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Obra Social IberCaja : “El dinero es lo que hacemos con él” 27 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, publicidad, spots.
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Ibercaja vuelve a sacar chispas a los billetes de euro, tras la campaña del depósito triple oportunidad (ver spot abajo). Esta vez con un personaje real, el propio creador de los billetes de euro, Robert Kalina, austriaco que ejerce a tiempo completo como diseñador de billetes del Banco Nacional de su país.

Lo cierto es que no fue un encargo, sino una elección, ya que sus diseños para el “billete único” fueron seleccionados en 1996 por un jurado entre las 44 propuestas presentadas. Después le debieron dejar un tiempo libre en el Banco de Austria para desarrollar sus propuestas. Lo más destacado es que evitó usar el típico recurso de las caras que podemos ver en casi todos los papeles del mundo.

La campaña que tiene algo de pedagógica, ya que nos explica cómo surge la idea del grafismo de los billetes europeos, -por si alguien lo había olvidado-, con sus puertas y sus puentes. Esto sirve para darnos otra idea del dinero, que tiene un tratamiento delicado (sobre todo estos días de colapso del sistema capitalista), buscando los valores positivos a través de la simbología retratada en la divisa europea.

Puentes para unirnos, puertas para abrir caminos. Lo cierto es que no es malo tener más o menos dinero (cuando se tiene para cubrir las necesidades básicas claro), sino qué es “lo que hacemos con él.

El próximo 1 de octubre el propio Robert Kalina vendrá a Madrid para presentar la campaña.

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Spot IberCaja Obra Social, Robert Kalina, “Crecemos todos” :

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Campaña nueva marca Optimus: ¿Qué necesitas? 17 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in acciones, Campañas, eventos, Identidad visual, marcas, Música, publicidad, spots.
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Optimus es el tercer operador de telefonía móvil en Portugal con una cuota de mercado del 13% (TMN de Portugal Telecom, Vodafone y Optimus, UZO es la marca barata de PT), propiedad del grupo portugués Sonaecom, y en la que también participa Orange. Inició sus servicios en 1998 y diez años después renueva su imagen corporativa manteniendo el color naranja, con un coste de 32 millones de euros.

La nueva imagen de la compañía pretende ser un organismo vivo, que permita las relaciones humanas, donde el “magma” es el elemento central, volatil, moldeable, multiplicador…

Optimus nueva marca
Euro RSCG de Lisboa ha sido la agencia encargada de desarrollar la marca y de realizar la campaña de lanzamiento.

Se emite desde el 9 de enero hasta el 13 de febrero e incluye piezas para televisión, radio, prensa, sitio web de la campaña nova.optimus.pt, publicidad exterior y puntos de venta.

El nuevo claim de la compañía es “de que é que precisas?”, que podríamos traducir como “¿Qué necesitas?” o “¿Qué es lo que necesitas?”. Con este nuevo lema pretende reforzar el deseo de aproximación a los clientes y conseguir un nuevo posicionamiento de marca viva y cercana, que posibilita las relaciones humanas.

Optimus nueva marca 2008 grafica

Spot nueva marca Optimus, “Magma” enero 2008:

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Y nace con polémica por el gran parecido con la marca Nokia Trends Lab, lanzada por el fabricante finlandés en diciembre de 2006 para su nueva plataforma de entretenimiento:

Nokia Trends Lab logo

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