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Li-Ning se presenta al mundo en Beijing 2008 12 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in deportes, Internacional, marcas, patrocinios.
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Beijing 2008 es el mejor escenario para que las grandes marcas deportivas hagan acto de presencia: Nike y Adidas, seguidas de lejos por Puma, Fila, New Balance, Asics, Speedo, Reebok (de Adidas), Diadora, Mizuno, etc.

Todas ellas ya conocidas por los deportistas y consumidores del mundo entero, por tener un historial en su piel o en su cabeza. Años de patrocinios y campañas multimillonarias han hecho falta para hacerse un honorable espacio en comercios y cerebros.

Pero estas son las olimpiadas más faraónicas, de cifras espectaculares, de records de organización, construcción y participación. El gigante chino ha preparado con detalle el mayor evento deportivo del mundo para mostrar a todos de lo que es capaz. Para sorprender en la magnífica oportunidad que le ofrece la organización de los Juegos de la XXIX Olimpiada, Beijing o Pekin 2008.

La propia ceremonia de inauguración fue grandiosa (Aunque parece que tenía truco y no todo era lo que parecía) más allá del número de participantes y la duración. La mayor coordinación humana en un espectáculo hasta la fecha, un ejército de miles de personas con movimientos entrenados durante meses para la gran cita. Nada falló gracias al mágico número 8 que redondea cualquier cifra de este evento, hasta el número de tambores de apertura (eran 2008).

Li-Ning

Y el momento de más expectación, el del encendido del pebetero, tuvo como protagonista al mítico gimnasta chino Li-Ning, quien ganó 6 medallas en los Los Ángeles 1984, (3 de oro, 2 de plata y un bronce), convirtiéndose en todo un héroe para el orgullo comunista de la época. Como héroe que sigue siendo, sobrevoló a la carrera del último relevo el perímetro superior del estadio, hasta llegar a prender la gigantesca llama que presidirá las dos semanas largas de competiciones.

Este carismático personaje, tras su retirada deportiva de la élite en 1988, emprendió un camino hacia una nueva gloria: una marca deportiva con su propio nombre. Así, en 1990 fundó en Guangdong, “Li Ning Company Limited”, una empresa de accesorios deportivos.

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En los últimos años, la marca Li-Ning ha conseguido contratos de esponsorización con grandes atletas y algunas destacadas selecciones como España, Suecia y el equipo argentino de baloncesto, y que llegan a estos Juegos con grandes posibilidades de alcanzar medallas a nivel de equipos y por lo tanto, de destacar en las emisiones de televisiones del mundo entero. Sin embargo, algunas de las selecciones de su propio país y la organización de los Juegos ha firmado con Adidas (y Nike se ha hecho con 22 de las 28 federaciones olímpicas chinas), por lo que el propio fundador tuvo que encender la llama vestido con tejidos de tres rayas. (más…)

Llévate a Karlos Arguiñano a tu casa con Fagor 3 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Internet, making of, publicidad, spots.
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Después del éxito de “Cómo me pone la pirólisis“, vuelve Fagor con Karlos Arguiñano. Esta vez con una selección de electrodomésticos con su firma, que no son otros que los que utiliza en su programa cada día.

fagor seleccion Karlos Arguiñano

Para promocionarlos han creado una nueva cola para los ya conocidos spots de la Pirólisis, en la que mediante una coña se invita al espectador a que reciba al famoso y dicharachero cocinero en su casa (y sus electrodomésticos), entrando en la web Karlosentucasa.com.

Karlosentucasa.com

En el site, nada mas entrar nos sorprende con un aviso. Una vez cargado, vemos a Karlos en el plató donde cada día hace el programa, pudiendo desplazarnos libremente por el mismo y descubriendo zonas activas que cargan vídeos con toques de su inimitable humor para presentar los productos (horno, placa vitrocerámica, campaña, microondas y frigorífico). Accedemos a todo un repertorio de chistes, bailes, spots de la campaña y making of, que no tiene desperdicio.

Spot Fagor Selección Karlos Arguiñano:

Podemos ver los spots en castellano, euskera y catalán en el canal de Youtube.

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Visto en Fagor.com.

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¡Luis Aragonés te ha convocado! 8 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, deportes, España, Internet, marketing, viral.
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Email_seleccion_cruzcampo

Este es el sorprendente email que han recibido hoy mismo todos los que están registrados en la página web de Cruzcampo.

El patrocinador oficial de la selección española de fútbol ha optado por un e-mailing personalizado para promocionar la Peña de la Selección.

El link que aparece en el e-mail te lleva un site con un video también personalizado:

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Spot selección de fútbol vasca “Euskal Herria” 27 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Euskadi, spots.
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Un año más se acerca por navidad la cita de la selección vasca (próximo sábado 29 en San Mamés, Euskal Herria-Catalunya), y como suele pasar con todo lo que huele a vasco y con cierto aire a reivindicación, la polémica está servida.

En este caso la discusión se inicia en torno al cambio de la denominación oficial de la selección de fútbol por parte de la Federación Vasca de Fútbol, que pasa de llamarse “Euskadi” a llamarse “Euskal Herria”.

Como todos los años por estas fechas, ya se ha convertido en una tradición, la selección de fútbol vasca disputa un partido contra otro combinado, y la plataforma de apoyo a las selecciones vascas Esait ha presentado un spot que han preparado para el evento bajo el lema “Euskal Herria, una nación, una selección”. Y esta pieza ha hecho olvidar la polémica del cambio de nombre.

Esait spot selección euskal herriaEn el anuncio de animación se celebra un encuentro entre la selección vasca y Brasil, que es alterado por manifestantes pro selección española y francesa entre los que se puede identificar a “Manolo el del bombo”, un político y un guardia civil, además del gallo símbolo de Francia.

El spot ha sido presentado también en Barcelona conjuntamente con la plataforma homónima catalana, ya que el rival devuelve visita tras la disputa del encuentro en el Nou Camp.

SPOT SELECCIÓN VASCA (castellano)

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