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Athleeeeeetic! (…y la publicidad de la final) 14 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Campañas, deportes, exterior, publicidad.
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bbk athletic betizurekin publicidad

(Beti zurekin / Siempre contigo) Marquesina de la BBK en las estaciones de Metro Bilbao el día después de la final de Copa.

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Ha sido muy bonito vivir una final 25 años después del último título copero frente al Barça (24 desde la última final perdida contra el Atlético de Madrid).

El Athletic ha perdido, sin duda, contra el mejor equipo del mundo, al que pudo plantar cara durante sólo unos minutos (qué pena que los partidos no durasen 8, o incluso 30 minutos).

Pero la Copa ha recuperado su esplendor (la final de Copa más vista de la historia y la mayor audiencia del año) con dos clubes históricos, con los “reyes de copas” rememorando anteriores enfrentamientos por el título más apasionado, y con la inmensa afición rojiblanca, que ha dado una lección de fidelidad y fervor por sus colores, en la victoria, pero sobre todo, en la derrota.

Una hinchada que ha ovacionado al campeón, siendo después homenajeada por los propios jugadores blaugranas en un emotivo hermanamiento. Una marea de locos enamorados de una filosofía única, 40.000 almas que han inundando pacíficamente Valencia y ha vestido Bilbao de pasión, llenando dos estadios con una ilusión sin parangón. Niños, padres y madres, abuelas y abuelos, jóvenes de todas las edades, balcones, ventanas, coches… Estos días todo es rojiblanco.

Y cómo en todo evento de magnitud, estos días la publicidad respira los colores de San Mamés. Aunque la manida crisis, y quizás también algunas tarifas publicitarias sin rebajas, han podido limitar las clásicas gráficas conmemorativas en los periódicos.

En televisión también hemos podido ver la apuesta de varios anunciantes, aunque el protagonismo se lo lleva Petronor, cuya publicidad lucen los leones desde esta temporada y por primera vez en la historia del Club. La refinería de Muskiz ha realizado un spot emitido las semanas antes de la final y otro tras lograr el subcampeonato, ambos realizados por la agencia donostiarra Dimensión:

Spots Petronor:

ANTES

“1000 CAMISETAS”, “Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”

DESPUÉS

“ZORIONAK”, “Esta camiseta verá la gabarra”

Ver ficha técnica.

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Echando un vistazo a la prensa vizcaína (En la prensa estatal manda siempre el duopolio Madrid-Barça), podemos ver algunos anuncios especiales a toda página de grandes marcas (con preocupantes ausencias), pero también de pequeños anunciantes que han querido aprovechar para estar en esta cita histórica.

A continuación vemos algunas muestras aparecidas en EL CORREO, diario más vendido en Bizkaia:

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Anuncios

Petronor con la camiseta del Athletic a la final 24 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, Campañas, Euskadi, ficha técnica, patrocinios, publicidad, spots.
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spot petronor athleti club bilbao

Petronor, primera marca privada en “manchar” la camiseta rojiblanca en sus 111 años de historia, tras la anterior experiencia de la marca “Euskadi” en UEFA y Copa, aprovecha su exitoso patrocinio con el momento de ilusión que se vive en torno al Athletic tras la clasificación para la final de Copa, 24 años después, de nuevo frente al F.C. Barcelona (aquel de Maradona… y este de Messi…), ambos los “reyes de Copas” con 24 títulos cada uno.

La campaña, realizada por la agencia Dimensión, gira en torno a la evolución de la camiseta rojiblanca, sobre la que Petronor plasma desde esta temporada su logotipo. Diferentes aficionados del Club muestran sus camisetas con el recuerdo del momento histórico que vivieron con ellas, momentos como el que esperan vivir con el Athletic en la final de Copa del próximo 13 de mayo en Valencia.

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“Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”
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Las burbujas de Freixenet y el anuncio de la Loteria 5 diciembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Bilbao, Campañas, cine, Comunicación, creatividad, diseño, ficha técnica, Internet, marcas, marketing, navidad, publicidad, spot, spots, television.
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Los anuncios más esperados de las Navidades ya están en las televisiones. Freixenet y la Loteria de Navidad han presentado sus spots. Los dos marcan diferencias respecto a años anteriores.

La marca de cava regresa a sus orígenes y deja de lado los experimentos con grandes directores de cine. La Loteria de Navidad continúa buscando la magia sin la compañía del entrañable “Calvo de la loteria”.

