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Una de street marketing (Afal) 23 enero 2010

Posted by rakelsalim in Acción Social, callejeando, campaña, Comunicación, creatividad, mira lo que veo, publicidad, sociedad, street marketing.
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Sin duda, una de las mejores campañas de street marketing que he visto últimamente. Sencilla a la vez que ingeniosa. ¿Qué os parece?

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Último spot del 2009: Turismo País Vasco 11 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, Euskadi, publicidad, spots, television.
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Aunque algunos días con retraso, me gustaría compartir con vosotros opiniones sobre el último spot de este año que acaba de terminar y, por tanto, sobre la última campaña de Turismo del País Vasco.

Creado por la agencia Arista, Amaia Montero y Jorge Fernández son los protagonistas de esta campaña que tiene como claim “Estás invitado”.  Desde la plaza de la Virgen Blanca de Vitoria, pasándo por el Guggenheim bilbaíno y llegando a la ciudad de Donostia, el spot recorre diferentes lugares de la geografía vasca y nos invita a conocerlos.

Otra de las peculiaridades de la campaña es que se emitió en las cuatro cadenas privadas nacionales (Cuatro, Telecinco, Antena 3 yLa Sexta) a la vez.

“Euskadi, con mucho gusto” ha quedado atrás, por lo menos en esta campaña y se ha evolucionado hacia un slogan mucho más directo: estás invitado.

¿Mejor o peor? ¿Más efectivo o más agresivo?

Las comparaciones siempre son odiosas, pero yo ya me había acostumbrado al estilo anterior y me sentía más identificada con esos anuncios, pero ¿qué dicen los potenciales turistas? ¿Os invita realmente la nueva campaña a acercaros al País Vasco?

Una impresión real 17 diciembre 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, creatividad, ficha técnica, publicidad.
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Hewllet Packard ha creado unas gráficas muy originales:

Pincha para verlas todas (más…)

City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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¿Dónde están los anuncios navideños? 5 diciembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, creatividad, ficha técnica, marcas, marketing, navidad, publicidad, spots, television.
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Navidad, navidad, dulce navidad…

Turrones,  luces, regalos… No sé si será cosa mía o de la crisis, pero este año la Navidad llega un poco descafeínada. Y donde primero se nota es en la publicidad.

¿Dónde están esos anuncios llenos de felicidad, emoción y reencuentros? Ni nostalgia, ni abrazos, ni árboles de Navidad. Algo está pasando en los departamentos de marketing de Freixenet y Loterias y Apuestas del Estado.

Y eso que éstos aún son de los que mantienen la tradición… (más…)

Sin Comentarios: Javier Celaya 19 noviembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, creatividad, eventos, innovación, Internet, Jornadas y eventos, Libros, marketing, publicidad, redes sociales, Sin comentarios.
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“Las campañas de promoción de la lectura se hacen siempre en medios tradicionales mientras que los jóvenes están en Tuenti.”

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Javier Celaya, CEO del Grupo Dosdoce de Comunicación Cultural.

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Visto en elpais.com : La tirada ha muerto, ¡vivan los libros! (Feria FICOD, Foro Internacional de Contenidos Digitales) Madrid – 18/11/2009

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Nadal se mueve al estilo Matrix en el BEC para Banesto 31 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Bilbao, Campañas, Comunicación, making of, publicidad, spots.
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rafa nadal banesto bec spot

Banesto ha hecho coincidir su reunión anual de directivos con el rodaje de un spot con Rafa Nadal en el BEC (Bilbao Exhibition Centre, pabellón nº3) de Barakaldo.

rafa nadal banesto bec anuncio patricia botínMás de 500 directivos comparten techo (que no pabellón) con la estrella que presta imagen al banco, mientras Ana Patricia Botín, presidenta de la entidad, aprovecha para intercambiar sensaciones golfísticas con el número 2 del mundo con la pelota peluda.

rafa nadal banesto bec anuncio.

Bajo la producción de Tesauro y la creatividad de EuroRSCGDF, Rafa Nadal se afanaba ayer en trasmitir las mismas sensaciones que produce en la tierra batida de Roland Garros, para que cada detalle de sus movimientos, incluidas las brillantes gotas de agua que simulan su sudor, fuese captado por las 80 cámaras Canon y dos cámaras de cine Arri que le rodeaban.

rafa nadal banesto bec anuncioLa técnica, que pretende generar el espectacular efecto congelado de los movimientos de la película Matrix, parece denominarse ‘bullet time’ o el ‘instante bala’.

