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City Harvest: toneladas de manzanas en el metro de Nueva York 9 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, ONGs, publicidad, spots, Viajes.
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Cada día se tiran 122.000 kg de comida (270.000 pounds) en la ciudad de Nueva York, pero miles de ciudadanos no tienen para comer.

City Harvest es la primera organización mundial en recuperación de comida, dedicada a alimentar a los hombres, mujeres y niños hambrientos de la ciudad de Nueva York”. Cada día sus camiones recorren la capital financiera del mundo para que esa comida que se tiraría a la basura, sea redistribuida para alimentar a quienes no tienen para comer.

Con el objetivo de concienciar a los ciudadanos de esta situación y de la importancia de su labor, procurando captar fondos para que los camiones sigan circulando o conseguir nuevos proveedores de excedentes de comida, la ONG City Harvest Food Rescue Organization ha encargado una campaña a la agencia Draftfcb New York con ayuda de la productora The Mill.

El formato de la pieza viral es un vídeo “espontáneo” de 30 segundos grabado con un iPhone en una estación del suburbano de Nueva York al que llega un metro sin pasajeros pero lleno de toneladas de manzanas que al abrir las puertas se precipitan por el andén ante la sorpresa de una chica y su novio que la está grabando.

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Lo curioso (y parte del gancho) del vídeo es, además de los impresionantes efectos especiales, el soporte de grabación. El iPhone es el producto estrella del momento de la marca de la manzana mordida: Apple. Así que, en el caso en que este trabajo incluya lucro por parte de agencia y productora, ¿habrá ayudado Apple a financiar la campaña? Y si no, ¿tendría que haberlo hecho?

Making Of:

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Los condones pueden causar arrugas 19 marzo 2009

Posted by Idoia Mañes in Acción Social, Comunicación, ficha técnica, Internacional, ONGs, publicidad.
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psiwrinkles“Mes para la concienciación con el SIDA. Vive para celebrarlo año tras año” PSI

Ya que el Papa se empeña en hablar de los condones y el SIDA en África, mientras asociaciones como Population Services International (PSI) luchan por evitar más contagios y muertes a causa de esta enfermedad, muestro este anuncio dice claramente lo que todos deberíamos saber.

Usa condón, evita el contagio, hazte viejo y disfruta de las arrugas que te salgan.

Sencillo, claro, directo y con un mensaje que esperemos que haga pensar.

Ficha técnica

Agencia: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Director creativo ejecutivo: Piyush Pandey
Directores creativos: Malvika Mehra, Amit Akali, Vipul Thakkar
Director de arte: Ajesh N
Fotógrafo: Kumaran
Copywriter: Kunj Shah

Visto en: Ads of the world.

“La Responsabilidad Social Corporativa es provechosa” 3 marzo 2009

Posted by rakelsalim in Acción Social, Actualidad, Bilbao, Comunicación, empresas, España, estrategia, Euskadi, Jornadas y eventos, marketing, mira lo que veo, ONGs, prensa, Responsabilidad Social, sociedad.
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Gonzalo Sales, de la Fundación Empresa y Sociedad, apuesta por el compromiso con las ONG

Artículo de El Correo. 01-03-09

Gonzalo Sales, experto de la Fundación Empresa y Sociedad, critica la denominada responsabilidad social corporativa (RSC) en clave semántica. «Cuestiono el término social porque creo que ya se encuentra implícito cuando hablamos de empresa, sin duda, un agente más dentro de la comunidad», precisa. Este fenómeno, en auge desde los años noventa, busca la implicación voluntaria del sector económico privado con su entorno, en paralelo a la implementación de una serie de valores en el funcionamiento interno, una estrategia que va más allá del respeto a la norma legal y que ya cuenta con varios estándares, como los diez principios recogidos en el Pacto Mundial, una fórmula apoyada por Naciones Unidas.

 

gonzalo-salesComprender el propósito que subyace en este planteamiento no resulta sencillo. ¿Se trata de vender un producto y garantizar que una parte del beneficio se destinará a proyectos de desarrollo en el extranjero o, quizás, organizar un telemaratón para apadrinar niños en el Sur? «No se puede hacer de todo por lograr cuota de ventas y mayores audiencias, es evidente que el fin no justifica los medios», arguye y pone el acento en la integración, en la aceptación de esta percepción del compromiso social como algo normal. «¿No ha ocurrido algo así con el componente ecológico, ya comúnmente aceptado?».

