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Una imagen: el parking del futuro 22 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in callejeando, Curiosidades, ecología, Una imagen.
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Tokio parking tower.

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Entrevista a Marta Aguirrezábal en Infoempleo.com 11 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, España, publicidad.
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El suplemento salmón de los periódicos del Grupo Vocento (“Infoempleo”, ahora “Dinero y empleo”) publicaba semanas atrás (21 septiembre 2008) una entrevista con Marta Aguirrezábal, Presidenta de Leo Burnett España y Portugal.

Marta Aguirrezabal nació en Bilbao en 1963. Es Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad del País Vasco y Master en Business & Organizational Communications por Emerson College de Boston, USA.

En 1988 entró en Leo Burnett como ejecutiva de cuentas de Procter & Gamble, trabajando en todos estos años para las más importantes marcas. En 1995 fue nombrada Directora de Servicios al Cliente y en 1997 Directora General.

En febrero de 2007 se convirtió en la primera publicitaria española presidenta del consejo mundial de uno de los grandes grupos de publicidad del mundo. También ha sido jurado en el Festival Publicitario Internacional de Cannes.

Leo Burnet fue fundada en Chicago, en 1935. Vitruvio Leo Burnett es una de las 5 agencias más creativas de España y fue elegida agencia del año 2000 por la revista Anuncios.

Recogemos la entrevista íntegra para vosotros. (más…)

12 de octubre: Fiesta Nacional 8 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, España, estrategia, ficha técnica, institucional, politica, publicidad, spot, television.
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Tras la campaña del 20º aniversario de la incorporación de la mujer a las Fuerzas Armadas, el Ministerio de Defensa insiste en dar valor al Ejército.

En esta ocasión, la campaña de publicidad conmemora la Fiesta Nacional. Días antes del 12 de octubre, celebración de la Virgen de El Pilar, el gobierno español lanza esta campaña en la que los protagonistas son familiares y amigos de los militares.

Shackleton firma esta campaña, a la que respondió más de un centenar de allegados que querían contar lo que significaba para ellos que su ser querido fuera soldado.

Aquí es donde comienza la polémica: ¿es que ser soldado merece más orgullo que otra profesión? ¿Hasta qué punto es necesario hoy en día seguir manteniendo un Ejército? ¿Por qué ellos merecen más respeto que el resto?

Ahí quedan estas preguntas. Mientras, seguiremos viendo el desfile de las Fuerzas Armadas presidido por nuestro amigo el Rey.

Ficha técnica

Agencia: Shackleton
Anunciante: Ministerio de Defensa
Producto: Campaña del Día de la Fiesta Nacional
Marca: Ministerio de Defensa
Director creativo general: Juan Nonzioli
Director creativo ejecutivo: Juan Silva
Director creativo: Nacho Guilló
Redactor: Juan Nonzioli
Director de arte: Juan de Dios Cobo Reyes y Carlos Álvarez
Directora de producción audiovisual: Manuela Zamora
Producer: Cristina Cortizas
Directora de cuentas: Marta Gutiérrez
Ejecutiva de cuentas: Carmen Bambó
Productora: Cuatro Cabezas
Realizador: Alauda
Productor: Juanjo García
Postproducción: Telson
Sonido: Classic & New
Música: Rafa Arnau (Jingle Box)
Pieza: Spot TV 40″
Título: ‘Orgullo’

Visto en: Anuncios.com.

La situación del lobbying en España 6 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, Cultura, España, institucional, Internacional, ONGs, politica, sociedad.
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Lobby (según la RAE):

(Voz ingl.).

1. m. Grupo de personas influyentes, organizado para presionar en favor de determinados intereses.

2. m. Vestíbulo de un hotel y de otros establecimientos como cines, teatros, restaurantes, etc., especialmente si es grande.

Lobby es toda actuación llevada a cabo de forma transparente con el objetivo de influir en la formulación de políticas o en la toma de decisiones por parte de los poderes públicos. Alfonso López, periodista y director de Reti España.

Por tanto, lobbistas son las personas contratadas para defender los intereses de una entidad y lobbies son los grupos de presión sobre autoridades elegidas, que realizan diferentes actividades.

Una historia cuenta que el término se originó en el Hotel Willard, en Washington, al que los comerciantes y tratantes se acercaban para acceder a Grant, quien habitualmente se encontraba en el lobby del hotel fumando un cigarrillo y tomando brandy.

Podemos decir que el lobbyng tiene 3 objetivos principales: (más…)

Nuevo Spot para la Vuelta Ciclista España 2008 2 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, deportes, España, publicidad, spot.
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Como todos los años, la Vuelta Ciclista España estrena spot de televisión:

Unipublic es, otro año más, la encargada de la organización de la Vuelta Ciclista España 2008 y también de sus spots. Desde 1999 está asociada a una discográfica junto con la cual llevan a cabo la realización del spot, más parecido a un video-clip. Y es que la canción oficial de cada vuelta ciclista a España consigue convertirse en todo un éxito. Este año la elegida ha sido “Pretendo hablarte” de Beatriz Luengo.

