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Luis Bassat busca aprendiz 19 septiembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, creatividad, Curiosidades, España, gurus, Internacional, programas, publicidad, television.
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“Hoy en día hacen realities de cualquier cosa”. Es una frase que se puede oir habitualmente en la calle. Y qué razón tienen los que la pronuncian…

Ahora le toca el turno a la publicidad. ¿Quieres trabajar para Luis Bassat? Sólo tienes que crear un spot promocional para el programa televisivo “El Aprendiz” y competir contra 16 creativos en un proceso de selección que será emitido por la Sexta, seguramente, en “prime time”.

elaprendiz

En EE.UU ya han probado este formato en varias ocasiones con el empresario Donald Trump y el éxito ha sido rotundo.

¿Merece la pena exponerse a la audiencia española por lograr este grandísimo premio soñado por todos los creativos? (más…)

Sin comentrios: Ogilvy 22 mayo 2009

Posted by rakelsalim in Agencias, Comunicación, creatividad, gurus, mira lo que veo, publicidad, Sin comentarios.
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“No conocer las reglas de la gramática… Si estás intentando persuadir a gente a hacer algo, o comprar algo, me parece a mí que debes utilizar su misma lengua, su lengua es la que ellos utilizan a diario, es con la que ellos piensan. Intenta escribir en el vernáculo”

David Ogilvy (1911-1999)

ogilvy

 

Los condones pueden causar arrugas 19 marzo 2009

Posted by Idoia Mañes in Acción Social, Comunicación, ficha técnica, Internacional, ONGs, publicidad.
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psiwrinkles“Mes para la concienciación con el SIDA. Vive para celebrarlo año tras año” PSI

Ya que el Papa se empeña en hablar de los condones y el SIDA en África, mientras asociaciones como Population Services International (PSI) luchan por evitar más contagios y muertes a causa de esta enfermedad, muestro este anuncio dice claramente lo que todos deberíamos saber.

Usa condón, evita el contagio, hazte viejo y disfruta de las arrugas que te salgan.

Sencillo, claro, directo y con un mensaje que esperemos que haga pensar.

Ficha técnica

Agencia: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Director creativo ejecutivo: Piyush Pandey
Directores creativos: Malvika Mehra, Amit Akali, Vipul Thakkar
Director de arte: Ajesh N
Fotógrafo: Kumaran
Copywriter: Kunj Shah

Visto en: Ads of the world.

Consejos para ejecutivos de cuentas 29 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in publicidad.
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Coincidiendo con el aniversario de Ogilvy&Mather, hemos querido recoger en esta entrada, los sabios consejos que David Ogilvy dejó escritos para ejecutivos de cuentas en su libro “Confesiones de un publicitario”:

  1. Tarde o temprano, un cliente “te dará la bola negra”, bien porque le desagrades, o por haber fracasado con él, o quizá por atribuirte a ti lo que, en realidad, es un fallo de algún departamento de servicio de tu agencia. Cuando te suceda esto, ¡no te desanimes! Yo conozco a un director de agencia que sobrevivió a la bola negra de tres clientes en un año.
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  2. No podrás prosperar mucho si actúas tan sólo como un canal de comunicación entre el cliente y los departamentos de la agencia, de la misma forma que un camarero se mueve entre los chefs de la cocina y los clientes del comedor. Estos superficiales ejecutivos de cuentas se denominan hombres de contacto. No hay duda de que ejercerás con aplomo esta sencilla función pero confío en que considerarás tu trabajo como algo más importante. Los buenos ejecutivos de cuentas adquieren la experiencia más complicada de todas: se convierten en especialistas en marketing.
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  3. Por duro que sea tu trabajo, y por inteligente que seas, serás incapaz de representar bien a tu agencia hasta que tengas, por lo menos, treinta y cinco años. Uno de mis socios debe la rapidez de su ascenso al hecho de haberse quedado totalmente calvo a los treinta años, y otro tuvo la buena suerte de tener el cabello blanco a los cuarenta. Ten paciencia.
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  4. Nunca llegarás a ser ejecutivo de cuentas de categoría si no aprendes a realizar buenas presentaciones. La mayoría de tus clientes serán grandes empresas, y debes ser capaz de vender planes y campañas a sus comités de dirección. Las buenas presentaciones deben estar bien escritas y bien vendidas. Sólo podrás aprender a escribirlas bien estudiando el trabajo de tus maestros y mediante el esfuerzo personal. Podrás aprender a presentarlas correctamente observando las técnicas de los profesionales.
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  5. No cometas el error habitual de considerar a tus clientes como seres estúpidos. Hazte amigo de ellos. Compórtate como si formases parte de su equipo. Si puedes, compra acciones de su empresa. Trata de no verte enredado en su política interior. Sería una lástima perder a un cliente por haber apostado al caballo que perdió. Imita a Talleyrand, que sirvió a Francia a través de siete regímenes, y al Vicario de Bray: “sea quien fuere el Rey yo seré, Señor, el Vicario de Bray!”.
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  6. En tus diarias negociaciones con clientes y colegas, lucha por tu rey, tu reina y tus alfiles, pero cede algún peón de vez en cuando. El hábito de capitular graciosamente ante cosas poco importantes hará que sea difícil resistirte en aquellas raras ocasiones en que debas mantenerte firme y luchar por algo de verdadera importancia.
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  7. No comentes los negocios del cliente en los ascensores. Guarda bajo llave sus papeles secretos. Una reputación de irresponsable que no sabe callarse, ni tiene fijeza puede arruinarte.
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  8. Cuando desees fijar una idea en la mente de un redactor o de un director de investigación, hazlo en privado y con mucho tacto. El orgulloso no es popular en Madison Avenue.
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  9. Si tienes el valor de admitir tus faltas ante tus clientes y colegas ganarás su respeto. El candor, la objetividad y la honestidad intelectual son condiciones sine qua non para triunfar en la carrera publicitaria.
  10. Aprende a escribir informes claros y concisos. Recuerda que las gentes de categoría a quienes van destinados tienen más papeles que tú en sus mesas y archivos. Cuanto más largos sean tus informes menos probable es que los lean quienes tienen poderes para decidir sobre ellos. En 1941 Winston Churchill envió el siguiente comunicado al Primer Lord del Almirantazgo: “Le ruego se sirva informar, en una sola hoja de papel, sobre la forma en que la Royal Navy está siendo transformada para hacer frente a las condiciones de la guerra moderna.”