A su juicio, no cabe criticar a una empresa porque quiera crecer. «Que su relieve solidario la posicione en el mercado de otra manera más atractiva no lo vemos mal, siempre que su objetivo final sea trabajar por conseguir una sociedad mejor». A menudo, la publicidad señala que tal producto no daña el medio ambiente, ahora, también, se indica su compromiso con poblaciones desfavorecidas. «No me parecen malas estas iniciativas, aunque el marketing con causa es un aspecto mínimo», advierte el especialista. «Las empresas tienen que mostrar su inversión, lo verdaderamente importante es que se haga en programas con impacto y que esta labor suponga una parte más de su actividad normal, no se convierta en un capítulo aparte e independiente».

Cabría la posibilidad de que una empresa puede hacerse con el marchamo solidario y mantener una política laboral mucho menos generosa, por ejemplo, pero el entrevistado no quiere entrar en ese debate. «No soy quien para juzgarlo», alega. «Si no cuestionamos la ética de los ciudadanos, tampoco la de las firmas, queremos evitar este tipo de debates e ir al grano, a lo que realmente realizan en este ámbito». ¿Y en este ámbito, cuál es la responsabilidad de los medios de comunicación? Sales considera que tienen la misma oportunidad de desarrollar actuaciones en el plano de la integración.

«Los medios pueden dar a conocer la realidad de los desfavorecidos»

Además, «a través de sus productos pueden dar a conocer la realidad de las desfavorecidas desde un punto de vista más bien demográfico/oportunidad/reto que ‘solidario’ o en ‘clave de riesgo’ (tal es el caso de la inmigración y las pateras), asi como difundir los casos de empresas o instituciones como la nuestra, a través de noticias, artículos de opinión…» Su entidad agrupa a más de un centenar de firmas implicadas en el propósito de integrar personas desfavorecidas, quizás por su origen o por sufrir algún tipo de discapacidad, sin que esta labor implique menoscabo de su competitividad y los intereses económicos de sus asociados.

Sales ha hablado en Bilbao, dentro de un seminario organizado por Unicef, de las características de la RSC, destacando el efecto de ida y vuelta. «La actuación tiene que impactar en la sociedad, pero también revertir como un beneficio, tangible o no, porque es la única manera de que perviva».

La labor realizada raramente supone un provecho económico para sus promotores, pero sí ha de conllevar consecuencias objetivas en el interior de la compañía. «La responsabilidad social corporativa no es un buen negocio, pero resulta provechosa, aunque no, posiblemente no, en términos monetarios», indica y alega que ese retorno ha de implicar un impacto positivo en sus estructuras.

Así, la apuesta puede convertirse en mejora del capital humano por la inclusión de trabajadores de perfil diferente, quizás individuos discapacitados que aportan su espíritu emprendedor, el impulso de una mayor y mejor comunicación entre gestores y empleados, y la democratización del funcionamiento de la firma. Compromiso valorado La participación tampoco ha de circunscribirse al aspecto económico, un error frecuente de quienes ligan la responsabilidad social corporativa con una mera aportación crematística, y puede ligarse a la provisión de capital humano o transferencia tecnológica. «El donativo no implica involucración.

La filantropía, la contribución asistencial tiende a desaparecer cuando la coyuntura no es propicia», advierte. «Una empresa que da cierta cantidad de dinero y que, con esa acción, cree que cumple, cuando sufra la crisis no tendrá problema en eliminar tal partida, mientras que no ocurrirá si su compromiso engloba a empleados, accionistas, proveedores y clientes, y ese proyecto se halla integrado en su estrategia global».

En España, varias entidades financieras y textiles han avanzado notablemente en el área de la responsabilidad corporativa, gracias, en algunos casos, a campañas como Ropa Limpia que denunciaba la explotación de la mano de obra en países del Sur. Pero, en cualquier caso, ¿la solidaridad vende? «Las encuestas señalan que los clientes valoran las empresas por su capacidad para generar empleo, su apuesta por la innovación y generación de riqueza y su apoyo a entidades sociales. Ahí está la respuesta».

