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Último spot del 2009: Turismo País Vasco 11 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, Euskadi, publicidad, spots, television.
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Aunque algunos días con retraso, me gustaría compartir con vosotros opiniones sobre el último spot de este año que acaba de terminar y, por tanto, sobre la última campaña de Turismo del País Vasco.

Creado por la agencia Arista, Amaia Montero y Jorge Fernández son los protagonistas de esta campaña que tiene como claim “Estás invitado”.  Desde la plaza de la Virgen Blanca de Vitoria, pasándo por el Guggenheim bilbaíno y llegando a la ciudad de Donostia, el spot recorre diferentes lugares de la geografía vasca y nos invita a conocerlos.

Otra de las peculiaridades de la campaña es que se emitió en las cuatro cadenas privadas nacionales (Cuatro, Telecinco, Antena 3 yLa Sexta) a la vez.

“Euskadi, con mucho gusto” ha quedado atrás, por lo menos en esta campaña y se ha evolucionado hacia un slogan mucho más directo: estás invitado.

¿Mejor o peor? ¿Más efectivo o más agresivo?

Las comparaciones siempre son odiosas, pero yo ya me había acostumbrado al estilo anterior y me sentía más identificada con esos anuncios, pero ¿qué dicen los potenciales turistas? ¿Os invita realmente la nueva campaña a acercaros al País Vasco?

El Calvo de la Lotería sigue repartiendo suerte 10 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in acciones, Actualidad, Bilbao, callejeando, Campañas, marketing, navidad, street marketing.
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Este personaje, (el Calvo de la Suerte, Calvo de la Navidad, o el Calvo de la Lotería) encarnado por el actor británico Clive Arrindell (que realmente no es calvo), pese a llevar retirado de las administraciones varios años, sigue vivo en la memoria del público.

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Tras verse retirado de la suerte después de 8 años de exitosas campañas para la Lotería de Navidad (desde 1998 hasta 2005) , ahora ha redefinido su papel como el ‘Espíritu de la Navidad’, vendiendo su enigmática presencia a quien lo desee. En este caso es la asociación de comerciantes Bilbao Dendak y el Ayuntamiento de Bilbao los que han apostado por él para animar las fiestas que ya prácticamente se huelen y hace ya semanas se ven con miles de luces led.

El calvo más famoso, al que todavía echamos de menos estas fechas, tiene planeado realizar sus compras durante dos días en la capital vizcaína, animando a los vecinos a que paseen la cartera y ayuden a los comercios locales a sortear la crisis. Así que con un poco de suerte no les irá tan mal.

Tras años de silencio enigmático por exigencia del contrato de exclusividad para las campañas de la Organización Nacional de Lotería creadas por la agencia Publicis, por fin podemos oír su voz.

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Visto en elcorreodigital.com. eitb.com. elmundo.es. entrevista en elmundo.es octubre 2006. The Guardian se solidariza con el Calvo 20minutos.es.

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ADSL libre de Telefónica en las calles de Bilbao 30 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, callejeando, Campañas, ficha técnica, making of, publicidad, spots.
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Por fin Telefónica-Movistar (ya que pretenden dejar sólo Movistar como marca comercial) lanza un producto de conexión a internet en el hogar sin cuota de línea para todos aquellos que no quieren teléfono, si no simplemente navegar por internet. Y recurren a la siempre atractiva denominación “libre” cuando el público es mayoritariamente joven (sí, jóvenes de hasta 40 años…), como es el caso. La idea es la mudanza de los chiquillos del hogar paterno, con la caja como elemento simbólico de ese traslado hacia la tan deseada y difícil emancipación.

Spot ADSL Libre de Telefónica, “Cajas”:

Ya podrían preocuparse más de los precios empresas como Telefónica (y Movistar) para facilitar las cosas en estas épocas de crisis, aunque si atendemos a los problemas que supusieron las rebajas para desempleados anunciadas hace meses, quizás sea mejor mantener la esperanza en un auge de la competencia.

En cualquier caso… Bilbao sigue de moda, y vuelve a ser el escenario elegido para un spot de emisión estatal por sus interesantes y variadas localizaciones. Os ofrecemos imágenes del rodaje el pasado viernes 16 de octubre en la calle Astarloa.

adsl libre telefonica rodaje making of

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adsl libre telefonica rodaje making of

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Animales en el Metro de Bilbao 23 septiembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Bilbao, campaña, creatividad, Euskadi, ficha técnica, publicidad, spot.
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san_miguel_cervezaNo es la primera vez que el Metro de Bilbao se convierte en escenario de peliculas o anuncios de publicidad. Esta vez, sin embargo, ha tenido unos visitantes muy peculiares.

