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Audi vs BMW: la guerra está en la calle 27 abril 2009

Posted by Idoia Mañes in acciones, Actualidad, Comunicación, creatividad, exterior, Internacional, marcas, marketing, publicidad.
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La lucha de Audi y BMW por los mejores clientes se ha trasladado de los concesionarios a las vallas publicitarias.

Las calles de California presenciaron atónitas la semana pasada una de las acciones más llamativas de este año.

Audi colocó una valla publicitaria que rezaba: “Your move, BMW” (“Tú mueves, BMW”). Y BMW movió ficha. Pocos días después, al otro lado de la calle BMW colgaba una gráfica con el siguiente eslogan: Checkmate (Jaque Mate).

audi-bmw

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BMW S1: On the road 2 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, Comunicación, creatividad, España, ficha técnica, Libros, marcas, publicidad, spot, television.
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BMW. On the road

El nuevo spot de BMW para su Serie 1 está claramente dirigido a su público más joven: gente vitalista con ganas de vivir a tope y divertirse.

Ese es el espíritu que se quiere trasmitir con la pieza, que se lanzó el 29 de mayo de 2008:

El libro “On the road” de Jack Kerouac es (más…)

Scalextric, “No te adaptes a la pista. Sé la pista” 9 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, ficha técnica, Internet, publicidad, viral.
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Scalextric, la marca de circuitos de coches de juguete de Tecnitoys (no tan juguete), está en plena expansión internacional (¡quién lo diría en plena batalla de consolas!, lo auténtico siempre vuelve…), haciéndose fuerte en el mercado español. Y para eso ha confiado en Tiempo BBDO, para lanzar una campaña que modernice su imagen y le dé notoriedad a la marca. En este caso, es una combinación de un spot viral parodiando al popular “chino” del BMW X3 con su “Be water my friend” y de publicidad convencional en prensa.

El anuncio original, creado por la agencia *S,C,P,F…, estaba protagonizado por el auténtico Bruce Lee, recuperando las imágenes de una entrevista “perdida” de 1970 y rezaba “No te adaptes a la carretera. Sé la carretera”. En este caso es un niño oriental con grandes dotes para la interpretación y “No te adaptes a la pista. Sé la pista”, y al final podemos ver a un cochecito de BMW sobre la pista para redondear la gracia.

Esta pieza viral está siendo un éxito en su primera semana con más de 13.000 visitas en YouTube. La campaña también cuenta con publicidad tradicional para dar a conocer los nuevos faros de xenón de los vehículos sobre raíles, con tres gráficas que podéis ver abajo.

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Spot viral Scalextric “Be little water” (MAYO 2008):

Scalextric, “A una décima de la realidad”

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Spot Original BMW X3, “Be water my friend”, octubre 2006:

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La agencia Tiempo BBDO cuenta con gran experiencia en este tipo de campañas virales, habiendo realizado el bombazo viral de “Amo a Laura” para MTV y el polémico “Levántate ZP” en el día mundial contra la pobreza.

Reproducir grandes anuncios de coches pero en tamaño Scalextric nos pareció algo muy potente”, explica Tomás Ferrandiz, Director Creativo de Tiempo BBDO. “Lo único que teníamos que escoger era el spot a parodiar. Teníamos varios candidatos y al final nos decidimos por el Be Water por ser uno de los más reconocibles para el público español, lo cual no quiere decir que en el futuro sigamos explotando la idea reproduciendo grandes spots de coches pero a escala 1:32”.

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Nuevo spot BMW X3, “La Carretera lo es todo” 24 febrero 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, publicidad, spots.
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Ya está aquí el nuevo anuncio del BMW X3 en España, titulado “Carretera”, creado por la agencia *S,C,P,F…. con la productora Nexus y la voz del actor Alex Brendemühl.

Esta pieza supone la continuación del exitoso spot de Bruce Lee (millones de reproducciones en internet, réplicas con parodias y aumento de las ventas un 60%) , Be water, my friend (Sé agua, amigo mío), de octubre de 2006 y que podéis volver a ver abajo. Sin duda, el listón estaba muy alto.

Ahora han dado un giro al concepto iniciado con aquella “entrevista perdida”, que sugería la adaptación a la carretera del propio vehículo unido a una atractiva filosofía oriental. Así que en esta nueva entrega, se parte del concepto “Carretera lo es todo. Y todo es carretera”, para mostrar que todo tiene un principio y que cualquier cosa puede ser la carretera, incluso tú. Muy variados matices sobre lo que puede ser una carretera y a todos ellos se puede adaptar el BMW X3.

Desde la agencia dicen que “todo empieza, siempre, en alguna parte, en algún punto y forma un recorrido, que es parte del ambiente que nos rodea y también de nosotros mismos, y nos hace ser como somos, se convierte entonces en una carretera. Un camino que puede medirse en tiempo, en cantidad, en cúmulo de sensaciones y en distancia”.

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BMW Serie 3, anuncio del mes en canal plus, octubre 2007 30 diciembre 2007

Posted by Rubén Méndez in canal+, premios, publicidad, spots, television.
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BMW ha sido la marca galardonada con el premio del mejor anuncio del mes de octubre de 2007 de canal+, gracias a su spot “escultor cinético” de la Serie 3, una adaptación de la agencia *S,C,P,F… para el mercado español del exitoso anuncio EfficientDynamics elaborado para BMW Sudáfrica por la agencia Ireland & Davenport.

La originalidad del protagonista del spot ha hecho que mucha gente se preguntara si se había creado un personaje para la campaña, con esos grandes monstruos que aprovechan la fuerza del viento para moverse por sí solos. En la pieza vemos la esencia de su trabajo mezcla de ingeniería y arte, mostrándolo en condiciones meteorológicas adversas, como dice el propio Theo Jansen: “las barreras entre el arte y la ingeniería existen únicamente en nuestras mentes”.

BMW busca ideas que sorprendan, que llamen la atención, conseguir llegar al público con algo muy notorio e impactante, todo para trasmitir la idea del gusto por conducir.

Spot original:

Cliente: BMW Sudáfrica.
Agencia: Ireland & Davenport (Sudáfrica).
Directores Creativos: John Davenport y Philip Ireland.
Director: Kim Geldenhuys.
Música: Alun Richards.

Versión española (Escultor cinético):

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