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Cannes Juvenil vía YouTube 17 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in creatividad, Internet, participación, premios, publicidad, spot, spots.
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youtube Cannes Young Lions

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Hoy 17 de mayo es el Día Internacional de Internet, y el festival más famoso de la publicidad se da cita en Youtube, el rey de los vídeos online. Los festivales de publicidad venían necesitando este tipo de convocatorias para lucir el nuevo talento y levantar cabeza en medio de la crisis.

The YouTube Cannes Young Lions es una convocatoria para crear en 48 horas piezas entre las que se seleccionarán las mejores para participar en Cannes Lions 2009.

El pasado viernes 15 se dio a conocer el briefing y hoy domingo 17 de mayo a media noche se cerrará el plazo para presentar los vídeos para trasladar al grán público el mensaje de la ONG Oxfam sobre la importancia de la Conferencia de Naciones Unidas sobre Cámbio Climático el próximo mes de diciembre en Copenhague.

Para seleccionar los ganadores el 1 de junio un jurado valorará la creatividad y medirá el número de visitas y las puntuaciones obtenidas. Por lo tanto, 2 semanas, del 18 año 31 de mayo, para lograr que el spot corra como la pólvora por internet y se convierta en la pieza más viral.

¿Las limitaciones? Jóvenes de hasta 28 años (Nacidos después del 27 de Junio de 1980) y piezas con un máximo de 60 segundos

El premio será un viaje con todos los gastos pagados y una plaza en la sección Jóvenes Publicitarios de la presente edición del Festival de Cannes, que se celebrará del 21 al 27 de junio de 2009, representando a YouTube.

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Visto en Youtube.com. LaAdmosfera.blogspot.com. pub-elisava.com. ManuelPizarro.wordpress.com.

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Gozatu euskaraz 5 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Bilbao, campaña, Comunicación, Cultura, Euskadi, euskera, institucional, Internet, publicidad, spot, television.
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El pasado 29 de mayo la Diputación Foral de Bizkaia puso en marcha la campaña “Gozatu euskaraz”.

Gozatu euskaraz

Dirigida a jóvenes bizkainos entre 15 y 25 años, esta campaña tienes dos objetivos:

  • Promocionar el uso del euskera
  • Promocionar el uso entre los jóvenes

Habiendo superado el umbral mínimo de conocimiento del euskera, el reto ahora es que los jóvenes lo usen en su vida diaria de un manera natural.

Los medios utilizados serán la televisión e Internet. En televisión, el spot de 30″ se emitirá durante 3 semanas y la web estará abierta todo un mes.

Según fuentes de la Diputación, Internet es la apuesta fuerte de la institución, ya que datos del Eustat reflejan que el 88,4% de los jóvenes entre 15 y 24 años son usuarios habituales de Internet.

Televisión

El lema “Gozatu euskaraz” (Disfruta en euskara) utiliza un lenguaje sencillo, divertido y original y se incide en los valores y modos de vida de los jóvenes en un sentido placentero del uso del euskera.

El spot recurre a una parte importante de la experiencia juvenil: la primera vez. Con esto se pretende crear una equívoco sutil entre la primera vez en diferentes aspectos de la vida ( sexo, emancipación, nuevas tecnologías, deporte…) y la primera vez en el uso del euskera.

El spot se emitirá en televisiones locales, ETB-2 y ETB-1.

Spot

Chica: Qué, ¿lo hacemos?

Chico: No sé si estoy preparado

Chica: ¿Cómo que no?

Chico: Tú controlas, ¿no?

Chica: Sí, claro

Chico: Dicen que se aprende practicando

Chica: Benga, va

Chico: Va

Chica: Kaixo, ni Marta naiz (Hola, yo soy Marta)

Chico: Kaixo, ni, Xabi. Zer moduz? (Hola, yo, Xabi. ¿Qué tal?)

Chica: Ederto (Genial)

Voz en off : Nork ez dio lehen aldia erraza denik?, baina probatu duten guztiek, errepikatu dute. Gozatu euskaraz ( ¿Quién dice que la primera vez sea fácil? pero los que prueban, repiten. Disfruta en euskera.)

Internet

La web es totalmente interactiva. A partir de una habitación de cualquier jóven bizkaino se puede acceder a fechas de conciertos, fiestas, diccionarios… y un foro en el que hablar sobre “la primera vez” hablando euskera.

Gozatu euskaraz

Además, se ha puesto en marcha la plataforma Youtube para visualizar el spot y poder subir tus vídeos sobre tu primera vez hablando euskera.

Visto en: EiTB24, Deia, Bizkaia.net

Iberia, la élite frente al público joven (y pobre) 20 febrero 2008

Posted by Rubén Méndez in acciones, Agencias, Campañas, Internet, marcas, participación, publicidad, spots, viral.
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Iberia ha creado una campaña para llegar, por primera vez, al público más joven, el que más interés tiene por viajar y lo valora como una experiencia vital. Aunque por otro lado, es el que menos posibilidades tiene y se busca los mejores precios, en los que la marca Iberia no es la más competitiva precisamente (sería Click Air en todo caso, ¿no?).

El planteamiento de fondo es la participación en un concurso, para que los usuarios se animen a crear rimas alternativas a las propuestas, las graben, las envíen y las voten. El premio para los 3 mejores son 11 billetes de avión.

En las tres piezas con intención viral colgadas en internet, podemos ver como protagonistas a 3 famosos cantantes de Hip Hop como pasajeros dentro de un avión, contándonos lo que significa para ellos viajar.

La campaña “No dejes de volar”, es obra de la agencia Tapsa y el sitio web www.nodejesdevolar.com por Matchpoint. El despegue se produjo el 13 de febrero, proyectándose en salas de cine y pases en canales temáticos, además de un despliegue en medios online, email marketing, marketing viral y marketing de influencia.

Lo que sorprende es que dos campañas (Iberia Business Plus, “Clase de personas” más abajo) de una misma marca coincidan en el tiempo, con dos públicos y estilos tan diferentes, aunque hayan evitado usar los mismos canales y medios. (más…)

Arte en la calle 8 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, eventos, exterior, publicidad.
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Esta semana se ha inaugurado en Barcelona la Segunda Muestra Internacional de Arte Urbano publicitario. La organización está en manos de Rojo Magazine y J&B cede sus vallas publicitarias de gran formato a 15 artistas internacionales. Las 22 obras se pueden disfrutar por las calles de Barcelona.

Muestra Internacional de arte urbano publicitario

La fiesta de inauguración se hizo el día 5 de 19.00 a 20.30 para los que hubieran conseguido invitaciones y a partir de esa hora estuvo abierta para el público con comida y bebida gratis de J&B.

La idea surgió en 2006 de J&B con la intención de acercarse al público joven y moderno. Hoy en día es una genial manera de integrar el arte y la publicidad.

Catalina Estrada

Dalek

Aya Kato

Sixeart

Visto en: Estrategias, Computerlove.