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Preparados para ser grandes 19 septiembre 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, creatividad, España, ficha técnica, publicidad, television.
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Los que descienden, los que sufren cada domingo, los que tienen mala suerte, los que siempre “casi” ganan… esos son los equipos de fútbol que, además de ganar los partidos tienen que ganarse a la afición:

getafe

Porque es muy fácil ser del Barça o del Real Madrid, pero cuesta un poco más ser del Atletico o del Getafe. Por eso la afición merece un homenaje, un empujoncito para que (más…)

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Athletic Club y Umbro se unen en “Hello! We are Football” 3 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, deportes, Internet, marketing, publicidad, webs.
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we are football Athletic Club Bilbao Umbro

Tras ocho años siendo el único club de la Liga española en vestirse con marca propia, el Athletic alcanzó un acuerdo con la firma deportiva Umbro para equipar a todos las categorías del Club durante los próximos 8 años a cambio de 20 millones de euros.

Un club con 111 años de historia, con raices inglesas tras los rastros de la pujante industria del hierro de Bilbao, unido a una firma inglesa de larga trayectoria iniciada en 1924, ahora integrada en el gigante Nike. La marca viste en la actualidad a la selección de Inglaterra, Suecia, Noruega e Irlanda, y equipos como el Glasgow Rangers, el Olympique de Lyon, el Celta de Vigo, o el Málaga.

Para lanzar esta nueva singladura en común, han preparado una serie de acciones, empezando con la presentación del nuevo equipamiento rojiblanco para la semana que viene, que incluirá desfile por las calles de Bilbao de vehículos traídos de Inglaterra. Aglutinándo todo bajo el claim “Hello! We are Football” y el blog hellowearefootball.com para que los aficionados puedan seguir al detalle la última hora.

Atrás quedan los mejores años, en convivencia con la clásica firma futbolística Adidas, tras la que llegó Kappa con nuevos aires, pero que terminó su etapa con diseños que se separaban de la histórica identidad rojiblanca. Esperemos que Umbro traiga años de satisfacciones futbolísticas y sobre todo, que eso se convierta en ansiados títulos para el Athletic.

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Visto en marca.com.

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Athleeeeeetic! (…y la publicidad de la final) 14 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Campañas, deportes, exterior, publicidad.
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bbk athletic betizurekin publicidad

(Beti zurekin / Siempre contigo) Marquesina de la BBK en las estaciones de Metro Bilbao el día después de la final de Copa.

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Ha sido muy bonito vivir una final 25 años después del último título copero frente al Barça (24 desde la última final perdida contra el Atlético de Madrid).

El Athletic ha perdido, sin duda, contra el mejor equipo del mundo, al que pudo plantar cara durante sólo unos minutos (qué pena que los partidos no durasen 8, o incluso 30 minutos).

Pero la Copa ha recuperado su esplendor (la final de Copa más vista de la historia y la mayor audiencia del año) con dos clubes históricos, con los “reyes de copas” rememorando anteriores enfrentamientos por el título más apasionado, y con la inmensa afición rojiblanca, que ha dado una lección de fidelidad y fervor por sus colores, en la victoria, pero sobre todo, en la derrota.

Una hinchada que ha ovacionado al campeón, siendo después homenajeada por los propios jugadores blaugranas en un emotivo hermanamiento. Una marea de locos enamorados de una filosofía única, 40.000 almas que han inundando pacíficamente Valencia y ha vestido Bilbao de pasión, llenando dos estadios con una ilusión sin parangón. Niños, padres y madres, abuelas y abuelos, jóvenes de todas las edades, balcones, ventanas, coches… Estos días todo es rojiblanco.

Y cómo en todo evento de magnitud, estos días la publicidad respira los colores de San Mamés. Aunque la manida crisis, y quizás también algunas tarifas publicitarias sin rebajas, han podido limitar las clásicas gráficas conmemorativas en los periódicos.

En televisión también hemos podido ver la apuesta de varios anunciantes, aunque el protagonismo se lo lleva Petronor, cuya publicidad lucen los leones desde esta temporada y por primera vez en la historia del Club. La refinería de Muskiz ha realizado un spot emitido las semanas antes de la final y otro tras lograr el subcampeonato, ambos realizados por la agencia donostiarra Dimensión:

Spots Petronor:

ANTES

“1000 CAMISETAS”, “Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”

DESPUÉS

“ZORIONAK”, “Esta camiseta verá la gabarra”

Ver ficha técnica.

