jump to navigation

Arista, ¿qué se vende? 10 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Euskadi, prensa, publicidad.
Tags: , , , , , , , , , , , , ,
29 comments

anuncio somos Arista diariovasco elcorreo domingo 7 junio 2009

(arista by Jon Burgerman) “somos arista”

La agencia donostiarra de publicidad Arista (con sedes también en Bilbao, Madrid y Barcelona), ha sorprendido este domingo con una llamativa gráfica a toda página en el emplazamiento más caro de los periódicos de mayor difusión de Euskadi (no sabemos si también más allá).

Esta es la contraportada del Diario Vasco y El Correo en todas sus ediciones, incluyendo Álava. Sólo la página del Diario Vasco tiene un precio de tarifa de 9.000 euros (página más recargo por color y ubicación), sin entrar en negociaciones o descuentos especiales de agencia.

La pieza está firmada por Jon Burgerman, artista de Nottingham conocido por sus dibujos hechos a mano. En este caso realiza una extensión de sus Héroes de Burgertown que proyectaría a cada uno de los más de 100 trabajadores del Grupo Arista (Si alguien se aburre puede contar cuántos “héroes” aparecen…).

¿Y qué hay detrás de este gran despliegue en plena crisis?

. (más…)

Anuncios

Una imagen: La homosexualidad levanta ampollas en el Gobierno de Marruecos 30 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in censura, gay, Internacional, politica, prensa, sociedad, Una imagen.
Tags: , , , , , ,
2 comments

portada revista al michaal marruecos

Portada de la revista Al Michaal, de CasaBlanca (Dar Beïda), con una tirada de 6.000 ejemplares.

.

Visto en elpais.com. (Marruecos anuncia el fin de toda tolerancia con la homosexualidad)

Vanguardia.com.mx (El Ministerio del Interior amenaza a la prensa que hace “apología” de los gay)

.

“La Responsabilidad Social Corporativa es provechosa” 3 marzo 2009

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Bilbao, Comunicación, empresas, España, estrategia, Euskadi, Jornadas y eventos, marketing, mira lo que veo, ONGs, prensa, Responsabilidad Social, sociedad.
add a comment

Gonzalo Sales, de la Fundación Empresa y Sociedad, apuesta por el compromiso con las ONG

Artículo de El Correo. 01-03-09

Gonzalo Sales, experto de la Fundación Empresa y Sociedad, critica la denominada responsabilidad social corporativa (RSC) en clave semántica. «Cuestiono el término social porque creo que ya se encuentra implícito cuando hablamos de empresa, sin duda, un agente más dentro de la comunidad», precisa. Este fenómeno, en auge desde los años noventa, busca la implicación voluntaria del sector económico privado con su entorno, en paralelo a la implementación de una serie de valores en el funcionamiento interno, una estrategia que va más allá del respeto a la norma legal y que ya cuenta con varios estándares, como los diez principios recogidos en el Pacto Mundial, una fórmula apoyada por Naciones Unidas.

 

gonzalo-salesComprender el propósito que subyace en este planteamiento no resulta sencillo. ¿Se trata de vender un producto y garantizar que una parte del beneficio se destinará a proyectos de desarrollo en el extranjero o, quizás, organizar un telemaratón para apadrinar niños en el Sur? «No se puede hacer de todo por lograr cuota de ventas y mayores audiencias, es evidente que el fin no justifica los medios», arguye y pone el acento en la integración, en la aceptación de esta percepción del compromiso social como algo normal. «¿No ha ocurrido algo así con el componente ecológico, ya comúnmente aceptado?».

A su juicio, no cabe criticar a una empresa porque quiera crecer. «Que su relieve solidario la posicione en el mercado de otra manera más atractiva no lo vemos mal, siempre que su objetivo final sea trabajar por conseguir una sociedad mejor». A menudo, la publicidad señala que tal producto no daña el medio ambiente, ahora, también, se indica su compromiso con poblaciones desfavorecidas. «No me parecen malas estas iniciativas, aunque el marketing con causa es un aspecto mínimo», advierte el especialista. «Las empresas tienen que mostrar su inversión, lo verdaderamente importante es que se haga en programas con impacto y que esta labor suponga una parte más de su actividad normal, no se convierta en un capítulo aparte e independiente».

