City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009
Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.Tags: apple, campaña, City Harvest, Draftfcb New York, food wasted, iphone, manzanas, metro, New York City, Nueva York, PSA, recuperación de comida, The Mill, tube
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.
“City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.
Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.
El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.
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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?
Making Of:
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Rally de llamadas de Skype (Phone Box Experiment) 2 diciembre 2009
Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, marketing, viral.Tags: cabina, campaña, Henry Cowling, llamadas, phoneboxexperiment, skype, teléfono, The Pone Box Experiment, The Viral Factory, viral, Wilderness Man
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Roberto es un mexicano que ha sido elegido para pasar 10 días hablando por teléfono desde una cabina perdida en un lugar sin nombre al sur de España. El muchacho habla español, alemán e inglés y ha sido enviado desde Londres con una tienda de campaña y los mínimos enseres, ya que parece no tendrá mucho tiempo para distraerse… ¿dormirá?
The Phone Box Experiment o Wilderness Man (El hombre del páramo), es la campaña viral que ha realizado The Viral Factory para promocionar las llamadas internacionales de bajo coste de Skype. Los usuarios pueden ver en tiempo real por streaming a Rob hablando con todo aquel que quiera llamarle por un módico precio desde cualquier país del mundo (dice que ya tiene llamadas de 36 países distintos, incluido Irak). Y el tío tiene cuerda para rato.
Para el protagonista, parece una buenísima oportunidad de recibir llamadas de todos sus paisanos sin gastar un centavo, pero cuando termine el experimento tendrá que meter la oreja en hielo… Para Skype, el morbo de escuchar conversaciones ajenas y hacerse escuchar (publicitarse) ante miles de personas, podría tener un buen efecto viral.
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FICHA TÉCNICA:
Cliente: Skype
Agencia: The Viral Factory (Creatividad, Dirección, Producción, …)
Media: Viral Internet
Director de Arte: Henry Cowling
Título: Wilderness Man / The Pone Box Experiment
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Entrevista a César García de Sra. Rrushmore en EL PAÍS 5 octubre 2009
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Con motivo de la elección de la ciudad sede para las Olimpiadas de 2016 (finalmente adjudicada a Río de Janeiro por motivos de oportunismo político), EL PAÍS publicó ese mismo día una entrevista a uno de los creativos responsables de la campaña de la candidatura de Madrid: Cesar García, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Sra. Rushmore.
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“La corazonada nació una noche de insomnio”
ENTREVISTA: ALMUERZO CON…. CÉSAR GARCÍA
EL PAÍS. MÁBEL GALAZ 02/10/2009
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La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. Allí está La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. “Y hoy es un día de esos”, proclama César García, el creativo que puso eslogan al sueño olímpico de Madrid. Está a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el dueño del local con platos en los que las calorías abundan y pide un cigarro tras otro -“no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando”-. En las horas previas a la decisión de COI cae media cajetilla.
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“Street Heroes Bus Jump”, campaña viral del nuevo HTC Hero 16 julio 2009
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La compañía taiwanesa HTC lanza un nuevo terminal con Android como sistema operativo, se trata del Hero, uno de los más esperados y completos dispositivos ofrecidos por Orange, que ha conseguido la exclusiva de venta en España.
En las últimas semanas, para promocionar el lanzamiento de este smartphone, han publicado la página StreetHeroes en MySpace con un vídeo en el que un grupo de chavales hacen impresionantes piruetas (practicando el Parkour o arte del desplazamiento) en las calles de una ciudad inglesa para saltar de un edificio a un autobús de dos pisos en marcha y de este a otro que se cruza, terminando con un salto al suelo, todo ello grabado con varias cámaras (del HTC Hero) que permiten ver la publicidad de la marca en el propio autobús.
1 Vídeo Street Heroes (Headcam, cámara subjetiva):
Este vídeo aparecía publicado en los espacios publicitarios de los principales blogs de tecnología, y especialmente en los dedicados al mundo de Apple, como es el caso de SomosMac, en el que muchos usuarios siguen las noticias del iPhone, uno de los rivales del nuevo HTC Hero. La pieza ha sido publicada en las principales redes sociales con soporte de vídeo.
