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Entrevista a Joaquín Lorente en Consumer 29 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in entrevista, gurus, publicidad, Revistas.
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joaquin lorenteCon la creciente costumbre por parte de afamados publicitarios de publicar libros en los últimos años, los medios de comunicación ofrecen entrevistas a los autores para acercarlos a sus lectores, sin olvidar las conferencias y charlas que acompañan a estos textos.

Este es el caso de la revista CONSUMER de Eroski con Joaquín Lorente, que publicó el pasado mes de mayo su libro “Piensa, es gratis” (84 ideas brillantes para potenciar el talento) que incluye la web promocional piensaesgratis.es. Como es costumbre, la recogemos aquí para acercarla a los que no la pudieron ver.

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ENTREVISTA EN REVISTA CONSUMER Nº 135. Septiembre 2009

Joaquín Lorente, publicista:

“Para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”

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Joaquín Lorente recuerda una mañana de hace más de 40 años, cuando adquirió en un quiosco de Las Ramblas un ejemplar del New York Times. En él se publicaba a doble página un anuncio de una editorial que afirmaba: “McLuhan dice que la letra impresa ha muerto. Para demostrarlo ha tenido que escribir ocho libros”. Lorente quedó tan impresionado que se dijo a sí mismo: “quiero ser tan bueno como quien ha ideado este eslogan”. Cuatro décadas después, el nombre de Joaquín Lorente es uno de los que forman parte de la evolución y del desarrollo de la publicidad en nuestro país. Desde el conocimiento y la experiencia atesorados en el trabajo con grandes empresas y políticos de renombre, defiende con rotundidad que, pese a la alharaca audiovisual que nos rodea, “para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”.

Acaba de publicar un libro que titula “Piensa, es gratis”.¿La publicidad invita a pensar?

No. En absoluto.

¿Debería?

La publicidad lo que tiene que hacer es seducir y convencer. En la elección de un producto o de un servicio, hay una parte racional, pero hay una carga importantísima de seducción.

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Nuevo spot de Audi Q5 21 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, empresas, ficha técnica, Internacional, marcas, marketing, Música, publicidad, spot, television.
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En estos tiempos de crisis, en los que parece que ya no se venden los mismos coches que hace unos meses y las ofertas aumentan, Audi lanza una nueva campaña para su Audi Q5 a nivel internacional.

“Unboxed” / “Unbox the box” (Reino Unido)

“We’ve unboxed the box”  The new streamlined Q5.

Es un anuncio curioso, en el que la música tiene especial importancia, ya que es la clave para otorgarle cierto ritmo a la historia. El tema es “Riding in My Car” (Car Song) de Woody Guthrie, del Album “This Land Is Your Land: The Asch Recordings Vol. 1“, de 1945-1947.

Se agradece este tipo de anuncios entre los clásicos spots con el añadido de la oferta en cuestión.

Ficha técnica

Anunciante: Audi Cars
Producto: Audi Q5
Agencia: Bartle Bogle Hegarty London (BBH London)
Director
Creativo Ejecutivo: Nick Gill
Directores Creativos: Kevin Stark y Nick Kidney
Director de Arte: Maja Fernquist
Copywriter / Redactor: Joakim Saul
Productora: 1st Avenue Machine and Passion Pictures London
Realizadores: Aaron Duffy/Russell Brooke
Producers:
Olly Chapman, Anna Lord y Belinda Blacklock
Música: “Riding in My Car” (Car Song) de Woody Guthrie, del Album “This Land Is Your Land: The Asch Recordings Vol. 1“, de 1945-1947.
Título: “Unbox the box”
Pieza: Spot TV 60″

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Nuevo Audi Q5, Ingeniería perfectamente sincronizada, y otros spots… 24 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Internacional, Música, publicidad, spots.
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Audi lanza un nuevo todoterreno SUV (Vehículo deportivo utilitario, Sport Utility Vehicle) de tamaño medio, el Q5, el hermano pequeño del enorme Q7.

Nuevo Audi Q5

La campaña de lanzamiento está basada en una nueva creatividad con el mismo concepto que utiliza la marca de los aros en su posicionamiento (A la vanguardia de la técnica), presentándolo como un excelente fruto de la más depurada ingeniería, de la máxima perfección a la que puede aspirar el ser humano, obra de su propia imperfección.

El spot utiliza un mosaico de paneles movidos por un ejército humano, inspirado seguramente en el realizado en la impresionante ceremonia de inauguración de la cita olímpica de Beijin el pasado mes de agosto, con cientos de paneles que se mueven con increíble precisión.

Spot nuevo Audi Q5, “Ingeniería perfectamente sincronizada”:

Una campaña de lanzamiento mundial creada por la agencia alemana Heimat con las productoras Stink y Psyop y adaptada a España por DDB.

