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Sin comentarios: Toni Segarra 7 agosto 2009

Posted by Rubén Méndez in contrapublicidad, gurus, Libros, marcas, publicidad, Sin comentarios.
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toni segarra

“¿Y qué hay que hacer para conseguir que un objeto se transforme en marca y sea querido u odiado por la gente? Lo siento, tampoco lo sé con exactitud. Me ha costado muchos años llegar a la conclusión de que sólo con absoluta humildad es posible empezar a entrever algo de luz en el complicado, móvil y nebuloso mundo de la comunicación publicitaria.”

Toni Segarra, Desde el otro lado del escaparate, Espasa, Madrid, 2009.

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Paso a publicidad: Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios 23 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, canal+, creatividad, ficha técnica, gurus, Libros, marcas, premios, programas, publicidad, spots, television.
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Canal +, a pesar de abandonar este curso el premio El Anuncio del Mes, sigue con su espacio dedicado a la publicidad, el programa más o menos mensual de 20 minutos con la actualidad del sector: Paso a Publicidad.

toni segarra paso a publicidad

En esta última entrega Toni Segarra nos hace un repaso a su experiencia en la profesión y nos abre las puertas de su agencia *S,C,P,F…, con la excusa de la publicación de su libro Desde el otro lado del escaparate (Espasa, Madrid, 2009). Toni es uno de los mejores publicistas o publicitarios de España. Una persona inquieta, que todavía se cuestiona casi todo, evitando caer en la rutina y que fundamenta su éxito en la diversidad de conocimiento (“Saber menos de más cosas es, creo, más sano que saber mucho de una sola cosa”), pero sobre todo en la intuición. Para Toni Segarra más que por lo que se dice, las marcas se distinguen por su tono.

Desde el mítico perro Pippin de Contrapunto para TVE de 1988 que podéis ver más abajo (una de los más memorables spots de la publicidad en España, la primera campaña española que gano el Gran Premio de Cannes), pasando por EVAX (a qué huelen las nubes, soy tu regla, …), y siguiendo por el placer de BMW (¿te gusta conducir?), La República Independiente para IKEA y otros tantos…

Ver programa.

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(más…)

Sin Comentarios: Toni Segarra 17 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, gurus, premios, publicidad, Sin comentarios.
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toni segarra

“Entiendo que el mundo ha cambiado, y que los festivales, con buena voluntad y un irrefrenable afán recaudatorio, tratan de adaptarse. Pero parece claro que la solución no pasa por intentar someter todo el mundo a un formato que fue diseñado pensando en spots. Cada año que pasa los festivales, todos, muestran una mayor incapacidad para representar la realidad de nuestro negocio. No sé cuál es la solución.”

Toni Segarra, Desde el otro lado del escaparate, Espasa, Madrid, 2009.

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