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Nueva Guía Repsol 2009, “Elige bien quién te guía” 4 diciembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, ficha técnica, Libros, nuevos formatos, publicidad, spots.
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Como ya contamos hace unos meses, la ya tradicional Guía Campsa, con una tirada de más de 300.000 ejemplares cada año, ha pasado el  2 de diciembre a adoptar el nombre de REPSOL, por la fuerza que esta marca le puede imprimir.

guia repsol 2009El Grupo Repsol va ha concentrar todas sus marcas, y una de las primeras consecuencias es el cambio de denominación de su famosa Guía, que ha sido rebautizada como “Guía Repsol”. con un renovado portal “guiarepsol.com” que incluye todo tipo de servicios para planificar nuestros viajes y compartir experiencias y valoraciones.

La campaña de lanzamiento, a cargo de Young & Rubicam, echó a rodar ayer. El spot, con una pieza de 45″ y otras de 10″ incidiendo en la marca o ciertas ventajas, recuerda con el intermitente al último realizado para el anterior modelo del Golf (la quinta generación). Así, la nueva Guía se olvida de los prescriptores utilizados en ediciones anteriores y recurre en la pieza principal para televisión a unos códigos más próximos a la publicidad propia de vehículos, con un estilo muy cercano al de las márcas más destacadas en este aspecto, como BMW, Volkswagen o Audi.

La inconfundible y penetrante voz del actor argentino Héctor Alterio nos evoca los placeres del camino, los detalles, los lugares… descubiertos gracias a la luz de un intermitente. Según Siro García, director creativo de Young & Rubicam, “la Guía Repsol no es un GPS, sino que es un producto que ayuda y aconseja en los viajes”.

Spot Guía Campsa 2005:

Spot Guía Repsol 2009:

La campaña cuenta con un plan de medios gestionado por MPG, incluye además de televisión y prensa, piezas innovadoras para internet, radio, exterior, plv y acciones especiales.

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COPY:

“Tú eres todos los kilómetros que has recorrido.
Eres cada una de las personas que has conocido.
Tú eres los atardeceres que has visto.
Todos los lugares en los que has amanecido. Cada sabor y cada olor, cada alto en el camino. Eres cada huída y cada reencuentro.
Todos los mares en los que te has bañado. Todos los caminos que has tomado. Cada cerro, cada valle, cada río.
Tú eres lo que has visto y lo que has vivido.
Elige bien quién te guía.
Nueva Guía Repsol, porque nadie conoce mejor la carretera que alguien que siempre está en ella.”

REPSOL
Inventemos el futuro

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Louis Vuitton llega a Bilbao 1 diciembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Bilbao, callejeando, Comunicación, Cultura, eventos, Internacional, marcas, publicidad.
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La Gran Vía bilbaína se está convirtiendo una “milla de oro” por la proliferación de marcas de lujo y Louis Vuitton no podía ser menos.

La marca, que se instala en Bilbao cerca de tiendas como Gucci o Donna Karan, abrió sus puertas en la capital vizcaína tras dos días de inauguración. Nada de apertura al público con un pequeño cocktail o entrega de obsequios a los que se acercaran a la tienda. Fiel a su espíritu de lujo, Louis Vuitton abrió sus puertas tan sólo a un selecto grupo de personas.

Tras la rueda de prensa (a esta sí estaban invitados todos los medios de comunicación), la noche del pasado jueves reunió en la nueva tienda a un reducido número de personalidades del mundo de la cultura, la moda y el deporte que disfrutaron de una cena junto con los “jefazos” de la marca venidos desde Francia.

maleta_vuitton

El viernes también fue exclusivo. Los clientes habituales de la marca fueron recibidos en la tienda, y con las puertas cerradas al resto de la población, para disfrutar de un cocktail y música chill out.

La noche también estuvo reservada para unos pocos privilegiados, que pudieron disfrutar de un cocktail diseñado por Fernando Canales y de un espectáculo de magia que dejó a todos boquiabiertos.

louisvuitton

El sábado por fin se abrieron las puertas de la tienda a todo el mundo (que se pueda permitir esos caprichos, claro).

Los eventos fueron diseñados respetando escrupulosamente la exclusividad y el glamour de la marca y respiraron su característico aire francés. Desde la decoración de la tienda hasta las azafatas y aparcacoches tuvieron que cumplir unas estrictas normas.

Lujo y exclusividad fueron las palabras que rodearon la inauguración y, sin duda, acompañan a la marca allá donde vaya. Hasta ahora tan sólo Madrid, Barcelona, Puerto Banús y Valencia contaban con un establecimiento de esta marca en el estado.

El Athletic estrena nueva web 31 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Internet, webs.
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El Athletic Club de Bilbao estrenó ayer su nueva web www.athletic-club.net, totalmente renovada y que supone una gran mejora con respecto a la anterior, que llevaba tiempo pidiendo un relevo.

El sitio anterior estaba diseñado para 800px de anchura, con un esquema ya superado, además de incorporar protección para copiar cualquier contenido, cuestión incomprensible en una entidad deportiva (el Athletic es un club, no una Sociedad Anónima Deportiva), que no vive de generar contenidos, sino de que su masa social y seguidores de cualquier parte del mundo sigan el club y si difunden su actualidad, mejor que mejor.

Esta nueva puerta del Club en internet, está hecho a medida de la identidad corporativa “institucional” del club, con su marcado estilo sobrio y elegante, distribuyendo los contenidos de forma lógica y reconocibles de un vistazo. El arbol de menús es claro y sencillo, justo lo que se pide en internet.

En cuanto a contenidos, se han ampliado notablemente, poniendo a disposición de los aficionados toda la actualidad e información del club, hasta el punto de presumir de tener una de las mejores base de datos de la Liga, accesible para todos los usuarios registrados.

