jump to navigation

El Corte Inglés, ahora para todos los bolsillos 16 mayo 2009

Posted by rakelsalim in campaña, Campañas, creatividad, empresas, España, estrategia, ficha técnica, marcas, publicidad, spot.
Tags: , , , , ,
add a comment

No,  El Corte Inglés no ha bajado los precios por esto de la crisis.  Simplemente nos recuerdan que sea cual sea nuestro presupuesto, podremos encontrar algo que se adapte a nuestro bolsillo.

El Corte Ingles

Se trata de una nueva campaña de posicionamiento  de la marca ligada a precio. Han puesto en marcha una acción estratégica que se mantendrá en el tiempo y que pretende reforzar la política de servicio al cliente que caracteriza a la firma. La campaña ha sido diseñada por el propio departamento creativo de El Corte Inglés y se didunde en televisión y medios gráficos.

(más…)

Anuncios

Athleeeeeetic! (…y la publicidad de la final) 14 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Campañas, deportes, exterior, publicidad.
Tags: , , , , , , , , ,
2 comments

bbk athletic betizurekin publicidad

(Beti zurekin / Siempre contigo) Marquesina de la BBK en las estaciones de Metro Bilbao el día después de la final de Copa.

.

Ha sido muy bonito vivir una final 25 años después del último título copero frente al Barça (24 desde la última final perdida contra el Atlético de Madrid).

El Athletic ha perdido, sin duda, contra el mejor equipo del mundo, al que pudo plantar cara durante sólo unos minutos (qué pena que los partidos no durasen 8, o incluso 30 minutos).

Pero la Copa ha recuperado su esplendor (la final de Copa más vista de la historia y la mayor audiencia del año) con dos clubes históricos, con los “reyes de copas” rememorando anteriores enfrentamientos por el título más apasionado, y con la inmensa afición rojiblanca, que ha dado una lección de fidelidad y fervor por sus colores, en la victoria, pero sobre todo, en la derrota.

Una hinchada que ha ovacionado al campeón, siendo después homenajeada por los propios jugadores blaugranas en un emotivo hermanamiento. Una marea de locos enamorados de una filosofía única, 40.000 almas que han inundando pacíficamente Valencia y ha vestido Bilbao de pasión, llenando dos estadios con una ilusión sin parangón. Niños, padres y madres, abuelas y abuelos, jóvenes de todas las edades, balcones, ventanas, coches… Estos días todo es rojiblanco.

Y cómo en todo evento de magnitud, estos días la publicidad respira los colores de San Mamés. Aunque la manida crisis, y quizás también algunas tarifas publicitarias sin rebajas, han podido limitar las clásicas gráficas conmemorativas en los periódicos.

En televisión también hemos podido ver la apuesta de varios anunciantes, aunque el protagonismo se lo lleva Petronor, cuya publicidad lucen los leones desde esta temporada y por primera vez en la historia del Club. La refinería de Muskiz ha realizado un spot emitido las semanas antes de la final y otro tras lograr el subcampeonato, ambos realizados por la agencia donostiarra Dimensión:

Spots Petronor:

ANTES

“1000 CAMISETAS”, “Aunque no hay dos iguales, estamos todos con el mismo equipo.”

DESPUÉS

“ZORIONAK”, “Esta camiseta verá la gabarra”

Ver ficha técnica.

.

Echando un vistazo a la prensa vizcaína (En la prensa estatal manda siempre el duopolio Madrid-Barça), podemos ver algunos anuncios especiales a toda página de grandes marcas (con preocupantes ausencias), pero también de pequeños anunciantes que han querido aprovechar para estar en esta cita histórica.

A continuación vemos algunas muestras aparecidas en EL CORREO, diario más vendido en Bizkaia:

. (más…)

Roca, ¿y ahora? 2 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, publicidad, spots.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
add a comment

Roca, esa marca española de sanitarios casi centenaria que ha expandido su negocio no sólo a todos los elementos del baño, si no que ha crecido por todo el mundo, hasta llevar sus productos a 135 países, ha pensado en hacer un repaso a esa trayectoria con una campaña institucional, con la intención de resaltar el afán de la firma por la evolución y la mejora constante, encargando el trabajo a la agencia Tiempo BBDO.

Una imagen de una gran marca, una marca global, presente en los grandes acontecimientos, como las pasadas Olimpiadas de Pekin 2008, que la colocan como la “primera empresa del mundo en la creación de espacios de baño”.

El spot, un recorrido por los productos de la empresa a través del tiempo para reforzar la idea de innovación, diseño y sostenibilidad, con la reiteración de la pregunta “¿Y ahora?”, ha sido rodado en Kiev por la productora Agosto, con realización de Nico Caicoya, y se emitirá en televisión hasta mediados de 2009.

Tiempo BBDO ha creado también el microsite de la campaña con el spot: www.rocayahora.com.

.

SPOT ROCA, “¿Y ahora?”

.

. (más…)

Ganadores de los “Premios Sombra 2008” a la peor publicidad 27 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, premios, publicidad, Responsabilidad Social, sociedad.
Tags: , , , , , , ,
2 comments

Coincidiendo, en lugar y casi en tiempo, con el Festival El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), que celebra en Donostia su 23ª edición los próximos 29, 30 y 31 de mayo, surge un certamen paralelo y divergente. Se trata de los Premios Sombra, que “valoran los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos”.

