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La máquina de la felicidad por Coca-Cola 18 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in campaña, creatividad, ficha técnica, Internacional, marketing.
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La famosa marca Coca-Cola nos suele dejar a todos boquiabiertos con sus campañas de publicidad. Frescas y llenas de optimismo, Coca-Cola deja en nosotros un poso de melancolía y felicidad al mismo tiempo.

Tras muchos años con el lema “El lado Coca-Cola de la vida”, hace un tiempo la marca cambió a “Open Happiness”. Destapa la felicidad y continua disfrutando de los pequeños placeres de la vida.

Esta nueva etapa de campañas publicitarias no defraudó a nadie y quizá sea “La fábrica de la publicidad” el anuncio que más nos ha impresionado por sus animaciones y personajes, aunque está claro que cada uno tiene su preferido.

La última acción publicitaria de la marca ha salido a la calle, mejor dicho, a las universidades y nos ha dejado esto: (más…)

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Una imagen: Pepsi vs Coca-Cola 3 agosto 2009

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, marcas, Una imagen.
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cocacola coke vs pepsi marcas comparativa historia evolución

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Visto en ElVueloDelIcaro (vuelodeicaro.com).

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Una imagen: arte urbano (II) 18 mayo 2009

Posted by rakelsalim in arte, callejeando, creatividad, Curiosidades, marcas, mira lo que veo, nuevos formatos, street marketing, Una imagen.
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coca-cola

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Visto en (therror)

El espejito mágico de Coca-Cola 6 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in creatividad, exterior, Internacional, nuevos formatos, publicidad, street marketing.
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coca-cola espejo corea baño

Esta es la interesante pieza publicitaria que han desarrollado en la Universidad de Handong en Corea del Sur para Coca-Cola. Un sorprendente efecto visual en el espejo de un baño. Ampliar para ver el detalle.

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: Handong University, Korea
Director Creativo: Joon Kwon
Redactor: Yubin Lee
Fotógrafos: Sunkwon Lee, Heejin Kim
Otros caracteres: Yeunjun Kim
Fecha: Febrero 2009

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Visto en VuelodeIcaro.com. Adsoftheworld.com.

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La primera Coca-Cola del año 2009 14 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, creatividad, ficha técnica, Internacional, marcas, publicidad, spot, television.
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Coca-Cola comienza el 2009 con un nuevo spot en China.

Siempre recuerdo estas palabras de mi padre:

“¿Sabes cuántos obstáculos has superado a lo largo de tu vida?

¡ 100.008 !

Este es sólo otro más”

Mi primera Coca-Cola del año es para mi padre.

¿ Con quién vas a compartir las tuyas?

Ficha técnica

Client: Coca-Cola
Agency: Red Lounge
Managing Director: Damian Coren

Como no podía ser de otra manera, la marca de refrescos de cola ha sido fiel a su línea de unidad familiar y felicidad y la primera Coca-Cola del año es para los padres.

Hace un tiempo, la compañía homenajeaba a las madres y a su labor cuidando de los hijos. Este año el tributo es a los padres.

Es un concepto optimista, que a mí personalmente me gusta y me hace sonreir, más allá de las voces críticas que ya saltaron con el spot a las madres diciendo que representaba a la mujer como una sirvienta del hogar.

No creo que Coca-Cola vaya por una línea obsoleta ni polemizadora. Más bien, trata de reflejar la vida familiar, la vida de puertas para adentro, sin que eso signifique que la mujer no pueda ser independiente o el hombre no sepa cocinar.

Como ya he dicho en otras ocasiones, me gusta el concepto que usa Coca-Cola lanzando mensajes que siempre me sacan una sonrisa.

Otros spots de Coca-Cola: Pemberton, La fábrica de la felicidad, Cada botella cuenta, Uma Thurman

Fuente: Creativity Online

Coca-Cola lanza un refresco sólo para mujeres 10 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, diseño, España, estudios, eventos, marcas, marketing.
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Coca-Cola nos sorprende con el lanzamiento de un nuevo producto. En este caso, la compañía ha decidido centrarse en las mujeres y ha creado una bebida dirigida a ellas. ¿Que cómo es? Pues rosa y light, que debe ser lo que nos gusta a todas las mujeres, ¿no? Por cierto, se llama TaB Fabulous.

Esta nueva bebida energética tiene 3 kcal/ 100 ml, taurina y un alto contenido en cafeína (30 mg/ 100 ml). Parecer que todo esto mezclado “aporta la vitalidad que la mujer necesita”.

Después de Canadá y EE.UU, la bebida se comercializará en España en una botella de cristal de 200 ml exclusivamente en horario nocturno.

Me fastidia bastante que prácticamente todos los productos dirigidos a mujeres tengan que ser rosas, por que no (que quede claro), todas las mujeres no adoramos el rosa, y no vamos a comprar una bebida por que tenga ese color.

Se habrán hecho los respectivos pre-test y test de producto y habrán descubierto que las mujeres se vuelven locas al ver un refresco rosa… bueno, si es así me gustaría conocer a las que han participado en esos estudios.

Creía que el sabor era lo más importante. Es verdad que no he tenido oportunidad de probar el refresco aún, pero si de verdad está bueno, funcionaría igual con otro color… ¿o no?

Puede que las 28 fiestas organizadas en las mejores discotecas del país y el merchandising, junto con la colaboración de Bourjois Paris, ayuden a convertir a este refresco en uno de los más bebidos como ha ocurrido en otros lugares.

