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Entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam 16 octubre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, entrevista, Libros, publicidad.
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Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam

Repasando los últimos suplementos salmón de Vocento, encuentro uno del 29 de junio, con entrevista a Rafael Esteve, Presidente de Vinizius Young&Rubicam, nacido en Barcelona en 1962.

La entrevista se realiza con la excusa de la publicación de su libro Rompefrenos o Brakebusters, escrito con Juan José Pérez Cuesta (Editorial Empresa Activa). En él, rompiendo filas, hablan sobre la ineficacia de la publicidad “creativa” que se dirige a la parte sensorial del cerebro, ya que, según comentan, no es lo mismo entretener que vender, por lo que centran la prioridad en romper los frenos de consumo, para dirigirse a la parte perceptiva.

Se cuestiona la eficacia en ventas de grandes campañas, con gran repercusión y seguimiento, como el chino de BMW o el corto de Scorsese para Freixenet, frente a otras con ideas creativas más modestas pero más que correctas, como ING Direct, Actimel, Geox o Nintendo.

“Nunca antes la publicidad fue tan creativa, pero nunca tan ineficaz.”

“Martillazos para re-energizar tu negocio.”

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Rescato a continuación la entrevista a Rafael.

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«Nunca me he sentido dueño de nada, pero sí responsable de todo» (más…)