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Acción ¿intrusiva? de IKEA 12 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in Actualidad.
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Ikea siempre suele sorprender con sus acciones promocionales. Son divertidas, creativas, mueven a mucha gente… En mi opinión, tanto en tele como a pie de calle podría decir que “se lo montan bien”.

Sin embargo, he descubierto una acción que llevaron a cabo en los cines austriacos y que no me gusta demasiado…

Te encuentras tranquilamente en una sala de cine, relajado o quizá muerto de miedo o muero de risa, con tu pareja o tus amigos comiendo tus palomitas tranquilamente y de repente… aparece el nombre y el precio de uno de los objetos que se ven en pantalla. Cuchillo Distintkt: 19.95€;  Sofá Arild: 1098€; Estantería Lack: 8.99€ …

¿Y eso a cuento de qué? ¡Yo estoy viendo una peli, no decidiéndo la decoración de mi casa! (más…)

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Dance Marketing: Espectáculo en el punto de venta 22 septiembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, creatividad, Curiosidades, España, exterior, marketing, nuevos formatos, street marketing.
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baileLas compras pueden resultar agotadoras: aglomeraciones, largas esperas, dependientes que nunca están cuando más se les necesita…

En muchas ocasiones llegamos al establecimiento ilusionados, con ganas de pasarnos allí la tarde porque algún amigo nos lo ha recomendado, porque lo anunciaron en la “tele” y tenía “muy buena pinta”, porque los precios que aparecen en el catálogo son muy atractivos… Sin embargo, no hemos tenido tiempo de entrar y ya tenemos ganas de salir de allí. Pasillos infectados de gente, ofertas que no son tales, trabajadores poco amables, lineales desordenados…

¿Qué ha pasado? La marca ha conseguido atraer al consumidor, pero no es capaz de retenerle más de dos minutos y, posiblemente, no volverá a verle por sus instalaciones nunca más. Ni a él, ni a ningún amigo, familiar…

¿Cómo solucionarlo? Dance Marketing: técnica publicitaria que busca (más…)

El Gran Hermano de Ikea Alemania 9 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Internacional, Internet, publicidad.
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Esto es lo que supone la última campaña de IKEA en Alemania para anunciar sus precios especiales, warte bis september (espera hasta septiembre). El camino es mostrar la “vida” en directo del joven Nils en un pequeño apartamento, decorándolo desde cero, por su puesto con los muebles de la firma.

Y podemos seguirle 24 horas en directo a toda pantalla y 2 cámaras:

www.warte-bis-september.de

Lleva ya 452horas o casi 20 días, eso sí, un tanto aburrido y el pobre de ver la tele y dedestripar el catálogo de IKEA.

Si quieres comunicarte con él, hazlo con Twitter.

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Visto en EsViral.com.

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Nuevo Spot de IKEA Cocinas 16 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, España, publicidad, spots, television.
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Desde el pasado 10 de abril, podemos ver en televisión el nuevo spot de Ikea para su área de negocio Cocinas:

Receta

Agencia: *S,C,P,F
Anunciante:IKEA
Producto: COCINAS
Título: “Receta”
Contacto Cliente: Gabriela Díaz-Guardamino – David Martín – Gabriel Ladaria
Equipo Creativo: David Caballero – Toni Segarra – Miguel Madariaga – Rubén Navío
Producción Audiovisual: Mónica Orviz
Directora de Servicios al Cliente: Natalia Cazcarra
Supervisora de Cuentas: Iciar Vázquez
Productora: LEE Films
Realizador: Sega
Postproducción: Infinia
Estudio de Sonido: Miopía
Central de Medios: Mediacom
Piezas: spot TV 40″ y 20″

Después de promocionar sus salones (En el salón no se juega) y dentro de su línea de vivir el hogar al máximo, Ikea presenta esta campaña con una imagen muy similar a lo anterior. Protagonistas muy cercanos, situaciones cotidianas e imágenes que parecen grabadas por un vídeo doméstico. Así es como Ikea llegó a nuestro país y así es como se mantiene.

En esta última campaña, la marca ha pretendido mostrar como a pesar de los reducidos tamaños de los pisos actuales, la cocina sigue siendo un lugar obligado en el que pueden ocurrir todo tipo de situaciones agradables: desde la fiesta paralela que se monta en la cocina hasta los momentos apurando la última cucharada. Sin olvidar la funcionalidad de las cocinas, Ikea vende mucho más.

En todas sus campañas lo hace. Aún así, este último spot pasa mucho más desapercibido en los bloques publicitarios que campañas anteriores de la marca sueca.

Además de televisión, el mensaje se complementa con gráficas, radio, exterior e Internet, de la mano de Mr John Sample.