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Spot nuevo Renault Megane, ¿Te acuerdas? 16 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Renault lanza una nueva y esperada generación del Megane, con el objetivo de superar a todo un éxito de ventas que sorprendió por su innovador diseño: cristal trasero de corte vertical, arranque con tarjeta en lugar de llave…

Ahora, con nuevos aires en la marca del rombo, que se quiere posicionar como una firma de coches de mayor calidad, incluyendo patrocinios de grandes festivales de cine, se dirige a todos aquellos exigentes que hasta ahora despreciaban sus modelos por generalistas.

Nos recuerdan todo lo que dijimos que no haríamos (lo del móvil les ha pasado a muchos…), para pensar si ha llegado la hora de probar el rombo. ¿es hora de cambiar?.

La música del spot es el tema “Divine” de Sébastien Tellier (web oficial) del album “Sexuality”, canción con la que representó a Francia en la última edición del Festival Eurovisión 2008.

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Spot nuevo Volkswagen Golf, “¿Quién si no?” 9 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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spot volkswagen golf VI 7 noviembre 2008

Ya está aquí la esperada sexta generación del Volkswagen Golf (ver vídeos de los anteriores), el coche más vendido en Europa en sus 34 años de vida, y que se ha rediseñado partiendo de cero. Y lo hace repasando toda su historia en cifras, pero en lugar de insistir en las habituales y ya conocidas (que también, y con diferencias con la versión italiana como podéis ver abajo), se detallan algunas de carácter más humano…

spot nuevo volkswagen Golf VI, 2008El nuevo diseño, que ha defraudado a muchos por conservador, está bajo la dirección de Walter De Silva, el responsable de algunos de los mayores éxitos estéticos en la automoción en los últimos años, que ha tomado el frontal del recuperado Sirocco, aunque sus diseñadores dicen que realmente es un homenaje al primer modelo del Golf.

Spot nuevo Volskwagen golf VI 2008La pieza ha sido desarrollada por la agencia DDB Barcelona, como la del anterior modelo con el intermitente. El apunte curioso es que aparezca un escarabajo cuando se indica que “ha asistido a miles de celebraciones”.

La campaña cuenta con la web www.nuevogolf.es, con versión del spot adaptada.

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Nuevo Audi A3, “Extremadamente bien preparado” 7 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Tras los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 (Pekín para los acérrimos defensores de todo en lengua propia), llega la edición paralímpica, cuando justo empezábamos a olvidarnos de algunos logros imposibles y de emocionantes participaciones. Seguro que ahora nos sorprendemos más ante la voluntad y capacidad de superación de personas a las que una “discapacidad” (evitemos por lo tanto in-validez), no les ha apartado de un camino lleno retos deportivos, aunque la cobertura mediática no acostumbre a estar a la altura.

Es entonces cuando pasan un anuncio que muestra a deportistas de élite como seres especiales, una clase de seres con cualidades superiores entre los mortales, muy altos, o muy bajos, cuerpos espectaculares, músculos gigantes, venas hinchadas, extremidades de goma, posturas dolorosas… “están entre nosotros…” y al final aparece el nuevo Audi A3 con un arranque y un movimiento potente y dinámico.

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Nuevo iPhone 3G y nuevo spot: ‘Twice as fast. Half the price.’ 10 junio 2008

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iphone 3g

Ya se han despejado todas las dudas y rumores. Steve Jobs, el consejero delegado de Apple, desveló ayer en la reunión anual del WWDC 08 que se celebra esta semana en San Francisco, entre gran expectación, las características del nuevo iPhone 3G, la segunda generación del revolucionario teléfono móvil de Apple, que fuera lanzado hace un año con su flamante pantalla táctil.

Nuevas características:

– 3G (más velocidad de conexión a internet móvil con HSDPA, hasta 7,2Mb).
– GPS incorporado que permite localización de fotos.
– Parte trasera en plástico (antes metálica) redondeada y botones metálicos.
– Modelo de 16 GB disponible en blanco y en negro.
– Mayor duración de la batería.
– Unos milímetros mas grande, pero con bordes curvados.
– Conector de auricular a ras de carcasa.
– Mejorada la calidad de sonido.
– Nuevo sistema operativo.
– Mitad de precio que el anterior: 8Gb 199$, 16Gb 299$ de partida.

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En el candelero ha quedado la mejora de la cámara de 2Mp (se apuntaba hacia 5Mp, ya habitual entre sus competidores) y la videoconferencia, sin olvidar las limitaciones del bluetooth actual o la imposibilidad de copiar y pegar elementos como en un ordenador.

Parece que Apple ha ido a lo práctico, procurándose una gran expansión antes de que replique la competencia y le coman la tostada táctil (Samsung ha presentado ya su Omnia), dejando mayores y sorprendentes avances para septiembre o enero, como el posible miniportatil táctil.

