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La primera Coca-Cola del año 2009 14 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, creatividad, ficha técnica, Internacional, marcas, publicidad, spot, television.
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Coca-Cola comienza el 2009 con un nuevo spot en China.

Siempre recuerdo estas palabras de mi padre:

“¿Sabes cuántos obstáculos has superado a lo largo de tu vida?

¡ 100.008 !

Este es sólo otro más”

Mi primera Coca-Cola del año es para mi padre.

¿ Con quién vas a compartir las tuyas?

Ficha técnica

Client: Coca-Cola
Agency: Red Lounge
Managing Director: Damian Coren

Como no podía ser de otra manera, la marca de refrescos de cola ha sido fiel a su línea de unidad familiar y felicidad y la primera Coca-Cola del año es para los padres.

Hace un tiempo, la compañía homenajeaba a las madres y a su labor cuidando de los hijos. Este año el tributo es a los padres.

Es un concepto optimista, que a mí personalmente me gusta y me hace sonreir, más allá de las voces críticas que ya saltaron con el spot a las madres diciendo que representaba a la mujer como una sirvienta del hogar.

No creo que Coca-Cola vaya por una línea obsoleta ni polemizadora. Más bien, trata de reflejar la vida familiar, la vida de puertas para adentro, sin que eso signifique que la mujer no pueda ser independiente o el hombre no sepa cocinar.

Como ya he dicho en otras ocasiones, me gusta el concepto que usa Coca-Cola lanzando mensajes que siempre me sacan una sonrisa.

Otros spots de Coca-Cola: Pemberton, La fábrica de la felicidad, Cada botella cuenta, Uma Thurman

Fuente: Creativity Online

Li-Ning se presenta al mundo en Beijing 2008 12 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in deportes, Internacional, marcas, patrocinios.
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Beijing 2008 es el mejor escenario para que las grandes marcas deportivas hagan acto de presencia: Nike y Adidas, seguidas de lejos por Puma, Fila, New Balance, Asics, Speedo, Reebok (de Adidas), Diadora, Mizuno, etc.

Todas ellas ya conocidas por los deportistas y consumidores del mundo entero, por tener un historial en su piel o en su cabeza. Años de patrocinios y campañas multimillonarias han hecho falta para hacerse un honorable espacio en comercios y cerebros.

Pero estas son las olimpiadas más faraónicas, de cifras espectaculares, de records de organización, construcción y participación. El gigante chino ha preparado con detalle el mayor evento deportivo del mundo para mostrar a todos de lo que es capaz. Para sorprender en la magnífica oportunidad que le ofrece la organización de los Juegos de la XXIX Olimpiada, Beijing o Pekin 2008.

La propia ceremonia de inauguración fue grandiosa (Aunque parece que tenía truco y no todo era lo que parecía) más allá del número de participantes y la duración. La mayor coordinación humana en un espectáculo hasta la fecha, un ejército de miles de personas con movimientos entrenados durante meses para la gran cita. Nada falló gracias al mágico número 8 que redondea cualquier cifra de este evento, hasta el número de tambores de apertura (eran 2008).

Li-Ning

Y el momento de más expectación, el del encendido del pebetero, tuvo como protagonista al mítico gimnasta chino Li-Ning, quien ganó 6 medallas en los Los Ángeles 1984, (3 de oro, 2 de plata y un bronce), convirtiéndose en todo un héroe para el orgullo comunista de la época. Como héroe que sigue siendo, sobrevoló a la carrera del último relevo el perímetro superior del estadio, hasta llegar a prender la gigantesca llama que presidirá las dos semanas largas de competiciones.

Este carismático personaje, tras su retirada deportiva de la élite en 1988, emprendió un camino hacia una nueva gloria: una marca deportiva con su propio nombre. Así, en 1990 fundó en Guangdong, “Li Ning Company Limited”, una empresa de accesorios deportivos.

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En los últimos años, la marca Li-Ning ha conseguido contratos de esponsorización con grandes atletas y algunas destacadas selecciones como España, Suecia y el equipo argentino de baloncesto, y que llegan a estos Juegos con grandes posibilidades de alcanzar medallas a nivel de equipos y por lo tanto, de destacar en las emisiones de televisiones del mundo entero. Sin embargo, algunas de las selecciones de su propio país y la organización de los Juegos ha firmado con Adidas (y Nike se ha hecho con 22 de las 28 federaciones olímpicas chinas), por lo que el propio fundador tuvo que encender la llama vestido con tejidos de tres rayas. (más…)

Censura China para el spot de Pond´s 18 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Campañas, cine, Comunicación, Internacional, Películas, politica, publicidad, spot.
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Pond´s, una de las grandes marcas de Unilever en China, ha sufrido la censura del gobierno chino. Después de pasar los controles de los censores y de comenzar a emitirse en las televisiones chinas, el último spot de la marca podría ser retirado de los medios de comunicación.

Este es el spot:

La película ha sido creada por Ogilvy & Mather y la agencia de medios ha sido MindShare. Según fuentes de Unilever: “El spot ha sido producido y distribuido de acuerda a las normas y regulaciones chinas. La aprobación del gobierno chino llegó antes de su distribución y emisión”.

Entonces, ¿cuál es el problema? La actriz protagonista: Tang Wei.

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Publicidad Olimpiadas Beijing 2008 13 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, contrapublicidad, deportes, Internacional, publicidad, spots.
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Estando ya a sólo 7 meses (238 días) de las próximas olimpiadas, que se celebran del 8 al 24 de agosto en Pekín (Beijing o Běijīn) China (Web Oficial: Beijing2008.cn), empezamos a ver las primeras piezas publicitarias de las principales marcas para aprovechar el tirón del evento.

Aún es muy pronto para ver el grueso de la publicidad que se ha preparado para la cita, pero podemos ver un avance, ya que desde que se conoce la ciudad designada las grandes marcas intentan asociarse al evento.

Y un acontecimiento de esta magnitud es aprovechado por todo tipo de entidades para dejarse ver, desde las instituciones implicadas, pasando por las grandes marcas globales y hasta las organizaciones que reivindican derechos o denuncian actuaciones, tanto de los gobiernos como de empresas.

Aquí una pequeña muestra de lo que se avecina…

Institucional. Spot de China para las Olimpiadas:

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Comercial. Spot Adidas Beijing 2008:

Otra versión IMPOSSIBLE IS NOTHING:

Spot de Adidas realizado (Psyop y Stink) por 180\TBWA para las olimpiadas de Beijing 2008. Cuenta con deportistas locales como la baloncestista Sui Feifei, el futbolista Zheng Zhi, el saltador Hu Jia o el equipo nacional femenino de boleibol.

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CONTRAPUBLICIDAD. Free Tibet BOYCOTT BEIJING 2008

Y la denuncia del Tibet contra las actuaciones de China en su territorio, “The Games of Beijing, with Tibet”.

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