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La máquina de la felicidad por Coca-Cola 18 enero 2010

Posted by Idoia Mañes in campaña, creatividad, ficha técnica, Internacional, marketing.
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La famosa marca Coca-Cola nos suele dejar a todos boquiabiertos con sus campañas de publicidad. Frescas y llenas de optimismo, Coca-Cola deja en nosotros un poso de melancolía y felicidad al mismo tiempo.

Tras muchos años con el lema “El lado Coca-Cola de la vida”, hace un tiempo la marca cambió a “Open Happiness”. Destapa la felicidad y continua disfrutando de los pequeños placeres de la vida.

Esta nueva etapa de campañas publicitarias no defraudó a nadie y quizá sea “La fábrica de la publicidad” el anuncio que más nos ha impresionado por sus animaciones y personajes, aunque está claro que cada uno tiene su preferido.

La última acción publicitaria de la marca ha salido a la calle, mejor dicho, a las universidades y nos ha dejado esto: (más…)

El Calvo de la Lotería sigue repartiendo suerte 10 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in acciones, Actualidad, Bilbao, callejeando, Campañas, marketing, navidad, street marketing.
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Este personaje, (el Calvo de la Suerte, Calvo de la Navidad, o el Calvo de la Lotería) encarnado por el actor británico Clive Arrindell (que realmente no es calvo), pese a llevar retirado de las administraciones varios años, sigue vivo en la memoria del público.

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Tras verse retirado de la suerte después de 8 años de exitosas campañas para la Lotería de Navidad (desde 1998 hasta 2005) , ahora ha redefinido su papel como el ‘Espíritu de la Navidad’, vendiendo su enigmática presencia a quien lo desee. En este caso es la asociación de comerciantes Bilbao Dendak y el Ayuntamiento de Bilbao los que han apostado por él para animar las fiestas que ya prácticamente se huelen y hace ya semanas se ven con miles de luces led.

El calvo más famoso, al que todavía echamos de menos estas fechas, tiene planeado realizar sus compras durante dos días en la capital vizcaína, animando a los vecinos a que paseen la cartera y ayuden a los comercios locales a sortear la crisis. Así que con un poco de suerte no les irá tan mal.

Tras años de silencio enigmático por exigencia del contrato de exclusividad para las campañas de la Organización Nacional de Lotería creadas por la agencia Publicis, por fin podemos oír su voz.

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Visto en elcorreodigital.com. eitb.com. elmundo.es. entrevista en elmundo.es octubre 2006. The Guardian se solidariza con el Calvo 20minutos.es.

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¿Dónde están los anuncios navideños? 5 diciembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Campañas, Comunicación, creatividad, ficha técnica, marcas, marketing, navidad, publicidad, spots, television.
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Navidad, navidad, dulce navidad…

Turrones,  luces, regalos… No sé si será cosa mía o de la crisis, pero este año la Navidad llega un poco descafeínada. Y donde primero se nota es en la publicidad.

¿Dónde están esos anuncios llenos de felicidad, emoción y reencuentros? Ni nostalgia, ni abrazos, ni árboles de Navidad. Algo está pasando en los departamentos de marketing de Freixenet y Loterias y Apuestas del Estado.

Y eso que éstos aún son de los que mantienen la tradición… (más…)

Rally de llamadas de Skype (Phone Box Experiment) 2 diciembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, creatividad, Internet, marketing, viral.
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Roberto es un mexicano que ha sido elegido para pasar 10 días hablando por teléfono desde una cabina perdida en un lugar sin nombre al sur de España. El muchacho habla español, alemán e inglés y ha sido enviado desde Londres con una tienda de campaña y los mínimos enseres, ya que parece no tendrá mucho tiempo para distraerse… ¿dormirá?

The Phone Box Experiment o Wilderness Man (El hombre del páramo), es la campaña viral que ha realizado The Viral Factory para promocionar las llamadas internacionales de bajo coste de Skype. Los usuarios pueden ver en tiempo real por streaming a Rob hablando con todo aquel que quiera llamarle por un módico precio desde cualquier país del mundo (dice que ya tiene llamadas de 36 países distintos, incluido Irak). Y el tío tiene cuerda para rato.

Para el protagonista, parece una buenísima oportunidad de recibir llamadas de todos sus paisanos sin gastar un centavo, pero cuando termine el experimento tendrá que meter la oreja en hielo… Para Skype, el morbo de escuchar conversaciones ajenas y hacerse escuchar (publicitarse) ante miles de personas, podría tener un buen efecto viral.

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FICHA TÉCNICA:

Cliente: Skype
Agencia: The Viral Factory (Creatividad, Dirección, Producción, …)
Media: Viral Internet
Director de Arte: Henry Cowling
Título: Wilderness Man / The Pone Box Experiment

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Sin Comentarios: Javier Celaya 19 noviembre 2009

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, Libros, Internet, publicidad, Campañas, innovación, Jornadas y eventos, marketing, redes sociales, eventos, creatividad, Sin comentarios.
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“Las campañas de promoción de la lectura se hacen siempre en medios tradicionales mientras que los jóvenes están en Tuenti.”

