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Coca-Cola lanza un refresco sólo para mujeres 10 septiembre 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, diseño, España, estudios, eventos, marcas, marketing.
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Coca-Cola nos sorprende con el lanzamiento de un nuevo producto. En este caso, la compañía ha decidido centrarse en las mujeres y ha creado una bebida dirigida a ellas. ¿Que cómo es? Pues rosa y light, que debe ser lo que nos gusta a todas las mujeres, ¿no? Por cierto, se llama TaB Fabulous.

Esta nueva bebida energética tiene 3 kcal/ 100 ml, taurina y un alto contenido en cafeína (30 mg/ 100 ml). Parecer que todo esto mezclado “aporta la vitalidad que la mujer necesita”.

Después de Canadá y EE.UU, la bebida se comercializará en España en una botella de cristal de 200 ml exclusivamente en horario nocturno.

Me fastidia bastante que prácticamente todos los productos dirigidos a mujeres tengan que ser rosas, por que no (que quede claro), todas las mujeres no adoramos el rosa, y no vamos a comprar una bebida por que tenga ese color.

Se habrán hecho los respectivos pre-test y test de producto y habrán descubierto que las mujeres se vuelven locas al ver un refresco rosa… bueno, si es así me gustaría conocer a las que han participado en esos estudios.

Creía que el sabor era lo más importante. Es verdad que no he tenido oportunidad de probar el refresco aún, pero si de verdad está bueno, funcionaría igual con otro color… ¿o no?

Puede que las 28 fiestas organizadas en las mejores discotecas del país y el merchandising, junto con la colaboración de Bourjois Paris, ayuden a convertir a este refresco en uno de los más bebidos como ha ocurrido en otros lugares.

Me alegraría saber que no ocurre así. No tengo ningún interés en arruinar a Coca-Cola, pero significaría que se han confundido y que a las mujeres no nos engañan con un color rosa, pocas calorías y algún truco de maquillaje.

Si resulta que es una bebida deliciosa, entonces no les hará falta gastarse tanto dinero en fiestas…

Visto en: PRNoticias, Gastronomía y Cia, Puro Marketing, Marketing News, TheSlogan.

Los anuncios: lo que menos gusta de la tele 23 abril 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, estudios, Medios, nuevos formatos, publicidad, television.
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¿Alguien se haría amigo de una persona que aparece cada vez que abres la puerta de casa, cada vez que sales al balcón, cada vez que abres la nevera, cada vez que…?

Probablemente, al principio nos haría gracia, luego nos acostumbraríamos y al final acabaríamos por deshacernos de él. En ningún momento habrá sido nuestro amigo, ¿verdad?televisión

Bien, algo parecido ocurre con la publicidad y, aunque aún nos maravillemos con algunos spots, estamos en la etapa de deshacernos de ella.

Tristemente para los que se dedican a esto, los anuncios televisivos como los entendemos hoy en día tienden a desaparecer. Supongo que esta afirmación será motivo de debate, y que algunos defiendan la continuidad de los spots tradicionales.

Puede que tengan razón o no. Un estudio de Accenture realizado en 8 países (España incluido) revela que el 64% de los encuestados encuentran molestos los anuncios en la televisión. Un porcentaje a tener en cuenta, ¿no crees?

De momento, el 46% de los jóvenes entre 18 y 24 años ya prefieren ver contenidos a través de servicios móviles. Además, 6 de cada 10 prefieren disfrutar de los contenidos desde su ordenador y un 23% desea ver la ficción bajo demanda.

En resumidas cuentas, que eso de sentarse frente al televisor para ver la serie favorita se ha acabado. El consumidor prefiere descargarse la serie desde Internet y verla cuándo y cómo quiera. Sin anuncios, por supuesto.

Si mucho se ha hablado por el tema, esta encuesta nos aporta aún más datos para ir adaptándo la publicidad y la televisión a los nuevos tiempos.

Visto en: MarketingNews

Seat León Ecomotive: un coche un poco menos estúpido con el medio ambiente 12 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Actualidad, campaña, Comunicación, creatividad, estudios, marketing, medio ambiente, publicidad, spot.
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Después de presentar el Ibiza Ecomotive, Seat saca a la venta el León Ecomotive.

Agencia: Atlético International
Anunciante: Seat
Producto: Automóvil
Marca: Seat León Ecomotive “Einstein” TVC
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Mar Aycart y María Comas
Director creativo ejecutivo: Arndt Dallmann
Directores creativos: Pepe Colomer y Josep Maria Basora
Director de arte: Miguel Sánchez
Redactor: Sergi Coulibaly
Director de servicios al cliente: Flocelo Puig
Supervisora de cuentas: Silvia Roizner
Ejecutivo: Rafael Pesaque
Producer: Beate Küper
Agencia de medios: Mediacom
Postproducción: Metropolitana
Música: BSO, Barcelona
Pieza: Spot TV 20″
Título: “Einstein”

Según fuentes de la agencia, la elección de Einstein como protagonista responde al rechazo que el científico siempre mostró hacia el uso de la ciencia con fines nocivos. No hay duda de que el spot contiene una chispa de humor que hace saltar una pequeña sonrisa.

Siguiendo la misma línea, esta es la gráfica de la campaña:

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Los delegados quieren más interacción en los eventos 3 marzo 2008

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, estudios, eventos, Internacional, participación.
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¿Qué les habrá parecido la conferencia? ¿Se habrán aburrido?¿Les habrán parecido interesantes las ponencias?

