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Spot nuevo Renault Megane, ¿Te acuerdas? 16 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Renault lanza una nueva y esperada generación del Megane, con el objetivo de superar a todo un éxito de ventas que sorprendió por su innovador diseño: cristal trasero de corte vertical, arranque con tarjeta en lugar de llave…

Ahora, con nuevos aires en la marca del rombo, que se quiere posicionar como una firma de coches de mayor calidad, incluyendo patrocinios de grandes festivales de cine, se dirige a todos aquellos exigentes que hasta ahora despreciaban sus modelos por generalistas.

Nos recuerdan todo lo que dijimos que no haríamos (lo del móvil les ha pasado a muchos…), para pensar si ha llegado la hora de probar el rombo. ¿es hora de cambiar?.

La música del spot es el tema “Divine” de Sébastien Tellier (web oficial) del album “Sexuality”, canción con la que representó a Francia en la última edición del Festival Eurovisión 2008.

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Spot nuevo Volkswagen Golf, “¿Quién si no?” 9 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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spot volkswagen golf VI 7 noviembre 2008

Ya está aquí la esperada sexta generación del Volkswagen Golf (ver vídeos de los anteriores), el coche más vendido en Europa en sus 34 años de vida, y que se ha rediseñado partiendo de cero. Y lo hace repasando toda su historia en cifras, pero en lugar de insistir en las habituales y ya conocidas (que también, y con diferencias con la versión italiana como podéis ver abajo), se detallan algunas de carácter más humano…

spot nuevo volkswagen Golf VI, 2008El nuevo diseño, que ha defraudado a muchos por conservador, está bajo la dirección de Walter De Silva, el responsable de algunos de los mayores éxitos estéticos en la automoción en los últimos años, que ha tomado el frontal del recuperado Sirocco, aunque sus diseñadores dicen que realmente es un homenaje al primer modelo del Golf.

Spot nuevo Volskwagen golf VI 2008La pieza ha sido desarrollada por la agencia DDB Barcelona, como la del anterior modelo con el intermitente. El apunte curioso es que aparezca un escarabajo cuando se indica que “ha asistido a miles de celebraciones”.

La campaña cuenta con la web www.nuevogolf.es, con versión del spot adaptada.

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Entrevista a Alberto Corazón en Infoempleo 4 noviembre 2008

Posted by Rubén Méndez in diseño, entrevista, Identidad visual, marcas.
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El suplemento “DINERO Y EMPLEO” (antes “Infoempleo“), de economía, trabajo, ahorro e inversión del grupo Vocento, traía este domingo una entrevista a uno de los más reconocidos diseñadores españoles: Alberto Corazón.

Sus trabajos en identidad visual corporativa de grandes marcas españolas son reconocidos por todos: CERCANÍAS RENFE, FEVE, PARADORES NACIONALES, MAPFRE, TESORO PÚBLICO, MOPT, FERROVIAL, CÍRCULO DE BELLAS ARTES, ONCE, UNIVERSIDAD DE SALAMANCA, JUNTA DE ANDALUCÍA, JUNTA DE EXTREMADURA, GOBIERNO DE LA RIOJA, ANAYA, CASA DEL LIBRO, BILBAO ARTE, etc.

Además ha realizado diseño de producto, como el popular teléfono DOMO de Telefónica, y ha publicado y editado numerosos libros sobre diseño y otras artes. Por otro lado, cabe apuntar la polémica surgida (modificación de la “”ALBERTUS”, ver artículo “La letra vasca. Etnicidad y cultura tipográfica”, de Eduardo Herrera Fernández, Visual nº 109, julio 2004 ) por el encargo tipográfico, el Alfabeto Bilbao, para el proyecto de señalización de municipo de Bilbao, a partir de un tipo de letra vasca.

En esta entrevista nos muestran sus orígenes en una editorial, donde al realizar las cubiertas de algunos libros se descubrió como diseñador y más tarde fue requerido por el destacado editor Joan Grijalbo para crear portadas singulares. Desde entonces no ha dejado de inventar nuevas formas.

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Ogilvy & Mather cumple 60 años 25 septiembre 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Internacional, Jornadas y eventos, Libros, publicidad.
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Aquel lejano día de 1948, en que procedí a instalar mi mesa de trabajo, dicté la siguiente orden del día:

“Esta es una nueva agencia en lucha por la vida. Durante algún tiempo estaremos mal pagados y sobrecargados de trabajo.

