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Último spot del 2009: Turismo País Vasco 11 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, Euskadi, publicidad, spots, television.
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Aunque algunos días con retraso, me gustaría compartir con vosotros opiniones sobre el último spot de este año que acaba de terminar y, por tanto, sobre la última campaña de Turismo del País Vasco.

Creado por la agencia Arista, Amaia Montero y Jorge Fernández son los protagonistas de esta campaña que tiene como claim “Estás invitado”.  Desde la plaza de la Virgen Blanca de Vitoria, pasándo por el Guggenheim bilbaíno y llegando a la ciudad de Donostia, el spot recorre diferentes lugares de la geografía vasca y nos invita a conocerlos.

Otra de las peculiaridades de la campaña es que se emitió en las cuatro cadenas privadas nacionales (Cuatro, Telecinco, Antena 3 yLa Sexta) a la vez.

“Euskadi, con mucho gusto” ha quedado atrás, por lo menos en esta campaña y se ha evolucionado hacia un slogan mucho más directo: estás invitado.

¿Mejor o peor? ¿Más efectivo o más agresivo?

Las comparaciones siempre son odiosas, pero yo ya me había acostumbrado al estilo anterior y me sentía más identificada con esos anuncios, pero ¿qué dicen los potenciales turistas? ¿Os invita realmente la nueva campaña a acercaros al País Vasco?

Anuncios

Una imagen: Publicidad exterior a lo grande 13 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in acciones, callejeando, Curiosidades, Euskadi, exterior, nuevos formatos, publicidad, street marketing, Una imagen.
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donostia bici limusina bicicleta publicidad

Donostia, San Sebastián, Calle de Loiola, frente a la Catedral del Buen Pastor, jueves 9 de julio de 2009.

Bicicleta-limusina, con valla de 4-5 metros (Anunciante Rotulgraf).

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Arista, ¿qué se vende? 10 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Euskadi, prensa, publicidad.
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anuncio somos Arista diariovasco elcorreo domingo 7 junio 2009

(arista by Jon Burgerman) “somos arista”

La agencia donostiarra de publicidad Arista (con sedes también en Bilbao, Madrid y Barcelona), ha sorprendido este domingo con una llamativa gráfica a toda página en el emplazamiento más caro de los periódicos de mayor difusión de Euskadi (no sabemos si también más allá).

Esta es la contraportada del Diario Vasco y El Correo en todas sus ediciones, incluyendo Álava. Sólo la página del Diario Vasco tiene un precio de tarifa de 9.000 euros (página más recargo por color y ubicación), sin entrar en negociaciones o descuentos especiales de agencia.

La pieza está firmada por Jon Burgerman, artista de Nottingham conocido por sus dibujos hechos a mano. En este caso realiza una extensión de sus Héroes de Burgertown que proyectaría a cada uno de los más de 100 trabajadores del Grupo Arista (Si alguien se aburre puede contar cuántos “héroes” aparecen…).

¿Y qué hay detrás de este gran despliegue en plena crisis?

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Rahaf Harfoush: “La campaña de Obama era de todos” 3 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, elecciones, innovación, Internet, Jornadas y eventos, marketing, participación, politica, redes sociales.
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Rahaf Harfoush Donostia San SebastiánEuskadi+innova llenó ayer hasta la bandera el Palacio Kursaal de San Sebastián para escuchar a Rahaf Harfoush, una apasionada voluntaria canadiense nacida en Siria hace 25 años que participó en la campaña online que llevaría a Obama a la presidencia de los Estados Unidos.

Los allí presentes pudimos ver a una chica con grandes dotes para la comunicación, que ha sabido aprovechar una oportunidad y convertirla en un éxito personal, publicando el libro Yes we did.

rahaf harfoush yes we did libro bookEl público, plagado de profesionales de la comunicación, quería recetas mágicas para el éxito de campañas online, pero Rahaf inició su intervención restándole peso al medio en favor del fundamento: LA ESTRATEGIA.

La estrategia es la base sobre la que construir campañas de éxito. No es cuestión de estar en internet y utilizar todas las redes sociales, sino de elaborar un buen producto y tener claro lo que queremos hacer. La campaña debe ser coherente en todas sus aplicaciones, por supuesto, también en internet.

Los ejes de su presentación fueron las cuestiones innovadoras de la campaña, los factores de éxito y las “7 reglas de la participación”.

obama 2008 yes we can logo

Y la base de la campaña de Obama era un buen producto, una buena marca, con aplicaciones cuidadas hasta el mínimo detalle. Toda la comunicación tenía coherencia y un buen enfoque.

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Una imagen: El Sol 2009 1 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in premios, publicidad, Una imagen, webs.
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festival de publicidad el sol 2009 web site

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Visto en elsolfestival.com.

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El PP Vasco comienza su precampaña 1 diciembre 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, Euskadi, Internet, navidad, publicidad, spot.
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Aún quedan varios meses para las elecciones del País Vasco, pero los partidos políticos ya han comenzado sus precampañas. El Partido Popular de esta comunidad autónoma ha sido uno de los primeros en presentar su campaña de comunicación para la precampaña y no podía dejar de presentarosla, porque es realmente curiosa.

pp_basagoiti

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El Sol 2008: ¿Qué cambiarías para 2009? 3 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Internacional, Jornadas y eventos, premios, publicidad, spots.
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Colas para entrar en la gala del Festival El Sol

Ya terminó El Sol. Todos de vuelta a la oficina revisando los premios, las piezas y comentando las mejores jugadas de una noche pasada por agua, aunque nada que ver con las calles navegables de la vecina Bizkaia.