Cabría la posibilidad de que una empresa puede hacerse con el marchamo solidario y mantener una política laboral mucho menos generosa, por ejemplo, pero el entrevistado no quiere entrar en ese debate. «No soy quien para juzgarlo», alega. «Si no cuestionamos la ética de los ciudadanos, tampoco la de las firmas, queremos evitar este tipo de debates e ir al grano, a lo que realmente realizan en este ámbito». ¿Y en este ámbito, cuál es la responsabilidad de los medios de comunicación? Sales considera que tienen la misma oportunidad de desarrollar actuaciones en el plano de la integración.

«Los medios pueden dar a conocer la realidad de los desfavorecidos»

Además, «a través de sus productos pueden dar a conocer la realidad de las desfavorecidas desde un punto de vista más bien demográfico/oportunidad/reto que ‘solidario’ o en ‘clave de riesgo’ (tal es el caso de la inmigración y las pateras), asi como difundir los casos de empresas o instituciones como la nuestra, a través de noticias, artículos de opinión…» Su entidad agrupa a más de un centenar de firmas implicadas en el propósito de integrar personas desfavorecidas, quizás por su origen o por sufrir algún tipo de discapacidad, sin que esta labor implique menoscabo de su competitividad y los intereses económicos de sus asociados.

Sales ha hablado en Bilbao, dentro de un seminario organizado por Unicef, de las características de la RSC, destacando el efecto de ida y vuelta. «La actuación tiene que impactar en la sociedad, pero también revertir como un beneficio, tangible o no, porque es la única manera de que perviva».

La labor realizada raramente supone un provecho económico para sus promotores, pero sí ha de conllevar consecuencias objetivas en el interior de la compañía. «La responsabilidad social corporativa no es un buen negocio, pero resulta provechosa, aunque no, posiblemente no, en términos monetarios», indica y alega que ese retorno ha de implicar un impacto positivo en sus estructuras.

Así, la apuesta puede convertirse en mejora del capital humano por la inclusión de trabajadores de perfil diferente, quizás individuos discapacitados que aportan su espíritu emprendedor, el impulso de una mayor y mejor comunicación entre gestores y empleados, y la democratización del funcionamiento de la firma. Compromiso valorado La participación tampoco ha de circunscribirse al aspecto económico, un error frecuente de quienes ligan la responsabilidad social corporativa con una mera aportación crematística, y puede ligarse a la provisión de capital humano o transferencia tecnológica. «El donativo no implica involucración.

La filantropía, la contribución asistencial tiende a desaparecer cuando la coyuntura no es propicia», advierte. «Una empresa que da cierta cantidad de dinero y que, con esa acción, cree que cumple, cuando sufra la crisis no tendrá problema en eliminar tal partida, mientras que no ocurrirá si su compromiso engloba a empleados, accionistas, proveedores y clientes, y ese proyecto se halla integrado en su estrategia global».

En España, varias entidades financieras y textiles han avanzado notablemente en el área de la responsabilidad corporativa, gracias, en algunos casos, a campañas como Ropa Limpia que denunciaba la explotación de la mano de obra en países del Sur. Pero, en cualquier caso, ¿la solidaridad vende? «Las encuestas señalan que los clientes valoran las empresas por su capacidad para generar empleo, su apuesta por la innovación y generación de riqueza y su apoyo a entidades sociales. Ahí está la respuesta».

Campaña contra la violencia de género del Ministerio de Igualdad 1 agosto 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, España, exterior, ficha técnica, Internet, politica, prensa, publicidad, spot, spots, television.
Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , ,
7 comments

“Ante el maltratador, tolerancia cero”

Este es el slogan de la nueva campaña contra la violencia de género promovida por el controvertido Ministerio de Igualdad.