Nada menos que cien pollitos, cuatro cabras, tres cerdos, tres corderos, nueve perros, setenta y cinco patos, diez gatos y cuarenta y siete conejos se colaron en la estación de Basarrate para coger el tren que les llevara a los conciertos que está organizando la marca de cerveza San Miguel.

Pincha aquí para ver el vídeo.

Ficha técnica: (más…)

Bilbao ¿Capital Mundial del Diseño 2014? 14 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, diseño, eventos, marketing.
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World Design Capital

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Bilbao necesita alimentar el tirón de “revolution city” que tuvo su detonante en el Guggenheim y se extendió con fuerza en forma de una transformación global. Se trata de alimentar una ciudad con una identidad potente en todo el mundo, mediante singulares edificios y una reconversión urbana del centro pero que llega a todos sus barrios y localidades aledañas que integran el conocido como “Gran Bilbao”. Sí, continentes, pero también con contenidos, es decir, eventos y espectaculos (como el reciente Bilbao BBK Live Festival) que atraigan personas y trasmitan imagen para retroalimentar la generación de riqueza y que el negocio no decaiga, sobre todo en estos tiempos de dudas.

Entre estas ideas, surge la candidatura a Capital Mundial del Diseño 2014 (World Design Capital) que pretende entrar en nuevos referentes con más posibilidades que otras con alta competencia y una inversión de difícil retorno. El título en cuestión lo concede el Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial y se celebra bianualmente, siendo Turín el último anfitrión en 2008 y Seúl preparada ya para 2010. El nombramiento reconoce el trabajo desarrollado por capitales «que se valen del diseño para mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos».

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Athletic Club y Umbro se unen en “Hello! We are Football” 3 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, deportes, Internet, marketing, publicidad, webs.
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we are football Athletic Club Bilbao Umbro

Tras ocho años siendo el único club de la Liga española en vestirse con marca propia, el Athletic alcanzó un acuerdo con la firma deportiva Umbro para equipar a todos las categorías del Club durante los próximos 8 años a cambio de 20 millones de euros.

Un club con 111 años de historia, con raices inglesas tras los rastros de la pujante industria del hierro de Bilbao, unido a una firma inglesa de larga trayectoria iniciada en 1924, ahora integrada en el gigante Nike. La marca viste en la actualidad a la selección de Inglaterra, Suecia, Noruega e Irlanda, y equipos como el Glasgow Rangers, el Olympique de Lyon, el Celta de Vigo, o el Málaga.

Para lanzar esta nueva singladura en común, han preparado una serie de acciones, empezando con la presentación del nuevo equipamiento rojiblanco para la semana que viene, que incluirá desfile por las calles de Bilbao de vehículos traídos de Inglaterra. Aglutinándo todo bajo el claim “Hello! We are Football” y el blog hellowearefootball.com para que los aficionados puedan seguir al detalle la última hora.

Atrás quedan los mejores años, en convivencia con la clásica firma futbolística Adidas, tras la que llegó Kappa con nuevos aires, pero que terminó su etapa con diseños que se separaban de la histórica identidad rojiblanca. Esperemos que Umbro traiga años de satisfacciones futbolísticas y sobre todo, que eso se convierta en ansiados títulos para el Athletic.

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Visto en marca.com.

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Athleeeeeetic! (…y la publicidad de la final) 14 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Campañas, deportes, exterior, publicidad.
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bbk athletic betizurekin publicidad

(Beti zurekin / Siempre contigo) Marquesina de la BBK en las estaciones de Metro Bilbao el día después de la final de Copa.

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Ha sido muy bonito vivir una final 25 años después del último título copero frente al Barça (24 desde la última final perdida contra el Atlético de Madrid).

El Athletic ha perdido, sin duda, contra el mejor equipo del mundo, al que pudo plantar cara durante sólo unos minutos (qué pena que los partidos no durasen 8, o incluso 30 minutos).

