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Una imagen: reciclaje, moda y publicidad 23 febrero 2009

Posted by Rubén Méndez in callejeando, Curiosidades, ecología, medio ambiente, nuevos formatos, publicidad, Una imagen.
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essaouira bolsos publicidad

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Essaouira, 6 octubre 2008.

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Anuncios

Publicidad sobre ruedas 1 noviembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Bilbao, Comunicación, creatividad, Curiosidades, ecología, empresas, España, exterior, marketing, medio ambiente, nuevos formatos, publicidad, street marketing.
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Cada vez resulta más difícil destacar entre los miles de productos que salen al mercado y mantenerse en la mente del consumidor.

Como vemos cada día, ideas no faltan y los creativos dejan volar su imaginación, eso sí, al servicio de los objetivos marcados.

Pero no sólo la pieza publicitaria es importante, sino que también lo es el lugar en donde se coloque. Asunto este más complicado tras la prohibición de la Comunidad de Madrid respecto a los hombres-anuncios. Aquí podeis leer los argumentos de una empresa de publicidad en relación a este tema.

Una de las últimas novedades en este campo de los soportes publicitarios son las Promobicis, que llegan a España de la mano de PromoGroup, y que no son sino bicicletas reclinadas que transportan un marco en donde se coloca la gráfica por ambas caras. Y algo similar se puede hacer también con una scooter.

Las ventajas de este nuevo soporte es la movilidad y la sorpresa que genera entre los que ven el vehículo-publicidad.

Sin embargo, existe un soporte parecido a estas bicis que ha surgido en Bilbao y que, en mi opinión, mejora las bondades de las Promobicis. Se trata de un quad que transporta un marco en el que se insertan las gráficas. Hasta aquí todo igual, la diferencia radica en que este marco en vez de dos caras tiene tres, lo que aumenta el campo de visión. Por otro lado, esta opción es menos respetuosa con el medio ambiente. La empresa que lo comercializa es Bel Marc Media.


A pesar de lo novedoso que pueda parecer, cierto es que ya estamos habituados a ver coches pintados con la publicidad de muchas marcas por las carreteras y sus colores atraen las miradas de casi todos. Por tanto, estos nuevos soportes son más bien una evolución de algo que ya existía.

Habrá que ver si tanto uno como otro comienzan a verse más a menudo por las calles de las ciudades o se demuestra que no son tan efectivos como nos venden.

Visto en: MarketingNews,

Greenpeace responde a la carta de Endesa 3 agosto 2008

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Campañas, contrapublicidad, España, medio ambiente, publicidad, spots.
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La organización Greenpeace ha dado respuesta a la última campaña publicitaria de Endesa titulada ‘carta’ o ‘hacia una nueva conciencia’ (www.paraloshijosdetushijos.com), y por extensión a las otras grandes eléctricas españolas como Iberdrola o Unión Fenosa, y porqué no a las energéticas como Repsol y Cepsa, y otras no tan voluminosas.

Ya hablamos de las campañas institucionales de Endesa, Repsol e Iberdrola, valorando su gran despliegue publicitario para mostrarse implicadas con el cuidado del medio ambiente, con muchas contradicciones entre lo que se dice y lo que realmente se hace. Algunas parecen haber tomado un nuevo rumbo en los últimos años, aún con muchos matices y pasos en falso, pero otras quieren vender ese rumbo antes de haberlo tomado y siguiendo adelante con proyectos que destruyen espacios naturales sin barajar alternativas sostenibles además de rentables.

Spot Endesa, ‘carta’, hacia una nueva conciencia:

Muchas son las personas que mostraban su indignación ante esas campañas tan atrevidas por vende humos, así que Greenpeace ha publicado un spot en su canal de Youtube como contra publicidad para poner las cosas en su sitio y dar a conocer la realidad de Endesa, al mismo tiempo que pedirle un compromiso más allá de las palabras bonitas pero vacías de su última campaña.

Y en relación con su proyecto de construcción de cinco grandes presas hidroeléctricas en dos ríos vírgenes de la Patagonia chilena (proyecto HidroAysén, ver archivo en PDF), destrozando un espacio natural (sin ni siquiera haber empezado ha desarrollar energías como la solar o la eólica) para llevar electricidad nada menos que hasta la otra punta del país, 2.300km al norte, por un gran tendido eléctrico, la organización ha emprendido la campaña Salvemos la Patagonia (Movimiento chileno “Patagonia sin Represas”), colgando una pancarta en la sede de Endesa en Madrid y organizando una recogida de firmas para exigir responsabilidades a Endesa desde sus clientes en España.

“Buenos días Endesa, si de verdad te preocupa el futuro de los hijos de tus hijos no destruyas la Patagonia. Atentamente, Greenpeace”.

