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Sin comentarios: David Ogilvy 16 enero 2009

Posted by Rubén Méndez in Sin comentarios.
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david ogilvy.

“El redactor publicitario vive con miedo. ¿Logrará tener una gran idea antes del martes por la mañana? ¿La comprará el cliente? ¿Conseguirá una buena puntuación en el test? ¿Servirá para vender el producto? Nunca me siento a escribir el texto de un anuncio sin pensar ‘ESTA VEZ VOY A FRACASAR’.”

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Ogilvy, David, Ogilvy en la publicidad, Ediciones Folio, Barcelona, 1987.

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Una imagen: Iberia suspende de nuevo en comunicación 12 enero 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Comunicación, España, fotografía, Una imagen.
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9 enero 2009. Aeropuerto Málaga, centenares de viajeros haciendo cola en la oficina de Iberia por la cancelación de vuelos a Barajas.

Centenares de viajeros haciendo cola en la oficina de Iberia del Aeropuerto de Málaga tras la cancelación de todos los vuelos a Barajas durante todo el día.
17:02h del viernes 9 de enero de 2009.

(11-01-2009. Expediente informativo a Iberia)

Una breve historia de la comunicación, por The Carphone Warehouse 30 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, Internet, spots.
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The Carphone Warehouse, la versión inglesa de The Phone House, ha rediseñado su identidad de marca y ha lanzado una campaña que pretende comunicar su transformación en distribuidor de conectividad de banda ancha de última tecnología, sea cual sea el tipo de dispositivo: móvil o fijo.

Esta empresa, lider de la distribución de telefonía y comunicaciones, empezó sólo con teléfonos móviles y ha ido ampliando su negocio a todas las facetas de la comunicación, ofreciendo un servicio global, e incluyendo las ofertas de distintos operadores.

La campaña, a cargo de CHI & Partners (algunos de sus últimos trabajos), pretende comunicar a través de todos los soportes, -desde las bolsas a los catálogos, o la publicidad en televisión-, que la marca tiene la intención de ayudar a sus clientes a navegar por el excitante mundo de las tecnologías que se desarrollan hoy en día.

Para ello han decidido mostrar “Una breve historia de la comunicación” (a brief history of communication) usado la técnica de fotogramas parados (stop-frame), lanzando la nueva filosofía de The Carphone Warehouse, mostrando lo que debería traer el futuro en tecnología y comunicaciones, ya que aseguran tener en sus tiendas lo último para que cada cliente pueda experimentar con ello.

SPOT 1, “Una breve historia de la comunicación”:

ver spot en youtube.

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La dictadura del coltán 21 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Comunicación, Internacional, Libros, Medios, programas.
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Coltán. Este nombre lo escuché por primera vez el pasado domingo por la noche. Haciendo zapping me quedé atrapado en Cuarto Milenio, el programa sobre fenómenos extraños de Cuatro, en el que Iker Jiménez hablaba (abajo tenéis los vídeos) de un mineral misterioso cuya explotación es tan importante como vergonzante para la humanidad.

Un hombre, Alberto Vázquez-Figueroa (Santa Cruz de Tenerife, 1936) de presencia seria y profunda, habla de su última novela: “Coltán”. Este creador de best sellers, que fue periodista y corresponsal de guerra, es autor de éxitos como Tuareg, Ébano o Anaconda.

Es el llamado oro azul. La columbitatantalita o coltán, es un mineral del que se extrae el metal tantalio (y columbitas o niobio), que se conoce desde el siglo XIX, pero no fue hasta los años 80 cuando se  descubrieron sus enormes posibilidades como conductor (con gran resistencia al calor) y prácticamente inoxidable (de ahí su nombre, de Tántalo, que no podía acceder al agua), que han permitido reducir las dimensiones de los aparatos electrónicos: radios, mp3, teléfonos móviles, ordenadores, gps, vehículos, satélites,… (incluso implantes médicos y armas sofisticadas), absolutamente todo tipo de dispositivos que utilizamos a diario y que mueven el mundo hoy en día.

Así que este metal (Tantalio), desconocido para la inmensa mayoría de los ciudadanos, es un recurso estratégico mundial, tanto para gobiernos como para multinacionalesde todo tipo, incluso más importante que el petroleo, puesto que es imprescindible para la fabricación de componentes electrónicos.

Mapa de yacimientos de coltán en el Congo

Este mineral (Coltán), es escaso, y las reservas se encuentran repartidas entre Australia (10%), Brasil (5%), Tailandia (5%) y en la República Democrática del Congo (80%). Es en este último país donde se realiza una sangrante extracción del mineral, con guerras que han causado 4 millones de muertes desde 1994. Conflictos que han pasado prácticamente inadvertidos para la mayoría de los ciudadanos del mundo, salvo para los que hayan visto el drama social entre hutus y tutsis descrito en la alabada Hotel Rwanda, pero que han desgarrado, y siguen haciéndolo, a un país entero.

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El Sol 2008: ¿Qué cambiarías para 2009? 3 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Internacional, Jornadas y eventos, premios, publicidad, spots.
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Colas para entrar en la gala del Festival El Sol

Ya terminó El Sol. Todos de vuelta a la oficina revisando los premios, las piezas y comentando las mejores jugadas de una noche pasada por agua, aunque nada que ver con las calles navegables de la vecina Bizkaia.

Un Festival que ha recibido un record de piezas y delegados, pero que tiene mucho que mejorar para próximas ediciones si no quiere ver cómo se convierte la reunión profesional anual del sector en un mercadillo restringido a los más poderosos, que quizás no coincidan con los que hacen mejores campañas, con una gala estupenda para mirarse constantemente al ombligo.