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Li-Ning se presenta al mundo en Beijing 2008 12 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in deportes, Internacional, marcas, patrocinios.
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Beijing 2008 es el mejor escenario para que las grandes marcas deportivas hagan acto de presencia: Nike y Adidas, seguidas de lejos por Puma, Fila, New Balance, Asics, Speedo, Reebok (de Adidas), Diadora, Mizuno, etc.

Todas ellas ya conocidas por los deportistas y consumidores del mundo entero, por tener un historial en su piel o en su cabeza. Años de patrocinios y campañas multimillonarias han hecho falta para hacerse un honorable espacio en comercios y cerebros.

Pero estas son las olimpiadas más faraónicas, de cifras espectaculares, de records de organización, construcción y participación. El gigante chino ha preparado con detalle el mayor evento deportivo del mundo para mostrar a todos de lo que es capaz. Para sorprender en la magnífica oportunidad que le ofrece la organización de los Juegos de la XXIX Olimpiada, Beijing o Pekin 2008.

La propia ceremonia de inauguración fue grandiosa (Aunque parece que tenía truco y no todo era lo que parecía) más allá del número de participantes y la duración. La mayor coordinación humana en un espectáculo hasta la fecha, un ejército de miles de personas con movimientos entrenados durante meses para la gran cita. Nada falló gracias al mágico número 8 que redondea cualquier cifra de este evento, hasta el número de tambores de apertura (eran 2008).

Li-Ning

Y el momento de más expectación, el del encendido del pebetero, tuvo como protagonista al mítico gimnasta chino Li-Ning, quien ganó 6 medallas en los Los Ángeles 1984, (3 de oro, 2 de plata y un bronce), convirtiéndose en todo un héroe para el orgullo comunista de la época. Como héroe que sigue siendo, sobrevoló a la carrera del último relevo el perímetro superior del estadio, hasta llegar a prender la gigantesca llama que presidirá las dos semanas largas de competiciones.

Este carismático personaje, tras su retirada deportiva de la élite en 1988, emprendió un camino hacia una nueva gloria: una marca deportiva con su propio nombre. Así, en 1990 fundó en Guangdong, “Li Ning Company Limited”, una empresa de accesorios deportivos.

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En los últimos años, la marca Li-Ning ha conseguido contratos de esponsorización con grandes atletas y algunas destacadas selecciones como España, Suecia y el equipo argentino de baloncesto, y que llegan a estos Juegos con grandes posibilidades de alcanzar medallas a nivel de equipos y por lo tanto, de destacar en las emisiones de televisiones del mundo entero. Sin embargo, algunas de las selecciones de su propio país y la organización de los Juegos ha firmado con Adidas (y Nike se ha hecho con 22 de las 28 federaciones olímpicas chinas), por lo que el propio fundador tuvo que encender la llama vestido con tejidos de tres rayas. (más…)

Vodafone, nueva tarifa multicolor 26 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Después de Movistar, que ha lanzado su promoción de verano con el “Qué idea” del año pasado, restringida únicamente a números azules, Vodafone lanza la suya, apostando esta vez por una promoción para llamadas a todos los operadores (Como también lo hace Orange con “Todos a 0” y los elefantes).

Un cambio que permite superar el rojo y abrir la paleta de colores, para que tengas una promoción de llamadas, llames a quien llames. Y para trasmitir esta promoción de verano, el concepto multicolor, lo positivo de la mezcla de colores. Aunque a algunos les pueda recordar a Paint de Sony Bravia.

Spot Vodafone Nueva Tarifa Vitamina 60×1 a Todos:

“En un país multicolor, una tarifa multicolor. Para el mundo mejorar, el color hay que mezclar…
lalala lala lala laalaaaa…
Vodafone lanza 60×1 multicolor. La primera tarifa con la que en cada llamada hablas 1 hora y pagas sólo 1 minuto. Da igual el color del operador al que llames, fijo o móvil y para siempre”

La campaña es obra de la agencia S,C,P,F… con la productora Tesauro.

La sorpresa y el toque divertido del spot está sin duda en la melodía utilizada, la sintonía de la serie de dibujos animados “La Abeja Maya”, de los años ochenta: “En un país multicolor, nació una abeja bajo el sol, …”, que a tantos jóvenes les suena.

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“SOS Freaks”: ¿Nueva campaña de Euskaltel TV? 12 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Campañas, publicidad, spots.
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El pasado 1 de abril se puso en marcha una nueva platoforma para luchar contra la nueva televisión digital de Euskaltel. Este movimiento nace con el objetivo de la no exclusión de ilustres artistas internacionales y la defensa de sus intereses ante la decisión de Euskaltel de lanzar una televisión de alta calidad que amenaza con apartarlos de la pantalla. Este es su mensaje fundacional, en americano, por supuesto, ya que se dirigen al panorama internacional:

Aunque parezca mentira, esto no es sino la nueva genialidad de la agencia donostiarra Dimensión para la nueva campaña de la renovada televisión digital de Euskaltel. Han sido capaces de componer una canción para un grupo de personajes freaks de la televisión y reunirles a todos para movilizarse contra la nueva televisión de calidad de Euskaltel.

Spot Nueva Televisión Digital Euskaltel, “SosFreaks” :

El Making Of tampoco tiene desperdicio:

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Por si esto fuera poco, Euskaltel ha creado una web para dar soporte a este movimiento: SOSFREAKS.ORG. En ella se puede encontrar de todo. Desde el spot, hasta más de 20 vídeos grabados durante el rodaje que no tienen desperdicio. Y si quieres apoyar la causa, puedes enviarles el slogan que más te guste o participar en el sorteo de una camiseta firmada por todos los personajes freaks.

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