Pero la Copa ha recuperado su esplendor (la final de Copa más vista de la historia y la mayor audiencia del año) con dos clubes históricos, con los “reyes de copas” rememorando anteriores enfrentamientos por el título más apasionado, y con la inmensa afición rojiblanca, que ha dado una lección de fidelidad y fervor por sus colores, en la victoria, pero sobre todo, en la derrota.

Una hinchada que ha ovacionado al campeón, siendo después homenajeada por los propios jugadores blaugranas en un emotivo hermanamiento. Una marea de locos enamorados de una filosofía única, 40.000 almas que han inundando pacíficamente Valencia y ha vestido Bilbao de pasión, llenando dos estadios con una ilusión sin parangón. Niños, padres y madres, abuelas y abuelos, jóvenes de todas las edades, balcones, ventanas, coches… Estos días todo es rojiblanco.

Y cómo en todo evento de magnitud, estos días la publicidad respira los colores de San Mamés. Aunque la manida crisis, y quizás también algunas tarifas publicitarias sin rebajas, han podido limitar las clásicas gráficas conmemorativas en los periódicos.

En televisión también hemos podido ver la apuesta de varios anunciantes, aunque el protagonismo se lo lleva Petronor, cuya publicidad lucen los leones desde esta temporada y por primera vez en la historia del Club. La refinería de Muskiz ha realizado un spot emitido las semanas antes de la final y otro tras lograr el subcampeonato, ambos realizados por la agencia donostiarra Dimensión:

Spots Petronor:

ANTES

“1000 CAMISETAS”, “Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”

DESPUÉS

“ZORIONAK”, “Esta camiseta verá la gabarra”

Ver ficha técnica.

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Echando un vistazo a la prensa vizcaína (En la prensa estatal manda siempre el duopolio Madrid-Barça), podemos ver algunos anuncios especiales a toda página de grandes marcas (con preocupantes ausencias), pero también de pequeños anunciantes que han querido aprovechar para estar en esta cita histórica.

A continuación vemos algunas muestras aparecidas en EL CORREO, diario más vendido en Bizkaia:

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Una imagen: Obama con el Athletic! 12 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Curiosidades, Una imagen.
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obama athletic club bilbao final copa 2009

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Visto en eztabai.blogspot.com.

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Todos con el Athletic 10 mayo 2009

Posted by rakelsalim in acciones, Actualidad, Bilbao, callejeando, campaña, Comunicación, Curiosidades, deportes, empresas, Euskadi, eventos, Identidad visual, institucional, sociedad.
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athletic club bilbao camiseta

Bizkaia se ha engalanado con motivo de la final de Copa del Rey del próximo día 13 en Valencia, contra el todopoderoso Barça, el que dicen ahora es el mejor equipo del mundo. Qué menos para el Athletic tras 25 años de sequía. Es su 36ª final, tras haber conseguido 24 títulos, empatado precisamente con el club blaugrana. De esta cita saldrá el “Rey de Copas”, honor laureado por el Club rojiblanco desde las primeras ediciones del torneo del KO en 1902.

Basta con recorrer las calles de cualquier pueblo vizcaíno  para ver balcones, edificios e incluso estatuas ataviadas con los colores rojiblancos. Empresas públicas, privadas, instituciones, ciudadanos… más que nunca, todos estamos con el Athletic.

Porque es más que un Club, porque es más que fútbol, es un sentimiento, es un símbolo, una identidad. Es lo que nos hace diferentes, es lo que nos llena de orgullo a todos los bilbaínos y vizcaínos.

Es lo que nos hará vibrar antes, durante y, si se logra la hazaña, después de la final. Eso ya puede ser algo mundial.

Estos son algunos de los lugares donde se pueden ver ondear banderas del Athletic:

Balcón del casco viejo bilbaíno:

casco viejo

Estatua Don Diego López de Haro, Plaza Circular:

athletic final diego lopez de haro bilbao

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Torre del BEC en Barakaldo (Bilbao Exhibition Centre, el edificio más alto de Euskadi):

bec final athletic club bilbao copa rey bandera gigante

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Una imagen: Cai Guo-Qiang, “Inoportuno: primera etapa, 2004” 6 abril 2009

Posted by Rubén Méndez in arte, Bilbao.
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cai guo-qiang inoportuno guggenheim bilbao .

Inoportuno: primera etapa, 2004

Cai Guo-Qiang “Quiero Creer”, Guggenheim Bilbao Museoa. 17.03.09 > 06.09.09

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