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City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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Aquarius: historias extraordinarias 5 mayo 2009

Posted by rakelsalim in Agencias, campaña, creatividad, Cultura, ficha técnica, Internet, marcas, publicidad, redes sociales, spot, spots, television, Viajes.
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El pasado lunes, 27 de abril, se estrenaba en nuestras pantallas este fantástico spot. Una semana antes, lo hacía en exclusiva en Tuenti, una de las redes sociales más importantes del estado.

En este nuevo spot, Eric Adjetay toma  el relevo de Radio La Colifata o de Justo Gallego, protagonistas de anteriores campañas de Aquarius. Eric Adjetey, ghanés que vive en Accra, nos cuenta la historia de su visionario abuelo, quien un día tuvo la genial idea de fabricar ataúdes personalizados haciendo realidad los sueños de sus inquilinos en su “último viaje” hacia el eterno descanso. Las formas de los ataúdes que aparecen en el anuncio reproducen todo tipo de objetos, tales como: aviones, gallos, peces, coches descapotables y, por supuesto, una lata de la bebida. Por raro que parezca, la ocurrencia ha terminado convirtiéndose en tradición popular en la zona.

Desde el punto de vista creativo, el nuevo spot de Aquarius, firmado por Sra. Rushmore tras seis meses de elaboración, sigue en la acertada línea de acercarnos historias reales muy humanas, encuadradas dentro de lo extraordinario o fuera de lo común. Curiosamente, Coca Cola vuelve a atreverse con tema de los entierros, como ya hiciera hace un par de años en un spot que anunciaba su versión regular. La canción es una composición original de José Bataglio. Puedes visitar la web www.LaEraAquarius.com para conocer más detalles.

Ésta es la historia de mi abuelo y sus ataúdes de fantasía. Su madre siempre soñó con volar en avión… y al final lo logró. Mi abuelo le hizo un ataúd como éste. El siempre decía que tenemos que luchar por alcanzar nuestros sueños… hasta el último día.

Después recibió más encargos. Recuerdo a un vecino que soñaba con conducir un descapotable y sentir el viento en su cara. Se lo hicimos. El artista del pueblo nos pidió un ataúd proyector para poder estrenar algun dia su película. Y ese día llegó.

Hoy enterramos al tío John. Nos encargó un chili, ¿no sé por qué?. La vida es extraña y maravillosa y cada uno sueña lo que le da la gana.

El ser humano es extraordinario.

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Una imagen: Fnac Bereber 2 febrero 2009

Posted by Rubén Méndez in callejeando, Curiosidades, fotografía, marketing, Una imagen, Viajes.
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fnac bereber marrakech fnaque berbere

Zoco de Marrakech. “FNAQUE Berbere”. “La primera librería de Marrakech”.

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Las amapolas viajeras de Kenzo 3 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, callejeando, campaña, Comunicación, creatividad, España, exterior, Jornadas y eventos, marcas, marketing, Viajes.
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Flower by KenzoKenzo sabe utilizar muy bien la emblemática amapola de su perfume Flower.

Esta flor conocida por su bello color rojo y porque crece a sus anchas en cualquier parte del campo ha llegado también a la ciudad.

Desde la creación del frasco del perfume (alargado, fino y curvado, cual tallo de amapola) hasta las acciones posteriores de marketing directo, Internet y street marketing, la amapola ha sido y sigue siendo el centro de las campañas de Kenzo para este perfume.

Hace unas semanas, los compradores de Flower recibieron en sus casas una carta de Kenzo con semillas de amapolas para plantar en los hogares.

Este mismo concepto se encuentra también en la página web creada específicamente para este perfume. (más…)

El Viaje de Louis Vuitton 8 marzo 2008

Posted by rakelsalim in Actualidad, Campañas, Comunicación, creatividad, marcas, publicidad, spots, television, Viajes.
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¿Qué es un viaje? Un viaje no es una excursión. No son vacaciones. Es un proceso de descubrimiento. De autodescubrimiento. Un viaje nos pone frente a nosotros. Nos enseña que no somos los únicos en este mundo, pero demuestra que todos cabemos en él. ¿El viaje hace a la persona o es la persona quien hace al viaje? Un viaje es, en esencia, vida. ¿Dónde quieres que te lleva la tuya?’.

