jump to navigation

Entrevista a Joaquín Lorente en Consumer 29 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in entrevista, gurus, publicidad, Revistas.
Tags: , , , , , , , , ,
add a comment

joaquin lorenteCon la creciente costumbre por parte de afamados publicitarios de publicar libros en los últimos años, los medios de comunicación ofrecen entrevistas a los autores para acercarlos a sus lectores, sin olvidar las conferencias y charlas que acompañan a estos textos.

Este es el caso de la revista CONSUMER de Eroski con Joaquín Lorente, que publicó el pasado mes de mayo su libro “Piensa, es gratis” (84 ideas brillantes para potenciar el talento) que incluye la web promocional piensaesgratis.es. Como es costumbre, la recogemos aquí para acercarla a los que no la pudieron ver.

.

..

.

.

ENTREVISTA EN REVISTA CONSUMER Nº 135. Septiembre 2009

Joaquín Lorente, publicista:

“Para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”

.

Joaquín Lorente recuerda una mañana de hace más de 40 años, cuando adquirió en un quiosco de Las Ramblas un ejemplar del New York Times. En él se publicaba a doble página un anuncio de una editorial que afirmaba: “McLuhan dice que la letra impresa ha muerto. Para demostrarlo ha tenido que escribir ocho libros”. Lorente quedó tan impresionado que se dijo a sí mismo: “quiero ser tan bueno como quien ha ideado este eslogan”. Cuatro décadas después, el nombre de Joaquín Lorente es uno de los que forman parte de la evolución y del desarrollo de la publicidad en nuestro país. Desde el conocimiento y la experiencia atesorados en el trabajo con grandes empresas y políticos de renombre, defiende con rotundidad que, pese a la alharaca audiovisual que nos rodea, “para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”.

Acaba de publicar un libro que titula “Piensa, es gratis”.¿La publicidad invita a pensar?

No. En absoluto.

¿Debería?

La publicidad lo que tiene que hacer es seducir y convencer. En la elección de un producto o de un servicio, hay una parte racional, pero hay una carga importantísima de seducción.

. (más…)