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CAN deja que la competencia te lo cuente 2 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Acción Social, Campañas, creatividad, publicidad, Responsabilidad Social, viral.
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can caja navarra web

La CAN, que ha roto moldes en los últimos años con su formato de oficinas y con el concepto de “Banca Cívica”, ha publicado en su Canal de Youtube un vídeo con lo que han llamado “una prueba de trasparencia”, un vídeo con cámara oculta que muestra visitas a 10 cajas y bancos preguntando a qué destinan los beneficios.

Evidentemente, Caja Navarra es la única que te lo dice, y en ello se basa su posicionamiento, en la trasparencia, pero ¿qué mejor que te lo diga su propia competencia?
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CAN “Lo que nadie te cuenta”


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Visto en vanitatis.com.
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Sin comentarios: Jesús Neira 13 marzo 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Curiosidades, entrevista, España, mira lo que veo, Responsabilidad Social, sexista, Sin comentarios, sociedad.
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No me arrepiento de nada, sólo de haber dado la espalda a una cucaracha

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Jesús Neira, agredido y 62 días en coma por defender a una mujer maltratada

“La Responsabilidad Social Corporativa es provechosa” 3 marzo 2009

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Bilbao, Comunicación, empresas, España, estrategia, Euskadi, Jornadas y eventos, marketing, mira lo que veo, ONGs, prensa, Responsabilidad Social, sociedad.
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Gonzalo Sales, de la Fundación Empresa y Sociedad, apuesta por el compromiso con las ONG

Artículo de El Correo. 01-03-09

Gonzalo Sales, experto de la Fundación Empresa y Sociedad, critica la denominada responsabilidad social corporativa (RSC) en clave semántica. «Cuestiono el término social porque creo que ya se encuentra implícito cuando hablamos de empresa, sin duda, un agente más dentro de la comunidad», precisa. Este fenómeno, en auge desde los años noventa, busca la implicación voluntaria del sector económico privado con su entorno, en paralelo a la implementación de una serie de valores en el funcionamiento interno, una estrategia que va más allá del respeto a la norma legal y que ya cuenta con varios estándares, como los diez principios recogidos en el Pacto Mundial, una fórmula apoyada por Naciones Unidas.

 

gonzalo-salesComprender el propósito que subyace en este planteamiento no resulta sencillo. ¿Se trata de vender un producto y garantizar que una parte del beneficio se destinará a proyectos de desarrollo en el extranjero o, quizás, organizar un telemaratón para apadrinar niños en el Sur? «No se puede hacer de todo por lograr cuota de ventas y mayores audiencias, es evidente que el fin no justifica los medios», arguye y pone el acento en la integración, en la aceptación de esta percepción del compromiso social como algo normal. «¿No ha ocurrido algo así con el componente ecológico, ya comúnmente aceptado?».

A su juicio, no cabe criticar a una empresa porque quiera crecer. «Que su relieve solidario la posicione en el mercado de otra manera más atractiva no lo vemos mal, siempre que su objetivo final sea trabajar por conseguir una sociedad mejor». A menudo, la publicidad señala que tal producto no daña el medio ambiente, ahora, también, se indica su compromiso con poblaciones desfavorecidas. «No me parecen malas estas iniciativas, aunque el marketing con causa es un aspecto mínimo», advierte el especialista. «Las empresas tienen que mostrar su inversión, lo verdaderamente importante es que se haga en programas con impacto y que esta labor suponga una parte más de su actividad normal, no se convierta en un capítulo aparte e independiente».

Cabría la posibilidad de que una empresa puede hacerse con el marchamo solidario y mantener una política laboral mucho menos generosa, por ejemplo, pero el entrevistado no quiere entrar en ese debate. «No soy quien para juzgarlo», alega. «Si no cuestionamos la ética de los ciudadanos, tampoco la de las firmas, queremos evitar este tipo de debates e ir al grano, a lo que realmente realizan en este ámbito». ¿Y en este ámbito, cuál es la responsabilidad de los medios de comunicación? Sales considera que tienen la misma oportunidad de desarrollar actuaciones en el plano de la integración.

«Los medios pueden dar a conocer la realidad de los desfavorecidos»

Además, «a través de sus productos pueden dar a conocer la realidad de las desfavorecidas desde un punto de vista más bien demográfico/oportunidad/reto que ‘solidario’ o en ‘clave de riesgo’ (tal es el caso de la inmigración y las pateras), asi como difundir los casos de empresas o instituciones como la nuestra, a través de noticias, artículos de opinión…» Su entidad agrupa a más de un centenar de firmas implicadas en el propósito de integrar personas desfavorecidas, quizás por su origen o por sufrir algún tipo de discapacidad, sin que esta labor implique menoscabo de su competitividad y los intereses económicos de sus asociados.

Sales ha hablado en Bilbao, dentro de un seminario organizado por Unicef, de las características de la RSC, destacando el efecto de ida y vuelta. «La actuación tiene que impactar en la sociedad, pero también revertir como un beneficio, tangible o no, porque es la única manera de que perviva».