2 Vídeo Street Heroes (Maincam):
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Visto en MySpace.com/StreetHeroes. Ampliación tvSpotBlog.com.
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Magnum Temptation, el placer Real al ritmo de Sweet Lady 15 julio 2009
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En la nueva campaña de Magnum Temptation, aunque la idea no sea nueva, el conjunto del spot está bien resuelto, sobre todo por su ritmo musical y cómo encaja con el resto de elementos, desde la actriz Carla Pérez (Hacía de Andrea en la serie “Al Salir de Clase” y protagonista en la película “Guerreros”), hasta la ambientación. Atrás parecen quedar Eva Longoria y Paz Vega, perfiles demasiado alejados de la “gente real”.
Spot Magnum Temptation, Placer Real:
“Disfruta el placer real.”
Magnum Temptation. Autoridad mundial del placer.
La canción del spot, que se puede bajar desde la propia web del producto en mp3, es una versión del tema Sweet Lady de The White Stripes, realizada por Supercharango, un estudio argentino especializado en crear temas músicales para publicidad, para Lola, agencia de la red Lowe.
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Skoda quiere “venderlo todo” con Fonseca 17 junio 2009
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Skoda ha encontrado en las técnicas de motivación de venta un buen gancho para su campaña Plan Super Vive (Se han armado un lío con varios nombres: Plan Super 2000e, Vive, etc) de descuentos al amparo del plan 2000e del Gobierno para incentivar la venta de automóviles en estos momentos de bajón por la crisis. El spot llama la atención y goza de un buen ritmo de visitas en internet. Fonseca parece que se convertirá en el vendedor del mes.
Spot Skoda Plan Super Vive 2000e, “Voy a venderlo todo”:
La escena utilizada por la agencia barcelonesa Road en el anuncio (como se indica en él), pertenece la película “El año de la garrapata” (Jorge Coira, 2004) en la que se hace una parodia de las técnicas empleadas por algunas empresas para incentivar las ventas de sus comerciales.
Repsol saca chispa a sus combustibles con Leopoldo Abadía 9 junio 2009
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Repsol parece haber renovado varios de sus productos, seguramente los combustibles más vendidos en sus estaciones de servicio: Repsol Efitec 98 y Repsol Diesel e+10. Dicen que rinden más que los de la competencia, que con ellos ahorraremos unas perras, vamos, que son toda una operación de “ingeniería económica”.
El elegido por la agencia Young & Rubicam para presentarlos es el dicharachero Leopoldo Abadía, ingeniero industrial y ex profesor de política de empresa del IESE durante 31 años y presidente de Grupo Sonnenfeld, que ha sorprendido con sus chisposas explicaciones sobre la crisis que casi todos padecemos.
El camino de la popularidad de Abadía empezó con la creación de un diccionario de vocablos de economía, para desenmarañar los sofisticados términos que esconden el mundo financiero a los mortales. Esto le llevó a escribir un artículo llamado “La Crisis Ninja” con gran acogida entre sus contactos y que plasmo posteriormente en el libro del mismo título (Libro “La crisis Ninja”). Su video de promoción le llevó a pasar por televisión, con el programa de Buenafuente (podéis ver al final el vídeo más exitoso) como mayor exponente de humor para entender cómo hemos llegado a la primera crisis global y al estallido de la burbuja inmobiliaria en España.
La campaña, titulada “Repostaje inteligente”, cuenta con piezas para televisión, prensa, revistas y radio, con varias oleadas previstas durante este año. En el spot, el ya famoso “profesor” explica con entusiasmo a los clientes de las gasolineras las ventajas de estos productos, lástima no poder verle también en las gráficas ni oírle en las cuñas.
