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La situación del lobbying en España 6 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, Cultura, España, institucional, Internacional, ONGs, politica, sociedad.
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Lobby (según la RAE):

(Voz ingl.).

1. m. Grupo de personas influyentes, organizado para presionar en favor de determinados intereses.

2. m. Vestíbulo de un hotel y de otros establecimientos como cines, teatros, restaurantes, etc., especialmente si es grande.

Lobby es toda actuación llevada a cabo de forma transparente con el objetivo de influir en la formulación de políticas o en la toma de decisiones por parte de los poderes públicos. Alfonso López, periodista y director de Reti España.

Por tanto, lobbistas son las personas contratadas para defender los intereses de una entidad y lobbies son los grupos de presión sobre autoridades elegidas, que realizan diferentes actividades.

Una historia cuenta que el término se originó en el Hotel Willard, en Washington, al que los comerciantes y tratantes se acercaban para acceder a Grant, quien habitualmente se encontraba en el lobby del hotel fumando un cigarrillo y tomando brandy.

Podemos decir que el lobbyng tiene 3 objetivos principales: (más…)

Coca-Cola lanza un refresco sólo para mujeres 10 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, diseño, España, estudios, eventos, marcas, marketing.
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Coca-Cola nos sorprende con el lanzamiento de un nuevo producto. En este caso, la compañía ha decidido centrarse en las mujeres y ha creado una bebida dirigida a ellas. ¿Que cómo es? Pues rosa y light, que debe ser lo que nos gusta a todas las mujeres, ¿no? Por cierto, se llama TaB Fabulous.

Esta nueva bebida energética tiene 3 kcal/ 100 ml, taurina y un alto contenido en cafeína (30 mg/ 100 ml). Parecer que todo esto mezclado “aporta la vitalidad que la mujer necesita”.

Después de Canadá y EE.UU, la bebida se comercializará en España en una botella de cristal de 200 ml exclusivamente en horario nocturno.

Me fastidia bastante que prácticamente todos los productos dirigidos a mujeres tengan que ser rosas, por que no (que quede claro), todas las mujeres no adoramos el rosa, y no vamos a comprar una bebida por que tenga ese color.

Se habrán hecho los respectivos pre-test y test de producto y habrán descubierto que las mujeres se vuelven locas al ver un refresco rosa… bueno, si es así me gustaría conocer a las que han participado en esos estudios.

Creía que el sabor era lo más importante. Es verdad que no he tenido oportunidad de probar el refresco aún, pero si de verdad está bueno, funcionaría igual con otro color… ¿o no?

Puede que las 28 fiestas organizadas en las mejores discotecas del país y el merchandising, junto con la colaboración de Bourjois Paris, ayuden a convertir a este refresco en uno de los más bebidos como ha ocurrido en otros lugares.

Me alegraría saber que no ocurre así. No tengo ningún interés en arruinar a Coca-Cola, pero significaría que se han confundido y que a las mujeres no nos engañan con un color rosa, pocas calorías y algún truco de maquillaje.

Si resulta que es una bebida deliciosa, entonces no les hará falta gastarse tanto dinero en fiestas…

Visto en: PRNoticias, Gastronomía y Cia, Puro Marketing, Marketing News, TheSlogan.

La belleza interior de Max 10 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, creatividad, marketing, publicidad, spots.
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Volkswagen nos sorprende con una nueva campaña, “Das Auto” (El Coche),  en la que el protagonista es Max, un escarabajo de 1964 que habla con diferentes personajes.

Belleza interior con Heidi Klum

Client: Volkswagen
Agency: Crispin, Porter & Bogusky
Creative Director: Tony Calcao
CD/Copywriter: Scott Linnen
Copywriter: Dave Schiff
Art Director: Colin Kim,
Alex Burnard
Production Company: The Directors Bureau
Director: Roman Coppola
Executive Producer: Melissa Culligan
Editorial Company: Final Cut, Los Angeles
Audio/Sound Design: Lime Studios
Mixer: Sam Casa
Music: Beacon Street Studios
VFX: Zoic Studios

La campaña se lanza con el objetivo de triplicar las ventas de vehículos Volkswagen en EEUU hasta el millón en un momento en que el descenso del dólar está haciendo mucho daño. Esto es el preludio de la presentación de nuevos modelos de la marca como Tiguan crossover SUV, Routan minivan, Passat CC, etc.

(más…)

Yes we can 9 febrero 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, Comunicación, Internacional, Música, politica.
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La gestualidad y la oratoria de Obama revelan habilidades de artista de la comunicación. Saluda y abraza con los gestos de los jóvenes afroamericanos educados, con la contención que proporciona el nivel educativo, pero a la vez el dominio de los códigos de la subcultura popular propia.

Quiere ser el candidato de todos los demócratas, sin distinción de sexo ni raza. Pero no puede ni quiere ocultar que es uno de ellos. Su entonación, su voz, su traje gris austero, podrían ser los de un joven pastor negro norteamericano. Sus palabras, en cambio, pertenecen al discurso clásico de los políticos demócratas, un discurso que a muchos, por su fuerza, recuerda al “I have a dream” de Martin Luther King.

¿Puede un afroamericano llegar a la presidencia de EE UU? ¿Puede una mujer alcanzar idéntica meta? ¿Es posible cortar la sangría de muertes de soldados norteamericanos en Irak? ¿Puede EE UU pasear de nuevo el símbolo de la Estatua de la Libertad como enseña de los derechos humanos? ¿Cabe imaginar un país cuyo sistema de salud no deje tirados a los ancianos, a los enfermos y a los pobres?

 “Nunca antes el discurso de un dirigente político se había convertido en la letra, medio rapeada, cantada por un puñado de cantantes y estrellas”

Después de ver el video, sin duda, SI se puede.

¿Qué os parece? ¿Se puede o no se puede?

La publicidad en la Superbowl 5 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Internacional, publicidad, spots.
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Super bowl2,7 millones de dólares por un spot de 30 segundos. Eso es lo que están dispuestos a pagar muchos anunciantes por que sus productos se vean durante la retransmisión de la final de la Superbowl. Y no es para menos por que un total  de 97,5 millones de espectadores siguieron el partido por la cadena Fox, que se ha convertido en el más visto de la historia.

Para los norteamericanos tan importante como los partidos son los anuncios que se emiten durante los mismos. Se esperan casi con la misma impaciencia unos y otros ya que se consideran los mejores anuncios del año. Durante esta competición se han emitido spots tan reconocidos como 1984 de Apple:

Sin embargo, este año no todos están de acuerdo con esta idea. Parece que los spots han decepcionado. Bob Garfield es uno de los expertos que se pregunta si es necesario usar imágenes que asusten a los pequeños, como parece que ha ocurrido con (más…)