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BBVA y sus juegos de sombras 12 noviembre 2008

Posted by Idoia Mañes in acciones, campaña, Comunicación, creatividad, España, ficha técnica, marcas, marketing, publicidad, spots.
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EL BBVA ha reaccionado ante la crisis, la incertidumbre y la desconfianza, y ha lanzado una nueva campaña con 4 spots de televisión y 4 gráficas. En ellos se dirige a los autónomos, a los hipotecados, a los que buscan dónde dejar sus ahorros y a los que quieren rentabilizar su nómina.

sombras

Cada día nos pides algo diferente, cada día somos un banco diferente. Este es el lema de la campaña. BBVA se adapta a los cambios y a tu ritmo de vida y el banco lo ha querido demostrar con una estética nueva en la comunicación de los bancos y que, realmente llama la atención del espectador. Se trata de un juego de sombras interpretado por la compañía de danza Pilobolus.

Como digo, es un recurso sorprendente, pero quizá no sea todo bueno. En realidad, la primera vez que lo ví me entusiasmé tanto con las sombras que cuando acabó el anuncio me dí cuenta de que no me había enterado de lo que contaba la voz en off.

Sin embargo, en mi opinión el copy es claro, directo y (casi) convincente. Habla cómo habla la gente que verdaderamente sufre la crisis y de los problemas que éstos tienen. No sólo les dice lo que quieren oir, sino que les da soluciones.

En las gráficas, esta magia de las sombras se pierde y los copys vuelven a sonar como promesas que no se cumplen.

Habrá que leer la letra pequeña….

Televisión

Autónomos

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BBVA presente también en la Liga de Fútbol Profesional 4 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, campaña, Comunicación, creatividad, deportes, España, ficha técnica, marcas, marketing, patrocinios, publicidad, spot.
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Últimamente parece que el BBVA quiere estar en todas las salsas, y es que en 3 años han invertido 60 millones de euros en marketing y comunicación.

Después del patrocinio del programa Operación Triunfo que ya comentamos en este blog en una entrada anterior, Javier Ayuso, director de comunicación de la entidad bancaria ha sorprendido a todos anunciando que la liga de fútbol profesional pasa a llamarse Liga BBVA y por si esto fuera poco, la liga de segunda división se llama ahora Liga Adelante, lema del BBVA en los últimos años. Significa esto que el BBVA hace historia, ya que es la primera vez que una liga de primer nivel lleva en su nombre el slogan de una marca.

Para promocionar la liga, el BBVA y la LFP han presentado una campaña de comunicación en la que se incluye un spot que se emite en televisión desde el 18 de agosto:

La agencia responsable del spot es nada menos que Aftershare.tv, agencia en la que Risto Mejide es uno de los directores creativos. (más…)

blueBBVA patrocina Operación Triunfo 29 julio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, España, marcas, marketing, programas, publicidad, spot, spots, television.
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Hace ya una semana que sabemos que Virginia es la ganadora de la última edición de Operación Triunfo (como vaticinó Risto Mejide) y desde hace ya un par de años, el BBVA patrocina las galas del popular concurso musical Operación Triunfo.

blueBBVA

blueBBVA

Las acciones que lleva a cabo son muy diversas: desde abrir cuentas blueBBVA a los concursantes de OT e ingresarles cierta cantidad de dinero semanalmente a cada uno de ellos hasta dar nombre a la gira de los cantantes (Gira Adelante).

Por si esto fuera poco, durante el trascurso de las galas de cada martes, el presentador del programa, Jesús Vazquez, dedica varios espacios de tiempo a anunciar los productos que ofrece el banco al abrir una cuenta blue.

Móviles, altavoces, micrófonos, singstar, mochilas, coches… vamos, que a cuenta del BBVA, la generación OT puede montar un mercadillo. (más…)