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Greenpeace: coches verdes = publicidad engañosa 30 junio 2008

Posted by Rubén Méndez in medio ambiente, publicidad, spots.
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Greenpeace, coches verdes = publicidad engañosa

Las marcas automovilísticas han dado un gran giro a sus campañas, muy acentuado en los últimos meses, poniendo énfasis en la clave ecológica de sus modelos. De repente, como una obra milagrosa de la ingeniería, vehículos que emitían 150 gramos de CO2, pasan a estar por debajo de los 120gr, con unos pequeños ajustes aerodinámicos y bajada de suspensiones.

Hasta ahora no lo habían reducido y les ha costado muy poco hacerlo cuando se han visto obligados y atraídos por un nuevo gancho. Esto quiere decir que realmente, generalizando, hacen muy poco por el medio ambiente y como suele ocurrir, lo justo y obligatorio. Y entre todo este nuevo rollo ecológico, todas las marcas (abracen las etiquetas verdes o no) lanzan nuevos modelos de todoterrenos o todocaminos cuyos niveles de emisiones son brutales. ¿Marcas incoherentes, con doble personalidad o con esquizofrenia?.

En cualquier caso, como era de esperar, el marketing se ha puesto las pilas para vender coches en un entorno muy desfavorable ante la crisis, con bajada de ventas de automóviles, y sobre todo, con las nuevas exigencias medioambientales (sin impuesto de matriculación para los que emitan menos de 120 gramos de CO2 por kilómetro).

Donde aparecen los problemas, se plantean también oportunidades, que las marcas pretenden aprovechar para posicionarse lo más verdes que pueden de cara al público, aunque realmente no se lo crean. Algunas marcas ya venían apostando por vehículos menos contaminantes e incluso investigando cómo eludir el uso del petróleo.

Tenemos como ejemplo el caso del Volkswagen iGolf Bluemotion, el Seat León “Ecomotive” y del Lancia Musa “Ecollection”, sin olvidar los Renault “Eco2″. Parece que entre todos están consiguiendo que los ecológicos se vendan más.

Pero como ya habíamos criticado, en algunas de estas campañas, lo que se vendía era solo humo, nunca mejor dicho. Bajo la etiqueta verde, que debería significar “Cero contaminación e impacto medioambiental”, está solamente una ligera reducción de la contaminación.

coches verdes = publicidad engañosa

Por eso, Greenpeace ha lanzado una campaña en una sección de su web para concienciar a los consumidores, advertir a los fabricantes y exigir a las instituciones, planteando también soluciones. La “etiqueta verde” tan recurrente no es lo que se anuncia, y además, se hace muy poco por avanzar hacia una mejora real en la reducción de las emisiones de los vehículos.

El lema de la campaña de Greenpeace: “Coches verdes = publicidad engañosa”, es una denuncia y un tirón de orejas para los anunciantes, además de ofrecer al público la posibilidad de Votar los anuncios más engañosos.

Las publicidades -en formato spot-, elegidas por la ONG, corresponden a los modelos Volkswagen Tiguan, Volvo C30, Citroën C4 Picasso, SAAB 9-3, y el mismísimo Toyota Prius (hibrido y con muy poco consumo). Cierto es que la mayoría de ellos no se han emitido en España, y algunas son campañas a nivel internacional.

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Endesa, Iberdrola y Repsol (YPF) pujan por la imagen más sostenible 29 mayo 2008

Posted by Rubén Méndez in Agencias, Campañas, España, ficha técnica, institucional, medio ambiente, publicidad, Responsabilidad Social, spots.
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Ha llegado la fiebre de las energéticas por la sostenibilidad, cuando menos en la imagen publicitaria. Grandes campañas de imagen para vender marca respetuosa y sensible a un público que está volviéndose más exigente con lo que consume y sobre todo con su origen. En el tema medioambiental, con mayor énfasis si cabe. Los trastornos meteorológicos nos afectan cada vez más y parece que empezamos a darnos cuenta de que debemos actuar, incluso en nuestra microescala.

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, “Una pequeña ayuda para un mundo mejor”, con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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DHL: “Nacional. Sí, nacional” 11 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in 360º, Acción Social, Actualidad, campaña, Comunicación, empresas, España, Internet, marcas, marketing, medio ambiente, ONGs, publicidad, Responsabilidad Social, spot, television.
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La empresa de mensajería DHL ha lanzado una nueva campaña para dar a conocer su servicio nacional y reforzar la asociación de la marca a España.