La labor realizada raramente supone un provecho económico para sus promotores, pero sí ha de conllevar consecuencias objetivas en el interior de la compañía. «La responsabilidad social corporativa no es un buen negocio, pero resulta provechosa, aunque no, posiblemente no, en términos monetarios», indica y alega que ese retorno ha de implicar un impacto positivo en sus estructuras.

Así, la apuesta puede convertirse en mejora del capital humano por la inclusión de trabajadores de perfil diferente, quizás individuos discapacitados que aportan su espíritu emprendedor, el impulso de una mayor y mejor comunicación entre gestores y empleados, y la democratización del funcionamiento de la firma. Compromiso valorado La participación tampoco ha de circunscribirse al aspecto económico, un error frecuente de quienes ligan la responsabilidad social corporativa con una mera aportación crematística, y puede ligarse a la provisión de capital humano o transferencia tecnológica. «El donativo no implica involucración.

La filantropía, la contribución asistencial tiende a desaparecer cuando la coyuntura no es propicia», advierte. «Una empresa que da cierta cantidad de dinero y que, con esa acción, cree que cumple, cuando sufra la crisis no tendrá problema en eliminar tal partida, mientras que no ocurrirá si su compromiso engloba a empleados, accionistas, proveedores y clientes, y ese proyecto se halla integrado en su estrategia global».

En España, varias entidades financieras y textiles han avanzado notablemente en el área de la responsabilidad corporativa, gracias, en algunos casos, a campañas como Ropa Limpia que denunciaba la explotación de la mano de obra en países del Sur. Pero, en cualquier caso, ¿la solidaridad vende? «Las encuestas señalan que los clientes valoran las empresas por su capacidad para generar empleo, su apuesta por la innovación y generación de riqueza y su apoyo a entidades sociales. Ahí está la respuesta».

Avaaz: El Mundo en Acción 30 julio 2008

Posted by rakelsalim in Acción Social, Campañas, Internacional, Internet, ONGs, participación, redes sociales, Responsabilidad Social.
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Hace tiempo que por casualidad, llegué a un portal de esos que pretenden cambiar el mundo. Un video que por cierto me encantó por su transparencia y su verdad, me llevó hasta Avaaz.org.  Por el buen trabajo y el empeño, que a mi juicio, ponen estos chicos, he decidido hablaros de ellos.

La palabra “Avaaz” significa “Voz” o “Canción del Pueblo” en diversos idiomas, incluyendo el Hindi, el Urdu y el Persa. Avaaz.org es una comunidad conformada por ciudadanos alrededor del mundo que se movilizan en torno a los temas mundiales más relevantes y apremiantes. Su objetivo es asegurar que la opinión y los valores de las personas comúnes y corrientes-y no las élites políticas o a las multinacionales- den forma a las políticas que los gobiernan.

Avaaz.org fue conjuntamente fundado por Res Publica, un grupo de campañas cívicas transnacionales y por MoveOn.org una comunidad de activistas por internet en los Estados Unidos. Avaaz.org fue desarrollada y establecida como de activistas y profesionales que han trabajado arduamente en la intersección entre los temas de justicia mundial y las nuevas técnicas de organización en internet.

El equipo de Avaaz realiza investigacion sobre sus propias campañas, prepara alertas y notificaciones rápidas a sus miembros sobre oportunidades para movilizarse e informa a los medios de comunicación sobre las campañas que pone en marcha.

Algunas de sus mejores campañas son:

STOP THE CLASH

STOP CALENTAMIENTO

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Endesa, Iberdrola y Repsol (YPF) pujan por la imagen más sostenible 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, España, ficha técnica, institucional, medio ambiente, publicidad, Responsabilidad Social, spots.
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Ha llegado la fiebre de las energéticas por la sostenibilidad, cuando menos en la imagen publicitaria. Grandes campañas de imagen para vender marca respetuosa y sensible a un público que está volviéndose más exigente con lo que consume y sobre todo con su origen. En el tema medioambiental, con mayor énfasis si cabe. Los trastornos meteorológicos nos afectan cada vez más y parece que empezamos a darnos cuenta de que debemos actuar, incluso en nuestra microescala.

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, “Una pequeña ayuda para un mundo mejor”, con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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Ganadores de los “Premios Sombra 2008” a la peor publicidad 27 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, premios, publicidad, Responsabilidad Social, sociedad.
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Coincidiendo, en lugar y casi en tiempo, con el Festival El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), que celebra en Donostia su 23ª edición los próximos 29, 30 y 31 de mayo, surge un certamen paralelo y divergente. Se trata de los Premios Sombra, que “valoran los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos”.

Y los ganadores de 2008 han sido dados a conocer el pasado 24 de mayo. En unos casos es un asunto grave, por tratarse de toda una estrategia empresarial, en otros afecta “sólo” a una preocupante estrategia de comunicación, y en algunos obedece a una campaña que se ha pasado de la raya o ha patinado tocando fibra sensible.

Quizás a muchos les pueda parecer un grano en el culo este tipo de premios, pero tienen su utilidad. Dentro de un sector en el que es difícil decir que no (a veces no tanto) a un cliente cuando pretende vender humo o cuando sus actuaciones son totalmente opuestas a las intenciones que plasma en un briefing, no está demás que alguien haga una visión crítica de ese panorama para recordar que no todo vale, tanto a los anunciantes como a las agencias, más allá de la labor de Autocontrol, que se enmarca en términos exclusivamente legales.

