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Paso a publicidad: Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios 23 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, canal+, creatividad, ficha técnica, gurus, Libros, marcas, premios, programas, publicidad, spots, television.
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Canal +, a pesar de abandonar este curso el premio El Anuncio del Mes, sigue con su espacio dedicado a la publicidad, el programa más o menos mensual de 20 minutos con la actualidad del sector: Paso a Publicidad.

toni segarra paso a publicidad

En esta última entrega Toni Segarra nos hace un repaso a su experiencia en la profesión y nos abre las puertas de su agencia *S,C,P,F…, con la excusa de la publicación de su libro Desde el otro lado del escaparate (Espasa, Madrid, 2009). Toni es uno de los mejores publicistas o publicitarios de España. Una persona inquieta, que todavía se cuestiona casi todo, evitando caer en la rutina y que fundamenta su éxito en la diversidad de conocimiento (“Saber menos de más cosas es, creo, más sano que saber mucho de una sola cosa”), pero sobre todo en la intuición. Para Toni Segarra más que por lo que se dice, las marcas se distinguen por su tono.

Desde el mítico perro Pippin de Contrapunto para TVE de 1988 que podéis ver más abajo (una de los más memorables spots de la publicidad en España, la primera campaña española que gano el Gran Premio de Cannes), pasando por EVAX (a qué huelen las nubes, soy tu regla, …), y siguiendo por el placer de BMW (¿te gusta conducir?), La República Independiente para IKEA y otros tantos…

Ver programa.

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Premios Eventoplus 09 21 julio 2009

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, creatividad, España, eventos, Jornadas y eventos, premios.
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general-premios

La semana pasada se celebró la gala de los Premios Eventoplus. El lugar elegido, el Centro de Convenciones de IFEMA, se convirtió en un estudio estadounidense de los años 40 para premiar los mejores eventos del año. 900 asistentes y 175 candidaturas. Todo un record que culminó en una garden party en la explanada del Centro.

18 fueron los ganadores de la noche y 1 sólo quien se llevó la Mención especial del jurado por su creatividad. ” Halloween, La noche de las brujas”.

suegrasd6 fue la agencia encargada de organizar el evento para Calle 13 en Madrid. ¿Qué es Halloween, sino la noche de las brujas? ¿Y quienes son las brujas por excelencia? Pues las suegras. Así que nada mejor que hacerlas protagonistas con sus frases más crueles hacia sus yernos.

Y al finalizar el acto, una escoba de regalo… por si el transporte público no funciona del todo bien.

El resto de ganadores no se queda atrás en el diseño y la ejecución del evento. Un congreso lleno de “arte” andaluz, Alicia en el País de las Maravillas, una presentación de producto sensorial, una cena con los ojos cerrados…

Consulta aquí el todos los ganadores.

Sin Comentarios: Toni Segarra 17 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, gurus, premios, publicidad, Sin comentarios.
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toni segarra

“Entiendo que el mundo ha cambiado, y que los festivales, con buena voluntad y un irrefrenable afán recaudatorio, tratan de adaptarse. Pero parece claro que la solución no pasa por intentar someter todo el mundo a un formato que fue diseñado pensando en spots. Cada año que pasa los festivales, todos, muestran una mayor incapacidad para representar la realidad de nuestro negocio. No sé cuál es la solución.”

Toni Segarra, Desde el otro lado del escaparate, Espasa, Madrid, 2009.

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Una imagen: El Sol 2009 1 junio 2009

Posted by Rubén Méndez in premios, publicidad, Una imagen, webs.
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festival de publicidad el sol 2009 web site

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Visto en elsolfestival.com.

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Cannes Juvenil vía YouTube 17 mayo 2009

Posted by Rubén Méndez in creatividad, Internet, participación, premios, publicidad, spot, spots.
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youtube Cannes Young Lions

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Hoy 17 de mayo es el Día Internacional de Internet, y el festival más famoso de la publicidad se da cita en Youtube, el rey de los vídeos online. Los festivales de publicidad venían necesitando este tipo de convocatorias para lucir el nuevo talento y levantar cabeza en medio de la crisis.

The YouTube Cannes Young Lions es una convocatoria para crear en 48 horas piezas entre las que se seleccionarán las mejores para participar en Cannes Lions 2009.

El pasado viernes 15 se dio a conocer el briefing y hoy domingo 17 de mayo a media noche se cerrará el plazo para presentar los vídeos para trasladar al grán público el mensaje de la ONG Oxfam sobre la importancia de la Conferencia de Naciones Unidas sobre Cámbio Climático el próximo mes de diciembre en Copenhague.

Para seleccionar los ganadores el 1 de junio un jurado valorará la creatividad y medirá el número de visitas y las puntuaciones obtenidas. Por lo tanto, 2 semanas, del 18 año 31 de mayo, para lograr que el spot corra como la pólvora por internet y se convierta en la pieza más viral.

¿Las limitaciones? Jóvenes de hasta 28 años (Nacidos después del 27 de Junio de 1980) y piezas con un máximo de 60 segundos

El premio será un viaje con todos los gastos pagados y una plaza en la sección Jóvenes Publicitarios de la presente edición del Festival de Cannes, que se celebrará del 21 al 27 de junio de 2009, representando a YouTube.

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Visto en Youtube.com. LaAdmosfera.blogspot.com. pub-elisava.com. ManuelPizarro.wordpress.com.

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¿Quién quiere invertir en premios ahora? 9 abril 2009

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Comunicación, creatividad, Jornadas y eventos, premios, publicidad.
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Son momentos complicados para la macroeconomía y para la microeconomía, en medio de una crisis con multiples causas y de momento ningún remedio eficaz, que por otra parte, en España llegaría tarde o temprano con el reventón de la economía del ladrillo. Y que no se engañen, o pretendan engañar, la salida está marcada, en el mejor de los casos, dentro de 2 años.

