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City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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Piensa 10 marzo 2009

Posted by Idoia Mañes in acciones, Comunicación, creatividad, Internacional.
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Así de simple es el lema de la acción que ha puesto en marcha la Escuela de Artes Visuales de Nueva York.

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Me parece una idea sencilla, pero directa y clara. Muy buena.

Visto en: Ziritione.

John Lennon resucita para una ONG 6 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, creatividad, estrategia, Internacional, Internet, marketing, navidad, ONGs, publicidad, spot.
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Este es el controvertido spot que la Fundación “One Laptop Per Child” ha lanzado estas navidades y que podrá verse online y en aquellos medios que quieran donar el espacio. La agencia creativa encargada es Taxi, Nueva York.

Yoko Ono ha dado su consentimiento para la utilización de la imagen de su marido, que gracias a los avances tecnológicos ha renacido para lanzarnos un mensaje:

Imagina que todos los niños, no importa en que parte del mundo estén, tuvieran acceso al universo del conocimiento. Tendrían una oportunidad para aprender, para soñar, para lograr lo que quisieran. Yo intenté hacerlo a través de la música, pero ahora tú puedes hacerlo de muchas otras maneras. Puedes dar un portátil a cada niño y más allá de lo que imaginas, tú puedes cambiar el mundo.”

La fundación asegura que su misión y el anuncio encajan perfectamente con la visión de John Lennon por cambiar el mundo y espera que el mensaje sirva para que la gente se dé cuenta del poder que tiene la educación en ese cambio.

Aún así, no todo el mundo está de acuerdo con el uso de una persona fallecida, como lo es el músico, para llegar a los corazones y las conciencias del mundo. En el canal de Youtube, en el que la Fundación a colgado el spot, los comentarios en contra del spot son numerosos.

Sin embargo, éste no es el primer anuncio en el que se utiliza la imagen y la voz de un personaje famoso, ya muerto, con fines comerciales. No recuerdo que se formara gran revuelo con  Bruce Lee hablando en una pieza de una conocida marca de coches.

La polémica está servida.

Visto en: Ad Age,

Llega a España Mad Men: donde la verdad miente 17 abril 2008

Posted by rakelsalim in canal+, España, mira lo que veo, publicidad, television.
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A menudo vemos cómo las series terminan ubicándose en los canales por cable porque no encuentran quien apueste por ellas en las grandes cadenas, o porque su contenido les impide acceder a una audiencia mayor. Sin embargo, a veces, esto ocurre simplemente porque apelan a un público más selecto, huyendo de las grandes masas. Este es el caso de «Mad Men» una pequeña joya que dificilmente obtendría grandes audiencias en alguna de las principales cadenas, pero que se ha hecho con un hueco en la parrilla desde el pequeño canal AMC, y que Canal+ comienza a emitir desde mayo.

Creada por el productor y guinista de Los Soprano, Matthew Weiner, Mad Men es una provocativa serie acerca de cómo vender la verdad. Ambientada en el Nueva York de los años 60, la serie gira en torno a las vidas de unos hombres y mujeres sin piedad y muy competitivos que trabajan en el mundo de la publicidad, ubicado en Madison Avenue, un mundo guiado por el ego y el amor propio de sus protagonistas, acostumbrados a hacer un arte de la venta mientras sus vidas privadas quedan bastante apartadas de sus prioridades… Y hasta aquí puedo leer.

Mad Men es el nombre con el que se conoce a los ejecutivos de publicidad.

Para muchos la serie será lenta y aburrida, pero seguro que será disfrutada por los espectadores más exquisitos. Todo en ella está cuidado hasta el más mínimo detalle, incluyendo unos originales créditos iniciales. En definitiva, una fantástica serie no apta para todos los paladares.

Promo Mad Men, comparativa Director de Arte en serie y en la realidad:

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10 razones por las que ver Mad Men:

Estupor: una banda de perturbados (el apodo “Mad Men” lo acuñaron los propios ejecutivos de la industria de la publicidad) controla en absoluta inopia las herramientas de manipulación más poderosas jamás conocidas por el hombre.

Regocijo: envidia la época de los mercados vírgenes, cuando el marketing moderno estaba por hacer, las ideas nunca podían ser plagios.

Pánico: en 1960 la promesa del “American Way Of Life” amenazaba con convertirse en realidad.

Compasión: los protagonistas, despiadados y amorales, no son obra del diablo, sino de Matthew Weiner, guionista de Los Soprano.

Vértigo: cómo retrocediendo 50 años parece que vivamos en otro planeta. Sobretodo en lo que se refiere a la sumisión de la mujer, el mueble bar en los despachos y la aceptación del tabaquismo.

Candor: el equipo de la agencia Sterling Cooper da palos de ciego para vender un desodorante masculino (“la excusa que una mujer necesita para estar cerca de un hombre”), cigarrillos (“en el Reader’s Digest dicen que son malos para la salud, yo sólo sé que los adoro”) o un político (“Procter & Gamble sabe lo que le conviene a Richard Nixon”).

Orgullo: exceptuando la sonrojante caricatura del marido de “Embrujada”, pocas veces una serie de televisión ha retratado la profesión.

Curiosidad: ¿cómo actuaban las multinacionales, inconscientes de su poder, antes del primer viaje a la Luna?

Delirio: cuando los personajes desechan cínicamente que Volkswagen vaya a obtener ningún éxito con su nuevo anuncio “Lemon” para el Beatle.

Respeto: ha ganado el Globo de Oro a la mejor serie del año.

En definitiva, si te gusta el mundo de la publicidad, no te la puedes perder.

Visto en vayatele, mundoplus.tv y spotstv

El cocodrilo cumple 75 años 28 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, Curiosidades, deportes, diseño, empresas, eventos, marcas, marketing.
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René LacosteNacido en París en 1904 y muerto en San Juan de Luz en 1996, René Lacoste fue un existoso jugador de tenis. Ganó la Copa Davis con su equipo francés, Los Mosqueteros, en 1927, 1928 y 1929.

La prensa francesa le apodó el “Cocodrilo” después de una apuesta con el Capitán del equipo francés: éste le prometió una bolsa de piel de cocodrilo si ganaba un partido importante para el equipo. Después de eso, hizo bordar en su camiseta de juego un cocodrilo.

En 1927, René decidió hacerse una camiseta que le resultara cómoda para jugar. Pronto, se convirtió en la sensación de las pistas de tenis. La Federación francesa de tenis la consideró incluso indecente por que marcaba la figura del tenista. Esta primera camiseta fue blanca, con mangas cortas y de cuello y puños elásticos. En 1933, René comenzó la producción industrial de estos polos con el logo del cocodrilo.

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