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Echando un vistazo a la prensa vizcaína (En la prensa estatal manda siempre el duopolio Madrid-Barça), podemos ver algunos anuncios especiales a toda página de grandes marcas (con preocupantes ausencias), pero también de pequeños anunciantes que han querido aprovechar para estar en esta cita histórica.

A continuación vemos algunas muestras aparecidas en EL CORREO, diario más vendido en Bizkaia:

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Todos con el Athletic 10 mayo 2009

Posted by rakelsalim in acciones, Actualidad, Bilbao, callejeando, campaña, Comunicación, Curiosidades, deportes, empresas, Euskadi, eventos, Identidad visual, institucional, sociedad.
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athletic club bilbao camiseta

Bizkaia se ha engalanado con motivo de la final de Copa del Rey del próximo día 13 en Valencia, contra el todopoderoso Barça, el que dicen ahora es el mejor equipo del mundo. Qué menos para el Athletic tras 25 años de sequía. Es su 36ª final, tras haber conseguido 24 títulos, empatado precisamente con el club blaugrana. De esta cita saldrá el “Rey de Copas”, honor laureado por el Club rojiblanco desde las primeras ediciones del torneo del KO en 1902.

Basta con recorrer las calles de cualquier pueblo vizcaíno  para ver balcones, edificios e incluso estatuas ataviadas con los colores rojiblancos. Empresas públicas, privadas, instituciones, ciudadanos… más que nunca, todos estamos con el Athletic.

Porque es más que un Club, porque es más que fútbol, es un sentimiento, es un símbolo, una identidad. Es lo que nos hace diferentes, es lo que nos llena de orgullo a todos los bilbaínos y vizcaínos.

Es lo que nos hará vibrar antes, durante y, si se logra la hazaña, después de la final. Eso ya puede ser algo mundial.

Estos son algunos de los lugares donde se pueden ver ondear banderas del Athletic:

Balcón del casco viejo bilbaíno:

casco viejo

Estatua Don Diego López de Haro, Plaza Circular:

athletic final diego lopez de haro bilbao

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Torre del BEC en Barakaldo (Bilbao Exhibition Centre, el edificio más alto de Euskadi):

bec final athletic club bilbao copa rey bandera gigante

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Bwin aprovecha al máximo el pique del clásico Madrid-Barça 28 abril 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, España, exterior, publicidad, street marketing.
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bwin madrid barça clásico

La casa de apuestas online Bwin (BetAndWin), que patrocina al Real Madrid manchando su camiseta, ha aprovechado la cita de uno de los partidos con mayor espectación de la Liga de Fútbol española, con los eternos rivales jugándose el campeonato, sirviendo de plataforma para que ambas aficiones calienten el duelo del próximo sábado (20:00h).

El F.C. Barcelona vive un momento de excelencia futbolística, con el mejor juego que se recuerda y resultados record. A estas alturas, los culés aspiran a ganar los tres títulos en liza: siendo lider de la Liga con 4 puntos de ventaja sobre el Madrid, finalista de la Copa del Rey frente al Athletic Club de Bilbao el próximo 13 de mayo, y disputando hoy la ida de semifinales de la Champions League frente al Chelsea londinense.

De lograr culminar con éxito las tres competiciones, sería el primer club español en lograrlo en la historia (Tripletes ya logrados por el Celtic en Escocia (1967), el Ajax de Amsterdam  y el PSV Eindhoven en Holanda (1972 y 1998), y Manchester United en Inglaterra (1999)), una posición sin duda envidiada por su eterno rival, que a pesar de no lucir juego y caer con estrépito en la Champions, ha logrado recortarles distancia a los catalanes en los últimos meses.

Así que el pique está servido y Bwin ha sabido exprimirlo, tanto en la calle como en internet.

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Petronor con la camiseta del Athletic a la final 24 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Campañas, Euskadi, ficha técnica, patrocinios, publicidad, spots.
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spot petronor athleti club bilbao

Petronor, primera marca privada en “manchar” la camiseta rojiblanca en sus 111 años de historia, tras la anterior experiencia de la marca “Euskadi” en UEFA y Copa, aprovecha su exitoso patrocinio con el momento de ilusión que se vive en torno al Athletic tras la clasificación para la final de Copa, 24 años después, de nuevo frente al F.C. Barcelona (aquel de Maradona… y este de Messi…), ambos los “reyes de Copas” con 24 títulos cada uno.

