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Renault y la nueva familia 5 mayo 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, España, ficha técnica, marcas, publicidad, spot, television.
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Todas las familias caben en el nuevo Renault Grand Scénic:

Desde la semana pasada, puede verse en televisión este anuncio obra de Publicis España y que se difundirá también en otros países europeos.

Mi mujer, mi ex-mujer, los/as hijos/as de mi ex-mujer, los/as hijos de mi mujer y hasta los/as hijos del vecino. Todos caben en el monovolumen de la marca. La sociedad cambia y la publicidad (más…)

Greenpeace responde a la carta de Endesa 3 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Campañas, contrapublicidad, España, medio ambiente, publicidad, spots.
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La organización Greenpeace ha dado respuesta a la última campaña publicitaria de Endesa titulada ‘carta’ o ‘hacia una nueva conciencia’ (www.paraloshijosdetushijos.com), y por extensión a las otras grandes eléctricas españolas como Iberdrola o Unión Fenosa, y porqué no a las energéticas como Repsol y Cepsa, y otras no tan voluminosas.

Ya hablamos de las campañas institucionales de Endesa, Repsol e Iberdrola, valorando su gran despliegue publicitario para mostrarse implicadas con el cuidado del medio ambiente, con muchas contradicciones entre lo que se dice y lo que realmente se hace. Algunas parecen haber tomado un nuevo rumbo en los últimos años, aún con muchos matices y pasos en falso, pero otras quieren vender ese rumbo antes de haberlo tomado y siguiendo adelante con proyectos que destruyen espacios naturales sin barajar alternativas sostenibles además de rentables.

Spot Endesa, ‘carta’, hacia una nueva conciencia:

Muchas son las personas que mostraban su indignación ante esas campañas tan atrevidas por vende humos, así que Greenpeace ha publicado un spot en su canal de Youtube como contra publicidad para poner las cosas en su sitio y dar a conocer la realidad de Endesa, al mismo tiempo que pedirle un compromiso más allá de las palabras bonitas pero vacías de su última campaña.

Y en relación con su proyecto de construcción de cinco grandes presas hidroeléctricas en dos ríos vírgenes de la Patagonia chilena (proyecto HidroAysén, ver archivo en PDF), destrozando un espacio natural (sin ni siquiera haber empezado ha desarrollar energías como la solar o la eólica) para llevar electricidad nada menos que hasta la otra punta del país, 2.300km al norte, por un gran tendido eléctrico, la organización ha emprendido la campaña Salvemos la Patagonia (Movimiento chileno “Patagonia sin Represas”), colgando una pancarta en la sede de Endesa en Madrid y organizando una recogida de firmas para exigir responsabilidades a Endesa desde sus clientes en España.

“Buenos días Endesa, si de verdad te preocupa el futuro de los hijos de tus hijos no destruyas la Patagonia. Atentamente, Greenpeace”.

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Endesa, Iberdrola y Repsol (YPF) pujan por la imagen más sostenible 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, España, ficha técnica, institucional, medio ambiente, publicidad, Responsabilidad Social, spots.
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Ha llegado la fiebre de las energéticas por la sostenibilidad, cuando menos en la imagen publicitaria. Grandes campañas de imagen para vender marca respetuosa y sensible a un público que está volviéndose más exigente con lo que consume y sobre todo con su origen. En el tema medioambiental, con mayor énfasis si cabe. Los trastornos meteorológicos nos afectan cada vez más y parece que empezamos a darnos cuenta de que debemos actuar, incluso en nuestra microescala.

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, “Una pequeña ayuda para un mundo mejor”, con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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Nuevo spot de Coca-Cola: “Madres” 11 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, España, marcas, publicidad, spot, spots.
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El último spot de Coca-Cola España tiene a las madres como protagonistas. Éstas nos hablan sobre falsos mitos que han estado presentes en nuestras vidas en uno u otro momento y, ¿cómo no? sobre los propios rumores generados alrededor de Coca-Cola.

Madres

Agencia: Sra. Rushmore
Anunciante: Coca Cola
Marca: Coca Cola
Sector: Bebidas
Contacto del cliente: Marta Fontcuberta y Paloma Garcia-Valenzuela
Directores creativos: César García y Judith Francisco
Equipo de cuentas: Marta Palencia y Susana Arias
Producer agencia: Rosina Belda
Agencia de medios: Universal McCann
Productora: Agosto
Realizadora: Belén Gayán
Fotografía: Ben Butler
Productor ejecutivo: Rafa Montilla
Producer: Víctor Mata y Esther Udaeta
Postproducción: Infinia
Estudio de sonido: Infinia
Música: José Bataglio
Pieza: Spot TV 30”

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