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Sin Comentarios: Javier Celaya 19 noviembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, Libros, Internet, publicidad, Campañas, innovación, Jornadas y eventos, marketing, redes sociales, eventos, creatividad, Sin comentarios.
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“Las campañas de promoción de la lectura se hacen siempre en medios tradicionales mientras que los jóvenes están en Tuenti.”

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Javier Celaya, CEO del Grupo Dosdoce de Comunicación Cultural.

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Visto en elpais.com : La tirada ha muerto, ¡vivan los libros! (Feria FICOD, Foro Internacional de Contenidos Digitales) Madrid – 18/11/2009

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Athleeeeeetic! (…y la publicidad de la final) 14 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Campañas, deportes, exterior, publicidad.
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bbk athletic betizurekin publicidad

(Beti zurekin / Siempre contigo) Marquesina de la BBK en las estaciones de Metro Bilbao el día después de la final de Copa.

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Ha sido muy bonito vivir una final 25 años después del último título copero frente al Barça (24 desde la última final perdida contra el Atlético de Madrid).

El Athletic ha perdido, sin duda, contra el mejor equipo del mundo, al que pudo plantar cara durante sólo unos minutos (qué pena que los partidos no durasen 8, o incluso 30 minutos).

Pero la Copa ha recuperado su esplendor (la final de Copa más vista de la historia y la mayor audiencia del año) con dos clubes históricos, con los “reyes de copas” rememorando anteriores enfrentamientos por el título más apasionado, y con la inmensa afición rojiblanca, que ha dado una lección de fidelidad y fervor por sus colores, en la victoria, pero sobre todo, en la derrota.

Una hinchada que ha ovacionado al campeón, siendo después homenajeada por los propios jugadores blaugranas en un emotivo hermanamiento. Una marea de locos enamorados de una filosofía única, 40.000 almas que han inundando pacíficamente Valencia y ha vestido Bilbao de pasión, llenando dos estadios con una ilusión sin parangón. Niños, padres y madres, abuelas y abuelos, jóvenes de todas las edades, balcones, ventanas, coches… Estos días todo es rojiblanco.

Y cómo en todo evento de magnitud, estos días la publicidad respira los colores de San Mamés. Aunque la manida crisis, y quizás también algunas tarifas publicitarias sin rebajas, han podido limitar las clásicas gráficas conmemorativas en los periódicos.

En televisión también hemos podido ver la apuesta de varios anunciantes, aunque el protagonismo se lo lleva Petronor, cuya publicidad lucen los leones desde esta temporada y por primera vez en la historia del Club. La refinería de Muskiz ha realizado un spot emitido las semanas antes de la final y otro tras lograr el subcampeonato, ambos realizados por la agencia donostiarra Dimensión:

Spots Petronor:

ANTES

“1000 CAMISETAS”, “Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”

DESPUÉS

“ZORIONAK”, “Esta camiseta verá la gabarra”

Ver ficha técnica.

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Echando un vistazo a la prensa vizcaína (En la prensa estatal manda siempre el duopolio Madrid-Barça), podemos ver algunos anuncios especiales a toda página de grandes marcas (con preocupantes ausencias), pero también de pequeños anunciantes que han querido aprovechar para estar en esta cita histórica.

A continuación vemos algunas muestras aparecidas en EL CORREO, diario más vendido en Bizkaia:

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Entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam 16 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, Libros, publicidad.
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Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam

Repasando los últimos suplementos salmón de Vocento, encuentro uno del 29 de junio, con entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam, nacido en Barcelona en 1962.

La entrevista se realiza con la excusa de la publicación de su libro Rompefrenos o Brakebusters, escrito con Juan José Pérez Cuesta (Editorial Empresa Activa). En él, rompiendo filas, hablan sobre la ineficacia de la publicidad “creativa” que se dirige a la parte sensorial del cerebro, ya que, según comentan, no es lo mismo entretener que vender, por lo que centran la prioridad en romper los frenos de consumo, para dirigirse a la parte perceptiva.

