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City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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Seinfeld queda fuera de la campaña de Microsoft 23 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Campañas, Comunicación, creatividad, empresas, Internacional, marcas, marketing, publicidad, spot, spots.
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Tras los dos spots de la campaña de Microsoft contra Apple en los que aparecian Bill Gates y el famoso Seinfeld, éste último ha desaparecido de la estrategia comunicativa de la compañía.

Las críticas recibidas han debido ser cuantiosas y es que, en realidad, los spots no llegan a comprenderse bien. ¿Dónde estaban las ventajas del PC frente a un Mac? Lo anunciaron como una gran respuesta a su competidor y, al final, ha decepcionado.

Pero Microsoft ha contraatacado y ésta es su última pieza publicitaria:

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Primer spot de Apple en España: iPhone 3G 22 julio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, publicidad, spots.
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Ha costado, pero por fin hemos podido ver un anuncio de Apple en televisión (ayer lunes 21 de julio de 2008…). No se lanzaron ni con los iMac, ni PowerBook, ni iPod, tenía que ser con el fenómeno tecnológico del año: el iPhone 3G.

Cierto es que ya habíamos visto el spot de lanzamiento internacional “Twice as fast. Half the price.” (El doble de rápido. La mitad de precio), pero ni en televisión, ni en castellano. Así que ahora conocemos la voz española de Apple.

La llegada del iPhone 3G, además de suponer todo un aliciente para Movistar (y una decepción por la falta de unidades y la esperada mala respuesta), ha permitido el acceso legal al terminal (con un precio de 24 meses de permanencia y consumos mínimos elevados), ya que hasta ahora sólo era posible traérselo de estrangis de USA, para liberarlo después como fuese posible.

El spot tiene varias versiones con el mismo concepto: demostración del entorno de navegación del teléfono maravilla de Apple. Aunque en uno se detallan sus principales características y en el otro la rapidez.

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “increible”

“Después de probar el iPod con pantalla panorámica,
internet de verdad a velocidad 3G
y mapas creados con GPS,
sería fácil que olvidarás que también es un teléfono increíble.”

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “Verdaderamente rápido”

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Habrá gente a la que le guste navegar por la red, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste descargar archivos, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste encontrar el camino, verdaderamente rápido.

Pero a la mayoría les gustará hacerlo todo, en su teléfono.

(Apple. iPhone. Movistar)

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Nuevo iPhone 3G y nuevo spot: ‘Twice as fast. Half the price.’ 10 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Internacional, publicidad, spots, tecnología.
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iphone 3g

Ya se han despejado todas las dudas y rumores. Steve Jobs, el consejero delegado de Apple, desveló ayer en la reunión anual del WWDC 08 que se celebra esta semana en San Francisco, entre gran expectación, las características del nuevo iPhone 3G, la segunda generación del revolucionario teléfono móvil de Apple, que fuera lanzado hace un año con su flamante pantalla táctil.

Nuevas características:

– 3G (más velocidad de conexión a internet móvil con HSDPA, hasta 7,2Mb).
– GPS incorporado que permite localización de fotos.
– Parte trasera en plástico (antes metálica) redondeada y botones metálicos.
– Modelo de 16 GB disponible en blanco y en negro.
– Mayor duración de la batería.
– Unos milímetros mas grande, pero con bordes curvados.
– Conector de auricular a ras de carcasa.
– Mejorada la calidad de sonido.
– Nuevo sistema operativo.
– Mitad de precio que el anterior: 8Gb 199$, 16Gb 299$ de partida.

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En el candelero ha quedado la mejora de la cámara de 2Mp (se apuntaba hacia 5Mp, ya habitual entre sus competidores) y la videoconferencia, sin olvidar las limitaciones del bluetooth actual o la imposibilidad de copiar y pegar elementos como en un ordenador.

Parece que Apple ha ido a lo práctico, procurándose una gran expansión antes de que replique la competencia y le coman la tostada táctil (Samsung ha presentado ya su Omnia), dejando mayores y sorprendentes avances para septiembre o enero, como el posible miniportatil táctil.

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La publicidad en la Superbowl 5 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Internacional, publicidad, spots.
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Super bowl2,7 millones de dólares por un spot de 30 segundos. Eso es lo que están dispuestos a pagar muchos anunciantes por que sus productos se vean durante la retransmisión de la final de la Superbowl. Y no es para menos por que un total  de 97,5 millones de espectadores siguieron el partido por la cadena Fox, que se ha convertido en el más visto de la historia.

Para los norteamericanos tan importante como los partidos son los anuncios que se emiten durante los mismos. Se esperan casi con la misma impaciencia unos y otros ya que se consideran los mejores anuncios del año. Durante esta competición se han emitido spots tan reconocidos como 1984 de Apple:

Sin embargo, este año no todos están de acuerdo con esta idea. Parece que los spots han decepcionado. Bob Garfield es uno de los expertos que se pregunta si es necesario usar imágenes que asusten a los pequeños, como parece que ha ocurrido con (más…)

Nuevo Apple MacBook Air, el ordenador más fino del mundo 16 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in innovación, Internacional, Internet, spots, tecnología.
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Un año después de anunciar el iPhone, Apple ha vuelto a revolucionar el mercado presentando en su tradicional reunión anual un nuevo producto electrónico; el portátil MacBook Air, un finísimo y ligero ordenador digno de ver, usar, y llevar.

Nuevo Apple MacBook Air Steve Jobs

Para ello prescinde de lector de cds (ya fueron pioneros en eliminar el lector de disquetes en su día) y de conexión de red por cable (sólo por wifi y bluetooth).

Y para darlo a conocer un sencillo spot de 30 segundos, dejando que el producto hable por sí mismo y que los medios y una legión de fervientes seguidores se encarguen del resto (y este post…). En pocas horas, Youtube se llenará de miles de estos vídeos.

Apple MacBook Air

Es un ordenador especialmente diseñado para los minipisos, incluido el precio.

Spot New Apple MacBook Air, “Sobre” (EEUU, 15 enero 2008):

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