Al contratar personal, la elección recaerá sobre la juventud.

Buscamos jóvenes con ganas de trabajar. No hay sitio para los aduladores ni para los vagos. Busco sólo hombres con cerebro. Todas las agencias son exactamente lo grandes que merecen ser.

Estamos poniendo la nuestra en marcha sobre una delgada maroma consistente en algo así como un cordón de zapatos. Pero vamos a hacer de ella una gran agencia antes de 1960.”

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Ogilvy celebró el pasado 23 de septiembre su 60º aniversario con una fiesta global conectando a 15.000 empleados de sus oficionas en todo el mundo.

Según indican desde la propia agencia en España, el Grupo Bassat Ogilvy,(heredera de Bassat & Asociados, de Lluís Bassat) este “ha sido un homenaje a la base fundamental de la cultura de la agencia: creatividad y grandes ideas para nuestras marcas“.

El Grupo Ogilvy & Mather Worldwide es una de las agencias destacadas en el panorama internacional, integrada en WPP Group, uno de los primeros grupos mundiales de publicidad y comunicación.

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Nuevo Spot para la Vuelta Ciclista España 2008 2 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, deportes, España, publicidad, spot.
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Como todos los años, la Vuelta Ciclista España estrena spot de televisión:

Unipublic es, otro año más, la encargada de la organización de la Vuelta Ciclista España 2008 y también de sus spots. Desde 1999 está asociada a una discográfica junto con la cual llevan a cabo la realización del spot, más parecido a un video-clip. Y es que la canción oficial de cada vuelta ciclista a España consigue convertirse en todo un éxito. Este año la elegida ha sido “Pretendo hablarte” de Beatriz Luengo.

El esquema de este año es similar al de los anteriores: (más…)

Vodafone, nueva tarifa multicolor 26 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Después de Movistar, que ha lanzado su promoción de verano con el “Qué idea” del año pasado, restringida únicamente a números azules, Vodafone lanza la suya, apostando esta vez por una promoción para llamadas a todos los operadores (Como también lo hace Orange con “Todos a 0” y los elefantes).

Un cambio que permite superar el rojo y abrir la paleta de colores, para que tengas una promoción de llamadas, llames a quien llames. Y para trasmitir esta promoción de verano, el concepto multicolor, lo positivo de la mezcla de colores. Aunque a algunos les pueda recordar a Paint de Sony Bravia.

Spot Vodafone Nueva Tarifa Vitamina 60×1 a Todos:

“En un país multicolor, una tarifa multicolor. Para el mundo mejorar, el color hay que mezclar…
lalala lala lala laalaaaa…
Vodafone lanza 60×1 multicolor. La primera tarifa con la que en cada llamada hablas 1 hora y pagas sólo 1 minuto. Da igual el color del operador al que llames, fijo o móvil y para siempre”

La campaña es obra de la agencia S,C,P,F… con la productora Tesauro.

La sorpresa y el toque divertido del spot está sin duda en la melodía utilizada, la sintonía de la serie de dibujos animados “La Abeja Maya”, de los años ochenta: “En un país multicolor, nació una abeja bajo el sol, …”, que a tantos jóvenes les suena.

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Movistar, repite verano con “Qué idea” 21 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, publicidad, spots.
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Telefónica Movistar ha lanzado su campaña de promoción de verano, con llamadas gratis entre números de la operadora los fines de semana, y viendo el éxito de la del año pasado, han decidido recuperarla en versión reducida y añadiendo nuevas piezas adaptadas.

El spot ‘Qué idea’ se basa en una versión de la popular canción italiana ‘Ma Quale Idea‘ de Pino D’Angio, con un anuncio protagonizado por un divertido personaje, con voz de Portu, cantante, locutor y actor de doblaje, que ya puso voz el pasado marzo a la polémica campaña ‘Manos’ del Dúo de Telefónica.

La novedad llega este año con las divertidas versiones del spot realizadas por las cadenas de televisión, como el caso de Cuatro con sus Guiñoles o La Sexta con Miki Nadal. Además, ahora podemos ver la campaña y la promoción en la web www.verano.movistar.es.

Spot Movistar, promo verano 2008, “Qué idea”:

El spot es obra de la agencia McCann Erikson, con realización de Doble Nelson, de la productora Lee Films.