El esquema de este año es similar al de los anteriores: (más…)

Li-Ning se presenta al mundo en Beijing 2008 12 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in deportes, Internacional, marcas, patrocinios.
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Beijing 2008 es el mejor escenario para que las grandes marcas deportivas hagan acto de presencia: Nike y Adidas, seguidas de lejos por Puma, Fila, New Balance, Asics, Speedo, Reebok (de Adidas), Diadora, Mizuno, etc.

Todas ellas ya conocidas por los deportistas y consumidores del mundo entero, por tener un historial en su piel o en su cabeza. Años de patrocinios y campañas multimillonarias han hecho falta para hacerse un honorable espacio en comercios y cerebros.

Pero estas son las olimpiadas más faraónicas, de cifras espectaculares, de records de organización, construcción y participación. El gigante chino ha preparado con detalle el mayor evento deportivo del mundo para mostrar a todos de lo que es capaz. Para sorprender en la magnífica oportunidad que le ofrece la organización de los Juegos de la XXIX Olimpiada, Beijing o Pekin 2008.

La propia ceremonia de inauguración fue grandiosa (Aunque parece que tenía truco y no todo era lo que parecía) más allá del número de participantes y la duración. La mayor coordinación humana en un espectáculo hasta la fecha, un ejército de miles de personas con movimientos entrenados durante meses para la gran cita. Nada falló gracias al mágico número 8 que redondea cualquier cifra de este evento, hasta el número de tambores de apertura (eran 2008).

Li-Ning

Y el momento de más expectación, el del encendido del pebetero, tuvo como protagonista al mítico gimnasta chino Li-Ning, quien ganó 6 medallas en los Los Ángeles 1984, (3 de oro, 2 de plata y un bronce), convirtiéndose en todo un héroe para el orgullo comunista de la época. Como héroe que sigue siendo, sobrevoló a la carrera del último relevo el perímetro superior del estadio, hasta llegar a prender la gigantesca llama que presidirá las dos semanas largas de competiciones.

Este carismático personaje, tras su retirada deportiva de la élite en 1988, emprendió un camino hacia una nueva gloria: una marca deportiva con su propio nombre. Así, en 1990 fundó en Guangdong, “Li Ning Company Limited”, una empresa de accesorios deportivos.

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En los últimos años, la marca Li-Ning ha conseguido contratos de esponsorización con grandes atletas y algunas destacadas selecciones como España, Suecia y el equipo argentino de baloncesto, y que llegan a estos Juegos con grandes posibilidades de alcanzar medallas a nivel de equipos y por lo tanto, de destacar en las emisiones de televisiones del mundo entero. Sin embargo, algunas de las selecciones de su propio país y la organización de los Juegos ha firmado con Adidas (y Nike se ha hecho con 22 de las 28 federaciones olímpicas chinas), por lo que el propio fundador tuvo que encender la llama vestido con tejidos de tres rayas. (más…)

Primer spot de Apple en España: iPhone 3G 22 julio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, publicidad, spots.
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Ha costado, pero por fin hemos podido ver un anuncio de Apple en televisión (ayer lunes 21 de julio de 2008…). No se lanzaron ni con los iMac, ni PowerBook, ni iPod, tenía que ser con el fenómeno tecnológico del año: el iPhone 3G.

Cierto es que ya habíamos visto el spot de lanzamiento internacional “Twice as fast. Half the price.” (El doble de rápido. La mitad de precio), pero ni en televisión, ni en castellano. Así que ahora conocemos la voz española de Apple.

La llegada del iPhone 3G, además de suponer todo un aliciente para Movistar (y una decepción por la falta de unidades y la esperada mala respuesta), ha permitido el acceso legal al terminal (con un precio de 24 meses de permanencia y consumos mínimos elevados), ya que hasta ahora sólo era posible traérselo de estrangis de USA, para liberarlo después como fuese posible.

El spot tiene varias versiones con el mismo concepto: demostración del entorno de navegación del teléfono maravilla de Apple. Aunque en uno se detallan sus principales características y en el otro la rapidez.

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “increible”

“Después de probar el iPod con pantalla panorámica,
internet de verdad a velocidad 3G
y mapas creados con GPS,
sería fácil que olvidarás que también es un teléfono increíble.”

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “Verdaderamente rápido”

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Habrá gente a la que le guste navegar por la red, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste descargar archivos, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste encontrar el camino, verdaderamente rápido.

Pero a la mayoría les gustará hacerlo todo, en su teléfono.

