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Sin comentarios: Fernando García Macua 15 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Sin comentarios.
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Fernando García Macua, Presidente del Athletic Club

“Por encima del árbol de la derrota está el bosque de la gran victoria”

“Ayer se perdió esta final, pero se ha ganado mucho en términos de autoestima, de decir al mundo del fútbol que aquí está el Athletic, que aquí está su afición, que aquí hay una forma diferente de hacer las cosas, una forma diferente de ganar y también de perder”. “Por encima del árbol de la derrota está el bosque de la victoria de todo lo que ganó ayer el Athletic en todos los ámbitos”.

Fernando García Macua, presidente del Athletic Club
14 de mayo de 2009, el día después de la final de la Copa del Rey en Valencia: 1 Athletic Club – F.C. Barcelona 4.

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Visto en EuropaPress.es.

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Entrevista a Frutos Moreno, presidente de TBWA/España 3 enero 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, España, publicidad.
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Expansión publicaba el pasado sábado 27 de diciembre, en su suplemento FinDeSemana, dentro de la sección “A la Carta con…”, una entrevista con Frutos Moreno, presidente de la agencia TBWA/España.

Un directivo que empezó en la multinacional norteamericana Walter Thompson como botones cuando tenía sólo 14 años, y que ha llegado al máximo escalafón de la firma TBWA/España tras estudiar Dirección y Administración de Empresas y un Máster en Desarrollo de Directivos.

La reproducimos a continuación.

A LA CARTA CON… (Lugar de la entrevista: McDonalds Atocha, Madrid)

frutos moreno presidente  tbwa españa“La publicidad tiene que ser rigurosa, leal y honesta”

Frutos Moreno / Empezó su carrera profesional en J. Walter Thompson y desde 1998 es presidente de la agencia TBWA/España

José Luis Plaza

Pacense de 54 años, Frutos Moreno es titulado en dirección y administración de empresas, y máster en desarrollo de directivos. En 1979 pasó a formar parte del equipo de TBWA/España como director financiero y de personal, y desde 1998 es su presidente.

¿Por qué escogió el camino de la publicidad?
Cuando tenía 14 años, me enteré de que hacía falta un botones en una empresa americana. Esa empresa era una agencia de publicidad, Walter Thompson. Así empecé, de una manera casual. Pero una vez que entras en este negocio, te engancha.

¿Qué es la publicidad?
Algo muy necesario. Es la forma más inteligente de informar al consumidor sobre los productos que hay en el mercado. En muchos casos es también educacional.

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(más…)

Entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam 16 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, Libros, publicidad.
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Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam

Repasando los últimos suplementos salmón de Vocento, encuentro uno del 29 de junio, con entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam, nacido en Barcelona en 1962.

La entrevista se realiza con la excusa de la publicación de su libro Rompefrenos o Brakebusters, escrito con Juan José Pérez Cuesta (Editorial Empresa Activa). En él, rompiendo filas, hablan sobre la ineficacia de la publicidad “creativa” que se dirige a la parte sensorial del cerebro, ya que, según comentan, no es lo mismo entretener que vender, por lo que centran la prioridad en romper los frenos de consumo, para dirigirse a la parte perceptiva.

Se cuestiona la eficacia en ventas de grandes campañas, con gran repercusión y seguimiento, como el chino de BMW o el corto de Scorsese para Freixenet, frente a otras con ideas creativas más modestas pero más que correctas, como ING Direct, Actimel, Geox o Nintendo.

“Nunca antes la publicidad fue tan creativa, pero nunca tan ineficaz.”

“Martillazos para re-energizar tu negocio.”

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Rescato a continuación la entrevista a Rafael.

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«Nunca me he sentido dueño de nada, pero sí responsable de todo» (más…)