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El “Oasis” de Mahou 5 estrellas 18 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, publicidad, spots.
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mahou 5 estrellas oasis

Con la llegada de la Eurocopa 2008 y la cercanía de las fechas estivales, las marcas de cerveza se lanzan con sus nuevas campañas. Todo buen rollo alrededor de una cerveza.

En este caso, Mahou 5 estrellas, utiliza un concepto de comunicación muy cercano al de San Miguel, con su archiconocido “Donde va triunfa”, por algo son del mismo grupo (Grupo Mahou San Miguel). Más allá del claim, apoyado en el nombre de la cerveza -“un sabor de 5 estrellas”-, el concepto es que alrededor de esta cerveza hay vida (fiesta) y buen rollo, que al final, es lo que se estila para estas campañas de verano.

mahou 5 estrellas oasis arrastre casasUn camión cargado de cervezas Mahou pincha en medio de la nada. Al instante surge una marabunta de personas que monta un pueblo en un abrir y cerrar de ojos, con una espectacular movilización de personal y arrastre de casas incluido. Surge un pueblo alrededor del camión para disfrutar de su preciado cargamento.

El spot se titula “Oasis” y ha sido desarrollado por Sra. Rushmore, rodado en las Bárdenas Reales (Navarra) con ayuda de la productora GOT Films, la realización de Salmón y la postproducción de Infinia y La Huella FX.

Spot Mahou 5 estrellas, “Oasis”:

Alrededor de una Mahou, la vida es 5 estrellas.

La música es de Bob Evans, con el tema “Don´t walk alone”.

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El Sol 2008: ¿Qué cambiarías para 2009? 3 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Internacional, Jornadas y eventos, premios, publicidad, spots.
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Colas para entrar en la gala del Festival El Sol

Ya terminó El Sol. Todos de vuelta a la oficina revisando los premios, las piezas y comentando las mejores jugadas de una noche pasada por agua, aunque nada que ver con las calles navegables de la vecina Bizkaia.

Un Festival que ha recibido un record de piezas y delegados, pero que tiene mucho que mejorar para próximas ediciones si no quiere ver cómo se convierte la reunión profesional anual del sector en un mercadillo restringido a los más poderosos, que quizás no coincidan con los que hacen mejores campañas, con una gala estupenda para mirarse constantemente al ombligo.

Es como todo -suele decir un amigo mío-, es cuestión de conocer cuál es el objetivo de este evento: un suculento negocio con el que obtener más beneficios cada año, reunir a los profesionales del sector, servir de encuentro entre diferentes culturas publicitarias, exponer los mejores trabajos del año, premiar la mejor publicidad, acercar los mejores profesionales a las nuevas generaciones, restringir el acceso sólo a los grandes, reconocer lo importante que es promocionar las piezas para triunfar, etc. Habrá que dar prioridad a alguna y recemos para que no sean ni la primera ni las dos últimas.

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El Sol, 3 días con la mejor publicidad iberoamericana 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Ya está aquí un año más, y ya son 23, El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, organizado por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), que acoge la ciudad de Donostia desde hoy jueves hasta el próximo sábado 31 de mayo.

3.744 piezas, más de 2.000 delegados… el festival crece cada año a pesar de la amenaza de crisis, que todavía no se deja notar en el sector. Los más pesimistas la barruntan para final de año, los menos, para nunca.

.EL SOL, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

A las 18:00 había una mesa redonda donde han presentado la nueva web www.crearcreativos.com, una iniciativa de Anuncios.com en colaboración de asociaciones sectoriales y Moliné como coordinador del proyecto.

En torno a esta presentación se realizó una exposición sobre las carencias formativas sobre creatividad publicitaria en la universidad, en un momento de unificación de titulaciones en toda Europa, con la visión de profesionales, docentes y alumnos.

En la misma han participado el propio Marçal Moliné, Miguel Ángel Bañuelos de Tiempo BBDO y Carlos Holemans de El Laboratorio, además del catedrático de Publicidad de la Universidad Autónoma José María Ricarte y Alejandro Gómez, un ex-alumno que ahora trabaja en de Brainstantsoup.

Mente Creativa, enlaces de crearcreativosDe lo más interesante de este nuevo portal, además de mucho texto que leer, con reflexiones de profesionales y docentes, podríamos destacar la sección “Mente Creativa” de enlaces. Este apartado muestra una recopilación de direcciones de interés, clasificados por temas y con una explicación previa que ayude a los profesionales a encontrar lo que buscan sin necesidad de peregrinar por internet. Aunque está abierta a la incorporación de nuevos enlaces.

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