(Apple. iPhone. Movistar)

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Nuevo Hyundai i30, mejor coche del año en España, piensa en ello… 22 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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Sí, es el mejor coche del año en España de 2008 (Premio «El Mejor Coche del Año» 2008 del diario ABC), “con la mayor diferencia de puntos de la historia”, así reza el spot. Y ya no sorprende ver como escenario de campañas -sobre todo de automóviles-, a Bilbao, que gana atractivo en el panorama publicitario, como ya vimos hace unas semanas en el spot del Volvo C30 y tantos otros.

El principal argumento de la campaña de lanzamiento del nuevo Hyundai i30, titulada “Ciudad”, es todo un aval para este modelo y un claro avance para la marca en posicionamiento de calidad y atractivo diseño.

Desde la aparición de la marca surcoreana (perteneciente a Hyundai Kia Automotive Group) en España, sus modelos han evolucionado mucho, pasando de ser compras de bajo prestigio a ganar cada día más adeptos, hasta llegar a convencer de forma abrumadora a los profesionales del sector de sus cualidades.

El último modelo de Hyundai ha sido el ganador de la encuesta que desde 1973 organiza el diario ‘ABC’ para elegir El Mejor Coche del Año en España, conseguiendo 220 puntos, seguido muy de lejos por el Fiat 500, con 52 puntos, y por el Ford Mondeo, con 36 puntos. Casi nada.

La campaña es obra de la agencia madrileña Revolution que ha contado con la productora Propaganda, y la postproducción de Miopía, y se emitirá solo en España durante los meses de Mayo y Junio.

Como decíamos, se rodó en Bilbao, por “su interés arquitectónico, que le da un tono característico a la película”, como dicen desde la agencia, y algunos de los edificios se han tenido que crear en 3D. El rodaje, con la amenaza de la lluvia, se realizó durante un fin de semana, ya que “son los únicos días que el Ayuntamiento permite cerrar las calles”.

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Hyundai www.piensaenello.es

“Es verdad, hay muchos anuncios de coches.
Sin embargo,
de todos los coches que se venderán este año,
sólo uno puede hacer un anuncio como este.
Nuevo i30, elegido mejor coche del año en España
con la mayor diferencia de puntos de la historia.
Conduce un i30 por 14.500euros.
Piensa en ello.
Hyundai.”

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La música ha sido compuesta por José Bataglio, ex de La Frontera y que trabaja mucho en publicidad últimamente, con bandas sonoras para campañas como Energy Burn, “Iguales” para Mercedes-Benz Clase A de Contrapunto, “Carta” del Atlético de Madrid donde un ecuatoriano escribe a su familia, de la Sra. Rushmore, o el último spot de Coca-Cola “Madres”.

Como detalle, indicar que en coreano, la palabra hyundai significa “modernidad”, y el lema de la firma, “Drive your way”, se puede traducir como “conduce tu destino”.

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DHL: “Nacional. Sí, nacional” 11 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in 360º, Acción Social, Actualidad, campaña, Comunicación, empresas, España, Internet, marcas, marketing, medio ambiente, ONGs, publicidad, Responsabilidad Social, spot, television.
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La empresa de mensajería DHL ha lanzado una nueva campaña para dar a conocer su servicio nacional y reforzar la asociación de la marca a España.

“Nacional. Sí, nacional”

¿Sueca? ¿Alemana? En fin, que todo el mundo tiene metido en la cabeza que DHL es una empresa extranjera que trabaja con envíos al extranjeros.

dhl logoLa verdad es que la DHL fue fundada en San Francisco por tres amigos Adrian Dalsey, Larry Hillblom y Robert Lynn en 1969. No fue hasta 2003 cuando llegó a España.

Según Cinco Días, DHL Express pierde negocio por primera vez desde que llegó a España y ha cosechado en 2007 sus peores resultados desde que aterrizara en nuestro país en 2003.

De ahí, la campaña 360º:

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Nissan Qashqai: La ciudad cobra vida 13 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Campañas, Comunicación, Internacional, making of, marcas, publicidad, spots.
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Un nuevo spot de Nissan Qashqai vuelve a sorprendernos por su espectacularidad. En esta ocasión, rodado en Buenos Aires, Argentina, y que se estrenará el próximo 6 de abril en toda Europa:

City Living:

Cliente: Nissan
Agencia: TBWA, London,
TBWA/G1
CW/AD: Chiappe & Saunby
Agency Producer: Emma Rookledge
Production Company: Rattling Stick
Director: Danny Kleinman
Productor: Johnnie Frankel
Editor: Steve Gandolfi
Post Producción: Framestore
Audio Post Producción: Jungle
Audio Post Productor: Owen Griffith

En el próximo video del making of del anuncio, los responsables de la dirección y producción del mismo, explican las dificultades que tuvieron en el rodaje, en el que se reunió a un equipo de 170 personas.

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