“Nacional. Sí, nacional”

¿Sueca? ¿Alemana? En fin, que todo el mundo tiene metido en la cabeza que DHL es una empresa extranjera que trabaja con envíos al extranjeros.

dhl logoLa verdad es que la DHL fue fundada en San Francisco por tres amigos Adrian Dalsey, Larry Hillblom y Robert Lynn en 1969. No fue hasta 2003 cuando llegó a España.

Según Cinco Días, DHL Express pierde negocio por primera vez desde que llegó a España y ha cosechado en 2007 sus peores resultados desde que aterrizara en nuestro país en 2003.

De ahí, la campaña 360º:

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El calentamiento global según Peugeot 9 mayo 2008

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, creatividad, ficha técnica, marcas, medio ambiente, publicidad.
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Peugeot ha lanzado en Portugal su nueva campaña para promocionar el Peugeot 107, un coche que consume y contamina menos.

Jugando con el humor y dos curiosos personajes (un perro y su dueño), estas son las gráficas de la campaña:

Medioambiente:

Peugeot 107 gráfica1

Hombre: ¿Qué haces para ayudar al medioambiente?

Perro: Dormir todo el día

Más económico, menos contaminante

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Expo Zaragoza 2008: el gran evento del año 28 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, Cultura, eventos, Internacional, medio ambiente.
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La Expo vuelve a España, concretamente a Zaragoza y todas las miradas se vuelven a esa ciudad:

Expo Zaragoza 2008Durante tres meses, la ciudad se llenará de periodistas y turistas de todos los rincones del mundo. Es una prueba de fuego para demostrar que en España se saben organizan grandes eventos. Zaragoza fue nombrada sede de la Exposición el 16 de diciembre de 2004, imponiéndose a las candidaturas de Tesalónica (Grecia) y Trieste (Italia).

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Ecoogler, “el buscador ecológico” basado en Google 22 abril 2008

Posted by Rubén Méndez in ecología, Internet, marketing, medio ambiente.
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(Corregido 27abril)

Ya había tardado Google en hacerse verde, o en este caso en “lanzar su línea verde”.

La creciente sensibilidad social por el medio ambiente está consiguiendo que las empresas adapten sus estrategias de marketing a marchas forzadas.

Lo verde ha pasado de ser una mera imagen, a convertirse en una exigencia social. Y el beneplácito del público pasa por involucrarle, por hacer que su participación e implicación aporte más ecología (y responsabilidad social) a las empresas. Nos gusta ver cómo nuestras acciones generan unas consecuencias, más allá de las operaciones estéticas en responsabilidad empresarial.

Así que han lanzado hace pocos meses “Ecoogler. El buscador ecológico”.

La misma tecnología de Google pero por cada click (búsqueda) donan una hoja, cada 10.000 hojas la ONG Aquaverde planta un árbol en el Amazonas:

Ecoogler es un buscador que utiliza la tecnología de Google y que ayuda a reforestar el amazonas y a preservar los recursos naturales de agua dulce.
Usando Ecoogler se obtienen los mismos resultados, y se ayuda a la asociación benéfica Aquaverde (ONG) fundada en Ginebra, Suiza, en el año 2002.

Cada búsqueda realizada en Ecoogler, contribuye simbólicamente a reforestar una hoja.
Por cada 10.000 búsquedas/hojas, Ecoogler dona el dinero necesario para que se plante un árbol en el Amazonas.

1 búsqueda= 10.000 = 1 Árbol
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Nike presenta su nueva colección spring/summer 08 entre plantas 26 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, creatividad, eventos, medio ambiente.
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El pasado 6 de marzo, Nike presentó a la prensa su nueva colección primavera/verano 08 de la línea ACG (All Conditions Gear), en lo que llamaron el ACG Lab Experience Room.

ACG

El evento tuvo lugar en Barcelona, en una nave industrial reconvertida en invernadero, Hivernacle, y lo organizó The Fingers.

La ropa se presentó colgada entre las plantas del invernadero demostrando los esfuerzos que la marca está haciendo por conseguir prendas respetuosas con el medio ambiente. Por ejemplo, todo el calzado queda englobado dentro de la filosofía Considered. Sin pegamentos y hechas a base de costuras y materiales biodegradables.

Para amenizar la visita, los asistentes disfrutaron de un cocktail a base de zumos, salmón y queso y ambientaron el escenario con música que imitaba ruidos de la naturaleza.

ACG

Una original forma de llamar la atención de los medios de comunicación en una época en la que las presentaciones de productos abundan y es necesario diferenciarse de alguna manera. Además, Nike aprovechó para integrar sus prendas en un espacio que reflejara los valores que está integrando en la elaboracón de sus prendas, guardando la estética y haciendo disfrutar a los invitados.

Visto en: EventoPlus, Just Miss Zapatas.