Ministerio de Defensa
Producto: Campaña del Día de la Fiesta Nacional
Marca: Ministerio de Defensa
Director creativo general: Juan Nonzioli
Director creativo ejecutivo: Juan Silva
Director creativo: Nacho Guilló
Redactor: Juan Nonzioli
Director de arte: Juan de Dios Cobo Reyes y Carlos Álvarez
Directora de producción audiovisual: Manuela Zamora
Producer: Cristina Cortizas
Directora de cuentas: Marta Gutiérrez
Ejecutiva de cuentas: Carmen Bambó
Productora: Cuatro Cabezas
Realizador: Alauda
Productor: Juanjo García
Postproducción: Telson
Sonido: Classic & New
Música: Rafa Arnau (Jingle Box)
Pieza: Spot TV 40″
Título: ‘Orgullo’

Visto en: Anuncios.com.

El misterioso experimento del Pueblo en el que nunca pasa nada 19 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, campaña, Comunicación, creatividad, Curiosidades, España, Internet, marketing, publicidad, spot, varios.
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¡Teruel existe! ¿Quién no recuerda las sonadas manifestaciones de los turolenses haciéndose escuchar? Como hacía tiempo que no sabía nada del tema, me acerqué por allí para ver que me encontraba. Efectivamente, las infraestructuras son más bien… ¿precarias? Sin embargo, para una turista con ganas de relajarse y respirar aire puro es un lujo.

Por eso, me hizo mucha ilusión ver en la televisión hace unos días a los habitantes de uno de esos pueblos de Teruel con un censo reducido, muy reducido y envejecido y sin apenas adelantos tecnológicos. Era Miravete de la Sierra. No fue uno de los lugares que visité en mi viaje, pero se parecía mucho.

Cuál fue mi sorpresa (y la de la mayoría de televidentes, supongo) cuando descubrí que el pueblo no era noticia por la celebración de sus fiestas o algún suceso escabroso, que suelen ser habituales. La noticia era que ¡han creado una campaña publicitaria para dar a conocer el pueblo! (más…)

Caja Madrid tira la casa por la ventana, para que nos relajemos… 16 febrero 2008

Posted by Rubén Méndez in 360º, Agencias, Campañas, nuevos formatos, publicidad, spots.
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Caja Madrid Depósito Relájate y Disfruta Gráfica, anuncio en prensa.

Caja Madrid acaba de lanzar la mayor campaña de su historia, con una inversión de 6 millones de euros. Una campaña 360º, por lo que incluye todos los medios, los conocidos y algunos más novedosos, desarrollada por la agencia Shackleton.

Todo para promocionar su nuevo depósito Relájate y Disfruta, que ofrece una rentabilidad del 5,10 TAE a 18 meses, con la intención de captar 50.000 nuevos clientes y 10.000 millones de euros y aumentar sus beneficios.

Todo para hacer frente a la falta de liquidez, que ya se deja notar en las entidades financieras debido a la llamada “no hay crisis del ladrillo”, por lo que sortean cada mes 500.000 euros para comprar un piso, en el que puedas relajarte y disfrutar al margen de las incertidumbres económicas.

Esta campaña, con un producto calificado por la propia dirección de “imbatible”, toma el relevo a la anterior “Depósito Sentído y Sensibilidad”, también elaborada por Shackleton, y utiliza el humor sobre el efecto de este producto en la competencia.

Para ello se ha creado la canción “El depósito que está atormentando a la competencia“, que podemos ver interpretada, a capela, por un agente de la competencia.

Vídeo “Canción”, estrategia de la competencia:

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Spot 60″, “Malas noticias”, Caja Madrid saca depósito mejor que el nuestro, y las buenas noticias, vamos a regalar peines:

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