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Nuevo Ford Kuga, lienzo en blanco 6 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Internacional, Internet, publicidad, spots.
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ford kuga spot

Ford ha lanzado su nuevo modelo SUV (todoterreno compacto), el Kuga. La campaña internacional de lanzamiento está siendo emitida al mismo tiempo en 23 países con piezas para televisión, prensa, marketing directo e internet.

El spot, que cuenta con música de Camille (“Senza”), se titula “Blank Canvas” (Lienzo en Blanco) y es obra conjunta de los equipos creativos de Ogilvy en Londres y Estocolmo.

Spot Nuevo Ford Kuga (mayo 2008):

El nuevo Ford Kuga rompe las reglas.

Se lanzó en la final de la Liga de Campeones del pasado 21 de mayo, entre los equipos ingleses Manchester United y Chelsea, en la que la emoción se mantuvo hasta pasados los penaltis, para que la diosa fortuna otorgase el título a los diablos rojos, con una jugosa audiencia para observar el pase.

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Campaña del nuevo Seat Ibiza 2008, “Belleza y Tecnología” 28 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, exterior, publicidad, spots.
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Atlético Internacional es la agencia que ha creado la campaña de lanzamiento del nuevo Seat Ibiza 2008.

Como mostrábamos hace una semana, la campaña ha querido generar espectación las semanas previas a su presentación en los concesionarios, coincidiendo con su presencia en el Salón Internacional del Automóvil de Madrid, con gráficas en prensa que mostraban partes del vehículo a gran tamaño.

Spot Nuevo Seat Ibiza 2008, Belleza y Tecnología (24 mayo 2008):

“La perfecta unión entre belleza y tecnología”

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EXTERIOR

Además, en exterior, la agencia ha creado una original campaña mostrando partes del vehículo insertadas en los soportes, o mensajes provocadores que parecen haber logrado un gran éxito.

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Nuevo Hyundai i30, mejor coche del año en España, piensa en ello… 22 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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Sí, es el mejor coche del año en España de 2008 (Premio «El Mejor Coche del Año» 2008 del diario ABC), “con la mayor diferencia de puntos de la historia”, así reza el spot. Y ya no sorprende ver como escenario de campañas -sobre todo de automóviles-, a Bilbao, que gana atractivo en el panorama publicitario, como ya vimos hace unas semanas en el spot del Volvo C30 y tantos otros.

El principal argumento de la campaña de lanzamiento del nuevo Hyundai i30, titulada “Ciudad”, es todo un aval para este modelo y un claro avance para la marca en posicionamiento de calidad y atractivo diseño.

Desde la aparición de la marca surcoreana (perteneciente a Hyundai Kia Automotive Group) en España, sus modelos han evolucionado mucho, pasando de ser compras de bajo prestigio a ganar cada día más adeptos, hasta llegar a convencer de forma abrumadora a los profesionales del sector de sus cualidades.

El último modelo de Hyundai ha sido el ganador de la encuesta que desde 1973 organiza el diario ‘ABC’ para elegir El Mejor Coche del Año en España, conseguiendo 220 puntos, seguido muy de lejos por el Fiat 500, con 52 puntos, y por el Ford Mondeo, con 36 puntos. Casi nada.

La campaña es obra de la agencia madrileña Revolution que ha contado con la productora Propaganda, y la postproducción de Miopía, y se emitirá solo en España durante los meses de Mayo y Junio.

Como decíamos, se rodó en Bilbao, por “su interés arquitectónico, que le da un tono característico a la película”, como dicen desde la agencia, y algunos de los edificios se han tenido que crear en 3D. El rodaje, con la amenaza de la lluvia, se realizó durante un fin de semana, ya que “son los únicos días que el Ayuntamiento permite cerrar las calles”.

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Hyundai www.piensaenello.es

“Es verdad, hay muchos anuncios de coches.
Sin embargo,
de todos los coches que se venderán este año,
sólo uno puede hacer un anuncio como este.
Nuevo i30, elegido mejor coche del año en España
con la mayor diferencia de puntos de la historia.
Conduce un i30 por 14.500euros.
Piensa en ello.
Hyundai.”

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La música ha sido compuesta por José Bataglio, ex de La Frontera y que trabaja mucho en publicidad últimamente, con bandas sonoras para campañas como Energy Burn, “Iguales” para Mercedes-Benz Clase A de Contrapunto, “Carta” del Atlético de Madrid donde un ecuatoriano escribe a su familia, de la Sra. Rushmore, o el último spot de Coca-Cola “Madres”.

Como detalle, indicar que en coreano, la palabra hyundai significa “modernidad”, y el lema de la firma, “Drive your way”, se puede traducir como “conduce tu destino”.

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