La interpelación la hace el macro imperio francés del lujo Louis Vuitton , del que hablábamos recientemente en el blog, en su primera campaña en televisión. La primera incursión de una primerísima firma en la pequeña pantalla. El spot ha empezado a emitirse en cines y televisiones por cable de España a partir del 18 de febrero y revela un giro de sentido en la estrategia de comunicación de una compañía que permanece inmune al pesimismo descontrolado del entorno, creciendo un 8% en 2007 pese a la crisis.

En esta nueva forma de mostrarse, bolsos y maletas se alejan del primer plano y ceden espacio a la persona. Al espíritu. La firma francesa entiende la vida como un viaje y relega sus productos al papel de meros acompañantes en tránsito.

El mensaje, hilvanado pregunta a pregunta al modo de un cuestionario íntimo y de búsqueda espiritual, transmite un concepto incubado hace más de cien años -el arte de viajar- reciclado ahora por Antoine Arnault, heredero y director de Comunicación del imperio maleteroe. Este joven de 30 años, segundo hijo de Bernard Arnault, presidente del grupo LVMH (Moët Henness y Louis Vuitton) y es la primera fortuna de Francia. En España, posee seis boutiques.

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Publicidad Social y Turística 23 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Acción Social, Jornadas y eventos, ONGs, publicidad, Responsabilidad Social, Viajes.
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Hoy viernes 23 de noviembre comienzan dos eventos dedicados a la publicidad.

“Publifestival”

Empieza hoy la 2ª edición de un festival dedicado a la publicidad social, cuya gala se puede ver en online en la web apartir de las 19h.

Festival Internacional de la Publicidad Social

Publifestival

Se celebra en Málaga la 2ª edición de este festival de la publicidad social en el que se premian las campañas con contenido social más impactantes y a las empreas más destacadas por su apoyo a las causas sociales.

“Publifestival premia la Publicidad y a aquellos profesionales del sector que saben transmitir ideas y mensajes con claros valores sociales, campañas y piezas de comunicación innovadores, que sensibilizan al público y son capaces de cambiar conductas a través de la Publicidad Social.”

www.publifestival.com

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“Publicity”

La primera jornada de publicidad y promoción turística en Cambrils, aunque no sé porqué la llaman “Publicity”, quizás para confundir un poco, ya que como sabemos publicity es una herramienta del marketing y no define específicamente la promoción turística, aunque no hay duda que en este sector es una gran baza.

I Jornada de Publicidad y Promoción Turística Publicity

PublicityEstá organizada por el Ayuntamiento de Cambrils y empieza hoy viernes 23 de noviembre de 2007 en el Hotel Tryp Port.

“Publicity quiere ser un foro de debate y puesta en común entre destacados profesionales del sector en España y Europa. Debatirá sobre las nuevas herramientas de promoción y publicidad turística.”

www.publicity-cambrils.com

Programa de las jornadas.

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Mbuti: pigmeos en el Congo 25 octubre 2007

Posted by rakelsalim in Curiosidades, mira lo que veo, Naturaleza, Viajes.
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mbuti

Voy a hablaros de una curiosa tribu que por casualidad he conocido. Ya los egipcios antiguos, en torno al año 2500 a.C., hicieron referencia a la que llamaron “gente de los árboles”, una posible referencia a los Mbuti. (más…)

Lanzarote & César Manrique: El talento de un hombre y el amor por su tierra 6 septiembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Cultura, diseño, Libros, Naturaleza, Viajes.
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Vengo de una semana de descubrimiento. Tras echar dos ojos a lo publicado en el blog, leer con interés y hacer algunos comentarios, os escribo algo que me parece digno de vuestros ojos.

Roca bolcánica de LanzaroteUna tierra de apariencia estéril, extensión muy limitada, viento incesante y castigada por la fuerza ardiente de la naturaleza, objetivo de piratas y busca fortunas, atractivo destino de playeros, tostaculos y alternadores, pero también refugio de hambrientos, desesperados y estresados.

