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Revolución del Dacia Logan MCV en Alemania 21 abril 2008

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Para muchos publicitarios crear campañas para marcas baratas es toda una faena, para otros en cambio es un gran reto, todo un estímulo creativo.

El primer reto debe ser crear una buena estrategia, pero después dar con una buena idea que venda vehículos en los que ninguno de los responsables de comunicación estarían dispuestos a dejarse ver.

Es el caso del Dacia Logan, un vehículo que cumple la función principal eliminando todo tipo de elementos superfluos, es decir, un vehículo para los que no tienen un duro o para los que les duele gastar más por la supuesta “calidad” de las marcas clásicas.

En España ya hemos visto las chisposos spots “haces lo mismo que en otros coches pero por sólo siete mil y pico euros”, obra de Publicis LadoC. Desde luego, a nadie se le escapa su principal valor tras ver los anuncios (podéis verlos abajo).

En Alemania, la agencia Nordpol+ Hamburg ha pensado que un coche por un precio así es toda una revolución, por lo que ha reunido en una villa a dobles de las figuras más “revolucionarias” del mundo, aquellas que cambiaron el rumbo de la historia, para presentar el popular Dacia Logan MCV como un producto a la altura de un hecho histórico.

La campaña está siendo todo un éxito, gracias al gancho de todo el elenco de personajes que protagonizan el spot: Fidel Castro, Mao Tse-Tung, Lenin, Mahatma Gandhi, Ho Chi Minh, Rosa Luxemburg, Martin Luther King, Che Guevara y Karl Marx.

Un aroma atractivo para una marca barata muy barata, además de un buen refuerzo para los que ya sean propietarios.

Spot Dacia Logan MCV, “Revolution” (abril 2008):

“It’s time for another revolution. Is what people need.”

“Ha llegado la hora de otra revolución. Es lo que la gente necesita.”

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Cuenta paisajes con el nuevo Honda CR-V 21 abril 2008

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La campaña del nuevo Honda CR-V de la agencia Villarrosàs es notoria en los bloques de anuncios, pero recuerda mucho a “roads” de BMW. Paisajes, imágenes de carreteras y música en sintonía.

La idea de contar paisajes es interesante, el concepto es diferente, el placer de conducir, frente al disfrute del trayecto, pero la puesta en escena abierta por BMW ha marcado demasiado al espectador. El problema en el spot del nuevo Honda es que no tiene la trayectoria publicitaria que permita entender este paso, aunque puede iniciarlo.

En un fondo negro vemos unos bloques donde pasan imágenes por un “cuentapaisajes” al paso de los kilómetros. “Ir. Quizá sea la razón por la que vas”.

Spot Honda CR-V, “Cuentapaisajes” (abril 2008):

“Ir. Quizá sea la razón por la que vas.”

HONDA CR-V.

Para elaborar la pieza, la agencia ha contado con la productora Agosto y la postproducción de Metropolitana. La música es una composición expresa para el anuncio.

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“Foam City”, cámaras digitales de Sony 15 abril 2008

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Después de varias semanas con campaña con rumores sobre una nueva entrega de los anuncios “Colour“, “Foam City” resulta ser el nuevo spot de cámaras digitales Sony, en la línea visual abierta con la serie de anuncios de Sony Bravia con Balls“, “Paint” y “Play-Doh.

Una ciudad de espuma rodada en Miami utilizando una máquina con capacidad para producir 2 millones de litros de espuma biodegradable por minuto. Una nueva obra de Fallon London, en este caso con la productora HLA y la dirección de Simon Ratigan.

Spot Sony Cámaras Digitales, “Foam City”:

images.like.no.other

Estreno en TV el próximo 1 de mayo.

Según James Kennedy, Director General de Marketing y Comunicaciones de Sony Europe, “la idea era crear un evento mágico donde la gente tuviese una experiencia fotográfica única, donde pudiesen hacer fotos como nunca. Un lugar donde pudiésemos mostrar cómo nuestros productos están diseñados para capturar momentos de la vida real tal como suceden, con detalles perfectos”.

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O2 renueva su claim: “We’re better, connected” 14 abril 2008

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La operadora móvil británica O2 (del Grupo Telefónica), renueva su imagen de marca cambiando su claim, del anterior “It’s your O2. See what you can do” (“Es tu O2. Mira lo que puedes hacer”, de mayo de 2006) al nuevo “We’re better, connected” (Estamos mejor, contectados), incidiendo en su mejora de cobertura para servicios de conexión a internet.