Bibiana Aido

Las críticas le han llovido a este ministerio desde que el presidente Zapatero decidiera crearlo y poner al frente del mismo a Bibiana Aído, que ha tenido alguna que otra desafortunada intervención en los medios.

Dejando de lado el debate sobre las labores de este ministerio, su relevancia… la ministra ha presentado la nueva campaña que se emitirá hasta finales de 2008. Con el objetivo del rechazo social y el aislamiento de todos aquellos que dañan a las mujeres, la campaña persigue la complicidad de toda la sociedad para acabar con este problema.

Con un coste de 4 millones de euros, la campaña estará presente en televisión, radio, prensa, exterior e Internet. En total, se harán 1281 inserciones en todos los medios mencionados.

La campaña ha sido obra de ArnoldFuel.

(más…)

Presentación de las nuevas depiladoras de Panasonic en un Spa 7 julio 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, eventos, Jornadas y eventos, marketing, prensa, publicidad.
Tags: , , , , , , , , , , , ,
add a comment

¿Quién dice que las ruedas de prensa son aburridas?

Panasonic ha presentado a los medios de comunicación sus nuevas depiladoras ES2064 y

ES2067, que con triple cabezal y sistema Wet/Dry -que permite usar la máquina bajo el agua- consigue una depilación rápida, muy efectiva y sin dolor.

Presentación Panasonic

El lugar elegido para la presentación, bajo el slogan “Acaricia tu piel” ha sido el Spa Lab Room de Madrid. Según la directora de Marketing de Tempel, distribuidor oficial de la marca en España, se eligió ese lugar porque trasmitía las características del producto (indoloro, uso con agua).

Como si de un gran espectáculo se tratara, el evento tuvo su VIP Speaker correspondiente. En este caso, el puesto lo cubrió Paloma Lago.

La agencia Free Message ha sido la encargada de organizar este evento, dentro de la campaña integral de comunicación de estos productos. (más…)

“Hoy el periódico lo pago yo” 13 enero 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, nuevos formatos, prensa, publicidad.
Tags: , , , , , , , , , , ,
2 comments

La llamativa campaña de la cuenta Max (“esta la pago yo”) de Caja Laboral sorprendía ayer sábado a los lectores de EL CORREO y EL DIARIO VASCO con una publicidad que incluía un faldón en la portada y toda la contraportada (pasando la página estaba la contraportada tradicional).

CONTRAPORTADA EL CORREO, sábado 12 de enero de 2008.
contraportada elcorreo 12-01-2008, cuenta max caja laboral (más…)

La tinta electrónica ha llegado para sustituir al papel 29 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in innovación, Internet, Libros, medio ambiente, prensa, tecnología.
add a comment

Kindle tinta electrónica

Se llama “Kindle” y es un dispositivo de sólo 300 gramos que permite leer documentos mediante la denominada tinta electrónica (ver infografía de consumer sobre la tinta electrónica), fabricada por la empresa E·Ink y que permite una buena visualización en blanco y negro sin proyectar ninguna luz a diferencia de las agotadoras pantallas y con una muy buena calidad sin parpadeos. Tiene una autonomía de una semana y capacidad para guardar 200 libros.

No es una maravilla ni una ganga, y ya habíamos visto antes otros aparatos de este tipo, pero es el primer lector con tinta electrónica comercializado a gran escala con una oferta de contenidos y un precio que permite su acceso a un porcentaje significante de la población, lo que supone el inicio de la transición del papel impreso al papel electrónico.

(más…)

Error o genialidad publicitaria 26 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, Curiosidades, prensa, publicidad.
1 comment so far

Cometter errores es lo más norrmal del mudo,

… y más en publicidad, con las prisas que hay para terminar o entregar las campañas tras miles de modificaciones. Llega un momento en que no eres capaz de ver las letras y sólo ves “imágenespalabras”, con la habitual lectura visual de los titulares.

(más…)