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Paso a publicidad: Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios 23 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, canal+, creatividad, ficha técnica, gurus, Libros, marcas, premios, programas, publicidad, spots, television.
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Canal +, a pesar de abandonar este curso el premio El Anuncio del Mes, sigue con su espacio dedicado a la publicidad, el programa más o menos mensual de 20 minutos con la actualidad del sector: Paso a Publicidad.

toni segarra paso a publicidad

En esta última entrega Toni Segarra nos hace un repaso a su experiencia en la profesión y nos abre las puertas de su agencia *S,C,P,F…, con la excusa de la publicación de su libro Desde el otro lado del escaparate (Espasa, Madrid, 2009). Toni es uno de los mejores publicistas o publicitarios de España. Una persona inquieta, que todavía se cuestiona casi todo, evitando caer en la rutina y que fundamenta su éxito en la diversidad de conocimiento (“Saber menos de más cosas es, creo, más sano que saber mucho de una sola cosa”), pero sobre todo en la intuición. Para Toni Segarra más que por lo que se dice, las marcas se distinguen por su tono.

Desde el mítico perro Pippin de Contrapunto para TVE de 1988 que podéis ver más abajo (una de los más memorables spots de la publicidad en España, la primera campaña española que gano el Gran Premio de Cannes), pasando por EVAX (a qué huelen las nubes, soy tu regla, …), y siguiendo por el placer de BMW (¿te gusta conducir?), La República Independiente para IKEA y otros tantos…

Ver programa.

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El cupón llega este verano como una ola 21 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Música, publicidad, spots.
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once sorteo extra verano 2009 como una ola mini

Buen ritmo (y pegadizo) el que han elegido este verano los de la ONCE de la mano de Bassat Ogilvy para promocionar su cupón del Sorteo Extra de Verano. Un tema que podría convertirse en canción del verano, ese título popular fraguado al calor de bares, pubs, chiringuitos, verbenas… y botellones.

once sorteo extra verano 2009 como una ola barUna recurrente fórmula basada en recuperar un tema con buen resultado en el pasado, en este caso un éxito de 1982 de Rocío Jurado, adaptando la letra, poniéndole un ritmo más modernito con ayuda de nuevos grupos y por supuesto, encajando en la campaña.

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Ahora es sólo cuestión de esperar que la ola, además de hacernos mover la cintura, venda cupones.

Esta particular versión del tema “Como una ola” la interpreta Gelo del grupo Nutopia, pero no la encontramos para descargarla en el anunciante, así que seguramente hayan optado por hacer caja con el tirón del verano.

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Una imagen: El Sol 2009 1 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in premios, publicidad, Una imagen, webs.
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festival de publicidad el sol 2009 web site

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Visto en elsolfestival.com.

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Una imagen: Obama con el Athletic! 12 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, Curiosidades, Una imagen.
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obama athletic club bilbao final copa 2009

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Visto en eztabai.blogspot.com.

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¿Quién quiere invertir en premios ahora? 9 abril 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Comunicación, creatividad, Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Son momentos complicados para la macroeconomía y para la microeconomía, en medio de una crisis con multiples causas y de momento ningún remedio eficaz, que por otra parte, en España llegaría tarde o temprano con el reventón de la economía del ladrillo. Y que no se engañen, o pretendan engañar, la salida está marcada, en el mejor de los casos, dentro de 2 años.

Sí, los pisos seguirán bajando de precio como mínimo durante 2 o 3 años, las constructoras seguirán pufándose y los bancos quedándose con miles de pisos de incautos ciudadanos arrastrados por la fiebre compradora (estos ganaron antes y ganarán ahora, aunque bajen los precios de los pisos, y aunque algunos hagan crack por avariciosos), el INEM fichando a miles de personas, las empresas sin poder financiar sus deudas, …

Pero esta crisis es buena. Hacía falta limpiar las piezas podridas, replantearse si las reglas deberían ser para todos. Valorar las cosas en su justa medida, premiar el esfuerzo y el trabajo por encima de la especulación. Hace falta que la ética regrese a la economía, y que los gestores y ejecutivos tengan el papel que les corresponde, con las responsabilidades positivas, pero también las negativas. (más…)

¿Sabe tu madre a qué te dedicas? 12 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, premios, publicidad, viral.
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premios iman 09

Divertida campaña la que han creado para la convocatoria de inscripción de piezas para los premios IMAN’09. La idea recurre a la confusión de las personas más allegadas sobre la profesión de los publicitarios, con especial mención a las sufridas madres que no terminarán de entender en qué trabaja su hijo o hija: ¿Que eres Copy?, ¿y eso qué es? ¿Cómo que eres Director de Arte?, o sea, que eres un cargo importante… Ahh!! Ejecutivo!!, que grande es mi hijo!! ¿Planner? ¿Producer?…

Han creado la web www.lamadrequetepario.com con contenidos con intención viral, como una completa colección de vídeos sin desperdicio y presentaciones para descargar. Las protagonistas, como no podía ser de otra forma, son madres de publicitarios que, al estilo del famoso concurso de los Gallifantes (“Juego de Niños” de TVE), intentan despejar dudas sobre la compleja terminología publicitaria. Para muestra:

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Visto en neurehegitik.

