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Vuelve el niño de Matutano 24 febrero 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, Curiosidades, España, estrategia, marcas, mira lo que veo, publicidad.
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¿Os acordáis de aquellas patatas con la “risa del niño” que comíamos allá por los 80-90? Nada que ver con las modernas Lays, ¿verdad?

Bueno, la noticia es que la marca Matutano de toda la vida regresa a las estanterías de las tiendas de chuches, kioscos y demás. A partir de ahora, aquél que quiera rememorar los viejos tiempos de tomar un aperitivo en el parque, o en casa, podrá comprar unas Matutano si pide ‘Fritos’, ‘Bocabits’, ‘3D’, ‘Ruedas’ o el nuevo ‘Mix’.

El lema con el que el grupo quiere relanzar la histórica marca de aperitivos es Y hoy, ¿has sonreído?“. Una estrategia comercial que irá acompañada de nuevos ‘snacks’ basados en las bolsas de siempre y una campaña en varios soportes. Actualmente se puede ver el spot en televisión.

matutano

Pero el pilar de la campaña es la característica sonrisa que ilustró la marca durante los años 70 y 80. Sin embargo, el nuevo rediseño, obra de Morillas Brand Design, ha cambiado ligeramente el rótulo de la marca, que pasa de ser horizontal a ser cóncavo bajo la risa del niño de mofletes sonrosados.

Fundada en los años 50 por Luis Matutano Jover, cambió su denominación social en 1965, cuando éste se asoció con un empresario estadounidense dando lugar a Matutano & Petmilk, firma que compraría Pepsi seis años después.

La marca se hizo un hueco entre los chavales de los 70 y 80. Sin embargo, después empezó a ser relegada a un segundo plano a favor de Lay’s, cuyo valor sentimental no caló tanto en España.

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“Yo pongo condón” 11 diciembre 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, creatividad, España, Música, publicidad, spot, spots.
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condon1

Como lo oyen. Este es el nuevo lema de la última campaña lanzada por el Ministerio de Sanidad y Consumo para recoemndar el uso del preservativo entre los jóvenes y evitar de ésta manera los embarazaos deseados, cada vez más frecuentes, y las enfermedades de transmisión sexual.

Los últimos datos son alarmantes. Conocen bien el target al que se dirigen y por eso lo hacen a ritmo de hip-hop

 

 

 

“STOP. Tronco, yo no corono rollos con bombos. O condón, o yo pongo stop, Como fosos, como pozos. Somos dos. O con condón, o yo sobro”.

 “Bombón, yo propongo. Condón, como modo. Lo cojo, lo toco, lo pongo. Con condón, yo floto pronto”.

“Sólo con condón”.

“Sólo con coco”.

“Yo controlo. Yopongocondon.com”

 

 

El spot invade desde ayer nuestros televisores pero no sólo han empleado este medio para que cale el mensaje. Además de una website, yopongocondon.com, desde donde pueden descargarse melodías y salvapantallas han ido más allá y han creado incluso aplicaciones para el facebook , lugar habitual de reunión de los jóvenes y no tan jóvenes. Próximamente está previsto que la iniciativa se extienda a otras redes sociales como Messenger, Hotmail, Yahoo o Nettby.

No voy a entrar a valorar la campaña en cuanto a creatividad, notoriedad ( sin duda la está teniendo), presupuesto (2,2 millones de euros)… Sólo espero que cause recuerdo. Que en el momento crucial, a algún joven le venga a la mente “sólo con condón, sólo con coco”.

Gozatu euskaraz 5 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Bilbao, campaña, Comunicación, Cultura, Euskadi, euskera, institucional, Internet, publicidad, spot, television.
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El pasado 29 de mayo la Diputación Foral de Bizkaia puso en marcha la campaña “Gozatu euskaraz”.

Gozatu euskaraz

Dirigida a jóvenes bizkainos entre 15 y 25 años, esta campaña tienes dos objetivos:

  • Promocionar el uso del euskera
  • Promocionar el uso entre los jóvenes

Habiendo superado el umbral mínimo de conocimiento del euskera, el reto ahora es que los jóvenes lo usen en su vida diaria de un manera natural.

Los medios utilizados serán la televisión e Internet. En televisión, el spot de 30″ se emitirá durante 3 semanas y la web estará abierta todo un mes.

Según fuentes de la Diputación, Internet es la apuesta fuerte de la institución, ya que datos del Eustat reflejan que el 88,4% de los jóvenes entre 15 y 24 años son usuarios habituales de Internet.

Televisión

El lema “Gozatu euskaraz” (Disfruta en euskara) utiliza un lenguaje sencillo, divertido y original y se incide en los valores y modos de vida de los jóvenes en un sentido placentero del uso del euskera.

El spot recurre a una parte importante de la experiencia juvenil: la primera vez. Con esto se pretende crear una equívoco sutil entre la primera vez en diferentes aspectos de la vida ( sexo, emancipación, nuevas tecnologías, deporte…) y la primera vez en el uso del euskera.

El spot se emitirá en televisiones locales, ETB-2 y ETB-1.

Spot

Chica: Qué, ¿lo hacemos?

Chico: No sé si estoy preparado

Chica: ¿Cómo que no?

Chico: Tú controlas, ¿no?

Chica: Sí, claro

Chico: Dicen que se aprende practicando

Chica: Benga, va

Chico: Va

Chica: Kaixo, ni Marta naiz (Hola, yo soy Marta)

Chico: Kaixo, ni, Xabi. Zer moduz? (Hola, yo, Xabi. ¿Qué tal?)

Chica: Ederto (Genial)

Voz en off : Nork ez dio lehen aldia erraza denik?, baina probatu duten guztiek, errepikatu dute. Gozatu euskaraz ( ¿Quién dice que la primera vez sea fácil? pero los que prueban, repiten. Disfruta en euskera.)

Internet

La web es totalmente interactiva. A partir de una habitación de cualquier jóven bizkaino se puede acceder a fechas de conciertos, fiestas, diccionarios… y un foro en el que hablar sobre “la primera vez” hablando euskera.

Gozatu euskaraz

Además, se ha puesto en marcha la plataforma Youtube para visualizar el spot y poder subir tus vídeos sobre tu primera vez hablando euskera.

Visto en: EiTB24, Deia, Bizkaia.net

Concurso Ei Gazte! 2008 5 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in creatividad, Cultura, diseño, Euskadi, Identidad visual, institucional, participación.
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Eusko Ikaskuntza – Sociedad de Estudios Vascos ha puesto en marcha un concurso para diseñar el logotipo de su Departamento de Juventud: Ei Gazte!2008.

Eusko Ikaskuntza-Sociedad de Estudios Vascos

El logotipo ganador se utilizará en toda la difusión de información sobre el mismo a través de documentos oficiales y su página web.

Los concursantes deben residir en Euskal Herria o la Diáspora, tener entre 16 y 30 años y ser socios de Eusko Ikaskuntza- Sociedad de Estudios Vascos ( podrán inscribirse al presentarse al concurso).

Los únicos requisitos son que sea un logotipo inédito, actual, práctico y vinculado a la juventud. El resto se deja a la creatividad del autor.

La fecha límite para la entrega de trabajos es el 15 de mayo y el premio, 1.500 euros.

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