Ya se nota la mano de Telefónica tras la compra de O2 hace ya 2 años a BT, puesto que han cambiado la estrategia, orientándose a la mejora de la cobertura de la red y las posibilidades de comunicación que ello ofrece, uno de los puntos sobre los que gira la comunicación de Movistar (“Lo importante es poder hablar”).

Un mundo surrealista que cierra el círculo de la comunicación, empezando y cerrando con unas burbujas de oxígeno en el agua que dan paso a la marca.

Un mundo conectado, es un mundo mejor.
Estamos mejor, conectados.

La campaña que incluye televisión, cines, exterior e internet, es obra de la agencia londinense VCCP y la productora Rokkit London, con la dirección de Matthew Cullen y Grady Hall, con un presupuesto de 5 millones de libras.

Ver spot en www.o2.co.uk.

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Choice FM: Paz en las calles de Londres 13 abril 2008

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La emisora londinense Choice FM ha lanzado nuevamente la campaña Peace on the Streets para reducir la violencia en las calles con mayor índice de crímenes, con el objetivo de erradicar el uso de armas como pistolas y navajas.

Usando la cámara super rápida o “phantom camera”, que captura 10.000 imágenes por segundo, nos muestran la belleza de las imágenes que deja una bala al impactar con piezas inanimadas y cotidianas, como un huevo, un vaso de leche, un bote de ketchup, una botella de agua y una sandía. Y un final impactante.

El spot ha sido rodado en Estados Unidos (paradójicamente con algunos problemas por el uso de armas en el rodaje) y es obra de la agencia AMV BBDO y la productora Therapy Films.

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Spot Choice FM, “Kill the gun”:

Stop the bullets, kill the gun. Peace on the Streets.
(Para las balas, mata la pistola. Paz en las calles)

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Ivor Etienne, Director de Choice FM, comenta que la emisora “se toma muy en serio el tema del crimen con pistolas, por eso hemos lanzado la campaña “Paz en las calles”, ya que los efectos de la violencia con armas afecta a parte de la comunidad joven urbana con la que nosotros entramos en contacto en el Reino Unido”.

“La fuerza del mensaje del anuncio “Mata la pistola”, es que no es nada glamuroso llevar una pistola, que no es un juguete o que nunca puedes estar a salvo llevando un arma. Al final la violencia con armas destruye las vidas de jóvenes y mostrando este anuncio en los meses de verano esperamos poner este mensaje en la mente de los jóvenes cuando ellos estén frente a problemas o situaciones conflictivas”.

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Visto en choice-fm.co.uk. Utalkmarketing.com. crimestoppers-uk.org.

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Nuevo Citroen C5, “Carácter alemán, espíritu francés” 9 abril 2008

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Este sábado 12 se estrena el spot de lanzamiento del nuevo Citroën C5, elegido por más de 25.000 personas entre dos opciones presentadas durante un mes en el site creado para la campaña (web francesa).

La pieza ganadora, creada por Euro RSCG Londres, ha recibido una puntuación media de 4,1, mientras que la segunda opción se ha quedado con un 3. El gancho para los votantes es el sorteo de seis cursos de conducción en la Escuela de Pilotos de Emilio de Villota.

Spot Citroën C5, “Carácter alemán, espíritu francés” :

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La música del spot es La Valquiria de Richard Wagner – ( Die Valkyrie o Die Walküre).

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Nuevos Opel, el “deportivo” Zafira y el “flexible” Agila 6 abril 2008

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OPEL ZAFIRA

Nuevo Opel Zafira 2008 gráfica publicidad

Opel ha renovado su monovolumen de éxito, el Zafira, coincidiendo también con la segunda generación del Agila, e incluyéndolos junto con al Meriva en la campaña “Semana monovolúmenes Opel”.

El Zafira se presenta con aires más deportivos y el spot se plantea como una entrada en boxes para la familia al parar a repostar a la gasolinera, pero sólo para la familia: “El monovolumen que tu familia ve como un deportivo”. La pieza cuenta con una animada música, el tema “Don’t You Just know it?” de Huey Piano Smith.

Spot Nuevo Opel Zafira 2008 :

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OPEL AGILA

Nuevo Opel Agila 2008, Flex in the city

El nuevo Opel Agila es el más compacto de la familia, fabricado junto a Suzuki, este con el nombre de Splash. La campaña adjudicada en concurso y con un presupuesto de 90 millones, ha sido desarrollada por StrawberryFrog Ámsterdam para toda Europa (más de 30 países incluido España).

Spot 1 Nuevo Opel Agila 2008:

El público femenino urbano es el objetivo (de 25 a 45 años), y el vehículo se presenta como su cómplice en este medio. Se han creado dos spots diferentes de 30″ cada uno, en el que se muestra a una joven que esquiva a un “interesado” y a otra que surca las calles buscando ropa tras quedarse cerrada fuera de casa.