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La Sexta ofrece espacio para elprimeranunciode2009 31 diciembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, Comunicación, Curiosidades, España, innovación, participación, publicidad, spots.
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Finalmente, la iniciativa lanzada por La Despensa, elprimeranunciode2009.com, ha tenido un desenlace completo.

No será el primer spot del nuevo año, pero La Sexta ha ofrecido un espacio gratuito para pasar la pieza en el segundo bloque publicitario tras las campanadas.

De esta forma, se cumplirá el objetivo de lanzar un mensaje positivo sobre el anunciado catastrófico 2009, aunque no seguramente no puede ser tan malo como lo pintan.

Y lo más importante de todo, el dinero aportado para la causa será destinado a Médicos Sin Fronteras.

elprimeranunciode2009 si lo hemos conseguido

Enhorabuena a los chicos de La Despensa, a La Sexta, a Médicos Sin Fronteras, y a todos los que se contagien de energía positiva para este, porqué no, prometedor 2009.

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Feliz año a tod9s.

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El primer anuncio de 2009 18 diciembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, España, television, viral.
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Uno de los temas recurrentes todos los años en el panorama publicitario es qué marca protagonizará el cambio de año, aunque en los últimos tiempos, hay tantos canales que ha perdido su importancia. Si bien es cierto que “La 1” sigue siendo la referencia por ofrecer estos espacios especiales al mejor postor.

el primer anuncio de 2009 Este nuevo año se presenta por todas partes como un año fatídico, con unas previsiones nada esperanzadoras. Por eso, la agencia madrileña La Despensa, ha lanzado una campaña participativa, en la que la gente contribuya a lanzar un mensaje optimista comprando el primer anuncio del nuevo año, para elaborar un spot popular y empezar con buen pie el 2009.

Para ello han creado la web www.elprimeranunciode2009.com, y cómo no, un grupo en Facebook, que cuenta ya con cerca de 500 miembros.

La recaudación ha empezado, con aportaciones por sms, cuenta corriente o sistema Paypal. Si no se alcanza el mínimo para comprar un espacio en televisión, se donará a Médicos Sin Fronteras.

Claro, algunos piensan que planteado así, casi mejor que no se alcance el objetivo y se destinen las aportaciones para la ONG, pero la agencia se justifica en que levantar la moral del país es también una buena causa. Lo que no dicen es en qué cadena se pasará el anuncio.

La propuesta tiene ese punto utópico e inalcanzable que la hace atractiva.

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Visto en Markarina.com. elprimeranunciode2009.com.

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Nueva Guía Repsol 2009, “Elige bien quién te guía” 4 diciembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, España, ficha técnica, Libros, nuevos formatos, publicidad, spots.
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Como ya contamos hace unos meses, la ya tradicional Guía Campsa, con una tirada de más de 300.000 ejemplares cada año, ha pasado el  2 de diciembre a adoptar el nombre de REPSOL, por la fuerza que esta marca le puede imprimir.

guia repsol 2009El Grupo Repsol va ha concentrar todas sus marcas, y una de las primeras consecuencias es el cambio de denominación de su famosa Guía, que ha sido rebautizada como “Guía Repsol”. con un renovado portal “guiarepsol.com” que incluye todo tipo de servicios para planificar nuestros viajes y compartir experiencias y valoraciones.

La campaña de lanzamiento, a cargo de Young & Rubicam, echó a rodar ayer. El spot, con una pieza de 45″ y otras de 10″ incidiendo en la marca o ciertas ventajas, recuerda con el intermitente al último realizado para el anterior modelo del Golf (la quinta generación). Así, la nueva Guía se olvida de los prescriptores utilizados en ediciones anteriores y recurre en la pieza principal para televisión a unos códigos más próximos a la publicidad propia de vehículos, con un estilo muy cercano al de las márcas más destacadas en este aspecto, como BMW, Volkswagen o Audi.

La inconfundible y penetrante voz del actor argentino Héctor Alterio nos evoca los placeres del camino, los detalles, los lugares… descubiertos gracias a la luz de un intermitente. Según Siro García, director creativo de Young & Rubicam, “la Guía Repsol no es un GPS, sino que es un producto que ayuda y aconseja en los viajes”.

Spot Guía Campsa 2005:

Spot Guía Repsol 2009:

La campaña cuenta con un plan de medios gestionado por MPG, incluye además de televisión y prensa, piezas innovadoras para internet, radio, exterior, plv y acciones especiales.

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COPY:

“Tú eres todos los kilómetros que has recorrido.
Eres cada una de las personas que has conocido.
Tú eres los atardeceres que has visto.
Todos los lugares en los que has amanecido. Cada sabor y cada olor, cada alto en el camino. Eres cada huída y cada reencuentro.
Todos los mares en los que te has bañado. Todos los caminos que has tomado. Cada cerro, cada valle, cada río.
Tú eres lo que has visto y lo que has vivido.
Elige bien quién te guía.
Nueva Guía Repsol, porque nadie conoce mejor la carretera que alguien que siempre está en ella.”

REPSOL
Inventemos el futuro

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