Por otro lado, también es difícil a veces crear campañas sabiendo que en algún lugar habrá una asociación al tanto de que hemos utilizado una anciana jadeando en un spot y eso atenta contra la dignidad de la tercera edad o de una asociación protectora de animales porque aparece un puerco haciendo de las suyas. Vamos que cualquiera entiende que a veces la defensa escrupulosa de la dignidad ralla lo absurdo y no permite crear nada brillante por miedo al qué dirán.

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DHL: “Nacional. Sí, nacional” 11 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in 360º, Acción Social, Actualidad, campaña, Comunicación, empresas, España, Internet, marcas, marketing, medio ambiente, ONGs, publicidad, Responsabilidad Social, spot, television.
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La empresa de mensajería DHL ha lanzado una nueva campaña para dar a conocer su servicio nacional y reforzar la asociación de la marca a España.

“Nacional. Sí, nacional”

¿Sueca? ¿Alemana? En fin, que todo el mundo tiene metido en la cabeza que DHL es una empresa extranjera que trabaja con envíos al extranjeros.

dhl logoLa verdad es que la DHL fue fundada en San Francisco por tres amigos Adrian Dalsey, Larry Hillblom y Robert Lynn en 1969. No fue hasta 2003 cuando llegó a España.

Según Cinco Días, DHL Express pierde negocio por primera vez desde que llegó a España y ha cosechado en 2007 sus peores resultados desde que aterrizara en nuestro país en 2003.

De ahí, la campaña 360º:

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“Africa Works”, los microcréditos de Benetton 30 marzo 2008

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Campañas, Cultura, Internacional, publicidad, Responsabilidad Social.
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Alejada de las gráficas polémicas que han hecho famosa a la marca italiana en todo el mundo, Benetton estrenó el pasado mes de febrero su nueva campaña mundial que lleva por lema “Africa Works” y que se podrá ver en prensa y exterior.

La Fabrica, el laboratorio creativo de Benetton, firma la nueva campaña que la compañía italiana acaba de estrenar y para la que ha contado, además, con la colaboración del fotógrafo keniata James Mollison.

Las imágenes muestran a diferentes senegaleses que, gracias a financiaciones específicas, han podido iniciar una aventura empresarial. James Mollison ha captado a estos trabajadores con sus instrumentos profesionales (un pescador, una campesina, un músico, un joyero…)

microcréditos Benetton “Africa Works”

Además de la campaña, Benetton ha preparado otra serie de iniciativas y eventos: un encarte en Colors 73, una reedición de “Birima”, la canción de Youssou N’Dour que da nombre al programa de microcréditos fundado por este cantante, así como su videoclip; unos dibujos animados sobre el microcrédito para las televisiones africanas; y una página web dedicada a la campaña y el portal www.birima.org.

Visto en vientodelsur

Mercedes-Benz: humor y elegancia 5 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Campañas, Comunicación, creatividad, empresas, Identidad visual, Internacional, publicidad, Responsabilidad Social, spots.
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El último spot de Mercedes-Benz para su Clase E Bussiness Edition nos muestra de nuevo el estilo con el que esta marca de coches se presenta. No hay duda de que es una publicidad con clase, con elegancia…

Según fuentes de mercedes-Benz, la música de este anuncio ha sido compuesta por un miembro de la agencia que ha realizado el mismo. En cuanto tengamos más datos al respecto, los publicaremos.

En Polonia se emitió este mismo anuncio en junio de 2007 con una música distinta:

Como en el resto de campañas de Mercedes-Benz, no falta esa dosis de humor tan calculada que no cae en la carcajada, sino en una sonrisa elegante también.

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Los eventos también contaminan 18 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, ecología, empresas, eventos, medio ambiente, Responsabilidad Social.
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Los manuales de Responsabilidad Social Corporativa (de aquí en adelante RSC) están aumentando y practicamente todas las empresas son conscientes de la importancia de mantener políticas de este tipo: conciliación de la vida laboral y familiar, respeto al medioambiente, respeto de los derechos humanos, uso de papel reciclado…

Todo esto está muy bien pero, ¿alguien ha pensado qué tienen que ver los eventos en todo esto? ¿Hay que aplicar el manual de RSC al evento de nuestra empresa? La primera respuesta será que muy pocos pero la segunda es un claro y rotundo SÍ. Los planes de marketing, la imagen de la empresa deben estar reflejados ese evento que vamos a organizar y, por tanto, deberá estarlo también nuestro manual de RSC.

Además, no sólo habrá que aplicar algunos pequeños detalles, sino que primero será necesario que nos demos cuenta de queReciclaje los eventos son contaminantes. Jordi Mojo, consultor y socio de Eco Intelligent Growth, explica que las grandes ferias y convenciones provocan que cientos de personas se trasladen de un lugar a otro, con las emisiones de CO2 que eso genera, por no hablar de los residuos que se generan o los recursos naturales que se malgastan.

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