El slogan con el que se nos presenta es “Flex in the City” y cuenta con un atractivo site: www.nuevoagila.es.

La música de ambos spots es el tema de los sesenta “Game of Love” de Wayne Fontana and the Mindbenders. En Italia han creado otro spot totalmente diferente y que podéis ver abajo.

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Un tatuaje sorprendente en el “Bar da Boa” 30 marzo 2008

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Bar da boa, miraloqueveo

Desde Brasil llega una divertida campaña online de la marca de cerveza Antarctica Pilsen, de la compañía americana AmBev, con su componente viral gracias a la aparición de la famosa modelo Juliana Paes y un juego con cierta gracia y seducción, en la que podemos sorprendernos con la aparición de dos tatuajes muy personales.

La campaña -que ya tiene un tiempo, pero sigue siendo un éxito-, sorprende incluso sin entender exactamente lo que dice, ya que el efecto sorpresa junto con la seducción son ganchos suficientes, … además de la broma claro.

Todo viene de final de 2003, cuando Antarctica lanzó la campaña “BOA” (BUENA), que fué un éxito en el mercado brasileño.

Sou Da Boa, Juliana Paes

Se creó el club de la “BOA” (Bebedores Oficiales de Antarctica, con el sitio web www.soudaboa.com.br) contando con un gran número de asociados. Esto es una evolución de esa línea iniciada y que pretende crear una identificación con un producto de calidad.

Bardaboa

Esta campaña se integra en el concepto el “Bar da Boa” es el mejor lugar donde estar, que continúa con una serie de spots protagonizados por la modelo atrayendo público al un local virtual donde se muestra todo el repertorio del producto.

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WEB DE LA CAMPAÑA

Bardaboa web acceso

Al acceder a la web de la campaña www.tatuagemdaboa.com.br nos pide que demos el nombre de un amigo…

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Spot Renault Megane F1 Team, a Fernando Alonso le cambió el humor 16 marzo 2008

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Ya está aquí el nuevo spot de Fernando Alonso en su vuelta a la escudería francesa tras su desencuentro con McLaren, cambio que lo agradecerán en Renault con una mejora de imagen y un jogoso aumento de ventas.

Renault Megane F1 Team 2008

El primer spot es para el Megane F1 Team, el vehículo más deportivo de la firma del rombo, en el que aparece Richard Clayderman, en un claro guiño a la anterior campaña del Megane GT (ver abajo).

La agencia Publicis se inspiró en el hecho que ha marcado al asturiano en los últimos meses, el cambio de coche para este nuevo campeonato de la Fórmula Uno, lo que representa para él una vuelta al buen humor tras un año de continuos enfrentamientos y polémicas, que incluso se reflejaba en la publicidad que tuvo que realizar junto a Hamilton para Mercedes-Benz (con un toque lubricante de humor…).

Spot Renault Mégane F1 Team, “cambio de humor” (2008):

“A todos nos cambia el humor cuando cambiamos de coche.”

Flabio Mazía, director general creativo de la agencia, resume: “Estamos reflejando el espíritu y la calidez de Renault, frente a la frialdad de otras marcas”. También cuenta algunos detalles: “Durante el rodaje tuvimos una agradable satisfacción, cuando le contamos a Fernando el cierre del spot, él se rió, miró a su representante y nos dijo: ‘¡Qué gran verdad!'”. (más…)

Free Damm: Tengo un don… cuento calorías 15 marzo 2008

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Spot Free Damm, Cuento Calor�as

Original la última propuesta de la agencia *S,C,P,F… para promocionar una de las cervezas del Grupo Damm, la Free Damm (y Free Damm Limón), “la 0,0 más baja en calorías”.

Un tipo tiene el don de contar las calorías de todo lo que se le pone por delante (alimentos claro…) en tan sólo 6 segundos. Para medirlas agita los dedos de las manos y los números no paran de circular por sus neuronas. Esta capacidad le ha permitido tener un amplio círculo social, alcanzar cierta fama, disfrutar de grandes momentos con personas aún más excitantes que él…

Pero para descansar de tan frenética existencia, prefiere la compañía de una cerveza sin alcohol, libre de toda sospecha.

Spot Free Damm, “Tengo un don”, 25″:

Un spot que llama la atención y liga muy bien la idea creativa con el beneficio del producto. Si acaso, quizás pueda confundirse al final el “0,0” sin alcohol, llevando a pensar en “0” calorías, aunque obviamente, ni siquiera una “free” se puede librar de todas ellas. (más…)