David Ogilvy, 1963.
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David Ogilvy. Confesiones de un publicitario (Confessions of an advertising man)
Ediciones Orbis. Biblioteca de la empresa. Barcelona, 1985 (Original en 1963). p197-199.
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Nuevo Ford Kuga, lienzo en blanco 6 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Internacional, Internet, publicidad, spots.
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ford kuga spot

Ford ha lanzado su nuevo modelo SUV (todoterreno compacto), el Kuga. La campaña internacional de lanzamiento está siendo emitida al mismo tiempo en 23 países con piezas para televisión, prensa, marketing directo e internet.

El spot, que cuenta con música de Camille (“Senza”), se titula “Blank Canvas” (Lienzo en Blanco) y es obra conjunta de los equipos creativos de Ogilvy en Londres y Estocolmo.

Spot Nuevo Ford Kuga (mayo 2008):

El nuevo Ford Kuga rompe las reglas.

Se lanzó en la final de la Liga de Campeones del pasado 21 de mayo, entre los equipos ingleses Manchester United y Chelsea, en la que la emoción se mantuvo hasta pasados los penaltis, para que la diosa fortuna otorgase el título a los diablos rojos, con una jugosa audiencia para observar el pase.

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El Viaje de Louis Vuitton 8 marzo 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, Comunicación, creatividad, marcas, publicidad, spots, television, Viajes.
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¿Qué es un viaje? Un viaje no es una excursión. No son vacaciones. Es un proceso de descubrimiento. De autodescubrimiento. Un viaje nos pone frente a nosotros. Nos enseña que no somos los únicos en este mundo, pero demuestra que todos cabemos en él. ¿El viaje hace a la persona o es la persona quien hace al viaje? Un viaje es, en esencia, vida. ¿Dónde quieres que te lleva la tuya?’.

La interpelación la hace el macro imperio francés del lujo Louis Vuitton , del que hablábamos recientemente en el blog, en su primera campaña en televisión. La primera incursión de una primerísima firma en la pequeña pantalla. El spot ha empezado a emitirse en cines y televisiones por cable de España a partir del 18 de febrero y revela un giro de sentido en la estrategia de comunicación de una compañía que permanece inmune al pesimismo descontrolado del entorno, creciendo un 8% en 2007 pese a la crisis.

En esta nueva forma de mostrarse, bolsos y maletas se alejan del primer plano y ceden espacio a la persona. Al espíritu. La firma francesa entiende la vida como un viaje y relega sus productos al papel de meros acompañantes en tránsito.

El mensaje, hilvanado pregunta a pregunta al modo de un cuestionario íntimo y de búsqueda espiritual, transmite un concepto incubado hace más de cien años -el arte de viajar- reciclado ahora por Antoine Arnault, heredero y director de Comunicación del imperio maleteroe. Este joven de 30 años, segundo hijo de Bernard Arnault, presidente del grupo LVMH (Moët Henness y Louis Vuitton) y es la primera fortuna de Francia. En España, posee seis boutiques.

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