Son preguntas que todo organizador de eventos se plantea tras la celebración de conferencias, reuniones, congresos… La forma más fácil de saberlo es preguntarlo directamente a los asistentes al acto, pero en una encuesta de satisfacción no se pueden recoger todas sus impresiones.

Crystal Interactive ha buscado una solución a este problema entrevistando a 4.867 delegados que asistieron a 51 eventos desde el comienzo de 2006 hasta el final de abril de 2007. Del informe, “En la mente de un delegado”, se pueden sacar las siguientes conclusiones:

tabla.jpg

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Si eres el mayor de tus hermanos, eres más listo 1 febrero 2008

Posted by Idoia Mañes in Curiosidades, estudios, Internacional, marketing.
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La revista Science ha publicado recientemente los resultados de un estudio de la Universidad de Oslo y el Instituto de Salud ocupacional de la misma ciudad sobre el orden de nacimiento en una familia. Según estos, el orden de nacimiento condiciona aspectos muy relevantes de la personalidad de las personas.

Alfred Alder, un psiquiatra austriaco fue el primer teórico en sugerir estos datos. La mayoría de estos estudios coinciden en que los hermanos mayores son más inteligentes, más ambiciosos y más agresivos en los negocios. Al parecer Harvard y Yale están llenas de primogénitos. Mientras éstos eligen ingenierias o carreras de ciencias, los pequeños de la casa son más creativos y más manipuladores, por lo que parecen inclinarse por carreras artísticas o de ventas.

Hay quien ya ha aprovechado estas características para aplicarlas al mundo de las ventas y poder ofrecer a cada uno el producto que más le interese.

Como en todo, habrá quien crea que el orden no significa nada en la personalidad de los hermanos, pero por si acaso, aquí os dejo una tabla con las características más reseñables:

Hijo solo Mimado y consentido.
Se siente incompetente por que los adultos son más capaces.
Se siente especial por que es el centro de atención.
Se siente tratado injustamente cuando no puede hacer lo que quiere.
No le gusta colaborar.
Cree en el “divide y vencerás”
Primogénito Es el centro de atención mientras es el hijo único.
Se cree superior al resto de los niños.
Suele responder al nacimiento del segundo hijo sintiendose traicionado.
Trata por recuperar la atención de los padres mediante la conformidad. Si no lo consigue, se porta mal.
Desarrolla un comportamiento competente y responsable.
Se esfuerza por ser educado.
Se esfuerza por proteger a los demás.
Segundo hijo Trata de superar al hermano mayor.
Desarrolla cualidades que el primero no tiene.
Suele ser rebelde.
No le suele gustar su posición.
Puede derribar al resto de hermanos.
El mediano de tres No tiene los derechos del mayor ni los privilegios del pequeño.
Siente que la vida es injusta.
No se siente querido. Se siente desplazado.
Siente que no hay lugar para él en la familia.
Se desanima o intenta derribar al resto de los hermanos.
Aprende a tratar con el mayor y con el pequeño.
Es flexible y se adapta bien a las situaciones.
El más pequeño Se comporta como hijo único.
Espera que sean los demás los que hagan las cosas, tomen las decisiones.
Se siente el más débil. No se le toma en serio.
Se convierte en el “jefe” de la familia haciendo lo que quiere.
Se siente inferior.
Siempre será “el pequeño”.
Si es el pequeño de tres, se alía con el mayor.

Visto en: Anuncios.com, Wikipedia, Child Develpment Institute

Los eventos; una herramienta más 16 diciembre 2007

Posted by Idoia Mañes in Comunicación, estudios, eventos, marketing.
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Publicidad, marketing promocional, marketing directo, relaciones públicas… Las maneras que tenemos para comunicar nuestros productos, para relacionarnos con los trabajadores de nuestra empresa son prácticamente infinitas. Sin embargo, desde hace unos años los eventos están comenzando a tener una importancia relevante para las empresas.

El Grupo Eventoplus ha realizados dos estudios durante 2006 y 2007 en los que analiza la situación de este sector en la actualidad. Los datos que nos ofrecen pueden tener una doble cara. Por un lado, las empresas están confiando en los eventos como una herramienta válida y están comprendiendo la necesidad de una especialización. Por otro lado, el reconocimiento del trabajo de los profesionales de eventos todavía no puede afirmarse que sea pleno.

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El fin de la publicidad como hoy la conocemos 15 noviembre 2007

Posted by Rubén Méndez in Comunicación, estudios, Internacional, Internet, Medios, publicidad, tecnología, television.
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Informe IBM el fin de la publicidad como la hemos conocido hasta ahora

No hay duda que el desarrollo de la tecnología está afectando a nuestras vidas, y por lo tanto, también a la publicidad.

Internet está revolucionando la manera de relacionarnos, de consumir, de buscar y conseguir información, de participación…

El usuario-consumidor cada vez demanda mayor participación y rechaza los mensajes unidireccionales que realiza todavía hoy la mayoría de la publicidad. Las campañas de más éxito son las que toman en consideración a los usuarios para que ellos mismos elaboren el mensaje (blogs, vídeos, …), o les sirva de plataforma para expresarse o comunicarse. La internet 2.0 y el marketing viral ya apuntan en esta dirección.

IBM Global advertising spend Un informe de IBM señala que la publicidad va a cambiar más en los próximos 5 años de lo que lo ha hecho en los últimos 50, y no es para sorprenderse, puesto que en sólo 10 años hemos pasado de no usar internet y hablar desde las cabinas a tener internet en el móvil y dedicar más tiempo a navegar que a ver la televisión. (más…)