SPOT Repsol Efitec 98, ahorro:
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Las 7 reglas de la participación en internet, por Rahaf Harfoush 4 junio 2009
Posted by Rubén Méndez in Comunicación, estrategia, Internet, marketing, participación, publicidad, redes sociales.Tags: 7 reglas participación, campaña, Internet, Obama, online, Rahaf Harfoush, The new rules of participation
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Tras una extensa disección de la conferencia de Rahaf Harfoush (Rahaf Harfoush: “La campaña de Obama era de todos”), para sintetizar y esquematizar, estas son las claves de la participación tras su experiencia en la campaña online a la presidencia de Obama.
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LAS 7 REGLAS DE LA PARTICIPACIÓN
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Rahaf Harfoush: “La campaña de Obama era de todos” 3 junio 2009
Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, elecciones, innovación, Internet, Jornadas y eventos, marketing, participación, politica, redes sociales.Tags: 2 junio 2009, 7 reglas participación, campaña, donostia, estados unidos, Euskadi+innova, Internet, Obama, online, Palacio Kursaal, presidencia, Rahaf Harfoush, san sebastián, The new rules of participation
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Euskadi+innova llenó ayer hasta la bandera el Palacio Kursaal de San Sebastián para escuchar a Rahaf Harfoush, una apasionada voluntaria canadiense nacida en Siria hace 25 años que participó en la campaña online que llevaría a Obama a la presidencia de los Estados Unidos.
Los allí presentes pudimos ver a una chica con grandes dotes para la comunicación, que ha sabido aprovechar una oportunidad y convertirla en un éxito personal, publicando el libro Yes we did.
El público, plagado de profesionales de la comunicación, quería recetas mágicas para el éxito de campañas online, pero Rahaf inició su intervención restándole peso al medio en favor del fundamento: LA ESTRATEGIA.
La estrategia es la base sobre la que construir campañas de éxito. No es cuestión de estar en internet y utilizar todas las redes sociales, sino de elaborar un buen producto y tener claro lo que queremos hacer. La campaña debe ser coherente en todas sus aplicaciones, por supuesto, también en internet.
Los ejes de su presentación fueron las cuestiones innovadoras de la campaña, los factores de éxito y las “7 reglas de la participación”.
Y la base de la campaña de Obama era un buen producto, una buena marca, con aplicaciones cuidadas hasta el mínimo detalle. Toda la comunicación tenía coherencia y un buen enfoque.
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Bwin aprovecha al máximo el pique del clásico Madrid-Barça 28 abril 2009
Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, España, exterior, publicidad, street marketing.Tags: barça, bwin, campaña, clásico, exterior, F. C. Barcelona, fútbol, irosalaporra.com, liga, madrid, mensajes, pantallas, partido, publicidad, Real Madrid, Valla
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La casa de apuestas online Bwin (BetAndWin), que patrocina al Real Madrid manchando su camiseta, ha aprovechado la cita de uno de los partidos con mayor espectación de la Liga de Fútbol española, con los eternos rivales jugándose el campeonato, sirviendo de plataforma para que ambas aficiones calienten el duelo del próximo sábado (20:00h).
El F.C. Barcelona vive un momento de excelencia futbolística, con el mejor juego que se recuerda y resultados record. A estas alturas, los culés aspiran a ganar los tres títulos en liza: siendo lider de la Liga con 4 puntos de ventaja sobre el Madrid, finalista de la Copa del Rey frente al Athletic Club de Bilbao el próximo 13 de mayo, y disputando hoy la ida de semifinales de la Champions League frente al Chelsea londinense.
De lograr culminar con éxito las tres competiciones, sería el primer club español en lograrlo en la historia (Tripletes ya logrados por el Celtic en Escocia (1967), el Ajax de Amsterdam y el PSV Eindhoven en Holanda (1972 y 1998), y Manchester United en Inglaterra (1999)), una posición sin duda envidiada por su eterno rival, que a pesar de no lucir juego y caer con estrépito en la Champions, ha logrado recortarles distancia a los catalanes en los últimos meses.
Así que el pique está servido y Bwin ha sabido exprimirlo, tanto en la calle como en internet.
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