El spot que no verás en la Super Bowl 29 enero 2009

Posted by rakelsalim in Actualidad, Curiosidades, ecología, eventos, gastronomía, Internacional, ONGs, publicidad, sexista, spot.
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Janet Jacksson causó escándalo cuando enseñó un pecho durante el espectáculo del intermedio de la Super Bowl.

Desde entonces, las cadenas de televisión se muestran muy cautelosas y parece que se cuidan muy mucho de dar el espectáculo, y no me refiero al del terreno de juego.

Debe ser por esto que la NBC, ha censurado un spot de PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales) que estaba previsto emitirse en el descanso de la final entre Pittsbugh Steelers y Arizona Cardinal.

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El spot, defiende la comida vegetariana frente a la carne vacuna, asegura que estudios apuntan a que los vegetarianos disfrutan más del sexo e invita a los espectadores a hacerse vegetarianos. Hasta aquí todo normal, sino fuera por la aparición de mujeres provocativas, en ropa interior, que acarician hortalizas y vegetales con insinuaciones sexuales.

Según informaciones de PETA, recogidas por otr/press, la NBC ha elaborado una lista enumerando las razones por las que creen que no deben emitir el anuncio. Algunas de los motivos que han alegado son: lamer calabazas, tocarse los pechos con una mano mientras come brocoli, frotarse la región pélvica con una calabaza, un espárrago aparentemente preparado para ser insertado en la vagina o chupar berenjenas.

En fin, yo, después de ver el spot, sigo sin ver a qué viene tanta polémica en un país libre como es Estados Unidos.

PETA- Veggie Love

Después de verlo un par de veces, incluso me gusta.

¿A ti qué te parece?

John Lennon resucita para una ONG 6 enero 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, creatividad, estrategia, Internacional, Internet, marketing, navidad, ONGs, publicidad, spot.
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Este es el controvertido spot que la Fundación “One Laptop Per Child” ha lanzado estas navidades y que podrá verse online y en aquellos medios que quieran donar el espacio. La agencia creativa encargada es Taxi, Nueva York.

Yoko Ono ha dado su consentimiento para la utilización de la imagen de su marido, que gracias a los avances tecnológicos ha renacido para lanzarnos un mensaje:

Imagina que todos los niños, no importa en que parte del mundo estén, tuvieran acceso al universo del conocimiento. Tendrían una oportunidad para aprender, para soñar, para lograr lo que quisieran. Yo intenté hacerlo a través de la música, pero ahora tú puedes hacerlo de muchas otras maneras. Puedes dar un portátil a cada niño y más allá de lo que imaginas, tú puedes cambiar el mundo.”

La fundación asegura que su misión y el anuncio encajan perfectamente con la visión de John Lennon por cambiar el mundo y espera que el mensaje sirva para que la gente se dé cuenta del poder que tiene la educación en ese cambio.

Aún así, no todo el mundo está de acuerdo con el uso de una persona fallecida, como lo es el músico, para llegar a los corazones y las conciencias del mundo. En el canal de Youtube, en el que la Fundación a colgado el spot, los comentarios en contra del spot son numerosos.

Sin embargo, éste no es el primer anuncio en el que se utiliza la imagen y la voz de un personaje famoso, ya muerto, con fines comerciales. No recuerdo que se formara gran revuelo con  Bruce Lee hablando en una pieza de una conocida marca de coches.

La polémica está servida.

Visto en: Ad Age,

Una imagen: Amnistia Internacional 5 enero 2009

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Imagen tomada en una estación de autobuses. (Francia)

Día Internacional Contra la Violencia hacia las Mujeres 25 noviembre 2008

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25 de noviembre: Día Internacional Contra la Violencia hacia las Mujeres.

Hoy es un día para pararse a pensar, para reflexionar y tomar medidas. Ójala no hiciera falta una jornada como hoy, pero al parecer no todos tienen tan claro que la mujer se merezca el mismo respeto que el hombre.

Como tantos otros días conmemorativos, hoy decimos NO a uno de los grandes males de nuestra sociedad: la violencia de género, y especialmente la violencia hacia las mujeres.

