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Último spot del 2009: Turismo País Vasco 11 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, Euskadi, publicidad, spots, television.
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Aunque algunos días con retraso, me gustaría compartir con vosotros opiniones sobre el último spot de este año que acaba de terminar y, por tanto, sobre la última campaña de Turismo del País Vasco.

Creado por la agencia Arista, Amaia Montero y Jorge Fernández son los protagonistas de esta campaña que tiene como claim “Estás invitado”.  Desde la plaza de la Virgen Blanca de Vitoria, pasándo por el Guggenheim bilbaíno y llegando a la ciudad de Donostia, el spot recorre diferentes lugares de la geografía vasca y nos invita a conocerlos.

Otra de las peculiaridades de la campaña es que se emitió en las cuatro cadenas privadas nacionales (Cuatro, Telecinco, Antena 3 yLa Sexta) a la vez.

“Euskadi, con mucho gusto” ha quedado atrás, por lo menos en esta campaña y se ha evolucionado hacia un slogan mucho más directo: estás invitado.

¿Mejor o peor? ¿Más efectivo o más agresivo?

Las comparaciones siempre son odiosas, pero yo ya me había acostumbrado al estilo anterior y me sentía más identificada con esos anuncios, pero ¿qué dicen los potenciales turistas? ¿Os invita realmente la nueva campaña a acercaros al País Vasco?

City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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¿Dónde están los anuncios navideños? 5 diciembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, creatividad, ficha técnica, marcas, marketing, navidad, publicidad, spots, television.
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Navidad, navidad, dulce navidad…

Turrones,  luces, regalos… No sé si será cosa mía o de la crisis, pero este año la Navidad llega un poco descafeínada. Y donde primero se nota es en la publicidad.

¿Dónde están esos anuncios llenos de felicidad, emoción y reencuentros? Ni nostalgia, ni abrazos, ni árboles de Navidad. Algo está pasando en los departamentos de marketing de Freixenet y Loterias y Apuestas del Estado.

Y eso que éstos aún son de los que mantienen la tradición… (más…)

Nadal se mueve al estilo Matrix en el BEC para Banesto 31 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Bilbao, Campañas, Comunicación, making of, publicidad, spots.
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rafa nadal banesto bec spot

Banesto ha hecho coincidir su reunión anual de directivos con el rodaje de un spot con Rafa Nadal en el BEC (Bilbao Exhibition Centre, pabellón nº3) de Barakaldo.

rafa nadal banesto bec anuncio patricia botínMás de 500 directivos comparten techo (que no pabellón) con la estrella que presta imagen al banco, mientras Ana Patricia Botín, presidenta de la entidad, aprovecha para intercambiar sensaciones golfísticas con el número 2 del mundo con la pelota peluda.

rafa nadal banesto bec anuncio.

Bajo la producción de Tesauro y la creatividad de EuroRSCGDF, Rafa Nadal se afanaba ayer en trasmitir las mismas sensaciones que produce en la tierra batida de Roland Garros, para que cada detalle de sus movimientos, incluidas las brillantes gotas de agua que simulan su sudor, fuese captado por las 80 cámaras Canon y dos cámaras de cine Arri que le rodeaban.

rafa nadal banesto bec anuncioLa técnica, que pretende generar el espectacular efecto congelado de los movimientos de la película Matrix, parece denominarse ‘bullet time’ o el ‘instante bala’.

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Como no podía ser de otra forma por estos lares, tras la dura jornada, el premio llegó en forma de degustación de marisco en el Restaurante Gloria de Zierbena.

rafa nadal banesto bec anunciorafa nadal banesto bec anuncio

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(Fotografías de Fernando Gómez para El Correo)

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ADSL libre de Telefónica en las calles de Bilbao 30 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, callejeando, Campañas, ficha técnica, making of, publicidad, spots.
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Por fin Telefónica-Movistar (ya que pretenden dejar sólo Movistar como marca comercial) lanza un producto de conexión a internet en el hogar sin cuota de línea para todos aquellos que no quieren teléfono, si no simplemente navegar por internet. Y recurren a la siempre atractiva denominación “libre” cuando el público es mayoritariamente joven (sí, jóvenes de hasta 40 años…), como es el caso. La idea es la mudanza de los chiquillos del hogar paterno, con la caja como elemento simbólico de ese traslado hacia la tan deseada y difícil emancipación.

Spot ADSL Libre de Telefónica, “Cajas”:

Ya podrían preocuparse más de los precios empresas como Telefónica (y Movistar) para facilitar las cosas en estas épocas de crisis, aunque si atendemos a los problemas que supusieron las rebajas para desempleados anunciadas hace meses, quizás sea mejor mantener la esperanza en un auge de la competencia.