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Louis Vuitton llega a Bilbao 1 diciembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Bilbao, callejeando, Comunicación, Cultura, eventos, Internacional, marcas, publicidad.
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La Gran Vía bilbaína se está convirtiendo una “milla de oro” por la proliferación de marcas de lujo y Louis Vuitton no podía ser menos.

La marca, que se instala en Bilbao cerca de tiendas como Gucci o Donna Karan, abrió sus puertas en la capital vizcaína tras dos días de inauguración. Nada de apertura al público con un pequeño cocktail o entrega de obsequios a los que se acercaran a la tienda. Fiel a su espíritu de lujo, Louis Vuitton abrió sus puertas tan sólo a un selecto grupo de personas.

Tras la rueda de prensa (a esta sí estaban invitados todos los medios de comunicación), la noche del pasado jueves reunió en la nueva tienda a un reducido número de personalidades del mundo de la cultura, la moda y el deporte que disfrutaron de una cena junto con los “jefazos” de la marca venidos desde Francia.

maleta_vuitton

El viernes también fue exclusivo. Los clientes habituales de la marca fueron recibidos en la tienda, y con las puertas cerradas al resto de la población, para disfrutar de un cocktail y música chill out.

La noche también estuvo reservada para unos pocos privilegiados, que pudieron disfrutar de un cocktail diseñado por Fernando Canales y de un espectáculo de magia que dejó a todos boquiabiertos.

louisvuitton

El sábado por fin se abrieron las puertas de la tienda a todo el mundo (que se pueda permitir esos caprichos, claro).

Los eventos fueron diseñados respetando escrupulosamente la exclusividad y el glamour de la marca y respiraron su característico aire francés. Desde la decoración de la tienda hasta las azafatas y aparcacoches tuvieron que cumplir unas estrictas normas.

Lujo y exclusividad fueron las palabras que rodearon la inauguración y, sin duda, acompañan a la marca allá donde vaya. Hasta ahora tan sólo Madrid, Barcelona, Puerto Banús y Valencia contaban con un establecimiento de esta marca en el estado.

¿Qué son los publívoros? 3 noviembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, creatividad, España, eventos, Internacional, Jornadas y eventos, publicidad, spots, varios.
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¿Os imaginais pasaros una noche entera visualizando casi 500 anuncios?

Si no sólo lo imaginas, si no que lo estás deseando, parece que ya es posible en España.

En 1981 tuvo lugar la primera noche de estas características en Francia de la mano de Jean Marie Boursicot, a la que acudieron más de 600 personas.

A partir de entonces, la experiencia se repitió anualmente, incorporandose cada vez más países interesados en organizar su propia “Noche de los publívoros“. Y es que un publívoro no es más que un devorador de publicidad. Más allá de ser profesional en este campo, tan sólo hay que saber disfrutar de las piezas publicitarias existentes para acudir a este evento.

Con el tiempo, la proyección de películas se ha ido convirtiendo en toda una fiesta con DJ´s, sorpresas y sorteos.

El que quiera disfrutarlo podrá hacerlo el 27 de noviembre en Madrid y en marzo de 2009 en Barcelona.

Es una oportunidad de disfrutar en un ambiente festivo de las mejores piezas publicitarias de todo el mundo y si esta es la única manera de que no se pierdan ni se tiren las genialidades de los creativos, desde luego, bienvenido sea.

Visto en: ElPublicista, PuroMarketing

Campaña contra Panda Security 14 octubre 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, empresas, España, estrategia, eventos, marcas, marketing, street marketing.
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El lanzamiento de la nueva gama de productos Panda Security 2009 se ha visto empañada por la aparición de una asociación que quiere acabar con la compañía: Asociación de Virus Anti Panda (AVAP).

Esta asociación ha mandado un comunicado de prensa anunciando sus posturas anti-Panda y denunciando el daño que este antivirus está causando a toda la comunidad de malware. Spam, virus, troyanos… todos ellos han salido a las calles de Barcelona y Madrid para protestar contra el asesinato de sus compañeros. Además, han propuesto que el Código Penal tipifique de delito estos asesinatos.

Esta campaña tiene su origen, ni más ni menos, en la propia compañía antivirus, y es obra de Poko Frecuente.

Panda lleva ya unos años malos, en los que las ventas de sus productos están bajando, y no será por los esfuerzos que hace en mejorar los antivirus, en investigar nuevas tecnologías… Pero el boca-oído les hace mucho daño. (más…)

Event y E-days: las ferias de eventos del verano 19 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, creatividad, España, eventos, Jornadas y eventos, premios, spot.
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En apenas un mes, Madrid y Barcelona acogerán dos ferias en las que el mundo de los eventos será el gran protagonista: Event y E-days.