La campaña, realizada por la agencia Dimensión, gira en torno a la evolución de la camiseta rojiblanca, sobre la que Petronor plasma desde esta temporada su logotipo. Diferentes aficionados del Club muestran sus camisetas con el recuerdo del momento histórico que vivieron con ellas, momentos como el que esperan vivir con el Athletic en la final de Copa del próximo 13 de mayo en Valencia.

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“Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”
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BBVA presente también en la Liga de Fútbol Profesional 4 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, campaña, Comunicación, creatividad, deportes, España, ficha técnica, marcas, marketing, patrocinios, publicidad, spot.
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Últimamente parece que el BBVA quiere estar en todas las salsas, y es que en 3 años han invertido 60 millones de euros en marketing y comunicación.

Después del patrocinio del programa Operación Triunfo que ya comentamos en este blog en una entrada anterior, Javier Ayuso, director de comunicación de la entidad bancaria ha sorprendido a todos anunciando que la liga de fútbol profesional pasa a llamarse Liga BBVA y por si esto fuera poco, la liga de segunda división se llama ahora Liga Adelante, lema del BBVA en los últimos años. Significa esto que el BBVA hace historia, ya que es la primera vez que una liga de primer nivel lleva en su nombre el slogan de una marca.

Para promocionar la liga, el BBVA y la LFP han presentado una campaña de comunicación en la que se incluye un spot que se emite en televisión desde el 18 de agosto:

La agencia responsable del spot es nada menos que Aftershare.tv, agencia en la que Risto Mejide es uno de los directores creativos. (más…)

blueBBVA patrocina Operación Triunfo 29 julio 2008

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Hace ya una semana que sabemos que Virginia es la ganadora de la última edición de Operación Triunfo (como vaticinó Risto Mejide) y desde hace ya un par de años, el BBVA patrocina las galas del popular concurso musical Operación Triunfo.

blueBBVA

blueBBVA

Las acciones que lleva a cabo son muy diversas: desde abrir cuentas blueBBVA a los concursantes de OT e ingresarles cierta cantidad de dinero semanalmente a cada uno de ellos hasta dar nombre a la gira de los cantantes (Gira Adelante).

Por si esto fuera poco, durante el trascurso de las galas de cada martes, el presentador del programa, Jesús Vazquez, dedica varios espacios de tiempo a anunciar los productos que ofrece el banco al abrir una cuenta blue.

Móviles, altavoces, micrófonos, singstar, mochilas, coches… vamos, que a cuenta del BBVA, la generación OT puede montar un mercadillo. (más…)

¡Luis Aragonés te ha convocado! 8 mayo 2008

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Email_seleccion_cruzcampo

Este es el sorprendente email que han recibido hoy mismo todos los que están registrados en la página web de Cruzcampo.

El patrocinador oficial de la selección española de fútbol ha optado por un e-mailing personalizado para promocionar la Peña de la Selección.

El link que aparece en el e-mail te lleva un site con un video también personalizado:

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Street-marketing: Federación de fútbol australiana 14 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in acciones, Campañas, Comunicación, Curiosidades, exterior, Internacional, marketing, nuevos formatos.
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 Las posibilidades del street marketing son infinitivas. Esta es una de las últimas pruebas de ello:

Advertising Agency: Lowe + Rivet, Sydney, Australia
Executive Creative Director: Dave Johnson
Creatives: Neil McGuirk, Ben Smith, Seshan Moodley, Matt Cramp
Producers: Lisa Cordukes, Katie Stafford
Aired: February 2008

Es sorprendente que algo tan sencillo como que el espectador decida el estado de ánimo de un fanático del fútbol sea una novedad y nos deje boquiabiertos. Seguramente sea esa simplicidad la que nos abruma, la que nos muestra que no necesitamos invertir millones de euros en efectos especiales o personajes famosos para impactar al público.

Esta es la línea que deben seguir las campañas de comunicación, aunque parece que en España está costando más acostumbrarse a ello.

Visto en: Ads of the world.