Sí, los pisos seguirán bajando de precio como mínimo durante 2 o 3 años, las constructoras seguirán pufándose y los bancos quedándose con miles de pisos de incautos ciudadanos arrastrados por la fiebre compradora (estos ganaron antes y ganarán ahora, aunque bajen los precios de los pisos, y aunque algunos hagan crack por avariciosos), el INEM fichando a miles de personas, las empresas sin poder financiar sus deudas, …

Pero esta crisis es buena. Hacía falta limpiar las piezas podridas, replantearse si las reglas deberían ser para todos. Valorar las cosas en su justa medida, premiar el esfuerzo y el trabajo por encima de la especulación. Hace falta que la ética regrese a la economía, y que los gestores y ejecutivos tengan el papel que les corresponde, con las responsabilidades positivas, pero también las negativas. (más…)

¿Sabe tu madre a qué te dedicas? 12 marzo 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, premios, publicidad, viral.
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premios iman 09

Divertida campaña la que han creado para la convocatoria de inscripción de piezas para los premios IMAN’09. La idea recurre a la confusión de las personas más allegadas sobre la profesión de los publicitarios, con especial mención a las sufridas madres que no terminarán de entender en qué trabaja su hijo o hija: ¿Que eres Copy?, ¿y eso qué es? ¿Cómo que eres Director de Arte?, o sea, que eres un cargo importante… Ahh!! Ejecutivo!!, que grande es mi hijo!! ¿Planner? ¿Producer?…

Han creado la web www.lamadrequetepario.com con contenidos con intención viral, como una completa colección de vídeos sin desperdicio y presentaciones para descargar. Las protagonistas, como no podía ser de otra forma, son madres de publicitarios que, al estilo del famoso concurso de los Gallifantes (“Juego de Niños” de TVE), intentan despejar dudas sobre la compleja terminología publicitaria. Para muestra:

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Visto en neurehegitik.

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20º Aniversario de las mujeres en las Fuerzas Armadas 3 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, España, institucional, politica, premios, publicidad, spots.
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Este año, el Ministerio de Defensa celebra los 20 años que llevan las mujeres en las Fuerzas Armadas.

Fue en septiembre de 1988 cuando un pequeño grupo de mujeres comenzaron su trabajo en las academias militares, hecho que supuso un cambio sustancial en las filas mayoritaria e históricamente masculinas.

Hoy en día 15400 mujeres se encuentran formando parte de algún cuerpo militar y se puede decir que uno de cada 8 militares es mujer.

Este hecho se conmemora ahora con diferentes actos. El 1 de septiembre comenzó la campaña con la emisión de 3 spots de televisión protagonizados por 3 mujeres de las Fuerzas Armadas:

  • Rocío González, número 1 del curso de Caza y Ataque
  • Montse Martínez, marinero de la fragata Blas de Lezo
  • Pilar Hernández, comandante de la Unidad Militar de Emergencias y miembro de la segunda promoción de mujeres que ingresó en los Ejércitos en 1989.

Estas tres mujeres cuentan su experiencia en televisión, prensa e internet. Uno de los spots se puede visualizar en la página web del Ministerio. Cuentan de una forma sencilla su experiencia personal y los esfuerzos y satisfacciones que han realizado y conseguido.

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Event y E-days: las ferias de eventos del verano 19 junio 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Comunicación, creatividad, España, eventos, Jornadas y eventos, premios, spot.
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En apenas un mes, Madrid y Barcelona acogerán dos ferias en las que el mundo de los eventos será el gran protagonista: Event y E-days.

Los dos eventos recogerán a los mejores profesionales del sector para sus sesiones formativas e intentarán alejarse de las típicas y aburridas ferias llenas de stand y sin movimiento.

Para una, Event, es su primera edición. Sin embargo, E-days ya probó suerte el año pasado con un gran éxito que pretende repetir en 2008.

Madrid vs Barcelona. Junio vs Julio. 1ºedición vs 2ºedición.

Por si alguno no sabe a cual acudir, aquí os dejo unas pinceladas de cada feria.

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“Estela” de REPSOL, Anuncio del Mes en Canal +, marzo 2008 19 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, anuncio del mes canal plus, Campañas, creatividad, making of, premios, programas, publicidad, spots.
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La séptima edición del Anuncio del Mes de Canal + (organizado por Sogecable Media), ha tenido a Repsol (que elimina “YPF” de su nombre, excepto en Argentina) como titular, con un trabajo de la oficina madrileña de la agencia Young & Rubicam, con su spot “Estela” (o Estela de Campeones).

El motorista Dani Pedrosa es el gran protagonista de esta publicidad de patrocinio de la marca petrolera: “No sólo corres por lo que tienes delante. También por lo que tienes detrás”. La dirección general creativa ha corrido a cargo de Nicolás Hollander y la planificación de MPG.

Spot Repsol, “Estela de Campeones”:

El jurado, formado en esta ocasión por Gonzalo Figari (Presidente de Remo d6), Jesús Mª Moreno (Jefe de Servicios de Marketing y Trade Marketing de Nintendo) y Fernando Ocaña (Presidente de Tapsa), ha valorado “La perfecta ejecución y la postproducción al servicio del mensaje, la buena presencia de la marca y el fácil reconocimiento de la misma”.

Recordar que el próximo mes de julio, se dará a conocer El Anuncio del Año, entre todos los elegidos cada mes.

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Programa “El Anuncio del Mes”, 7ª edición, marzo 2008:

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