Y los ganadores de 2008 han sido dados a conocer el pasado 24 de mayo. En unos casos es un asunto grave, por tratarse de toda una estrategia empresarial, en otros afecta “sólo” a una preocupante estrategia de comunicación, y en algunos obedece a una campaña que se ha pasado de la raya o ha patinado tocando fibra sensible.

Quizás a muchos les pueda parecer un grano en el culo este tipo de premios, pero tienen su utilidad. Dentro de un sector en el que es difícil decir que no (a veces no tanto) a un cliente cuando pretende vender humo o cuando sus actuaciones son totalmente opuestas a las intenciones que plasma en un briefing, no está demás que alguien haga una visión crítica de ese panorama para recordar que no todo vale, tanto a los anunciantes como a las agencias, más allá de la labor de Autocontrol, que se enmarca en términos exclusivamente legales.

Por otro lado, también es difícil a veces crear campañas sabiendo que en algún lugar habrá una asociación al tanto de que hemos utilizado una anciana jadeando en un spot y eso atenta contra la dignidad de la tercera edad o de una asociación protectora de animales porque aparece un puerco haciendo de las suyas. Vamos que cualquiera entiende que a veces la defensa escrupulosa de la dignidad ralla lo absurdo y no permite crear nada brillante por miedo al qué dirán.

. (más…)

Propaganda en las elecciones de 9 marzo de 2008 3 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, elecciones, politica, publicidad.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , ,
2 comments

comic electoral

La campaña electoral está a pleno rendimiento. A una semana del día de las votaciones ningún partido político descansa en su casa. Entrevistas, mítines, visitas a hospitales o centros sociales… Los asesores de imagen están que hechan humo: discursos, debates, rectificaciones…

Y es que todo vale para conseguir el beneplácito de los indecisos. Los sondeos no dan un claro vencedor así que los candidatos trabajan sin descanso y dejan que sus campañas de marketing vayan dando sus frutos. Los primeros en aparecer en escena fueron los carteles.

. (más…)

Nuevo anuncio de Evax 13 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, publicidad, spots.
Tags: , , , , , ,
10 comments

Tengo que reconocer que hacer anuncios de compresas no debe de ser nada fácil y los anunciantes me sorprenden cada vez más. Esta vez ha sido Evax:

Hemos pasado de esos anuncios en los que aparecía una sola mujer en su vida cotidiana feliz y encantada de “ser mujer” y “estar en esos días” era lo mejor que la podía pasar. Esos spots eran, en mi opinión, ridículos: ¿quién se siente feliz en esos momentos?

(más…)

¿Publicidad política? 7 febrero 2008

Posted by rakelsalim in Campañas, España, ONGs, politica, publicidad, spots, television.
Tags: , , , , ,
4 comments

No. no estoy hablando de la campaña electoral. Hasta ahí podíamos llegar.

El caso es que ya lo habíamos visto antes. Llevaba tiempo colgado en Internet. Sin embargo el problema ha surgido cuando desde Amnistia Internacional han querido emitir el spot en televisión.

El poder de tu voz‘, elaborado por AI con motivo del sesenta aniversario de la Declaración de Derechos Humanos, muestra en imágenes a líderes políticos como George Bush, Fidel Castro, Mahmud Ahmadineyad (presidente de Irán) o Hu Jintao (presidente de República China) mientras una voz cita partes del texto de la Declaración de Derechos Humanos.

Tras un informe de la Subdirección General de Medios Audiovisuales, el Ministerio de Industria denegó a AI, en julio de 2007, la concesión de exención de cómputo para dicho anuncio, es decir, que la campaña no se considerase publicidad y que las televisiones lo emitiesen de forma gratuita, de acuerdo con la política que sigue la ONG.

El informe concluye que esta campaña sale del campo de los anuncios objeto de especial protección (públicos y de carácter benéfico), y entra en otro que es el de la publicidad política “expresamente prohibida”, excepto en periodo electoral.

No obstante, AI ha manifestado que el Gobierno está “a tiempo de rectificar”, pero que si no lo hace acudirá a los tribunales “como única posibilidad para intentar que esta campaña se emita por todos los medios”.

El Ministerio de Industria niega que esté obstaculizando la emisión del anuncio y defiende que “la difusión gratuita es decisión de cada uno de las cadenas se produzca o no dicha exención”.

En fin, vean y juzguen. ¿Publicidad política?

La publicidad en la Superbowl 5 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Internacional, publicidad, spots.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , ,
add a comment

Super bowl2,7 millones de dólares por un spot de 30 segundos. Eso es lo que están dispuestos a pagar muchos anunciantes por que sus productos se vean durante la retransmisión de la final de la Superbowl. Y no es para menos por que un total  de 97,5 millones de espectadores siguieron el partido por la cadena Fox, que se ha convertido en el más visto de la historia.

Para los norteamericanos tan importante como los partidos son los anuncios que se emiten durante los mismos. Se esperan casi con la misma impaciencia unos y otros ya que se consideran los mejores anuncios del año. Durante esta competición se han emitido spots tan reconocidos como 1984 de Apple:

Sin embargo, este año no todos están de acuerdo con esta idea. Parece que los spots han decepcionado. Bob Garfield es uno de los expertos que se pregunta si es necesario usar imágenes que asusten a los pequeños, como parece que ha ocurrido con (más…)