El Ministerio de Igualdad del Gobierno de España ha puesto en marcha una serie de actividades que comenzaron el pasado domingo 23 de noviembre.

Desde conciertos hasta un homenaje a las victimas la mañana del 25 de noviembre, las actividades pretenden remarcar los escalofriantes datos que la ministra Bibiana Aído reveló en el informe sobre las víctimas la semana pasada. Sólo en el 2008, 57 mujeres han muerto a causa de la violencia machista. A diferencia de lo que se puede pensar, la edad de las mujeres ronda entre los 20 y los 50 años y los agresores son más jóvenes de lo que cabe imaginar (entre 30 y 50 años). Ante estos datos, sólo podemos hacernos una pregunta: ¿Qué falla en la educación para que personas de 30 años consideren normales estas conductas agresivas? (más…)

La situación del lobbying en España 6 octubre 2008

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Lobby (según la RAE):

(Voz ingl.).

1. m. Grupo de personas influyentes, organizado para presionar en favor de determinados intereses.

2. m. Vestíbulo de un hotel y de otros establecimientos como cines, teatros, restaurantes, etc., especialmente si es grande.

Lobby es toda actuación llevada a cabo de forma transparente con el objetivo de influir en la formulación de políticas o en la toma de decisiones por parte de los poderes públicos. Alfonso López, periodista y director de Reti España.

Por tanto, lobbistas son las personas contratadas para defender los intereses de una entidad y lobbies son los grupos de presión sobre autoridades elegidas, que realizan diferentes actividades.

Una historia cuenta que el término se originó en el Hotel Willard, en Washington, al que los comerciantes y tratantes se acercaban para acceder a Grant, quien habitualmente se encontraba en el lobby del hotel fumando un cigarrillo y tomando brandy.

Podemos decir que el lobbyng tiene 3 objetivos principales: (más…)

Tu firma sigue siendo muy importante 25 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in Campañas, ficha técnica, Internacional, ONGs, publicidad, spots.
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Amnistía Internacional ha creado una nueva pieza publicitaria para la defensa de los derechos humanos y la captación de socios a nivel internacional, lo que supone la segunda parte de la publicada en año pasado, bajo el título “signature” (firma) y realizada por la agencia TBWA París.

Un corto de animación mediante el cual se muestra el poder que puede tener una sencilla firma para evitar abusos de toda índole: “Tu firma es más importante de lo que crees”.

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Avaaz: El Mundo en Acción 30 julio 2008

Posted by rakelsalim in Acción Social, Campañas, Internacional, Internet, ONGs, participación, redes sociales, Responsabilidad Social.
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Hace tiempo que por casualidad, llegué a un portal de esos que pretenden cambiar el mundo. Un video que por cierto me encantó por su transparencia y su verdad, me llevó hasta Avaaz.org.  Por el buen trabajo y el empeño, que a mi juicio, ponen estos chicos, he decidido hablaros de ellos.

La palabra “Avaaz” significa “Voz” o “Canción del Pueblo” en diversos idiomas, incluyendo el Hindi, el Urdu y el Persa. Avaaz.org es una comunidad conformada por ciudadanos alrededor del mundo que se movilizan en torno a los temas mundiales más relevantes y apremiantes. Su objetivo es asegurar que la opinión y los valores de las personas comúnes y corrientes-y no las élites políticas o a las multinacionales- den forma a las políticas que los gobiernan.

Avaaz.org fue conjuntamente fundado por Res Publica, un grupo de campañas cívicas transnacionales y por MoveOn.org una comunidad de activistas por internet en los Estados Unidos. Avaaz.org fue desarrollada y establecida como de activistas y profesionales que han trabajado arduamente en la intersección entre los temas de justicia mundial y las nuevas técnicas de organización en internet.

El equipo de Avaaz realiza investigacion sobre sus propias campañas, prepara alertas y notificaciones rápidas a sus miembros sobre oportunidades para movilizarse e informa a los medios de comunicación sobre las campañas que pone en marcha.

Algunas de sus mejores campañas son:

STOP THE CLASH

STOP CALENTAMIENTO

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