En cualquier caso… Bilbao sigue de moda, y vuelve a ser el escenario elegido para un spot de emisión estatal por sus interesantes y variadas localizaciones. Os ofrecemos imágenes del rodaje el pasado viernes 16 de octubre en la calle Astarloa.

adsl libre telefonica rodaje making of

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adsl libre telefonica rodaje making of

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La caja feliz de McDonald´s 19 septiembre 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, Internacional, publicidad, spots.
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Vamos a comenzar el curso con un poco de alegria:

lacajafeliz

TBWA/ Paris ha creado una nueva campaña para McDonald´s basada en la característica caja de la cadena de restaurantes de comida rápida. La felicidad parece estar dentro de esta caja roja que no puede parar de reir.

Para ver los videos de la campaña sólo tenéis que clikcar aquí (es una lástima de YouTube haya bloqueado nuestra cuenta porque a algunos no les guste que colguemos sus vídeos…).

Por todos es sabido que las últimas campñas de McDonald´s rebosan alegría y buen rollo. Ésta es una más del país vecino.

¿Podríamos decir que estos spots funcionarían en España? Al fin y al cabo, todos queremos ser felices…

Visto en: Control de Publicidad.

Paso a publicidad: Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios 23 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, canal+, creatividad, ficha técnica, gurus, Libros, marcas, premios, programas, publicidad, spots, television.
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Canal +, a pesar de abandonar este curso el premio El Anuncio del Mes, sigue con su espacio dedicado a la publicidad, el programa más o menos mensual de 20 minutos con la actualidad del sector: Paso a Publicidad.

toni segarra paso a publicidad

En esta última entrega Toni Segarra nos hace un repaso a su experiencia en la profesión y nos abre las puertas de su agencia *S,C,P,F…, con la excusa de la publicación de su libro Desde el otro lado del escaparate (Espasa, Madrid, 2009). Toni es uno de los mejores publicistas o publicitarios de España. Una persona inquieta, que todavía se cuestiona casi todo, evitando caer en la rutina y que fundamenta su éxito en la diversidad de conocimiento (“Saber menos de más cosas es, creo, más sano que saber mucho de una sola cosa”), pero sobre todo en la intuición. Para Toni Segarra más que por lo que se dice, las marcas se distinguen por su tono.

Desde el mítico perro Pippin de Contrapunto para TVE de 1988 que podéis ver más abajo (una de los más memorables spots de la publicidad en España, la primera campaña española que gano el Gran Premio de Cannes), pasando por EVAX (a qué huelen las nubes, soy tu regla, …), y siguiendo por el placer de BMW (¿te gusta conducir?), La República Independiente para IKEA y otros tantos…

Ver programa.

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El cupón llega este verano como una ola 21 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Música, publicidad, spots.
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once sorteo extra verano 2009 como una ola mini

Buen ritmo (y pegadizo) el que han elegido este verano los de la ONCE de la mano de Bassat Ogilvy para promocionar su cupón del Sorteo Extra de Verano. Un tema que podría convertirse en canción del verano, ese título popular fraguado al calor de bares, pubs, chiringuitos, verbenas… y botellones.

once sorteo extra verano 2009 como una ola barUna recurrente fórmula basada en recuperar un tema con buen resultado en el pasado, en este caso un éxito de 1982 de Rocío Jurado, adaptando la letra, poniéndole un ritmo más modernito con ayuda de nuevos grupos y por supuesto, encajando en la campaña.

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Ahora es sólo cuestión de esperar que la ola, además de hacernos mover la cintura, venda cupones.

Esta particular versión del tema “Como una ola” la interpreta Gelo del grupo Nutopia, pero no la encontramos para descargarla en el anunciante, así que seguramente hayan optado por hacer caja con el tirón del verano.

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Cuestión de principios 20 julio 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, España, ficha técnica, publicidad, spots, television.
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Mala época ésta para pedir ayuda a los bancos. Ni hipotecas, ni créditos… ahora nos piden hasta dos avales. Pero todos intentan convencernos de que, a pesar de todo, ellos son los menos malos.

Bancaja ha lanzado una nueva campaña publicitaria en la que da a conocer su compromiso con los jóvenes emprendedores.

Se trata de una campaña de tres spots a cada cual más original.

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Spots de Michael Jackson 16 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in marcas, Música, publicidad, spots.
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Superada ya la noticia de la muerte de uno de los grandes genios de la música, es momento de echar un vistazo al trabajo del artista más allá de volver a escuchar sus éxitos, en este caso un pase de anuncios de televisión de los años 80 para PEPSI, “New Generation”, Suzuki “Love is my message”, Sony y Esonic. Todo un viaje en el tiempo.

Spot Pepsi, Michael Jackson, street band 1984:

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Spot Pepsi, Michael Jackson, camerino 1987:

Esta pieza fue proyectada durante un concierto de Michael Jackson en Yokohama, en su Tour Bad.

Y tras el corte, más spots de Pepsi, Sony, Suzuki y Esonic.

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