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Entrevista a Joaquín Lorente en Consumer 29 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in entrevista, gurus, publicidad, Revistas.
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joaquin lorenteCon la creciente costumbre por parte de afamados publicitarios de publicar libros en los últimos años, los medios de comunicación ofrecen entrevistas a los autores para acercarlos a sus lectores, sin olvidar las conferencias y charlas que acompañan a estos textos.

Este es el caso de la revista CONSUMER de Eroski con Joaquín Lorente, que publicó el pasado mes de mayo su libro “Piensa, es gratis” (84 ideas brillantes para potenciar el talento) que incluye la web promocional piensaesgratis.es. Como es costumbre, la recogemos aquí para acercarla a los que no la pudieron ver.

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ENTREVISTA EN REVISTA CONSUMER Nº 135. Septiembre 2009

Joaquín Lorente, publicista:

“Para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”

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Joaquín Lorente recuerda una mañana de hace más de 40 años, cuando adquirió en un quiosco de Las Ramblas un ejemplar del New York Times. En él se publicaba a doble página un anuncio de una editorial que afirmaba: “McLuhan dice que la letra impresa ha muerto. Para demostrarlo ha tenido que escribir ocho libros”. Lorente quedó tan impresionado que se dijo a sí mismo: “quiero ser tan bueno como quien ha ideado este eslogan”. Cuatro décadas después, el nombre de Joaquín Lorente es uno de los que forman parte de la evolución y del desarrollo de la publicidad en nuestro país. Desde el conocimiento y la experiencia atesorados en el trabajo con grandes empresas y políticos de renombre, defiende con rotundidad que, pese a la alharaca audiovisual que nos rodea, “para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”.

Acaba de publicar un libro que titula “Piensa, es gratis”.¿La publicidad invita a pensar?

No. En absoluto.

¿Debería?

La publicidad lo que tiene que hacer es seducir y convencer. En la elección de un producto o de un servicio, hay una parte racional, pero hay una carga importantísima de seducción.

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Presencia española en los Premios Sabre 2008 28 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, estrategia, Internacional, Jornadas y eventos, marketing, premios, Revistas.
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Premios SabreEl pasado 22 de mayo se entregaron en Venecia los premios europeos SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation o, lo que es lo mismo, Logro Superior en Reputación y Marca) en su cuarta edición.

Estos premios los otorga la revista Holmes Report a los mejores trabajos de Comunicación y Relaciones Públicas incidiendo en aspectos como la innovación, integridad y efectividad.

Sin tanta repercusión mediática como algunos certámenes publicitarios, los Sabre se consideran los Óscars del sector de la consultoría estratégica.

Este año, las agencias españolas han conseguido 4 de los premios y es que la presencia española en este certamen no ha pasado de los 20 casos de agencias. La edición anterior, sin embargo, se consiguió el doble de premios. Quizá tuvo que ver el hecho de que la celebración de la ceremonia de entrega de premios fue en Barcelona. Aquel año los elegidos fueron Llorente & Cuenca, Ketchum, Weber Shandwick e Inforpress.

Este año, como decía, los premiados han sido Llorente&Cuenca (2), Edelman y Marco de Comunicación (MdC). A pesar de que Ketchum partía con 4 finalista, no pudo hacerse con ninguna estatuilla.

Todos los galardonados europeos 2008, aquí.

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El Jueves parodia a Lladró 30 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in publicidad, Revistas, spots.
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Hace varias semanas se podía ver el spot que anunciaba un coleccionable por entregas Gold Collection de la revista EL JUEVES (30 Años de humor satírico). Un cachondo anuncio que recurre, como no podía ser de otra forma, al humor burlón.

La “víctima” en este caso es la publicidad de exclusivas figuras de porcelana, como la campaña emitida semanas antes por Lladró en televisión.

La pena es que en los últimos pases del coleccionable ya no se ve la primera parte con los gatitos.

SPOT EL JUEVES GOLD COLLECTION:

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“Toda la magia de los gatitos de porcelana en una…
¡¡Qué gatitos ni que historias!!
Para historia la de EL JUEVES,
Llega El Jueves Gold Collection,
los personajes más emblemáticos,
sus historietas más divertidas
y las anécdotas de los dibujantes.
Todo en una lujosa edición de coleccionista.”

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SPOTS DE LLADRÓ: (más…)

¿Cuánto cuesta un spot? 26 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Medios, publicidad, Revistas, spots, television.
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Esta y algunas más son las cuestiones que se detallan en el último número de la revista XL SemanalTVmás incluida los jueves en los periódicos del Grupo Vocento.

Un reportaje para todos los públicos que facilita algunas cifras y datos interesantes sobre la publicidad en televisión, aunque quizás se le da mayor trascendencia en eficacia de la que tiene hoy en día con la dispersión de audiencias y la fuga a internet.

Spot Bmw theo jansen

Con la intención de estar atentos a lo que se publica sobre publicidad y facilitar el acceso a esa información a todos los interesados, lo publicamos en este blog, con la ventaja de poder ver los spots que se enseñan con fotografías en una revista.

Ahí va…

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Publicity made in Del Olmo 20 julio 2007

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, España, Medios, publicidad, Revistas.
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esloquetiene

Vivimos tiempos difíciles para la justicia española. Cuando los problemas abundan, la justicia no termina por reducir los tiempos de los procesos judiciales que se alargan años sin solución e insisten en jugar con los límites de la interpretación de textos legales en pro de nadie sabe qué derechos.

El director de la conocida revista “El Jueves” ha recibido hoy la orden de identificar al autor de una caricatura que tiene como protagonistas al príncipe y su princesa, en una postura de gran escándalo nacional intentando aprovechar la ayuda por el nacimiento de hijos, Felipe le dice a su esposa que es la primera vez que se gana el sueldo.

El señor Del Olmo hace un gran trabajo para los españoles, que le pagan su modesto sueldo y el de los príncipes, en la defensa de los derechos de los más vulnerables. Así que ha tomado nota de los delitos contra la Corona previstos en dos artículos del Código Penal, con penas de hasta 2 años de prisión por calumnias o injurias contra el rey o sus descendientes.

Este juez ha dictado un auto ordenando a los cuerpos y fuerzas de seguridad que retiren los ejemplares de la revista de los puntos de venta y que se desplacen a Madrid y Barcelona para hacerse con el molde del dibujo. Y además, en un intento de control trasnochado han ampliado la petición de retirada a internet y otros medios de difusión.

Así que es de esperar una masiva respuesta de los ciudadanos internautas.

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