Playa de Famara, bajo los riscos.A esa tierra llegué para pasar 8 días de retiro de actividad retribuida, además de la actividad personal y social que me absorbe casi por completo. He desconectado de obligaciones laborales, pero no he conseguido abstraerme de actividad social más que unas horas del último día, merodeando por la isla y entregándome a su vello contorno. (más…)

El buen turismo es posible 21 agosto 2007

Posted by rakelsalim in Responsabilidad Social, Viajes.
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 El verano es la época por excelencia de las vacaciones y los viajes y, concretamente, es en el mes de agosto cuando las propuestas turísticas se multiplican. Pero, tal y como explican, desde Intermón Oxfam (IO), viajar es una experiencia mucho más amplia y profunda de lo que pueda parecer, en la que tanto la ciudadanía, como los gobiernos y las empresas tienen una importante responsabilidad a la hora de contribuir a un modelo turístico más sostenible.

Agosto es el mes de la huída, del olvido, del ocio puro, del descanso, del gozo. Dicho de otro modo, para nosotros, los habitantes del hemisferio occidental europeo, es el mes de la paz. La paz en un universo caótico y cada vez más loco. Muchos eligen agosto para viajar. Y ya se sabe que hay varias maneras de hacerlo. La de los turistas, que no viajan, sino que se desplazan a otro lugar durante un par de semanas sin cambiar nada de su manera de ver el mundo. Y la de los viajeros: ellos sí viajan para olvidarse, para recuperar los sueños de la infancia, para tocar algo de exotismo; para ser diferentes porque sufren consciente o inconscientemente las limitaciones de sus propias señas de identidad. 

Según se pertenezca al género de los turistas o al de los viajeros, el destino elegido será obviamente distinto. El turista se desplaza cerca, el viajero lejos. Los turistas leen revistas, libros ligeros para deshacerse de lo habitual, historias policiales, revistas de guapos y famosos; ocultan la propia pequeñez de su vida con los secretos de alcoba de las estrellas, de estos rostros que ocupan las pantallas de televisión y las escenas de películas. Los viajeros se llevan libros, a veces buenos libros para conocer mejor al Otro y gozar de la sutileza del mundo en el que se escapan. 
 viajero

El informe que quiero compartir con vosotros es el informe‘Turismo sin Desarrollo’, recientemente presentado por Intermón, que pone como ejemplo de malas prácticas la situación que se vive en la República Dominicana. El turismo es el sector que más ingresos aporta a la economía del país, constituyendo el 7% del PIB en 2003. Su clima, junto con la calidad y belleza de sus playas, ha permitido el desarrollo de una creciente industria turística que cuenta con más de 60.000 habitaciones, lo que le otorga la mayor capacidad hotelera del Caribe, según datos de la investigación.

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United Kingdom is different 10 julio 2007

Posted by Idoia Mañes in Cultura, Internacional, Viajes.
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Vivimos en el mismo planeta, pertenecemos al mismo continente…. pero parece que estamos en mundos totalmente distintos.

Mapa de Reino UnidoReino Unido, esa isla al Norte de Europa, mantiene su propia moneda, circula por la izquierda y sus enchufes son planos. No sólo está aislada del resto del continente por el mar, sus costumbres están muy lejos de parecerse a las nuestras.

Por una parte, resulta no menos que pretencioso que no hayan querido formar parte de la UE en algunas de sus normas y se mantengan firmes en hacer “lo que les viene en gana”. Por no hablar de la horrible sensación que te invade al notar que no están dispuestos a aprender ningún otro idioma que no sea el suyo a la vez que presuponen que el mundo entero deba dominar el inglés.

Por otra parte, es admirable que en este mundo globalizado haya una cultura que se reafirme en sus tradiciones y las potencie a diario. Hace unos pocos años, sólo en Europa encontrábamos varias monedas diferentes. ¿Dónde están ahora el franco, la lira, el escudo, el dracma, el marco o el florín? Junto a la peseta: olvidados en la memoria de los más jóvenes o cogiendo polvo en los cajones de los mas nostálgicos.

La diversidad asusta pero también enriquece. En un par de generaciones los países europeos serán tan parecidos entre si que parecerán uno solo.

Todas las ventajas de esta globalización son, al mismo tiempo, el motivo de la desaparición de la enriquecedora diversidad que caracterizaba al Viejo Continente.

Una lástima.