Los dos eventos recogerán a los mejores profesionales del sector para sus sesiones formativas e intentarán alejarse de las típicas y aburridas ferias llenas de stand y sin movimiento.

Para una, Event, es su primera edición. Sin embargo, E-days ya probó suerte el año pasado con un gran éxito que pretende repetir en 2008.

Madrid vs Barcelona. Junio vs Julio. 1ºedición vs 2ºedición.

Por si alguno no sabe a cual acudir, aquí os dejo unas pinceladas de cada feria.

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Presencia española en los Premios Sabre 2008 28 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, estrategia, Internacional, Jornadas y eventos, marketing, premios, Revistas.
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Premios SabreEl pasado 22 de mayo se entregaron en Venecia los premios europeos SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation o, lo que es lo mismo, Logro Superior en Reputación y Marca) en su cuarta edición.

Estos premios los otorga la revista Holmes Report a los mejores trabajos de Comunicación y Relaciones Públicas incidiendo en aspectos como la innovación, integridad y efectividad.

Sin tanta repercusión mediática como algunos certámenes publicitarios, los Sabre se consideran los Óscars del sector de la consultoría estratégica.

Este año, las agencias españolas han conseguido 4 de los premios y es que la presencia española en este certamen no ha pasado de los 20 casos de agencias. La edición anterior, sin embargo, se consiguió el doble de premios. Quizá tuvo que ver el hecho de que la celebración de la ceremonia de entrega de premios fue en Barcelona. Aquel año los elegidos fueron Llorente & Cuenca, Ketchum, Weber Shandwick e Inforpress.

Este año, como decía, los premiados han sido Llorente&Cuenca (2), Edelman y Marco de Comunicación (MdC). A pesar de que Ketchum partía con 4 finalista, no pudo hacerse con ninguna estatuilla.

Todos los galardonados europeos 2008, aquí.

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Fornarina Urban Beauty Show 6.0 7 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in arte, Comunicación, creatividad, eventos, innovación, Internacional, marcas, marketing.
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El próximo 12 de mayo el Carrousel du Louvre acogerá la sexta edición del Fornarina Urban Beauty Show (FUBS) titulado “Seduction”.

fubs

Según palabras del responsable de comunicación y marketing en España y Portugal de la marca, Matteo Mastronardi, se trata de un evento-exhibición con el objetivo de presentar las colecciones de Fornarina buscando nuevos caminos. En el FUBS las colecciones están divididas en temas y cada tema tiene su mundo de inspiración. “Las modelos son performers que actúan con la ropa”.

La ropa Fornarina se compone de muchas referencias: femenina y romántica, provocativa sin ser cursi. Cada colección está inspirada en un tema y los distintos escenarios del FUBS son reflejo de las fuentes de inspiración femenina.

Después de Barcelona, Roma y Milán, este encuentro entre moda, arte y música llega a París con la colaboración de múltiples artistas. Sus diseños compondrán todo el recorrido del evento. Destaca Moebius, maestro del cómic francés, que firmará una instalación y la imagen coordinada de esta edición 6.0.

Además de este, la marca Fornarina organiza otros eventos de comunicación como el Fornarina DJ Tour por los clubs más emblemáticos de determinadas ciudades europeas con dos DJs femeninas, y el Press Party para presentar la colección a la prensa.

Visto en: Eventos Magazine, Estrategias

Per Fumum: I Salón del Perfume 1 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, España, Jornadas y eventos.
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Madrid acogerá desde el 3 hasta el 5 de abril el I Primer Salón del Perfume para conmemorar el 20 aniversario del centro comercial madrileño Moda Shopping, lugar en el que tendrá lugar el salón.moda shopping logo

El nombre del salón, Per Fumum (del latín por, humo) proviene del primer aroma que se exhaló por la quema de un tronco de resina, diferente al humo.

Gracias a la colaboración del Salón del Perfume de Barcelona, los que se acerquen al centro comercial podrán disfrutar del mundo de las esencias. Demostraciones, catas, elaboración de perfumes perfumepersonalizados, piezas de coleccionismo, demostraciones de aromaterapia, cosméticos a base de las esencias del vino y, por supuesto, la posibilidad de comprar estos aromas.

Para completar este programa, han incluido diferentes cursos y conferencias. Una de las conferencias, que sin duda será de gran interés es la centrada en “el olor corporativo“.

Si podeis acercaros a verlo, bueno a olerlo, ¡¡no dudeis en contárnoslo!!

Visto en: Estrategias