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“Africa Works”, los microcréditos de Benetton 30 marzo 2008

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Campañas, Cultura, Internacional, publicidad, Responsabilidad Social.
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Alejada de las gráficas polémicas que han hecho famosa a la marca italiana en todo el mundo, Benetton estrenó el pasado mes de febrero su nueva campaña mundial que lleva por lema “Africa Works” y que se podrá ver en prensa y exterior.

La Fabrica, el laboratorio creativo de Benetton, firma la nueva campaña que la compañía italiana acaba de estrenar y para la que ha contado, además, con la colaboración del fotógrafo keniata James Mollison.

Las imágenes muestran a diferentes senegaleses que, gracias a financiaciones específicas, han podido iniciar una aventura empresarial. James Mollison ha captado a estos trabajadores con sus instrumentos profesionales (un pescador, una campesina, un músico, un joyero…)

microcréditos Benetton “Africa Works”

Además de la campaña, Benetton ha preparado otra serie de iniciativas y eventos: un encarte en Colors 73, una reedición de “Birima”, la canción de Youssou N’Dour que da nombre al programa de microcréditos fundado por este cantante, así como su videoclip; unos dibujos animados sobre el microcrédito para las televisiones africanas; y una página web dedicada a la campaña y el portal www.birima.org.

Visto en vientodelsur