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Entrevista a César García de Sra. Rrushmore en EL PAÍS 5 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, deportes, entrevista, España, publicidad.
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César García sra. rushmore elpais entrevista

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Con motivo de la elección de la ciudad sede para las Olimpiadas de 2016 (finalmente adjudicada a Río de Janeiro por motivos de oportunismo político), EL PAÍS publicó ese mismo día una entrevista a uno de los creativos responsables de la campaña de la candidatura de Madrid: Cesar García, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Sra. Rushmore.

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“La corazonada nació una noche de insomnio”

ENTREVISTA: ALMUERZO CON…. CÉSAR GARCÍA

EL PAÍS. MÁBEL GALAZ 02/10/2009

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La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. Allí está La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. “Y hoy es un día de esos”, proclama César García, el creativo que puso eslogan al sueño olímpico de Madrid. Está a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el dueño del local con platos en los que las calorías abundan y pide un cigarro tras otro -“no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando”-. En las horas previas a la decisión de COI cae media cajetilla.

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Nuevo Audi A3, “Extremadamente bien preparado” 7 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Tras los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 (Pekín para los acérrimos defensores de todo en lengua propia), llega la edición paralímpica, cuando justo empezábamos a olvidarnos de algunos logros imposibles y de emocionantes participaciones. Seguro que ahora nos sorprendemos más ante la voluntad y capacidad de superación de personas a las que una “discapacidad” (evitemos por lo tanto in-validez), no les ha apartado de un camino lleno retos deportivos, aunque la cobertura mediática no acostumbre a estar a la altura.

Es entonces cuando pasan un anuncio que muestra a deportistas de élite como seres especiales, una clase de seres con cualidades superiores entre los mortales, muy altos, o muy bajos, cuerpos espectaculares, músculos gigantes, venas hinchadas, extremidades de goma, posturas dolorosas… “están entre nosotros…” y al final aparece el nuevo Audi A3 con un arranque y un movimiento potente y dinámico.

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Li-Ning se presenta al mundo en Beijing 2008 12 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in deportes, Internacional, marcas, patrocinios.
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Beijing 2008 es el mejor escenario para que las grandes marcas deportivas hagan acto de presencia: Nike y Adidas, seguidas de lejos por Puma, Fila, New Balance, Asics, Speedo, Reebok (de Adidas), Diadora, Mizuno, etc.

Todas ellas ya conocidas por los deportistas y consumidores del mundo entero, por tener un historial en su piel o en su cabeza. Años de patrocinios y campañas multimillonarias han hecho falta para hacerse un honorable espacio en comercios y cerebros.

Pero estas son las olimpiadas más faraónicas, de cifras espectaculares, de records de organización, construcción y participación. El gigante chino ha preparado con detalle el mayor evento deportivo del mundo para mostrar a todos de lo que es capaz. Para sorprender en la magnífica oportunidad que le ofrece la organización de los Juegos de la XXIX Olimpiada, Beijing o Pekin 2008.

La propia ceremonia de inauguración fue grandiosa (Aunque parece que tenía truco y no todo era lo que parecía) más allá del número de participantes y la duración. La mayor coordinación humana en un espectáculo hasta la fecha, un ejército de miles de personas con movimientos entrenados durante meses para la gran cita. Nada falló gracias al mágico número 8 que redondea cualquier cifra de este evento, hasta el número de tambores de apertura (eran 2008).

Li-Ning

Y el momento de más expectación, el del encendido del pebetero, tuvo como protagonista al mítico gimnasta chino Li-Ning, quien ganó 6 medallas en los Los Ángeles 1984, (3 de oro, 2 de plata y un bronce), convirtiéndose en todo un héroe para el orgullo comunista de la época. Como héroe que sigue siendo, sobrevoló a la carrera del último relevo el perímetro superior del estadio, hasta llegar a prender la gigantesca llama que presidirá las dos semanas largas de competiciones.

Este carismático personaje, tras su retirada deportiva de la élite en 1988, emprendió un camino hacia una nueva gloria: una marca deportiva con su propio nombre. Así, en 1990 fundó en Guangdong, “Li Ning Company Limited”, una empresa de accesorios deportivos.

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En los últimos años, la marca Li-Ning ha conseguido contratos de esponsorización con grandes atletas y algunas destacadas selecciones como España, Suecia y el equipo argentino de baloncesto, y que llegan a estos Juegos con grandes posibilidades de alcanzar medallas a nivel de equipos y por lo tanto, de destacar en las emisiones de televisiones del mundo entero. Sin embargo, algunas de las selecciones de su propio país y la organización de los Juegos ha firmado con Adidas (y Nike se ha hecho con 22 de las 28 federaciones olímpicas chinas), por lo que el propio fundador tuvo que encender la llama vestido con tejidos de tres rayas. (más…)

Publicidad Olimpiadas Beijing 2008 13 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, contrapublicidad, deportes, Internacional, publicidad, spots.
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Estando ya a sólo 7 meses (238 días) de las próximas olimpiadas, que se celebran del 8 al 24 de agosto en Pekín (Beijing o Běijīn) China (Web Oficial: Beijing2008.cn), empezamos a ver las primeras piezas publicitarias de las principales marcas para aprovechar el tirón del evento.

Aún es muy pronto para ver el grueso de la publicidad que se ha preparado para la cita, pero podemos ver un avance, ya que desde que se conoce la ciudad designada las grandes marcas intentan asociarse al evento.

Y un acontecimiento de esta magnitud es aprovechado por todo tipo de entidades para dejarse ver, desde las instituciones implicadas, pasando por las grandes marcas globales y hasta las organizaciones que reivindican derechos o denuncian actuaciones, tanto de los gobiernos como de empresas.

Aquí una pequeña muestra de lo que se avecina…

Institucional. Spot de China para las Olimpiadas:

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Comercial. Spot Adidas Beijing 2008:

Otra versión IMPOSSIBLE IS NOTHING:

Spot de Adidas realizado (Psyop y Stink) por 180\TBWA para las olimpiadas de Beijing 2008. Cuenta con deportistas locales como la baloncestista Sui Feifei, el futbolista Zheng Zhi, el saltador Hu Jia o el equipo nacional femenino de boleibol.

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CONTRAPUBLICIDAD. Free Tibet BOYCOTT BEIJING 2008

Y la denuncia del Tibet contra las actuaciones de China en su territorio, “The Games of Beijing, with Tibet”.

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