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Como no podía ser de otra forma por estos lares, tras la dura jornada, el premio llegó en forma de degustación de marisco en el Restaurante Gloria de Zierbena.

rafa nadal banesto bec anunciorafa nadal banesto bec anuncio

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(Fotografías de Fernando Gómez para El Correo)

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ADSL libre de Telefónica en las calles de Bilbao 30 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Bilbao, callejeando, Campañas, ficha técnica, making of, publicidad, spots.
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Por fin Telefónica-Movistar (ya que pretenden dejar sólo Movistar como marca comercial) lanza un producto de conexión a internet en el hogar sin cuota de línea para todos aquellos que no quieren teléfono, si no simplemente navegar por internet. Y recurren a la siempre atractiva denominación “libre” cuando el público es mayoritariamente joven (sí, jóvenes de hasta 40 años…), como es el caso. La idea es la mudanza de los chiquillos del hogar paterno, con la caja como elemento simbólico de ese traslado hacia la tan deseada y difícil emancipación.

Spot ADSL Libre de Telefónica, “Cajas”:

Ya podrían preocuparse más de los precios empresas como Telefónica (y Movistar) para facilitar las cosas en estas épocas de crisis, aunque si atendemos a los problemas que supusieron las rebajas para desempleados anunciadas hace meses, quizás sea mejor mantener la esperanza en un auge de la competencia.

En cualquier caso… Bilbao sigue de moda, y vuelve a ser el escenario elegido para un spot de emisión estatal por sus interesantes y variadas localizaciones. Os ofrecemos imágenes del rodaje el pasado viernes 16 de octubre en la calle Astarloa.

adsl libre telefonica rodaje making of

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adsl libre telefonica rodaje making of

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Entrevista a Joaquín Lorente en Consumer 29 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in entrevista, gurus, publicidad, Revistas.
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joaquin lorenteCon la creciente costumbre por parte de afamados publicitarios de publicar libros en los últimos años, los medios de comunicación ofrecen entrevistas a los autores para acercarlos a sus lectores, sin olvidar las conferencias y charlas que acompañan a estos textos.

Este es el caso de la revista CONSUMER de Eroski con Joaquín Lorente, que publicó el pasado mes de mayo su libro “Piensa, es gratis” (84 ideas brillantes para potenciar el talento) que incluye la web promocional piensaesgratis.es. Como es costumbre, la recogemos aquí para acercarla a los que no la pudieron ver.

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ENTREVISTA EN REVISTA CONSUMER Nº 135. Septiembre 2009

Joaquín Lorente, publicista:

“Para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”

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Joaquín Lorente recuerda una mañana de hace más de 40 años, cuando adquirió en un quiosco de Las Ramblas un ejemplar del New York Times. En él se publicaba a doble página un anuncio de una editorial que afirmaba: “McLuhan dice que la letra impresa ha muerto. Para demostrarlo ha tenido que escribir ocho libros”. Lorente quedó tan impresionado que se dijo a sí mismo: “quiero ser tan bueno como quien ha ideado este eslogan”. Cuatro décadas después, el nombre de Joaquín Lorente es uno de los que forman parte de la evolución y del desarrollo de la publicidad en nuestro país. Desde el conocimiento y la experiencia atesorados en el trabajo con grandes empresas y políticos de renombre, defiende con rotundidad que, pese a la alharaca audiovisual que nos rodea, “para seducir, una palabra es mejor que mil imágenes”.

Acaba de publicar un libro que titula “Piensa, es gratis”.¿La publicidad invita a pensar?

No. En absoluto.

¿Debería?

La publicidad lo que tiene que hacer es seducir y convencer. En la elección de un producto o de un servicio, hay una parte racional, pero hay una carga importantísima de seducción.

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Entrevista a César García de Sra. Rrushmore en EL PAÍS 5 octubre 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Agencias, Campañas, Comunicación, deportes, entrevista, España, publicidad.
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César García sra. rushmore elpais entrevista

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Con motivo de la elección de la ciudad sede para las Olimpiadas de 2016 (finalmente adjudicada a Río de Janeiro por motivos de oportunismo político), EL PAÍS publicó ese mismo día una entrevista a uno de los creativos responsables de la campaña de la candidatura de Madrid: Cesar García, Director Creativo Ejecutivo de la agencia Sra. Rushmore.

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“La corazonada nació una noche de insomnio”

ENTREVISTA: ALMUERZO CON…. CÉSAR GARCÍA

EL PAÍS. MÁBEL GALAZ 02/10/2009

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La cita es en la calle de La Ballesta donde las prostitutas de Madrid tradicionalmente buscan clientes. Allí está La Tasquita de Enfrente, un restaurante que considera su segunda oficina, el sitio al que va cuando en la agencia tienen algo que celebrar. “Y hoy es un día de esos”, proclama César García, el creativo que puso eslogan al sueño olímpico de Madrid. Está a dieta y no fuma, pero se deja cautivar por el dueño del local con platos en los que las calorías abundan y pide un cigarro tras otro -“no compro, pero me fumo alguno de vez en cuando”-. En las horas previas a la decisión de COI cae media cajetilla.

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