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Javier Celaya, CEO del Grupo Dosdoce de Comunicación Cultural.

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Visto en elpais.com : La tirada ha muerto, ¡vivan los libros! (Feria FICOD, Foro Internacional de Contenidos Digitales) Madrid – 18/11/2009

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Dance Marketing: Espectáculo en el punto de venta 22 septiembre 2009

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, creatividad, Curiosidades, España, exterior, marketing, nuevos formatos, street marketing.
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baileLas compras pueden resultar agotadoras: aglomeraciones, largas esperas, dependientes que nunca están cuando más se les necesita…

En muchas ocasiones llegamos al establecimiento ilusionados, con ganas de pasarnos allí la tarde porque algún amigo nos lo ha recomendado, porque lo anunciaron en la “tele” y tenía “muy buena pinta”, porque los precios que aparecen en el catálogo son muy atractivos… Sin embargo, no hemos tenido tiempo de entrar y ya tenemos ganas de salir de allí. Pasillos infectados de gente, ofertas que no son tales, trabajadores poco amables, lineales desordenados…

¿Qué ha pasado? La marca ha conseguido atraer al consumidor, pero no es capaz de retenerle más de dos minutos y, posiblemente, no volverá a verle por sus instalaciones nunca más. Ni a él, ni a ningún amigo, familiar…

¿Cómo solucionarlo? Dance Marketing: técnica publicitaria que busca (más…)

“Street Heroes Bus Jump”, campaña viral del nuevo HTC Hero 16 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Campañas, Comunicación, creatividad, Curiosidades, marketing, publicidad, tecnología, viral.
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htc hero se valiente

android logoLa compañía taiwanesa HTC lanza un nuevo terminal con Android como sistema operativo, se trata del Hero, uno de los más esperados y completos dispositivos ofrecidos por Orange, que ha conseguido la exclusiva de venta en España.

En las últimas semanas, para promocionar el lanzamiento de este smartphone, han publicado la página StreetHeroes en MySpace con un vídeo en el que un grupo de chavales hacen impresionantes piruetas (practicando el Parkour o arte del desplazamiento) en las calles de una ciudad inglesa para saltar de un edificio a un autobús de dos pisos en marcha y de este a otro que se cruza, terminando con un salto al suelo, todo ello grabado con varias cámaras (del HTC Hero) que permiten ver la publicidad de la marca en el propio autobús.

1 Vídeo Street Heroes (Headcam, cámara subjetiva):

Este vídeo aparecía publicado en los espacios publicitarios de los principales blogs de tecnología, y especialmente en los dedicados al mundo de Apple, como es el caso de SomosMac, en el que muchos usuarios siguen las noticias  del iPhone, uno de los rivales del nuevo HTC Hero. La pieza ha sido publicada en las principales redes sociales con soporte de vídeo.

2 Vídeo Street Heroes (Maincam):

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Visto en MySpace.com/StreetHeroes. Ampliación tvSpotBlog.com.

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Bilbao ¿Capital Mundial del Diseño 2014? 14 julio 2009

Posted by Rubén Méndez in Actualidad, Bilbao, diseño, eventos, marketing.
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World Design Capital

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Bilbao necesita alimentar el tirón de “revolution city” que tuvo su detonante en el Guggenheim y se extendió con fuerza en forma de una transformación global. Se trata de alimentar una ciudad con una identidad potente en todo el mundo, mediante singulares edificios y una reconversión urbana del centro pero que llega a todos sus barrios y localidades aledañas que integran el conocido como “Gran Bilbao”. Sí, continentes, pero también con contenidos, es decir, eventos y espectaculos (como el reciente Bilbao BBK Live Festival) que atraigan personas y trasmitan imagen para retroalimentar la generación de riqueza y que el negocio no decaiga, sobre todo en estos tiempos de dudas.

Entre estas ideas, surge la candidatura a Capital Mundial del Diseño 2014 (World Design Capital) que pretende entrar en nuevos referentes con más posibilidades que otras con alta competencia y una inversión de difícil retorno. El título en cuestión lo concede el Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial y se celebra bianualmente, siendo Turín el último anfitrión en 2008 y Seúl preparada ya para 2010. El nombramiento reconoce el trabajo desarrollado por capitales «que se valen del diseño para mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos».

. (más…)

Sin comentarios: Thomas Watson Jr. 10 julio 2009

Posted by Idoia Mañes in empresas, Internacional, marketing, Sin comentarios.
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thomas-j-watson-jr“Su negocio no prosperará si no está convencido de que es el mejor negocio del mundo”.

Thomas Watson Jr. Presidente de IBM, que convirtió la empresa en un gigante.

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Una imagen: Campaña de guerrilla para ACAT 6 julio 2009

Posted by Idoia Mañes in campaña, Comunicación, creatividad, Internacional, marketing, publicidad, Una imagen.
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campana_guerrilla

Campaña de guerrilla de Young&Rubicam para ACAT en Suiza con el fin de abolir la tortura.

Visto en: Ideacreativa blog.