Se cuestiona la eficacia en ventas de grandes campañas, con gran repercusión y seguimiento, como el chino de BMW o el corto de Scorsese para Freixenet, frente a otras con ideas creativas más modestas pero más que correctas, como ING Direct, Actimel, Geox o Nintendo.

“Nunca antes la publicidad fue tan creativa, pero nunca tan ineficaz.”

“Martillazos para re-energizar tu negocio.”

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Rescato a continuación la entrevista a Rafael.

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«Nunca me he sentido dueño de nada, pero sí responsable de todo» (más…)

Ganadores de los “Premios Sombra 2008” a la peor publicidad 27 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, premios, publicidad, Responsabilidad Social, sociedad.
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Coincidiendo, en lugar y casi en tiempo, con el Festival El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), que celebra en Donostia su 23ª edición los próximos 29, 30 y 31 de mayo, surge un certamen paralelo y divergente. Se trata de los Premios Sombra, que “valoran los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos”.

Y los ganadores de 2008 han sido dados a conocer el pasado 24 de mayo. En unos casos es un asunto grave, por tratarse de toda una estrategia empresarial, en otros afecta “sólo” a una preocupante estrategia de comunicación, y en algunos obedece a una campaña que se ha pasado de la raya o ha patinado tocando fibra sensible.

Quizás a muchos les pueda parecer un grano en el culo este tipo de premios, pero tienen su utilidad. Dentro de un sector en el que es difícil decir que no (a veces no tanto) a un cliente cuando pretende vender humo o cuando sus actuaciones son totalmente opuestas a las intenciones que plasma en un briefing, no está demás que alguien haga una visión crítica de ese panorama para recordar que no todo vale, tanto a los anunciantes como a las agencias, más allá de la labor de Autocontrol, que se enmarca en términos exclusivamente legales.

Por otro lado, también es difícil a veces crear campañas sabiendo que en algún lugar habrá una asociación al tanto de que hemos utilizado una anciana jadeando en un spot y eso atenta contra la dignidad de la tercera edad o de una asociación protectora de animales porque aparece un puerco haciendo de las suyas. Vamos que cualquiera entiende que a veces la defensa escrupulosa de la dignidad ralla lo absurdo y no permite crear nada brillante por miedo al qué dirán.

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Nuevo spot contra la violencia doméstica 30 enero 2008

Posted by Idoia Mañes in Campañas, Internacional, publicidad, sociedad, spots.
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National Centre for Domestic Violence es la organización sin ánimo de lucro a quien hay que atribuirle el spot.

Agencia: JWT Londres
Anunciante: National Centre Domestic Violence
Producto: ONG
Directores creativos: Ross Callow y Simon Bullett
Productora: Annex Films, Londres
Realizador: Paul Andrew Williams
Pieza: Spot TV 30″
Título: “Cupboard doors”

“Cupboards doors get the blame for 330.000 injuries a year.”
“Las puertas de los armarios son las culpables de 330.000 heridas al año”
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Lamentablemente, debemos continuar haciendo campañas contra la violencia doméstica. Esta se centra en las excusas con las que las mujeres maltratadas acuden al médico para tapar la realidad.

Es una campaña agresiva que refleja una realidad que quizá pronto se convierta en un horrible pasado.

Visto en: Anuncios.com

LIBRO: Principios de publicidad 9 septiembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Libros, publicidad.
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Principios de publicidad. Gustavo Gili.La Editorial Gustavo Gili es una de las que mejores obras publican sobre diseño y publicidad. En esta ocasión con un libro interesante para conocer un poco cómo funciona el mundo publicitario (incluso cómo se hacen los bocetos y storyboards), bien estructurado y acompañado de ejemplos y ejercicios propuestos para que cualquier alumno o interesado en adentrarse en ese mundo no vaya dando tumbos con la jerga y los cambiantes conceptos. (más…)