Es como todo -suele decir un amigo mío-, es cuestión de conocer cuál es el objetivo de este evento: un suculento negocio con el que obtener más beneficios cada año, reunir a los profesionales del sector, servir de encuentro entre diferentes culturas publicitarias, exponer los mejores trabajos del año, premiar la mejor publicidad, acercar los mejores profesionales a las nuevas generaciones, restringir el acceso sólo a los grandes, reconocer lo importante que es promocionar las piezas para triunfar, etc. Habrá que dar prioridad a alguna y recemos para que no sean ni la primera ni las dos últimas.

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El Sol, 3 días con la mejor publicidad iberoamericana 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Ya está aquí un año más, y ya son 23, El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, organizado por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), que acoge la ciudad de Donostia desde hoy jueves hasta el próximo sábado 31 de mayo.

3.744 piezas, más de 2.000 delegados… el festival crece cada año a pesar de la amenaza de crisis, que todavía no se deja notar en el sector. Los más pesimistas la barruntan para final de año, los menos, para nunca.

.EL SOL, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

A las 18:00 había una mesa redonda donde han presentado la nueva web www.crearcreativos.com, una iniciativa de Anuncios.com en colaboración de asociaciones sectoriales y Moliné como coordinador del proyecto.

En torno a esta presentación se realizó una exposición sobre las carencias formativas sobre creatividad publicitaria en la universidad, en un momento de unificación de titulaciones en toda Europa, con la visión de profesionales, docentes y alumnos.

En la misma han participado el propio Marçal Moliné, Miguel Ángel Bañuelos de Tiempo BBDO y Carlos Holemans de El Laboratorio, además del catedrático de Publicidad de la Universidad Autónoma José María Ricarte y Alejandro Gómez, un ex-alumno que ahora trabaja en de Brainstantsoup.

Mente Creativa, enlaces de crearcreativosDe lo más interesante de este nuevo portal, además de mucho texto que leer, con reflexiones de profesionales y docentes, podríamos destacar la sección “Mente Creativa” de enlaces. Este apartado muestra una recopilación de direcciones de interés, clasificados por temas y con una explicación previa que ayude a los profesionales a encontrar lo que buscan sin necesidad de peregrinar por internet. Aunque está abierta a la incorporación de nuevos enlaces.

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Presencia española en los Premios Sabre 2008 28 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, estrategia, Internacional, Jornadas y eventos, marketing, premios, Revistas.
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Premios SabreEl pasado 22 de mayo se entregaron en Venecia los premios europeos SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation o, lo que es lo mismo, Logro Superior en Reputación y Marca) en su cuarta edición.

Estos premios los otorga la revista Holmes Report a los mejores trabajos de Comunicación y Relaciones Públicas incidiendo en aspectos como la innovación, integridad y efectividad.

Sin tanta repercusión mediática como algunos certámenes publicitarios, los Sabre se consideran los Óscars del sector de la consultoría estratégica.

Este año, las agencias españolas han conseguido 4 de los premios y es que la presencia española en este certamen no ha pasado de los 20 casos de agencias. La edición anterior, sin embargo, se consiguió el doble de premios. Quizá tuvo que ver el hecho de que la celebración de la ceremonia de entrega de premios fue en Barcelona. Aquel año los elegidos fueron Llorente & Cuenca, Ketchum, Weber Shandwick e Inforpress.

Este año, como decía, los premiados han sido Llorente&Cuenca (2), Edelman y Marco de Comunicación (MdC). A pesar de que Ketchum partía con 4 finalista, no pudo hacerse con ninguna estatuilla.

Todos los galardonados europeos 2008, aquí.

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Street-marketing: Federación de fútbol australiana 14 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in acciones, Campañas, Comunicación, Curiosidades, exterior, Internacional, marketing, nuevos formatos.
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 Las posibilidades del street marketing son infinitivas. Esta es una de las últimas pruebas de ello:

Advertising Agency: Lowe + Rivet, Sydney, Australia
Executive Creative Director: Dave Johnson
Creatives: Neil McGuirk, Ben Smith, Seshan Moodley, Matt Cramp
Producers: Lisa Cordukes, Katie Stafford
Aired: February 2008

Es sorprendente que algo tan sencillo como que el espectador decida el estado de ánimo de un fanático del fútbol sea una novedad y nos deje boquiabiertos. Seguramente sea esa simplicidad la que nos abruma, la que nos muestra que no necesitamos invertir millones de euros en efectos especiales o personajes famosos para impactar al público.

Esta es la línea que deben seguir las campañas de comunicación, aunque parece que en España está costando más acostumbrarse a ello.

Visto en: Ads of the world.

Mercedes premia a sus comerciales con un gran evento 8 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, empresas, eventos.
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Mercedes Benz ha querido premiar a sus comerciales por el record de ventas conseguido el pasado año. Y ha querido hacerlo diciéndoles que son los mejores. Este era el slogan de la gala “Sois los mejores“, y con esta excusa Grupo Eñe convirtió el Palau de les Arts Reina Sofía (Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia) en La Noche de las Estrellas.

Mercedes Benza-sois los mejores

La gala fue conducida por Remedios Cervantes y los 600 invitados recibieron bajo un atmósfera de cine, con alfombra roja incluida, su propia estrella de la fama.

Entre fuegos artificiales, los invitados disfrutaron de una cena amenizada por una banda de jazz. Las sorpresas fueron las verdaderas protagonistas de la noche: viajes, jamón, luces… Y para colmo, cada vez que los comerciales entraban a un baño podían oirse aplausos.

Mercedes Benz-sois los mejores

Mercedes Benz- sois los mejores

Una gran celebración que no es sino una perfecta noche para celebrar un evento interno motivacional.

Visto en: Anuncios.com, Eventoplus.