Un Festival que ha recibido un record de piezas y delegados, pero que tiene mucho que mejorar para próximas ediciones si no quiere ver cómo se convierte la reunión profesional anual del sector en un mercadillo restringido a los más poderosos, que quizás no coincidan con los que hacen mejores campañas, con una gala estupenda para mirarse constantemente al ombligo.

Es como todo -suele decir un amigo mío-, es cuestión de conocer cuál es el objetivo de este evento: un suculento negocio con el que obtener más beneficios cada año, reunir a los profesionales del sector, servir de encuentro entre diferentes culturas publicitarias, exponer los mejores trabajos del año, premiar la mejor publicidad, acercar los mejores profesionales a las nuevas generaciones, restringir el acceso sólo a los grandes, reconocer lo importante que es promocionar las piezas para triunfar, etc. Habrá que dar prioridad a alguna y recemos para que no sean ni la primera ni las dos últimas.

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El Sol, 3 días con la mejor publicidad iberoamericana 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Ya está aquí un año más, y ya son 23, El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, organizado por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), que acoge la ciudad de Donostia desde hoy jueves hasta el próximo sábado 31 de mayo.

3.744 piezas, más de 2.000 delegados… el festival crece cada año a pesar de la amenaza de crisis, que todavía no se deja notar en el sector. Los más pesimistas la barruntan para final de año, los menos, para nunca.

.EL SOL, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

A las 18:00 había una mesa redonda donde han presentado la nueva web www.crearcreativos.com, una iniciativa de Anuncios.com en colaboración de asociaciones sectoriales y Moliné como coordinador del proyecto.

En torno a esta presentación se realizó una exposición sobre las carencias formativas sobre creatividad publicitaria en la universidad, en un momento de unificación de titulaciones en toda Europa, con la visión de profesionales, docentes y alumnos.

En la misma han participado el propio Marçal Moliné, Miguel Ángel Bañuelos de Tiempo BBDO y Carlos Holemans de El Laboratorio, además del catedrático de Publicidad de la Universidad Autónoma José María Ricarte y Alejandro Gómez, un ex-alumno que ahora trabaja en de Brainstantsoup.

Mente Creativa, enlaces de crearcreativosDe lo más interesante de este nuevo portal, además de mucho texto que leer, con reflexiones de profesionales y docentes, podríamos destacar la sección “Mente Creativa” de enlaces. Este apartado muestra una recopilación de direcciones de interés, clasificados por temas y con una explicación previa que ayude a los profesionales a encontrar lo que buscan sin necesidad de peregrinar por internet. Aunque está abierta a la incorporación de nuevos enlaces.

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“Yo estoy con ellas”: Campaña del Gobierno Vasco para el segundo homenaje a las Víctimas del Terrorismo 18 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Campañas, Euskadi, eventos, ficha técnica, Jornadas y eventos, publicidad, sociedad, spots.
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Hoy 18 de mayo se celebra en el Palacio Kursaal de Donostia el 2º homenaje a las víctimas del terrorismo (II Acto Institucional en Solidaridad con las Víctimas del Terrorismo), organizado por la Dirección de Atención a las Víctimas del Terrorismo del Gobierno vasco. Evento que se realiza entre la conmoción que ha supuesto el asesinato de un guardia civil por parte de ETA cuatro días en Legutiano.

Y para hacer público el evento han emitido una campaña que consta de spot, cuña y gráficas en prensa. Bajo el títular “Yo estoy con ellas”, varias personas muestran su apoyo en sus actividades cotidianas, impreso en distintos soportes con total naturalidad. La campaña ha sido realizada por la agencia donostiarra PATIO con la productora Debolex y el realizador Koldo Almandoz.

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“Cada vez hay más personas que muestran claramente lo que sienten.
Porque el terrorismo no tiene justificación, yo estoy con ellas.
Segundo acto institucional de homenaje a las víctimas del terrorismo. “

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Agencia Publis, Mejor Empresa de Servicios 2007 7 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, publicidad, spots.
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En el sector de la publicidad, y más concretamente entre las agencias, es costumbre hacerse eco de los premos a la creatividad, a la calidad y más recientemente a la eficacia de las campañas en cuanto a resultados en ventas, pero pocas veces se recibe un reconozcimiento a la organización que está detrás, a la maquinaria que permite generar estrategias e ideas para que los clientes obtengan los mejores resultados.

La agencia donostiarra Publis NCM (Núcleo de Comunicación y Marketing), que lleva más de 40 años ayudando a crecer a muchas empresas, recibió el pasado 14 de marzo el premio “Empresa de Servicios de Gipuzkoa 2007” de la mano de la Cámara de Comercio de Gipuzkoa, siendo la primera empresa de publicidad que recibe este galardón.

Esta agencia destaca por su solidez estratégica en el enfoque de las campañas, tal y como señalaba Pedro Esnaola, Director Gerente de la agencia: “La eficacia en la comunicación no es sólo cómo se cuentan las cosas, sino qué se cuenta y por qué. Para nosotros la estrategia es clave. Es lo que se ha premiado”. También hay que señalar que es una de las pocas agencias que cuenta con Certificación de Calidad.

En cuanto a las campañas, son muy significativas las realizadas para el Grupo EiTB, con toda la saga de la txapela (una marca que ha alcanzado un gran reconocimiento), la pirólisis de Arguiñano para Fagor (un éxito para la marca) o las vacas de Kaiku (con premio Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes. AEA), sin olvidar los de diversos departamentos Gobierno Vasco.

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Algunos de los últimos spots de la agencia Publis:

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1. RADIO EUSKADI. Lo ves 4.0. “Llueve” (2008):

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2. EITB. Estamos abiertos. “Txapela” (2002):

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