Me alegraría saber que no ocurre así. No tengo ningún interés en arruinar a Coca-Cola, pero significaría que se han confundido y que a las mujeres no nos engañan con un color rosa, pocas calorías y algún truco de maquillaje.

Si resulta que es una bebida deliciosa, entonces no les hará falta gastarse tanto dinero en fiestas…

Visto en: PRNoticias, Gastronomía y Cia, Puro Marketing, Marketing News, TheSlogan.

Coca Cola vuelve a sus orígenes: Pemberton 5 junio 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, marcas, publicidad, spots.
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Coca-Cola lanza en España y en primicia mundial su nueva campaña internacional, llamada “Pemberton”. El mensaje central del nuevo spot es recordar la originalidad de la fórmula del refresco más famoso del mundo y cómo ésta ha permanecido invariable durante 122 años, sin incluir conservantes ni aromas artificiales.

La campaña “Pemberton” ha sido creada por la agencia argentina Santo Buenos Aires, agencia también creadora del spot “aplausos” de Coca-Cola Light y que fue adaptada para el mercado español por Publicis. Para la actual campaña, la marca ha confiado en Sra. Rushmore para adaptarla a España. El spot de 30”, locutado por la conocida periodista Rosa María Mateo e icono de la Transición española, estará en aire hasta finales de junio y será apoyada por una fuerte campaña de exteriores.

Spot Coca Cola John Pemberton

El nuevo spot de Coca-Cola resume cómo el Dr. John Pemberton en 1886 creó una bebida deliciosa y refrescante. Para ello, buscó en los barcos de especias en el puerto de Savanna, seleccionó las mejores especias de todo el mundo y creó su fórmula secreta, que se ha mantenido sin cambios desde entonces y está guardada bajo llave en el SunTrust Bank Building de Atlanta.

Hoy en día, Coca-Cola es una de las marcas más valiosa del mundo según Interbrand (58.000 millones de dólares); la palabra más pronunciada después del OK; la marca más conocida y reconocible del mundo, que se comercializa en más de 200 países y que vende diariamente 1.500 millones de productos.

Para saber más, ver www.secretformula.es

Esta campaña parece una continuación de la que ya emprendió hace unos meses la marca protagonizada por amas de casa en contra de las leyendas urbanas y coincide con otra de una marca global como Mc Donald’s también afectada por los bulos sobre su calidad.

Uma Thurman y Coca Cola Light: diferentes y maravillosas 7 abril 2008

Posted by rakelsalim in Campañas, publicidad, spots.
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El nuevo spot de Coca-Cola light tiene a la actriz norteamericana Uma Thurman como protagonista. La campaña, que lleva por título ‘Lo que te hace diferente es los que te hace maravilloso’, profundiza en la biografía de Thurman, con un pasado de patito feo que poco tiene que ver con su fulgurante carrera.
Una cosa está clara: tanto Uma como la cola light son diferentes. Ambas producen rechazos. Pero los seguidores de la bebida o la actriz no aceptan otras opciones.
El código creativo creado por Sra.Rushmore gira sobre la idea de que aquello que te diferencia es lo que te hace maravilloso. La actriz americana, intérprete de películas como Pulp Fiction o Kill Bill, ha sido la elegida por representar perfectamente los valores de la marca y contar con una personalidad propia y definida, que la hace especial y diferente.
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La creatividad de Coca-Cola Zero en los banners 22 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, España, Internet, marketing, spots.
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Hace unas semanas, Coca-Cola lanzó una campaña para su producto Coca-Cola Zero en el que el objetivo era transmitir que ésta nueva bebida sabe igual que la Coca-Cola original. Estos son los spots de la campaña:

Estas quizá sean las piezas que más han llegado al público, pero Coca-Cola también ha usado Internet como una buena herramienta. Además de la página web de Coca-Cola Zero, la compañía ha diseñado unos banners muy especiales. No se trata de los típicos banners en los que pinchando te redireccionan a su página web. Los han construido pensando en que el internauta pueda interactuar.

Este es el banner que te encuentras en la página web:

Banner coca-cola zero

“Desliza el ratón para decidir el resultado”

Ahora es el turno de posicionarse a favor de las lenguas (es Coca-Cola original) o a favor del ojo (no es Coca-Cola), y “torturar” al que crees que miente.

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Nuevo spot de Coca-Cola: “Madres” 11 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, España, marcas, publicidad, spot, spots.
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El último spot de Coca-Cola España tiene a las madres como protagonistas. Éstas nos hablan sobre falsos mitos que han estado presentes en nuestras vidas en uno u otro momento y, ¿cómo no? sobre los propios rumores generados alrededor de Coca-Cola.

Madres

Agencia: Sra. Rushmore
Anunciante: Coca Cola
Marca: Coca Cola
Sector: Bebidas
Contacto del cliente: Marta Fontcuberta y Paloma Garcia-Valenzuela
Directores creativos: César García y Judith Francisco
Equipo de cuentas: Marta Palencia y Susana Arias
Producer agencia: Rosina Belda
Agencia de medios: Universal McCann
Productora: Agosto
Realizadora: Belén Gayán
Fotografía: Ben Butler
Productor ejecutivo: Rafa Montilla
Producer: Víctor Mata y Esther Udaeta
Postproducción: Infinia
Estudio de sonido: Infinia
Música: José Bataglio
Pieza: Spot TV 30”

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